2023户外生活趋势报告

一个户外人的确诊标 也people 重装+体支+拉爆=技能叠满的户外 享受百然的“地形地骏收集家” 户外过家家+松弛感+早六早八二中式户外人 日常装备锅碗飘盆竹编篮筐馒头蘸老干妈 户外大世界 ·2021年底，中国户外运动参与人数达4亿人，市场渗透率达到约28%。 ·2025年，户外运动产业总规模将超过3万亿元。 ·预计到2025年，建设各类户外运动营地1万个。 国家体育总局、发改委、工信部、文旅部等八部门：《户外运动产业发展规划（2022-2025年）》 ·2023年10月，户外用户日活环比1月增长超100%。 小红书数据中台 户外的成长回历 户外生活化 2000-2010年：流行度低、少数背包客和登山爱好者的“极限挑战”2010-2020年：圈层文化成型，市场蓄力，登山、潜水、攀岩等户外运动开始流行。2020-2022年：户外破圈，门槛降低，氛围成熟，开启“户外新元年”2023年：户外走向生活化、全民化，户外已成为新生活方式。 户外六边形 据小红书数据，2023年1月到10月 徒步 笔记发布量增速近150%笔记量160万篇+ 笔记发布量增速近300%，笔记量150万篇+ 钓鱼 骑行 笔记发布量增速近100%笔记量52万篇+ 笔记发布量增速近400%，笔记量180万篇+ 潜水冲浪 滑雪笔记发布量增速近100%笔记量63万篇+ 笔记发布量增速近150%，笔记量80万篇+ 徒步一“让全国人民都走进山里” 小红书上，“户外徒步”相关话题阅读量超25亿次户外人群以18-35岁的大学生和上班族为主。 火山徒步一印尼火山、冰岛火山 翻山越岭，目睹大自然的心脏。2023年3月起，“火山徒步”话题笔记在小红书出现，印尼火山成境外热门徒步地。 徒步摆烂一一躺平、徒步树懒 躺在河边，挂在树上，摆烂山间，户外就是最好的床垫。2023年1月至今，小红书“徒步摆烂大赛"相关话题阅读量超过1200万。 徒步抱树一一抱树人、山野疗愈自然充电宝 去抱抱树，也让树抱抱你，沾沾树气在自然中获得新能量。小红书站内，徒步抱树笔记相关话题阅读量近1500万。 早八人夜爬一一特种兵、限定日出 青春没有售价，泰山就在脚下。2023年小红书“夜爬“相关话题阅读量超过4800万。 说点什么 登山杖十八式一一指禅御杖飞行、侠客风 以登山杖为剑，过一次侠客瘾。2023年，“登山杖拍照”成为山野打卡新趋势，三刀流型、御杖飞行型、苍松迎风型等成为热门pose。 骑行一“空调吹不出自然风” 小红书上，“骑行”话题有近13亿阅读量，19-30岁骑行人群比例超65%。 夜骑侠一自由、解压、压马路 在夜晚，找风和心流。2023年7-9月，夜骑成爆发趋势，话题“井夜骑的快乐我知道”笔记曝光超8500万。自由、解压、爽是相关笔记高频关键词。 路线：从王府井骑行至西单扫车点：王府井地铁站C4口还车点：西单地铁站J1口 说点什么… 骑行整活人一炫技、显眼包、乐子人 摇车、零速摔、打车拍照····.不怕社死，就怕不够“显眼包”骑行整活相关话题在小红书站内阅读量达到2.5亿。 骑行友好计划一一小白友好城市地图、打卡宝藏店 找一个自然而然的晴天，带着“小布去探索城市的美好。骑行友好计划的相关话题阅读量达到6亿。 骑行打卡挑战|骑行新手入门手册 假期的尾巴，好好调整一下自己的状态吧。相约小伙伴一起去三里屯骑车，CityChillRide，享受午后的阳光温暖的酒在身上，秋天的味道已经越43★34 骑行OOTD--多巴胺、防风保暖、轻穿搭 要轻、要暖、还要时。骑行er们有自己的范儿。骑行00TD相关话题阅读量超1亿 露营一美好生活，没有“天花板' 小红书上，“露营”相关话题阅读量超60亿近300万人发布过露营相关笔记。 松弛感露营一过家家、治愈、放松 露营是成年人的过家家，露营是生活的解药。据小红书数据显示，“#一张照片形容露 营的松弛感”话题阅读量超过1300万，超1.3万篇笔记。 “#露营是成年人的过家家”话题阅读量接近2500万，相关笔记近9000篇。 轻量化露营一轻心态、轻装备、轻决策、轻运动 户外不止“负重前行，整装出发”，也可以“轻装上阵，说走就走”在小红书上，“#轻量化露营”话题阅读量超过4200万，相关笔记超过2万篇。 当每周出去山野成了惯例，它就时不时会给点惊 比如满目新绿的治愈色、雨后清新湿润的泥土 2说点什么 冰镇式露营一避暑山林、溪摸鱼泉水叮咚 冰镇西瓜+溪边玩水=21度半度夏天。小红书数据显示“井冰镇式露营”相关话题阅读量超过6500万，相关笔记超过1.4万篇。 冰镇式露营一些属于夏天和玩水的快乐证据 最近几乎隔两天就会带狗子去山里玩水，不晓得它快不快乐反正我是真的挺快乐的！！ 雪地露营一一冰与火之歌、冰钓、冰潜 在冰天雪地里，感受生活的热气腾腾"#雪中露营"#snowcamping"相关话题在小红书浏览量超2000万，有近6000篇笔记分享了属于自己的“冰与火之歌”。 钓鱼一享受未知的每一竿 小红书上，“钓鱼”话题阅读量超过16亿次，钓鱼相关笔记增长迅速，已超52万，年轻人占整体钓鱼人群的6成。 路亚一一仿真鱼饵、无污染钓具轻巧 这届年轻人迷上路亚，“现在开始钓鱼少走几十年弯路”。2023年，路亚在小红书站内的笔记量超20万，阅读量超23亿 小物钓一文具盒装备、亲子、钓点自由 小竿小饵钓小鱼，小物钓有多神奇？2023年夏天小物钓成为亲子户外的大热选。2023年，小红书“小物钓”笔记发布 量超1万篇，相关笔记阅读量超2亿。 我今年6岁半了，我已经钓鱼两年时间了陪伴孩子在户外成长除了露营最爱的莫过于亲子钓鱼小物钓了 说点什么… 渔获一一不做空军、大鱼巨物、海钓猎奇 钓鱼的快乐，是渔获开盲盒的快乐。各类路亚鱼种在小红书被解锁分享 国内路亚最大青鱼记录是不是龚磊大师中的？ #小红书路亚全鱼鉴#万物皆可钓#想记录下此 小红书最火鱼种 鲈鱼 洞游性鱼类，群居，攻击性强 翘嘴 杂食性鱼类，夜钓为主 口6 贪食，喜群居，活跃于水流瑞急处 黑鱼 生命力顽强，喜水草丛生的浅水区 鳜鱼 性情凶猛，喜藏身于水下乱石，水草 溪哥 杂食性鱼类，喜高温高氧 鳟鱼 游速快摄食凶，喜逆流 狗鱼 性情凶猛，游动迅速多生活于寒冷溪流 滑雪一蓝天白雪，是冬日浪漫 小红书上，“滑雪”话题阅读量达到了17亿，滑雪相关笔记增长迅速，已超63万，30岁以下人群占整体滑雪人群的6成。 落日滑雪：冬日追雪、落日收藏家、顶级浪漫 与落日夕阳相伴的滑雪时刻，成为雪季赐予的人生瞬间。2023年，小红书“落日滑雪”相关 笔记发布超6干篇，相关笔记浏览量破亿。 所有人都说可可托海的夕阳有多难等 冲浪潜水：山川湖海，浪儿里个浪啊 小红书上，“冲浪潜水”相关话题有近80亿阅读量笔记数超66万篇。 蓝白双修：极限酒脱、拥抱山海、水系征服者 户外人钟爱潜水和滑雪的水系双修玩法，蓝白双修相关站内阅读量超过8800万，上山又下海，自由又自在。 TAKE3：无痕冲浪、海洋友好倡议、随手环保 小红书联合18家冲浪店，发起Take3海洋友好倡议，在海边游玩时，随手带走3件垃圾，话题站内相关阅读量超过5000万。 TAKE3海洋友好倡议|随手带走3件海边垃圾 小红书联合冲浪爱好者，共同发起TAKE3海洋友好倡议 说点什么. 户外消费看板 用户洞察新手小白为主/参与转化率高/氪金属性明显 新手小白占户外参与者八成以上，聚焦小白用户的需求会更有价值朋友推荐是影响用户参与活动的重要因素，熟人社交关系维护明显对环境依赖越低，感兴趣->参加的转化率越高，越有人群泛化的可能单品类消费年均2-5K，且一个人有可能玩多项户外，年平均消费高 户外中的人与地方 城市里的户外，户外里的城市 走进自然，自然会玩。无论身处何处，户外永远给城市人提供选择和答案） 户外，是没有边界的。户外不只是北上广、新一线的生活方式也是三四线城市的现象生活。 出发吧！去探索新的“山海经 （有趣的人生，不止征服，还有体验，不止遥远的山海，还有郊外的田野） 钓点TOP8： 徒步路线TOP7：武功山、雨崩、虎跳峡、乌孙古道、麦理浩径、冈仁波齐、南极洛 北京半岛、新疆向阳湖、西安礼泉湖、杭州干岛湖、贵州万峰湖、成都永安湖云南红水河、成都蓉舟会潜水点TOP10：三亚、菲律宾薄荷岛、菲律宾宿务、泰国斯米兰、泰国涛岛、印尼科莫多、印尼蓝梦岛、马来西亚仙本那、马来西亚诗巴丹马尔代夫 越野跑路线TOP5：崇礼、柴古、莫干山、江南之巅香港100 徒步路线TOP7： 最爱地区TOP6：安吉、千岛湖、淀山湖、月亮湖、白河湾、温榆河 北京长安街、上海徐汇滨江、成都天府绿道、环青海湖、环海南岛、独库公路、赛里木湖 ·户外人里的人、从、众..我们都是“户外人 （男女衣着、黄发垂署，怡然自乐） “别见外，都是外人” （每个人，都有属于自己的“户外”打开方式） 3R户外人 Reduce.Reuse.Recycle00后和70后是主力人群。 轻野人、无痕户外宣传员 小红书“无痕户外计划”话题浏览量近2000万。 轻量化装备党 轻量化户外人群占比超60%。轻量化户外消费占整体户外用品消费的77.5%。 户外研究僧 不只户外人 25~39岁男性为“硬核户外发烧友的主力军；20~35岁女性更追求户外潮流时尚范儿 户外神器 防水届王者、超轻高密度尼龙，湿度高区过冬棉、夏日凉爽必备. 露营推车、露营椅、防水冲锋衣、登山杖、徒步鞋。 户外风向指南针 户外电源2022年增速同期增长2倍。 据权威机构预测，2026年户外电源全球市场规模将突破800亿。 早八徒步人 自由人要在山里毕业小红书站内“早八徒步人”话题阅读 量超过1500万。 大学生特种兵 今年5月，小红书发起“早八徒步人”活动半个月大学生参与人数超2500人 小红书“特种兵大学生”话题阅读量超1.6亿次。 佛系户外人 Staycation 选个周未去户外躺躺、逛逛十一“周边游”在小红书搜索增速达12%。 中式户外松弛感 “中式户外”相关话题阅读量近2000万。 新户外文学徒步抱树、森林疗法、户外正念 户外农场瑜伽成户外新生活趋势。 随时户外人 说走就走，随性户外 62%的人群每月最少参与一次户外活动。 走来走去找快乐 小红书站内cityride&城市骑行相关话题已有36W篇笔记。小红书“citywalk”话题浏览量超4.4亿次 无门槛户外 露营、骑行、飞盘对新手小白极为友好。 候鸟户外人 心野就能冲，无处不浪哪怕去不了雪场和海边，也要在家 门口来个陆地冲浪。陆冲相关笔记在站内超过38万篇。 蓝白双修左手雪域山川，右手碧海蓝天，更适 合水系户外人体质的候鸟浪漫。“蓝白双修”话题浏览量超过1300万。 迁式打卡夏季潜水，冬季滑雪，每个季节都有 最佳户外目的地，小红书上线世界潜水地图等功能，标记全球优质潜点。 户处丽友圆 科技创新品牌 大疆、影石、佳明、高驰、正浩 国产原创品牌 自由之魂、mountainsoul（山魂）触造、黑冰 生活方式美学品牌 而意、club100、snowpeak、chums、backroad、ABC camping country 潮流机能品牌 Salomon、雪服、一普维度、NIKEACG、凯乐石 环保绿色品牌 patagonia、珊瑚友好防晒霜 户外+生活 户外生活方式营地、俱乐部成为创业新趋势。 集合美食、艺术、公益等体验活动的小杭坑营地上线一年后，客单价从80元增长到3000元，拉动当地旅游收入增长了近一倍，2023年在小红书上的内容曝光量达到了2.5亿。 @小杭坑： 2022年上线的小杭坑不仅提供露营服务，同时还集合了美食、音乐派对、篝火晚会、桌游、观星等一系列体验活动