2023智慧生活出海趋势报告——全球智能家居市场解读

2023 智慧生活 出海趋势报告 ——全球智能家居市场解读 Smarthomemarketinterpretation www.shoptop.cn 前言：生活方式革新带来巨大机遇——智能家居出海 Introduction SMARTLIFE 智慧生活是指通过智能技术和互联网连接，实现更加便捷、智能化的生活方式。 实现智慧生活的方式有很多，常见的有智能家居、智能健康、智能出行、智能办公、智能娱乐等，为人们的生活带来了更多便利和享受。 在国内快速迭代的技术支持与海外日益增长的市场需求背景下，智能家居作为智慧生活的重要组成部分，迎来了巨大的市场机遇。 01 目 全球市场分析全球市场规模 区域分布特点 2023市场趋势展望 9大重点赛道创新方向 02 消费者洞察 智能家居用户特点 用户消费偏好 智能家居全球消费者概况录 03 品牌出海案例 智能清洁品牌/追觅Dreame 智能安防品牌/智岩Govee 2023智能家居出海建议 04 Shoptop解决方案 智能家居出海选品两步走 独立站搭建——更适合智能家居出海的选择 Shoptop助力智能家居卖家出海 LoveAd助力联合营销促转化 www.shoptop.cn 01 2023智能家居 全球市场分析 Globalmarketanalysis 01.全球市场规模 02.区域分布特点 03.2023市场趋势展望 04.9大重点赛道创新方向 www.shoptop.cn 01.全球市场规模概述 Smarthomeglobalmarketsize 增速明显全球智能家居市场未来四年将进入高速发展期 用户渗透率上升用户渗透率增速快，上升空间大 竞争格局初显全球智能家居品牌竞争格局初显，中国品牌占据一席之地 增速明显，未来四年将进入高速发展期 Thegrowthrateoftheglobalmarketisobvious 得益于互联网渗透率的不断提高，和5G技术的应用，全球智能设备使用量激增，2023年全球智能家居市场收入总额预计将达到1393亿美元。 未来四年增长率预计高达60.01%，2027年收入或将达到2229亿美元。 在细分赛道中，智能家电类目占智能家居收入总额的半壁江山，控制与连接、智能安防发展势头强劲。 各领域智能家居2023收入预估排行： •智能家电（53.97亿美元） •控制与连接系统（28.16亿美元） •智能安防（20.89亿美元） •家庭娱乐（13.71亿美元） •舒适&照明（11.71亿美元） •能源管理（10.86亿美元） 图源Statista，《2017-2027全球智能家居市场收入》 智能家居用户渗透率增速快，上升空间大 Thepenetrationrateofsmarthomeusersisgrowingfast 从总体来看，全球智能家居用户渗透率目前仍处于较低水平，上升空间很大。 近年来，宽带订阅量和连接速度都在不断增长，全球智能家居用户渗透率也不断攀升，预计2023年底达到16.38%，四年后（2027年）达到28.84%。 2018 2019 2020 2021 2022 2023 2024 2025 2026 2027 2018-2027年全球智能家居用户渗透率单位：% 8.1 16.38 28.84 0102030 图源cielowigle，数据来源Statista 小米旗下智能家居品牌 Aqara 全球智能家居品牌竞争格局初显中国品牌占据一席之地 在Statista最新的全球智能家居主要品牌市场份额统计中，Google、Irobot、TP-LINK、Amazon、Samsung、Xiaomi、Robot、Danalock、Lg、Ring位居行业顶尖地位。 中国品牌小米Xiaomi以 4% 的市场份额跻身全球智能家居顶级大玩家行列 数据来源：Statista，《2023年全球智能家居Top10品牌市场份额》 02.区域分布特点 CharacteristicsofRegionalDistribution 欧美是主流市场欧美仍是全球智能家居主流市场，亚太地区增长最快 东南亚蕴藏发展机遇用户渗透率区域差异大，东南亚蕴藏重大发展机遇 欧美是智能家居主流市场，亚太地区增长最快 Thegrowthrateoftheglobalmarketisobvious 亚太地区是全球智能家居市场中增长最快的区域，人口最多，且包含一系列新兴经济体。 图源Statista，数据单位：百万（$美元）《2017-2027年全球智能家居市场收入对比》 用户渗透率区域差异大，东南亚蕴藏重大发展机遇 TherearemoreopportunitiesintheSoutheastAsianmarket 中、日、韩、澳四国用户渗透率在亚太地区遥遥领先。韩国全球第二，澳大利亚第 五，日本第十三，中国排名第二十。亚太地区 中东市场发展劲头不容小觑，沙特阿拉伯、以色列、卡塔尔、阿联酋、土耳其等国值得 关注。中东地区 东南亚国家中，马来西亚、泰国、越南、菲律宾用户渗透率超过10%，蕴含重大发 展机遇。东南亚地区 拉美国家中，阿根廷领跑，渗透率仅次于中 国。非洲国家仍在起步阶段，摩洛哥上榜， 其余国家用户渗透率均低于10%。 拉美地区 数据来源：Statista，数据单位：百分比%，表格仅显示超过10%的国家 03.2023市场趋势展望 2023Smarthomemarketdevelopmenttrends 技术革新5G技术的应用与新Matter标准的采用，将给智能家居市场带来显著增长 出货量回升2023智能家居设备出货量明显回升 多强并立多强并立竞争局面逐渐形成 细分赛道创新9大重点细分赛道将创造新机遇 5G技术的应用与新Matter标准的采用将给智能家居市场带来显著增长 智能家居市场一直面临设备之间兼容性方面的挑战。不同的生态系统、各种通信协议以及缺乏通用标准限制了消费者的选择，并且常常导致安装过程中的复杂化。 5G网络在全球范围内的普及，影响着智能家居设备的功能迭代。有了它，智能家居设备之间可以共享更多数据，并且能够与其他数据密集型应用程序连接，例如3D游戏、AR和VR、智慧城市和汽车自动驾驶。 名为Matter的新开源通用标准，为智能家居技术发展带来了新希望。首批使用Matter的智能家居产品已于2022年底推出。该标准得到了包括亚马逊、苹果、谷歌和三星在内的200家公司的支持，它可以让使用该标准的不同制造商设备之间的无缝协同合作。 www.shoptop.com 2023智能家居设备出货量明显回升 Smarthomeshipmentsincreasedsignificantly 全球智能家居设备总出货量明显回暖预计2023年将达到13.96亿台 较2022年增长55.6% •视频娱乐设备出货量最大，预计达到4.2亿台左右。家庭智能安防紧随其后，预计出货量3.1亿台，智能音箱预计出货量2亿台。 •照明设备是预计增长最快的部分，复合年增长率为13%。其他类别增长潜力巨大。此类设备包括传感器和探测器以及智能开关和数字健康设备等等。 •随着智能家居市场的增长，更多以前未连接的设备将被开发为具有智能功能。 图源Statista，《2018-2026智能家居在全球的出货量预测，按种类划分》 多强并立竞争局面逐渐形成 谷歌、苹果、亚马逊、阿里巴巴等多个大公司实施的物联网举措已经明显改变了行业格局，为各类公司提供了机会，同时也迫使市场进一步整合。 大型科技公司正在通过收购和投资的方式，来迅速扩大智能家居领域的产品组合，例如亚马逊在2019年以10亿美元收购Ring，谷歌在2014年以32亿美元收购Nest。 图源：Statista 细分赛道将创造新机遇 智能家居大领域下细分赛道众多，部分细分市场仍然未出现明确的市场领跑企业。 未来全球智能家居行业将呈现多强并立局面，在每个细分赛道都可能拥有强大的品牌。 制造商、电信公司、能源供应商、中型公司或初创企业在未来仍有很多机遇。 04.九大重点赛道创新方向 Top9SmartHomeTrends&Innovationsin2023 全球初创公司正在开发新技术，将家庭智能化提升到一个新的水平。 据统计，智能家居连接和智能室内安防预计将成为2023年最具影响力的智能家居技术，集中了不少市场关注度。这些细分领域集中了智能家居的创新趋势，Shoptop将在这一部分为您解读9大重点赛道的创新方向。 2522%21% 2023全球领先的智能家居创新趋势，按影响程度划分单位：% 20 14% 15 10 5 9%9% 8%7%6% 4% 0 智能家居连接智能安防个性化健康管理智能供暖智能娱乐智能照明系统智能能源管理可持续家居家庭机器人 数据来源：Statista《2023全球领先的智能家居创新趋势，按影响程度划分》 NO.ONE 智能家居连接 SmartHomeConnectivity 智能家居设备之间的通信对于智能家居的控制和操作至关重要。无线通信建立了家庭设备网络，将普通家庭转变为互联家庭。借助通信网络技术，智能家电自动协同工作，就像一个完整的生态系统。 创新技术案例：SPARK开发无线收发器 •加拿大初创公司SPARK开发了一种具有超低功耗和超低延迟的高带宽无线协议，支持无线VR和物联网等应用。 •SPARKS的技术可显著延长电子产品的电池寿命，并与智能家居中使用的能量收集技术配合使用，实现传感器等无线设备的无电池运行。 智能家居连接行业的公司可提供各种可控解决方案，包括无线网状网络、通信技术和无线协议。 NO.TWO 智能安防 SmartInhouseSecurity 随着自动化和连接技术的提高，智能家居面临新的安全挑战。智能室内安全解决方案主要使用智能传感器和智能监控来防止入室盗窃及其他侵害事件。 创新技术案例：Mitipi虚拟警卫 瑞士初创公司Mitipi开发了Kevin，一种基于人工智能的虚拟警卫，可以在家里没人时模拟人类的存在。它使用逼真的灯光效果和预编程的噪音来模拟各种日常活动，例如看电视或吸尘，并包括阴影投影功能。它使用地理围栏技术，当房主离开公寓时，虚拟警卫会自动激活。 初创公司正在开发运动传感器、接触传感器、火灾传感器以及存在探测器。这些技术能够帮助房屋主人确保他们的房屋受到保护，免受外部和在线侵扰。 NO.THREE 个性化健康管理 PersonalizedHealthManagement 在医疗保健行业中，关注个人健康的产品不断发展。为此，个性化健康管理结合了一系列创新技术来提供家庭护理。其中一些技术包括健康监测、睡眠技术、智能宠物护理和智能健康电器。智能健康监测可实现紧急检测、疾病诊断和跌倒检测，这些应用对老年或慢性病患者很有帮助。 创新技术案例：Gense家庭健康监测 中国初创公司Gense开发了便携式的自助医疗成像设备。它无需医疗培训即可在家中进行深入的健康监测、跟踪和预防性筛查。该设备可以实现肝脏、肺、心脏和肌肉骨骼疾病的早期检测和慢性疾病管理。它使用筛查技术扫描肺、肝和肾等重要的身体器官，以监测健康风险的早期迹象。 另一项促进个性化健康管理的技术是睡眠技术。专注于改善睡眠体验开发的智能设备，可用于跟踪健康状况和改善睡眠习惯。 NO.FOUR 智能家居供暖 SmartHomeHeating 由于需要不断地将房屋保持在舒适的温度，因此居住空间的高效供暖管理是海外消费者十分关心的事情。 新的智能家居供暖技术可实现智能和选择性供暖，无需加热整个房屋。 智能供暖新趋势的重点是采用更环保的替代方案，以及在减少排放的同时节省能源和资金。 创新技术案例：Therm恒温器 Therm是一家总部位于美国的初创公司，为单管蒸汽散热器提供恒温器。它的算法能够了解