顺丰集团品牌公关3-4月月度传播规划方案

顺丰集团品牌公关 3-4月月度传播规划 www.sf-express.com Part1 项目概述 www.sf-express.com 项目概述 1）3-4月期间集团项目启动（快递下乡、供应链建设、星巴克彩虹计划） 2）3-4月期间热点内容策划（两会之物流声音、315晚会） 围绕品牌主线，通过一系列的内容策划，占领口碑引导，形成全方位的声量进行覆盖 G端、B端、C端，从而塑造顺丰科技赋能、引领行业的标杆形象。 传播目标： 1.提升顺丰集团的品牌影响力； 2.增强顺丰集团供应链建设的传播声量； 3.传递顺丰为“快递物流综合服务商”的理念。 3 Part2 传播策略 www.sf-express.com 5 为客户提供一体化综合物流解决方案 迂回于各个不同圈层人群进行渗透不断务实 集中短时间内开展节点举措，掷地有声的在G/B端进行核心信息占位 ＋ G端B端C端 行业范本合作伙伴用户引流 形成全方位声量覆盖打造顺丰品牌影响力 Part2 传播规划 www.sf-express.com 传播规划总览 时间 3月 4月 7 315晚会、星巴克彩虹计划 快递下乡——《乡村物流故事》条漫 38海报等节点海报、植树节CSR活动 C端宣传 G端+B端传播 两会声音媒体深度合作：供应链建设 8 两会期间的声音 结合两会期间的观点，展现顺丰对物流供应链生态圈的贡献价值 内容概要： 两会话物流：顺丰控股助推物流供应链生态圈数字化发展 结合两会期间人大代表对物流领域发声内容，以及政府相关政策的解读，展示顺丰对物流的贡献，成为物流领域发展新动力，致力于“快递+”和“互联网+”双核驱动的产业园服务生态圈。 标题示意： 《两会话物流：顺丰控股助推物流供应链生态圈数字化发展》 媒体举例： 媒体沟通约稿财经/产经媒体刊发二次策划及网络媒体扩散 财新/财经…… 中国证券网、证券日报….. 网易、凤凰、新浪、腾讯、中国经济网、东方财富网、金融界…… 9 两会后的声音 两会结束后，权威媒体合作共同探讨物流行业 内容概要： 与权威媒体共同探讨及解读，从物流行业市场格局全景式展现行业发展，引 出顺丰集团对该领域的王者姿态和决心，以创见性洞察推出顺丰集团物流供 后疫情时代，物流供应链服务生态圈将如何变革？ 应链服务生态圈。 标题示意： 《后疫情时代，物流供应链服务生态圈将如何变革？》 媒体举例： 媒体深度解读稿财经/产经媒体刊发二次策划及网络媒体扩散 人民网/新华网/第一财经日报…… 中国证券网、证券日报….. 网易、凤凰、新浪、腾讯、中国经济网、东方财富网、金融界…… 10 11 媒体深度专题——每日经济新闻 顺丰战略供应链科技进化，赋能中国实体经济产业升级 联合每日经济新闻，深度探讨物流供应链建设未来趋势 内容概要： 联合媒体经济新闻-深度调查版块，聚焦物流供应链建设的生态体系，从行业战略高度看顺丰集团，展现其在顺丰集团属于的行业战略位置和样本意义。 标题示意： 《顺丰战略供应链科技进化，赋能中国实体经济产业升级》 《顺丰供应链战略布局加速落地，科技加持未来可期》 315晚会媒体排查及应对 •筛选敏感及潜在敏感媒体 •针对性逐一媒体沟通及提醒 •7*24小时监测及响应 权威媒体排查 专属舆情汇报 •全网监控 •建立舆情小组 •及时提供舆情应对策略 12 拥有超过38000人各层级媒体、人员资源库 提供APP端、PC端实时监测预警系统 星巴克彩虹计划-媒体专项合作 内容概要： 人民网&顺丰——图解专题报道 13 从顺丰集团科技赋能切入，与人民网深度合作，打造一张图看懂顺丰集团科技赋能星巴克彩虹计划的价值，以及星巴克未来深度运营和融合下对供应链运营效率和成本优化，以及可持续性发展。 网媒标题示意： 《顺丰科技赋能星巴克，数字化供应链成果凸显》 《一张图看懂顺丰版图新引擎，数字化供应链让星巴克效率与品质兼得》 媒体举例： 党政央媒图解专题报道二次策划及网络媒体扩散 人民网/新华社……网易、凤凰、新浪、腾讯、中国经济网、东方财富网、金融界…… 14 快递下乡-媒体解读 助力农业产业链升级，顺丰科技加码赋能 助力农业产业链升级，顺丰科技加码赋能 内容概要： 农村发展不断迎来新模式、新业态，剖析快递下乡为农村带来的利好，带出顺丰快递下乡能更好的通过物流优势提升农产品流通的效率。 标题示意： 《物流如何嵌入现代农业产业链？顺丰带你揭秘》 《助力农业产业链升级，顺丰科技加码赋能》 媒体举例： 产经媒体定调二次策划及网络媒体扩散 财联社、长江商业评论……网易、凤凰、新浪、腾讯、中国经济网、东方财富网、金融界…… 15 快递下乡——条漫长图文故事 顺丰快递科技与枇杷的故事 《家乡枇杷的大地之旅直播》 家乡枇杷作为主角的大地旅途直播从清晨到傍晚，从山间农舍到极鲜到家凸显新鲜快速的服务品质 时空线 拟人视角生动幽默 快递下乡科技助农 业务线 顺丰预冷柜—珍珠棉卡槽—顺丰冷藏车—枇杷专机—最后一公里配送到家全链呈现时效保鲜背后的物流实力和科技赋能 16 条漫长图文示例 17 18 节日海报 根据节日及热点事件，制作创意海报 植树节CSR活动 顺丰集团与南方报业小记者共同开启植树节活动 ＋ 普及“植绿、护绿、爱绿”的生态文明意识以及绿色环保。 顺丰集团绿色活动 南方报业小记者 19 “丰·BOX”共享循环箱中小学生实践品牌 南方报业小记者 •南方报业传媒集团+广东省新闻工作者协会联合发起，是针对中小学生社会实践的公益品牌 •拥有南方报业强势媒介资源覆盖珠三角区域 •精准覆盖家庭、学校等核心亲子客群 ThankYou! 谢谢聆听 www.sf-express.com