2023“家”生活趋势报告

「家」不再是一蹴而就的规划，而是基于长时间与空间相处、磨合去一步步打造最适合自己的；不再是仅仅作为功能空间，更是承载情绪诉求的“心理空间”；不再是模式化的装修、流行风格/元素的挪 用，而是去创造自己与家中物品的连结，投射自身的品味、兴趣、生活习惯，获得独一无二的居住体验。 同时在市场全面进入重启复苏的开局之年，围绕“家”场景下的消费市场也在发生巨大变化，奥维云网（AVC）观察到【家】消费市场也在逐步从完全的地产后周期特质，演变为拥有更多内生需求驱动的市场表达。稳健的需求特性让市场在增长预期上更加理性和确定，经营结构的提升改善让品牌获得持续性的高质量增长，家场景的不断打破和重构，也在重新定义市场的边界，品牌从品类需求的满足者逐步提升为场景需求的满足者，同时进一步探索成为生活方式需求的满足者，跨品类经营成为越来越多品牌的选择，同时市场的细分和扩容带动新兴趋势赛道持续涌现，众多品牌也在趋势渗透性红利中快速得到发展。 【家】消费市场也成为2023年大消费市场的压舱石和全新的增长极。戳→奥维数据罗盘 奥维云网（AVC）与小红书、青年志，安邸AD联合发布《2023年“家生活”趋势白皮书》，全面系统地梳理出【家】场景下的消费市场的趋势变化，以及其蕴含的消费者生活方式的变迁。 在这份结合了文化洞察与行业研究的报告中，不仅能看到年轻人围绕「家」生活的丰富实践和各领域专家学者对趋势变化鞭辟入里的解读；更能从围绕“家生活”的各行业详实数据中，看到品牌在全新生活方式下的市场实践 对于生活方式趋势的研究和判断能力，已经成为企业竞争力的核心组成部分，是企业构建长期理念竞争力的必由之路，在美好「家生活」的营造中，我们看到青年的创造、线上社区的分享、品牌的迎势应变，正在共同描绘着关于「家」的更多可能！