传媒行业月报：8月腾讯系新游数、质齐升，《冒险岛》IP发挥亮眼

8月腾讯系新游数、质齐升，《冒险岛》IP发挥亮眼 证券研究报告|传媒 强于大市(维持) 投资要点： ——传媒行业月报2023年09月19日 行业相对沪深300指数表现 新游情况：8月共2款新重点手游上线、11款新重点手游公测。新游类型以角色扮演类游戏为主，腾讯系占比突出。2款上线的重点新游分别是雷霆游戏发行的《时尚洋品店物语》（8月8日上线）、腾讯游戏 发行的《冒险岛：枫之传说》（8月17日上线）；11款公测的重点新游分别是飞鱼科技发行的《晴空双子》（8月2日公测）、万达院线游戏发行的《秦时明月：沧海》（8月9日公测）、bilibili游戏发行的 《千年之旅》（8月10日公测）、雷霆游戏发行的《飞吧龙骑士》（8月11日公测）、四三九九发行的《万物之上：觉醒》（8月15日公 80% 70% 60% 50% 40% 30% 20% 10% 0% -10% -20% 传媒沪深300 行业研 究 行业月 报 证券研究报 告 测）、网易游戏发行的《全明星街球派对》（8月23日公测）、腾讯游戏发行的《战地无疆》（8月24日公测）、雷霆游戏发行的《新庄园时代》（8月24日公测）、腾讯游戏发行的《新天龙八部》（8月29日公测）、bilibili游戏发行的《闪耀！优俊少女》（8月30日公测）、天象互动发行的《妖精的尾巴：激斗》（8月31日公测）。综合来看， 《冒险岛：枫之传说》和《全明星街球派对》表现突出，两者亮点均较为明显。 游戏运营情况：1）《冒险岛：枫之传说》还原像素风再现经典冒险，把握IP粉丝与泛用户双管齐下。游戏整体画面还原了端游经典像素画风，对端游中的经典场景进行了极致复刻，而在核心玩法上，却将原作 重度的刷怪爆装玩法进行了轻量化处理，通过轻战斗、轻养成、轻社交三方面的减负，营造出了闲适轻松的冒险体验。游戏一经上线关注度高涨，下载量8月18日达113,410次。从目前游戏表现情况来看，存在游戏玩法和故事情节缺乏创新、氪金元素较多、职业选择较少等不足。2）《全明星街球派对》深耕品类兼具还原与创新，融合NBA球星与街头文化，细节雕琢拉动口碑传播。游戏将嘻哈街头风和赛场写实风完美融合，拥有NBA官方球员工会正版授权，将球星还原、动作还原、和休闲娱乐巧妙结合到了一起，采取轻量化操作方式，玩家还可以打造球员个性化穿搭，在游戏中享受有趣且独一无二的篮球体验。截至9月15日,《全明星街球派对》在AppStore评分为4.9。游戏目前存在操作上限不高、职业平衡性和对局阵容有待改进等问题。 投资建议：版号恢复常态化发放，优质新游带动游戏市场复苏。版号恢复常态化发放给市场带来了较强的信心，利好整体板块的估值修复，头部厂商腾讯、网易齐发力，加大新游上线数量，打造IP高质量新游带动游戏行业景气度持续回暖。建议关注版号储备丰富、研发能力较强、产品优质的头部公司。 风险因素：监管政策趋严、版号落地不及预期、新游延期上线及表现不及预期、新游流水不及预期、出海业务风险加剧、商誉减值风险。 数据来源：聚源，万联证券研究所 相关研究 3417 三部门发布关于进一步加强车载音视频管理的通知，引导行业实现可持续发展Unity2024年起将向开发者收取安装费，杭州亚运会发布总赛程3.0版 7月游戏市场增长显著，头部新游表现突出 分析师:夏清莹 执业证书编号：S0270520050001 电话：075583223620 邮箱：xiaqy1@wlzq.com.cn 研究助理:李中港 电话：17863087671 邮箱：lizg@wlzq.com.cn 正文目录 1新游发行：8月2款新游上线，11款新游公测3 2新游表现：《冒险岛：枫之传说》像素级复刻再现经典，《全明星街球派对》细节拉动口碑传播5 2.1《冒险岛：枫之传说》：像素级复刻再现经典冒险，IP玩家与泛用户双管齐下5 2.2《全明星街球派对》深耕品类兼具还原与创新，细节拉动口碑传播6 3投资建议8 4风险提示8 图表1：2023年8月部分重点手游测试及上线情况3 图表2：8月上线与测试的重点新游分类统计4 图表3：8月上线与测试的重点新游发行商统计4 图表4：8月上线新手游表现情况（截至9月15日）5 图表5：8月公测新手游表现情况（截至9月15日）5 图表6：《冒险岛：枫之传说》下载量变化趋势（单位：次）6 图表7：《冒险岛：枫之传说》收入变化趋势（单位：美元）6 图表8：《全明星街球派对》下载量变化趋势（单位：次）7 图表9：《全明星街球派对》收入变化趋势（单位：美元）7 1新游发行：8月2款新游上线，11款新游公测 2023年8月份共2款新重点手游上线、11款新重点手游公测。2款上线的重点新游分别是雷霆游戏发行的《时尚洋品店物语》（8月8日上线）、腾讯游戏发行的《冒险岛：枫之传说》（8月17日上线）；11款公测的重点新游分别是飞鱼科技发行的《晴空双子》 名称类型研发商发行商时间进度 （8月2日公测，已于9月14日停服整改游戏内容）、万达院线游戏发行的《秦时明月：沧海》（8月9日公测）、bilibili游戏发行的《千年之旅》（8月10日公测）、雷霆游戏发行的《飞吧龙骑士》（8月11日公测）、四三九九发行的《万物之上：觉醒》（8月15日公测）、网易游戏发行的《全明星街球派对》（8月23日公测）、腾讯游戏发行的《战地无疆》（8月24日公测）、雷霆游戏发行的《新庄园时代》（8月24日公测）、腾讯游戏发行的《新天龙八部》（8月29日公测）、bilibili游戏发行的《闪耀！优俊少女》（8月30日公测，9月7日暂时下架）、天象互动发行的《妖精的尾巴：激斗》（8月31日公测）。 图表1：2023年8月部分重点手游测试及上线情况 晴空双子 RPG 黑魔法科技 飞鱼科技 2023/8/2 公测（9.14停服 整改） 卡拉彼丘 RPG 乐逗游戏 腾讯游戏 2023/8/3 不删档上线 时尚洋品店物语 休闲 开罗游戏 雷霆游戏 2023/8/8 上线 潮灵�国：起源 卡牌 墨冰科技 盛天游戏 2023/8/9 测试 秦时明月：沧海 RPG 互爱互动 万达院线游戏 2023/8/9 公测 千年之旅 卡牌 英澈网络 bilibili游戏 2023/8/10 公测 飞吧龙骑士 休闲 猫戏法工作室 雷霆游戏 2023/8/11 公测 万物之上：觉醒 ARPG 四三九九 四三九九 2023/8/15 公测 战之刃：幸存者 RPG Netmarble 明日世界游戏 2023/8/16 不删档内测 冒险岛：枫之传说 RPG NEXONCompany 腾讯游戏 2023/8/17 上线 斯露德 RPG Access! bilibili游戏 2023/8/17 不删档内测 奇门小镇 RPG 四三九九 四三九九 2023/8/17 删档计费测试 劲乐幻想 音乐 纵深乐琪 腾讯游戏 2023/8/18 删档测试 �者荣耀星之破晓 ACT 天美工作室 腾讯游戏 2023/8/18 限量删档计费测试 女神异闻录：夜幕魅影 RPG 完美世界 完美世界 2023/8/18 觉醒测试 黑神话:悟空 RPG 游戏科学 游戏科学 2023/8/20 线下试玩 光隙解语 策略 bilibili游戏 bilibili游戏 2023/8/22 限量测试 全明星街球派对 体育 网易游戏 网易游戏 2023/8/23 公测 高能英雄 RPG 光子工作室群 腾讯游戏 2023/8/23 测试 冲呀！饼干人：�国 休闲 DevsistersCorp. 腾讯游戏 2023/8/23 酥脆奇遇测试 战地无疆 策略 星辉天拓互动 腾讯游戏 2023/8/24 公测 新庄园时代 模拟 上游网络 雷霆游戏 2023/8/24 公测 龙与世界的尽头 休闲 巨人网络 巨人网络 2023/8/24 删档内测 新天龙八部 RPG 畅游游戏 腾讯游戏 2023/8/29 公测 闪耀！优俊少女 RPG Cygames bilibili游戏 2023/8/30 公测（9月7日暂时下架） 出发吧麦芬 RPG 心动网络 心动网络 2023/8/31 篝火三测 妖精的尾巴：激斗 ARPG 欢悦无限工作室 天象互动 2023/8/31 公测 天神学院：派对 卡牌 龙渊网络 龙渊网络 2023/8/31 删档测试 资料来源：GameRes，万联证券研究所 新游类型以角色扮演类游戏为主，腾讯系占比突出。8月上线或测试的游戏类型较少，角色扮演类游戏RPG及ARPG占8月上线或测试游戏的53.57%，热度保持，其余类型游戏占比46.43%；8月上线或测试的新游近三分之二来自头部游戏厂商，其中网易游戏测试新游1款，腾讯游戏测试新游6款、上线新游2款，雷霆游戏测试新游2款、上线新游1款，巨人网络测试新游1款，bilibili游戏测试新游4款，完美世界测试新游1款。 图表2：8月上线与测试的重点新游分类统计图表3：8月上线与测试的重点新游发行商统计 资料来源：GameRes，万联证券研究所资料来源：GameRes，万联证券研究所 八月份上线新游中，《冒险岛：枫之传说》表现亮眼。从8月份全部新游上线首日至9月15日平均收入的表现来看，上线29日的《冒险岛：枫之传说》以日均收入1,346,661美元位居上线新游第一；从平均下载量来看，《冒险岛：枫之传说》平均下载量达43,331次，显著高于同月上线其它新游。 八月份公测新游中，《全明星街球派对》成绩优异。从平均收入的表现来看，《全明星街球派对》公测23天以日均688,383美元位居公测新游第一，显著高于其余公测的新游；从下载量来看，《全明星街球派对》的平均下载量达101,097次，总下载量达2,325,234次。结合平均收入和平均下载量表现，我们将详细分析《冒险岛：枫之传 说》与《全明星街球派对》这两款新游的表现，两者亮点均较为明显。 名称 上线/公App 测时长Store （天）评分 评分人 数 （人） 下载量 （次） 收入平均下载平均收入 （美元）量(次)（美元） 名称 上线/公测 时长 （天） App Store 评分 评分人数下载量 （人）（次） 收入平均下载量平均收入 （美元）(次)（美元） 图表4：8月上线新手游表现情况（截至9月15日） 时尚洋品店物语 38 4.1 116 133,556 0 3,515 0 冒险岛：枫之传说 29 3.6 35,666 1,256,586 39,053,165 43,331 1,346,661 资料来源：GameRes，七麦数据，万联证券研究所 注：1.以上线首日至9月15日的平均收入作为排名顺序；2.下载量及收入仅统计iOS手机端用户数据。 图表5：8月公测新手游表现情况（截至9月15日） 秦时明月：沧海 37 4.0 637 240,189 2,385,504 6,492 64,473 千年之旅 36 4.0 2,860 383,385 1,095,258 10,650 30,424 飞吧龙骑士 35 4.8 56,891 781,195 5,165,182 22,320 147,577 万物之上：觉醒 31 4.1 20 2,768 872 89 28 全明星街球派对 23 4.9 79,374 2,325,234 15,832,800 101,097 688,383 战地无疆 22 4.6 8,975 307,499 2,751,655 13,977 125,075 新庄园时代 22 2.5 346 82,379 117,999 3,745 5,364 新天龙八部 17 4.9 64,212 573,001 2,918,442 33,706 171,673 妖精的尾巴：激斗 15 4.3 9,065 504,869 745,002 33,658 49,667 资料来源：GameRes，七麦数据，万联证券研究所 注：1.以上线首日至9月15日的平均收入作为排名顺序；2.下载量及收入仅统计iOS手机端用户数据；3.《晴空双子》9月14