2023“松弛感”生活十大趋势数据报告

果集·干瓜千瓜行研/数据态度洞见行业温度 QIAN-GUA.COM 小红书平台 2023“松弛感”生活十大趋势报告 美妆丨穿搭丨母婴丨家居丨美食行业 数据来源：果集·干瓜数据 数据时间：2022年1月-2023年5月 前言 趋势捕捉：放眼时尚、教育、情感、职场等各大领域，继氛围感、仪式感、精致感后，今年都在谈论一个词一一松弛感。包括现下轻户外、轻 带娃妆容健康 低饱和度轻松简单疲惫 果集·千瓜 QIAN-GUA,COM 运动、轻解压等风口，也都呼应着年轻人对松弛感的追求。不费力 松弛 同比2022年互动总量暴涨6365.56%，同比上个周期，笔记数增长灵动居家安静给自己 千瓜数据显示，2023年1月-5月，“松弛感”相关笔记互动总量已超千万！躺平家具 40.23%，松弛感内容越来越火！ 自由火烦恼自洽 享受生活好吃 努力 趋势解读：“松弛感”是个什么感？通过调研小红书平台内容数据，千瓜焦虑有趣· 服装护肤穿搭 自信舒服快乐内耗 自律 将其总结为：回归自我，理性健康的状态，这也正是现今大众的消费趋 状态 势。快节奏生活下紧绷已是常态，而松弛感透射的期待就是：在“内卷” 和“躺平”间寻求平衡，找到一个合理的解决方案。 房间美食 幸福慢生活 孩子舒适酒脱 忙碟 自然紧张 趋势调研：经初步调研，松弛感涉及行业中，美妆、穿搭、母婴、家居、 美食，热度位列TOP5。本报告中，千瓜数据将进一步剖析内容创作趋势、 人群关注焦点，帮助品牌高质量种草，借势增长，预见未来机会点。 平凡慵懒平静从容精华惬意 数据说明：基于千瓜超1亿在库达人，近干万优质达人进行样本抽取（抽样数据仅供参考使用）选取2022年1月1日-2023年5月31日小红书“松弛感“种章笔记预估数据，部分数据已做脱敏化处理，数据来源：果集【千瓜数据， 报告 目录01松弛感美妆 02松弛感穿搭 果集·千瓜 QIAN-GUA.COM 干瓜数摄 03松弛感育儿 千瓜数摄04松弛感家居 05松弛感美食 果集·千瓜 QIAN-GUA.COM 松弛感美妆 QIAN-GUA.COM 千瓜费 干瓜菜 PART1 「低饱和度」妆容，推动松弛感消费热潮 果集·千瓜 QIAN-GUA,COM 调研美妆领域“松弛感”相关笔记内容，“低饱和度、哑光、原生、裸感、素颜”等词脱颖而出，预估互动量超28.84万。此外，“自然、干净、清透、简单等词也频繁出现在笔记中。明度适中，展现肌肤健康状态的妆容，更易表露松弛感。 千瓜观点，从受众和应用场景上看，低饱和色彩，对黄皮的亚洲人来说，容错率高、不怎么挑人，且各种场合百搭，覆盖面广泛。臂如典型代表一一肉桂奶茶色 用在口红有素唇感又抬气色、用在眼影消肿一流、用在卧蚕晕染自然.因此被诸多美妆党当做万能色。 从流行趋势上看，近年大热的伪素颜、妈生感、白开水妆容，以及最近风很大的无眼影妆容，其核心都是利用低饱和颜色，让妆面看起来干净自然，给人以舒适与 平衡的观感。“低饱和”大势妆容与松弛感，可谓是强强联合。 笔记内容关键词词云 颜色 护理素颜 颜值紧致 不费力放松 吸气收质 低饱和度态 情绪 原生 底妆、 哑由内而外清光透淡妆爽 双下包高进 胎X41 门期自开水妆 妆容抗口 无滤镜 低饱和奶顏落叶妆妈生素颜氧气感原生感裸色松弛感白开水妆阳光松弛感 紧绷伪素颜改善 图源：小红节 数据说明：基于千瓜超1亿在库达人，近干万优质达人进行样本抽取（抽样数据仅供参考使用），选取2022年1月1日-2023年5月31日小红书“松弛感“种章笔记预估数据，部分数据已做脱敏化处理，数据来源：果集「千瓜数据。 香水香氛高居榜首，成年轻人拥的疗愈好物 “松弛感”美妆笔记内容出现的品类词中，“香水香氛”高居榜首，相关笔记数占比25.21%，其次是口红、面霜、精华、防晒，笔记数分别占比17.89%、13.70%、 12.00%、11.14%。分析互动评论热词发现，用户同样关注“香水、香薰、留香珠、香氛”等品类，并提及“味道、好闻、香味、后调、木质调”等嗅觉相关词。 果集·千瓜 QIAN-GUA,COM 我们知道，嗅觉影响人的认知、情绪和情感，当今“气味”产品既能表达个性，亦能治愈人心。因此，多数消费者通过香水、香氛等产品散发的不同香气，展现和获得松弛感，也就不足为奇了。千瓜建议，相关品牌可结合松弛感这一趋势，通过气味感受，输出疗愈、放松、舒缓情绪类的内容。同理，其他行业也可利用气味来进行松弛感营销。 笔记内容关键词品类词TOP10占比 眼霜腮红 笔记评论热词 阴影3.29%3.74%词性词语 品类香水 面膜3.50% 4.31%香水香氛 25.21%气味味道 高光 5.21% 气味好闻 气味香味 品类香薰 防晒气味后调 11.14%气味木质调 口红气味花香 品类留香珠 17.89% 精华 12.00%品类香氛 面霜 13.70% 数据说明：基于千瓜超1亿在库达人，近干万优质达人进行样本抽取（抽样数据仅供参考使用）选取2022年1月1日-2023年5月31日小红书“松弛感“种章笔记预估数据，部分数据已做脱敏化处理，数据来源：果集【千瓜数据， 果集·千瓜 QIAN-GUA.COM 松弛感穿搭 QIAN-GUA.COM 千瓜费 干瓜 PART2 融合多元时尚趋势，热裹慵懒、简约风 松弛感相关穿搭笔记囊括多种风格，内容热词出现“情懒”、“简约”、“复古”、“日系”、“美式”等，其中“情懒”、“简约”二词互动量均超40万。并且内容关键词还涵盖：CLEANFIT（干净合身）、URBANCORE（城市户外运动穿搭）、COZYFIT（舒适自在）、老钱风（不露声色的贵气）、知识分子风VINTAGE（古着），小红书平台热门时尚趋势悉数拿捏，话题性拉满。 果集·千瓜 QIAN-GUA.COM 千瓜观点，整体上松弛感穿搭的趋势偏向懒简约、随性自在。而松弛感本身没有绝对定义，拥有强大的包容性，能够融合多元风格与趋势，使普通人也能轻松驾 驭。品牌布局相关内容时，可尝试投放多类型时尚达人，围绕粉丝人群特性打造内容，引发用户讨论，刺激拔草分享自传播，激发出更加多元的风格与可能。 笔记内容关键词词云CLEANFITURBANCORECOZYFIT 学院风COZYFIT户外干净、合身，主张轻松城市中的户外运动穿搭追求舒适的自在感 美式复古URBANCORE低调复古街运头动Clean CLEANFIT通勤自然、简单无负担穿出随性的松弛感主张懂懒、松弛、简单 自然清新简约法式 优雅慵懒极简 文艺随性 老钱风 知识分子 温柔 日系 otd/战市清风系穿描ditygifcozyfit基 小香风VINTAGE001C 图源：小红书 数据说明：基于千瓜超1亿在库达人，近干万优质达人进行样本抽取（抽样数据仅供参考使用）选取2022年1月1日-2023年5月31日小红书“松弛感“种章笔记预估数据，部分数据已做脱敏化处理，数据来源：果集【千瓜数据， 6大展现角度，种草视角多维度 果集·千瓜 QIAN-GUA.COM 调研数据显示，不仅穿搭风格，产品种草视角也呈多维度。笔记内容关键词主要包括“搭配、颜色、元素、材质、剪裁、版型”，其中“搭配”相关笔记互动量最高 （109.12万），“颜色、版型”次之，互动量约为30.05万、20.81万。例如，蕉下在推广防晒裤的笔记中，内容就通过搭配、颜色、材质、元素、版型，体现产品 穿出的简单清爽、轻松舒适的感觉，评论区热词TOP1就是在“求链接，还出现“裤子、舒服”等高关联词，种草效果十分显著。 千瓜建议，品牌进行内容营销时，除松弛感穿搭关联的风格外，植入产品还可多角度组合入手，臂如同色系的搭配、刚柔并济的廓形与面料等，让整体造型显得轻 松、舒适，又富有生命力。 内容关键词相关笔记数雷达图松弛感相关穿搭笔记投放案例蕉下 颜色品牌产品：蕉下防晒裤内容关键词布局：评论词云： 链接 防晒裤鞋子 元素搭配 搭配：白上衣+阔腿裤，松弛感清爽 蕉下 颜色：白色+蓝色，简单清爽 材质版型 剪裁 01516 材质：云朵原纱面料，冰凉透气 元素：竖条纹理，有质感笔记传播效果： 版型：微喇，包容各种腿型点赞高于达人平均水平456.30% 数据说明：基于千瓜超1亿在库达人，近干万优质达人进行样本抽取（抽样数据仅供参考使用）选取2022年1月1日-2023年5月31日小红书“松弛感“种草笔记预估数据，部分数据已做脱敏化处理，数据来源：果集【千瓜数据， 果集·千瓜 QIAN-GUA.COM 松弛感育儿 QIAN-GUA.COM 千瓜景 干瓜 PART3 解放双手，智能化、科技感驱动人心 果集·千瓜 QIAN-GUA,COM 分析母婴领域的松弛感相关笔记，在笔记互动评论一众痛点需求词中，“智能”位列TOP1、“科技感”位列TOP6，用户对产品性能关注度很高。“洗烘套装”“洗地机”、“省心”、“方便”等词相继出现，母婴人群的关注和讨论焦点多集中产品功能性和便捷度 千瓜认为，当今智能化浪潮已涌入千家万户，特别是既要上班又要带娃的宝妈宝爸，解放双手、省心省力的产品，更容易让他们获得松弛感，哪怕价格不低，也愿意真金白银购入。建议品牌和达人共创内容时，注意结合日常应用场景，让目标人群直观感受产品所带来的便利性。笔记发布后，及时跟进用户反馈，调整内容方向和选代升级产品，快速响应市场需求，发掘其他未被满足的潜在需求。 笔记评论词词云笔记评论热词 放松很方便洗烘轻便套学习装机耐脏 词性词语 需求痛点智能 智能 雀斑 红屁屁失眠好用品类洗烘套装 玩具宝宝舒服 品类洗地机 需求痛点科技感 整体高端 洗地机 高端 拉肚子方便携带轻耐松用拉拉裤 便利性轻便 放松 效率 湿疹！实用科技感 敏感肌整体省心 便捷性方便携带 次抛便利性方便 干燥除湿机好吃便捷度效率 数据说明：基于千瓜超1亿在库达人，近干万优质达人进行样本抽取（抽样数据仅供参考使用）选取2022年1月1日-2023年5月31日小红书“松弛感“种章笔记预估数据，部分数据已做脱敏化处理，数据来源：果集【千瓜数据， 覆盖多角色，寻求家庭整体的松弛平衡 果集·千瓜 QIAN-GUA,COM 已”，妈妈们关注自身需求；“玩耍”相关笔记互动量高出“学习”9.78%，加上“大自然、风筝、骑行、出游”等户外场景词出现，代表着父母不再盲目鸡娃，走 上科学养育道路。 千瓜观点，松弛感育儿追求整个家庭在信任、接纳、尊重的基础上，保持亲密又独立，平衡生活的秩序。品牌打造相关内容，或可从三个方面出发：①家庭育儿 围绕教育不焦虑、亲近大自然等，输出滋养孩子内心的理念；②宝妈悦己，围绕孕前到孕后的身体和心态变化，针对性满足需求；③爸爸带娃，围绕育儿责任、父 亲养娃方式等，描绘平等包容、有爱的家庭画面。 家庭育儿松弛感宝妈自我松弛感爸爸带娃松弛感笔记内容关键词词云 稳定情绪，平和心态女性爱家但同样父母共担育儿责任 不鸡娃，寓教于乐.关注自身需求平衡家庭育儿的重量照顾 你居然是 爸爸焦虑 三胎妈妈孕期推车 儿童房玩玩玩耍宝宝辅食玩偶 Plog90周g能用更松 1281 学习户外陪伴省心 图源：小红书 数据说明：基于千瓜超1亿在库达人，近干万优质达人进行样本抽取（抽样数据仅供参考使用）选取2022年1月1日-2023年5月31日小红书“松弛感“种章笔记预估数据，部分数据已做脱敏化处理，数据来源：果集【千瓜数据， 果集·千瓜 QIAN-GUA.COM 松弛感家居 QIAN-GUA.COM 千瓜费 干瓜菜 PART4 全网夸的「奶油风」，引领松弛感家居风潮 果集·千瓜 QIAN-GUA,COM 调研笔记内容关键词发现，大火的“奶油风”已加入松弛感家居阵营。同步查看评论关注焦点，“颜色”出现次数排名TOP9，而奶油风顾名思义是像奶油一样温柔 的颜色，实际上就是低饱和度色系。进一步调研奶油风相关笔记，2023年1月-5月互动总量破千万，同比2022年增长241.03%，热度持续高涨。 今年奶油风仍然很火爆，可以说是家居界的“顶流”。千瓜观点，奶油风主打的是毫不费力的时和温馨恬淡