凯度BrandZ™中国全球化品牌50强

BYTEDANCE/ALIBABA/LENOVO/XIAOMI/HUAWEI/OPPO/HISENSE/ONEPLUS/HAIER/SHEIN/VIVO/ANKER/TENCENT/TSINGTAOBEER/AIRCHINA/FUNPLUS/DJI/TCL/ECOVACS/MIHOYO/CHINAEASTERNAIRLINES/ZTE/LILITH/BANKOFCHINA/HONOR/TP-LINK/BYD/37GAMES/IGG/DIDI/GREATWALL/CHERY/CENTURYGAMES/NETEASE/GEELY/ZENJOY/MIDEA/LONGTECHNETWORK/KUNLUN/JAC/MAGICTAVERN/ICBC-INDUSTRIALANDCOMMERCIALBANKOFCHINA/KUAISHOU/JD/WORX/AUKEY/ECOFLOW/LIGHTINTHEBOX/FLEXISPOT/REALME 23 BRANDZ 12346 写在前面 新机遇，新挑战 凯中国全BR球A化ND品Z牌50强 中凯全球化成长明星 功如能何与驱情动感消费者选择资源 6–赢唯得爱消买费单者真情,实现高盈利增长 王幸 16–提创升造价强值劲、感持,续的品牌增长 24–凯中度国全BR球AN化D品Z牌50强 26–世界瞬息万变, 46–放大优势，闪耀属于自己的光芒 及洞察分析 50–成长明星品牌的三大成功经验 54–深入洞察消费者动机 58–平衡功能与情感 78–品牌评估和研究方法 84–凯度BRANDZ洞察和系列报告 凯度集BR团AN大D中Z全华球区主CE席O 10–多元出海,塑造品牌未来打赢持久战的诀窍 林妤真 与GO解O决G方LE案大副中总华裁区营销洞察 多元价值促进品牌稳步成长 28–有意义的差异化 助力50强多元增长 32–乘着时代浪潮, 品牌增长力领跑者势头正盛 38–新上榜品牌来自多个品类,展现多样化成功途径 60–走进未知，向Z世代传递价值 64–正中目标，提供Z世代渴望的价值 5 86–我们的品牌专家 88–凯度BRANDZ团队和核心贡献 90–谷歌团队和核心贡献 50 94–凯中度国全BR球AN化D品Z牌强品牌简介 120–凯度BRANDZ 中国全球化成长明星品牌简介 132–联系我们 关键要点 74–勤于观，敏于行，勇于越 唯赢得爱消买费单者真情，实现高盈利增长 中快国，也的知全道球这化些品变牌化知对道各这国世消界费变者化的也影是响很不重同要。的实事际。上，了解这些不同 但走向全球市场需要不一样的办法。 在脑本式土的市电场商上直，播许批多量中卖国货品，牌打能响够了“娴买熟它地、利买用它海、买量它流”量的，口用号洗； 面们“对爱全它球、消爱费它者、，爱中它国”的，更全要球让化每品个牌人不心仅甘要情推愿动地外爱国上消自费己者。随中国着品市场牌不必断须演随化之，而消变费。者们爱上品牌的方式也在发生改变。 改变侧重点 和设计领先于市场。 顶级品牌，但价格却往往只有后者的十分之一。 只在要提观供察世界一下一今流年的的产品牌和5服0强务，甚我至们有就相能当发一现部许分多品中牌国的品功牌能正然耳而机，为当例我，们中把国目全光球转化向品标牌价的时产却品会质看量到可另以一百分幅百画地面媲：以美降世噪界 这90%的价格究竟差在哪里？就在价值感。 同行。 大、更好、更快。 产容品也固是然极能为改重变要的消费因者素；对中品国牌品的牌感往知往，但在品这牌方传面播落和后创于意国内际通自己常，的中创国新品成牌果的感传到播骄重傲点，与也他迫们不及投待资地的想重告点一诉致世界。他自们己为更 具中备国这全些球化优品势自牌然报是告好表事明，的但，仅正仅如具这有份这凯些度优Bra势n是dZ不2够02的2年。消上费这者些追品求牌的。不仅仅是令人惊叹的功能；他们也需要理由爱 more）就完美契合了消费者的这种诉求。这个口号不仅是品 牌对于充电速度的功能性承诺，也体现了情感层面的行动号 Anker的品牌口号“为生活充满电”（Chargefast,live 召们。现它在让珍品视牌的贴东合西当。下的生活方式，也反映了品牌同样在乎人 要牌想就补需上要与在国传际播顶中级找品到牌功之能间优9势0%与的情价感格吸差引，之中间国的的平全衡球点化。品如果够让能自够己让成消为费高者端更化明品确牌地，感实受现到更自高己的的利价润值率感。，中国品牌就能 校准差异点 牌，或者有人想买你的产品但却买不到，那成功的机会也就十分渺茫了。 其在对重手要林性立仅、次竞于争提激高烈品的牌全认球知市度场和上扩，大创商造品差分异销点上应。当毕成竟为，中如国果品没牌人的听优说先过你要的务，品 找上消对差费异者点千的差关万键别是的要现实确需保求它对和目情标感受渴众望有。意义。因此，品牌需要深入了解各个市场中精力国来品研牌常究常各地在的新品消研费发者和。因创此新很方难面找一准掷他千们金的，但购却买往动往机没。有投入足够多的时间和 另费一者种实情现况共鸣是，。品众牌所虽周然知，厘消清费了者购越买来动越机重，却视在可品持牌续传发播展中。他错们失更重倾点向，未于能选与择消造福环积境极和参推与动者。社会进步的品牌。但很多中国品牌无法证明自己也是可持续发展事业的 新品牌优势 也大抵如此。 在才中能国与消的费全者球共化鸣品，牌尤中其，是最如年何轻赢的得品年牌往轻往消费最者明的白消心费。者想要什么，最懂得如何传播这的消些费年需轻求的与品动牌机没。有凭历借史这包些袱独，也特没的有优束势缚，新手品脚牌的们僵能化更体好制地，能服够务灵全活新应需对求不。断变化例费如者，的新研冠究疫显情示和，超国际过8冲5突%的给欧人洲们Z带世来代了表非示常“大时的常生感活到压焦力虑。”凯。度全面球向其全他球地Z区世的代情消况 如果您需要可靠的伙伴为贵品牌的全球化之旅保驾护航，请联系贵公司在凯度或 不健管康你，并经且营研的究是你手的机品品牌牌如还何是能在够线真时正尚地品帮牌到，他你们都。需要真心实意地关心消费者的情感“在消爱它费、者爱的它功、能爱需它求”和的情秘感诀渴所望在之。间找到平衡点——这就是成功品牌让全球消费者 Google的联系人，或直接发邮件给Google的AnnabelLin和我本人。此致 凯度集团大中华区CEO 王幸 凯度BrandZ全球主席 多打赢元持出久海战，塑的造诀品窍牌未来 品和服务推向全球。 长对的久以专来注，和中决国心品，它牌们在利商用界在一国直内靠“市短场线积爆累发的”经取验胜和。效凭率借将着产绝 这造一辉战煌略。中效国果品显牌著觉，但察当到前自，己中所国面全临球的化并品非牌短正期以竞新争的，方而式是创一场面采持取久更战多。这样就化要的求策品略牌。在产品开发、品牌建设和市场营销方 持久战而苦心历练的重要品质。 中敢国拼企、富业于迈创出想国、门热、心走学向习全——球的这雄些心都始是终它没们有为改赢变得；漫它长们艰敢辛闯的 “对多中元国化的”新是老当今全时球代化的品关牌键而词言，。从体商现业在战企略业到活消动费的者方沟方面通，面多。元化 那勃么发，展最的具呢活？力我的们中看国到全了球三化个方品面牌的是转如变何。在“多元化”时代蓬 存于细微，生发新机 早不断期放中大国，全而球现化今品许牌多对品成牌功正的重追新求思常考常成着功眼的于模效样率。和规模的 牌之林中脱颖而出。 我整，们主看动到适新应一新代商企业业格家局在下保的证新效要率求的。基他础们上深也耕在于不某断一自品我类调的细的体分市验场让人，通们过更为认消同费、更者赞提赏供品卓牌越带的来产的品价、前值沿，从的而创在新全和球难品忘 的独特价值。 中力量发展自身的强项：打造消费者需要的产品和体验。 无某个论子是专类攻别时，新尚一品代类的中某国一全领球域化，还品是牌专都注致消力费于电提子供品与类众的不同这在于些助品力牌实目现前多数数字仍营处销于的发高展度初自动期，化对。它如们此而一言来，谷品歌牌的便价能值集 与整，很主多动新适一应代规中模国或全大球或化小品、牌历一史样或，长谷或歌短也的在企不业断及自其我提调出的多细样分化市需场求。，携手品牌开阔思维，共同探索最具开发价值 超越产品，回归生活 随体着在心新态一上代的商重界大领转袖变和。品其牌中的很出重现要，我的们一也点察是觉，新到时不代同的消消费费群者式在。购物时不只想要某种产品和服务，而是要追求一种生活方 关注品牌的建设和对消费者及其需求的深入洞察。 新消费一者代时的，中它国们全正球逐化渐品抛牌弃已重经销准售确、把拼握价到格这的一传市统场策脉略搏，，转面而对 技谁术没在买其，哪中些发策挥略了有重效大、作哪用些。无现效在，并品检牌查能自实身时的了欠解缺到在谁哪在里买。、毋用庸户就置是疑未的是来，的品“牌品正牌前大所使未”，有能地为接品近牌消带费来者长。期而价今值天。的忠实 机器学习和即时优化，创造性地讲述品牌故事是一条有效途 想要搭起与消费者之间的桥梁、促进增长，借助数据洞察、径，而中国品牌也日益认识到，这正是全球市场的制胜之道。在一种这投种资模，式而下不，品再牌是必一须项转成变本思。维，因为这意味着营销变成了 公平性和包容性议题。 当往品的牌策寻略求时在，谷自歌己能的利营用销我活们动的和洞产察品帮研助发它中们融锁入定这正种确不的同目以标举受例而众，言并，谷针歌对设这有些专受门众的量团身队设帮计助恰品当牌的妥营善销处方理法多和元内化容、。 不争朝夕，持续成长 强领域大，的同品时牌也，努无力论补新足老短，总板是。这很对清老楚牌自大身型的企强业项来所说在；是它个们挑不战仅，投因资为于规自模己越的大优，势转它们型仍就能越成难功。但转是型，。借助强大的领导力，再辅以合适的全球及本地合作伙伴， 试用、严格把关。他们不仅关注利润，更渴望看到消费者的笑脸。 许准多。他中们国不全仅球是化企品业牌的的首C席EO执事行必官躬，亲更地是检企验业企的业“里首的席每体项验细官节”——，并在设产置品了上很市高前的亲标自 牌在向“长期主义”转变。 规我们模看和到盈许利多能企力业固用然以重衡要量，但成满功意的度指和标业越务来的越可多持样续化性。同样不容忽视。正因如此，这售增些长企，业同着时力带建动设消底费层者技满术意，洞度、悉忠消诚费度者和的品需牌求价和值喜的好增。这长些。这努一力切，不努仅力可都以标带志来着销品 当案品可以牌帮着助眼品于牌长优远化发媒展体时效，它率们、保会障不短可避期免盈利地能面临力，短从期而盈缓利解的这压种力压。力谷，歌并的实解现决长方期品的可牌持痛续点增，并长以。全凭新借的营多销样产化品方的式广指泛引受其众可沟持通续和增场长景。深度关联，谷歌可以有效解决 这来是。谷一歌场“愿持成为久品战牌”，的而强非大“后闪盾电，战助”合，赢作得伙此伴役所的向中披国靡全。球化品牌将拥有灿烂的未 林妤真 G与o解o决gle方大案中副华总区裁营销洞察 新机遇，新挑战 16–提创升造价强值劲、感持,续的品牌增长 持续的品牌增长 新提升机价遇值，新感挑，创战造强劲、 这我一们年都，深世有界体发会生。了疫许情多改变变化了。世不界论的是运作转为方消式费，者不，仅还加是速作了为方商兴界未人艾士的，市场 变应革对，变也化在。更多方面深刻影响着消费者的生活。品牌必须立即行动， 市给场消费形者势和错社综会复的杂、价瞬值息。万疫变情，期因间此赢，品得牌了必市须场重份新额审的视品自牌己现带在费会者发将现会世减界少已，市“场换了竞人争间将”异；常随激着烈经。济正增因长如放此缓，，企新业的必增须量博消得 “时候我都们现更在加所多处变的。社时会期文比化以和往消任费何观已然念在不政同治。过、经去五济年和中疫企情业的赖影以响生下 消费者的忠诚才能抵御侵蚀、守住盈利。 入到真正的竞争优势上。” 存年的发特质展或，甚许至无不法能支保撑证品它牌们未存来活五 新世界新秩序 当正中在国经品历：牌在全球化道路上探索，它们所面对的世界 0.8%。[1] 混企业沌和化