2023户外生活趋势报告

7073 小红书 齿徒步中国 TOOIR 户外探险REKKINGINCHINI 户外生活 超势报告 一个户外人 的确诊标 在帐缝睡到百然醒 日常状态人在工位心在野 轻体验+养生 +氛围感 三友好入坑的 “萌新” 戒掉容驼焦虑，做百由醇 “不精致” 女孩 也 people 9点上班耍我命 凌晨爬山冲冲冲重装+体支 +拉爆=技能 日常实况以无为盖地为庐 叠满的户外 地球游乐场 “年卡VTP会员” 享受百然的 “地形地骏 收集家” 日常装备 户外过家家+ 锅碗飘盆松弛感+早六早八 竹编篮筐二中式户外人 馒头蘸老干妈 户外版 “父母 爱情” “妈”上出发爸”气露营 百然课堂 童年快乐密码 城市小狗漫游迎娃图鉴 日常活动捉鸡、挖沙捉小虾 有点多鱼 不无聊大人+爱山“野小孩” +快乐修狗户外“全家福 户外大世界 ·2021年底，中国户外运动 参与人数达4亿人，市场渗 透率达到约28%。 ·2025年，户外运动产业总 规模将超过3万亿元。 ·预计到2025年，建设各类 户外运动营地1万个。 国家体育总局、发改委、工信部、 文旅部等八部门：《户外运动产业发展规划（2022-2025年）》 ·2023年10月，户外用户日 活环比1月增长超100%。 小红书数据中台 户外的成长回历 葬荒发轨期 小众圈层期 户外大众化 户外生活化 攀峰潜水露营帐篷人骑行遛狗 2000年-2010年2010年-2020年2020年2023年 2000-2010年：流行度低、少数背包客和登山爱好者的“极限挑战” 2010-2020年：圈层文化成型，市场蓄力，登山、潜水、攀岩等户外运动开始流行。 2020-2022年：户外破圈，门槛降低，氛围成熟，开启“户外新元年” 2023年：户外走向生活化、全民化，户外已成为新生活方式。 户外六边形 据小红书数据，2023年1月到10月 徒步露营 笔记发布量笔记发布量 增速近300%，增速近150% 笔记量150万篇+笔记量160万篇+ 骑行钓鱼 笔记发布量笔记发布量 增速近400%，增速近100% 笔记量180万篇+笔记量52万篇+ 潜水冲浪滑雪 笔记发布量笔记发布量 增速近150%，增速近100% 笔记量80万篇+笔记量63万篇+ 徒步一“让全国人民都走进山里” 小红书上，“户外徒步”相关话题阅读量超25亿次 户外人群以18-35岁的大学生和上班族为主。 郑硬气关注口 1/18 火山徒步一印尼火山、冰岛火山 翻山越岭，目睹大自然的心脏。 2023年3月起，“火山徒步”话题笔记在 小红书出现，印尼火山成境外热门徒步地。 8使用同款滤镜3152.3万人使用> 徒步20km，我拍到了属于冰岛的“日月”同 辉 说点什么.2152359?115 徒步摆烂一一躺平、徒步树懒 躺在河边，挂在树上，摆烂山间，户外就是最好的床垫。2023年1月至今，小红书“徒步摆烂 大赛"相关话题阅读量超过1200万。 <张训街 关注口 徒步抱树一一抱树人、山野疗愈 自然充电宝 去抱抱树，也让树抱抱你，沾沾树气 在自然中获得新能量。 小红书站内，徒步抱树笔记相关话题 阅读量近1500万。 抱树治愈了我「交个树朋友 周末出来玩 没有必要太正常 浅尝抱树疗法 说点什么011☆11①9 早八人夜爬一一特种兵、限定日出 青春没有售价，泰山就在脚下。2023年小红书“夜爬“相关话题阅读量超过4800万。 <Eating寻迹关注口 1/4 夜爬06次1难得清澈的京城夜景 刮风后的夜空，真的美呆了！ 这天是个完美的5人小队 买了新的移动小音响，音乐氛围拉满了 说点什么0193①15 華福剑 登山杖十八式一一指禅御杖飞行、侠客风 以登山杖为剑，过一次侠客瘾。2023年，“登山杖拍照”成为山野打卡新趋势，三刀流型、御杖飞行型、苍松迎风型等成为热门pose。 骑行一“空调吹不出自然风” 小红书上，“骑行”话题有近13亿阅读量，19-30 岁骑行人群比例超65%。 一杯果汁 夜骑侠一自由、解压、压马路 在夜晚，找风和心流。 2023年7-9月，夜骑成爆发趋势，话 题“井夜骑的快乐我知道”笔记曝光超 8500万。自由、解压、爽是相关笔记 高频关键词。 夜骑天安门的氛围也太好了吧！含攻略 路线：从王府井骑行至西单扫车点：王府井地铁站C4口还车点：西单地铁站J1口 说点什么…?1714★1558? 骑行整活人一炫技、显眼包、乐子人 摇车、零速摔、打车拍照····.不 怕社死，就怕不够“显眼包” 骑行整活相关话题在小红书站内 阅读量达到2.5亿。 追光少女潇酒 德意志联邦共和国大使馆 骑行打卡挑战 CityRIDE 骑行友好计划一一小白友好 城市地图、打卡宝藏店 找一个自然而然的晴天，带着“小布 去探索城市的美好。 骑行友好计划的相关话题阅读量达 到6亿。 同款模板1619人使用 骑行打卡挑战|骑行新手入门手册 假期的尾巴，好好调整一下自己的状态吧。相约 小伙伴一起去三里屯骑车，CityChillRide，享受 午后的阳光温暖的酒在身上，秋天的味道已经越 说点什么43★34 骑行OOTD--多巴胺、防风 保暖、轻穿搭 要轻、要暖、还要时。骑行er们 有自己的范儿。 骑行00TD相关话题阅读量超1亿 露营一美好生活，没有“天花板' 小红书上，“露营”相关话题阅读量超60亿 近300万人发布过露营相关笔记。 松弛感露营一过家家、治愈、放松 露营是成年人的过家家，露营是生活的 解药。 据小红书数据显示，“#一张照片形容露 营的松弛感”话题阅读量超过1300万， 超1.3万篇笔记。“#露营是成年人的过家家”话题阅读量接近2500万，相关笔记近9000篇。 sunday_best阿玺关注口 轻量化露营一轻心态、轻装备、轻决策、轻运动 户外不止“负重前行，整装出发”，也 可以“轻装上阵，说走就走” 在小红书上，“#轻量化露营”话题阅读 量超过4200万，相关笔记超过2万篇。 轻量化露营丨去山间听风闻雨落 当每周出去山野成了惯例，它就时不时会给点惊 比如满目新绿的治愈色、雨后清新湿润的泥土 野生段老师关注口2说点什么1266★668136 冰镇式露营一避暑山林、溪摸鱼 泉水叮咚 冰镇西瓜+溪边玩水=21度半度夏天。 小红书数据显示“井冰镇式露营”相 关话题阅读量超过6500万，相关笔记 超过1.4万篇。 冰镇式露营一些属于夏天和玩水的快乐证 据 最近几乎隔两天就会带狗子去山里玩水，不晓得它快不快乐反正我是真的挺快乐的！！ 说点什么..81☆21?10 雪地露营一一冰与火之歌、冰钓、冰潜 在冰天雪地里，感受生活的热气腾腾 "#雪中露营"#snowcamping"相 关话题在小红书浏览量超2000万，有近6000篇笔记分享了属于自己的“冰与火之歌”。 钓鱼一享受未知的每一竿 小红书上，“钓鱼”话题阅读量超过16亿次，钓鱼相关笔记增长迅速，已超52万，年轻人占整体钓鱼人群的6成。 小呀小鬼露关注 张图证明我是钓鱼佬帅吗？不帅删了 1/3路亚一一仿真鱼饵、无污染钓具轻巧这届年轻人迷上路亚，“现在开始钓鱼 少走几十年弯路”。 2023年，路亚在小红书站内的笔记量超 20万，阅读量超23亿 爸爸爱露营（两爸五个..关注 女孩子钓鱼也可以很帅的1/11 :SMITH 说点什么2537★746 小物钓一文具盒装备、亲子、钓点自由 小竿小饵钓小鱼，小物钓有多神奇？ 2023年夏天小物钓成为亲子户外的大 热选。 2023年，小红书“小物钓”笔记发布 量超1万篇，相关笔记阅读量超2亿。 我今年6岁半了，我已经钓鱼两年时间了 陪伴孩子在户外成长 楼太斯关注除了露营 最爱的莫过于亲子钓鱼小物钓了 说点什么…270★5730 渔获一一不做空军、大鱼巨物、海钓猎奇 钓鱼的快乐，是渔获开盲盒的快乐。各类路亚鱼种在小红书被解锁分享 众所周知，青鱼是路亚鱼种~ 国内路亚最大青鱼记录是不是龚磊大师中的？ #小红书路亚全鱼鉴#万物皆可钓#想记录下此 说点什么37★1 小红书最火鱼种 鲈鱼 洞游性鱼类，群居，攻击性强 翘嘴 杂食性鱼类，夜钓为主 口6 贪食，喜群居，活跃于水流瑞急处 黑鱼 生命力顽强，喜水草丛生的浅水区 鳜鱼 性情凶猛，喜藏身于水下乱石，水草 WD 溪哥 杂食性鱼类，喜高温高氧 鳟鱼 游速快摄食凶，喜逆流 狗鱼 性情凶猛，游动迅速多生活于寒冷溪流 滑雪一蓝天白雪，是冬日浪漫 小红书上，“滑雪”话题阅读量达到了17亿，滑雪相关笔记增长迅速，已超63万，30岁以下人群 占整体滑雪人群的6成。 ReinetteLI 落日滑雪：冬日追雪、落日收藏家、顶级浪漫 与落日夕阳相伴的滑雪时刻，成为雪季赐予的人生瞬间。2023年，小红书“落日滑雪”相关 笔记发布超6干篇，相关笔记浏览量 破亿。 所有人都说可可托海的夕阳有多难等 RiE其实是有决窍的哈哈哈哈哈 毕竟海拔太高了不在山顶根本看不到 2说点什么…33★14 冲浪潜水：山川湖海，浪儿里个浪啊 小红书上，“冲浪潜水”相关话题有近80亿阅读量 笔记数超66万篇。 文婕Min关注 蓝白双修：极限酒脱、拥抱山海、水系征服者 户外人钟爱潜水和滑雪的水系双修玩法，蓝白双修相关站内阅读量超过8800万，上山又下海，自 由又自在。 蓝白双修当我拿出这组图阁下该如何 应对 一半是山一半是海，蓝白鸦片的魅力 冬天滑雪夏天潜水冲浪多 说点什么7973☆1512405 户外薯互相关注 TAKE3 小红书海洋友好倡议 1/6 TAKE3：无痕冲浪、海洋 友好倡议、随手环保 小红书联合18家冲浪店，发起 Take3海洋友好倡议，在海边游玩 时，随手带走3件垃圾，话题站内 相关阅读量超过5000万。 TAKE3 在海边游玩时 带走3件垃圾小红书TAKE3 TAKE3海洋友好倡议|随手带走3件海边垃 圾 小红书联合冲浪爱好者，共同发起TAKE3海洋 友好倡议 说点什么.?350★142?42 户外消费看板 用户洞察 新手小白为主/参与转化率高/氪金属性明显 新手小白占户外参与者八成以上，聚焦小白用户的需求会更有价值朋友推荐是影响用户参与活动的重要因素，熟人社交关系维护明显对环境依赖越低，感兴趣->参加的转化率越高，越有人群泛化的可能单品类消费年均2-5K，且一个人有可能玩多项户外，年平均消费高 露营 徒步 骑行 飞盘 滑雪 36% 47% 33% 25% 21% 3323 2110 4033 3000 4910 转化率 人均年花费 参与方式朋友/亲人私下玩朋友/亲人私下玩自己玩参加组织活动朋友/情侣私下玩 消费类型买装备买服饰/装备场地门票买服饰/装备买服饰/装备租服饰/装备/场地门票 （据小红书数据中台） 户外中的 人与地方 城市里的户外，户外里的城市 走进自然，自然会玩。无论身处何处，户外永远给城市人提供选择和答案） 14% 一线城市14% 新一线城市23%二线城市19%三线城市17% 23%四线城市14% 五线城市8% 14%国外3% 19% 3% 817% 户外，是没有边界的。户外不只是北上广、新一线的生活方式也是三四线城市的现象生活。 （据小红书数据中台） 出发吧！去探索新的“山海经 （有趣的人生，不止征服，还有体验，不止遥远的山海，还有郊外的田野） 山水 徒步路线TOP7：钓点TOP8： 武功山、雨崩、虎跳峡、乌孙古道、北京半岛、新疆向阳湖、西安礼泉湖、 麦理浩径、冈仁波齐、南极洛 杭州干岛湖、贵州万峰湖、成都永安湖 云南红水河、成都蓉舟会 越野跑路线TOP5：潜水点TOP10： 崇礼、柴古、莫干山、江南之巅三亚、菲律宾薄荷岛、菲律宾宿务、泰国 香港100斯米兰、泰国涛岛、印尼科莫多、印尼蓝梦岛、马来西亚仙本那、马来西亚诗巴丹 京陆 马尔代夫 森 徒步路线TOP7：最爱地区TOP6： 北京长安街、上海徐汇滨江、成都天府绿道、安吉、千岛湖、淀山湖、月亮湖、 环青海湖、环海南岛、独库公路、赛里木湖白河湾、温榆河 （据小红书数据中台） ·户