2023“家”生活趋势报告

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这份报告指出，“家”不再是一个简单的功能空间，而是一个承载情绪诉求的“心理空间”。同时，随着市场全面进入重启复苏的开局之年，围绕“家”场景下的消费市场也在发生巨大变化，从完全的地产后周期特质演变为拥有更多内生需求驱动的市场表达。品牌从品类需求的满足者逐步提升为场景需求的满足者，同时进一步探索成为生活方式需求的满足者。戳→奥维数据罗盘 奥维云网（AVC）与小红书、青年志，安邸AD联合发布《2023年“家生活”趋势白皮书》，全面系统地梳理出【家】场景下的消费市场的趋势变化，以及其蕴含的消费者生活方式的变迁。这份报告结合了文化洞察与行业研究，能看到年轻人围绕「家」生活的丰富实践和各领域专家学者对趋势变化鞭辟入里的解读；更能从围绕“家生活”的各行业详实数据中，看到品牌在全新生活方式下的市场实践。对于生活方式趋势的研究和判断能力，已经成为企业竞争力的核心组成部分，是企业构建长期理念竞争力的必由之路，在美好「家生活」的营造中，我们看到青年的创造、线上社区的分享、品牌的迎势应变，正在共同描绘着关于「家」的更多可能！