2023上半年全球移动游戏市场数据报告

2023上半年 数据创造价值，驱动未来 全球移动游戏市场数据报告 引言 2022年，全球移动游戏市场受全球宏观环境、疫情红利消退等因素影响，⼿游下载量、收⼊⾸次出现 同⽐下滑。国内⼚商也在游戏版号⻓时间停发、⽤户规模增速下滑的情形下艰难前⾏。 ⽇渐紧缩的市场现状也迫使移动游戏产品竞争进⼊了“求质保量”的阶段，移动游戏产品趋于全⾯化、精品化，进⼀步抬⾼了⾏业⻔槛，从⽽也提升了移动游戏开发和运营的难度，使得买量竞争愈发激烈，收⼊向各赛道头部产品集中和固化的趋势更为严峻。 与此同时，新兴市场的发展⼜为全球移动游戏市场带来了希望，纵观2023年上半年全球移动游戏下载量数据，以南亚、拉美、东南亚地区为代表的新兴市场成为了诸多知名⼿游下载增量的重要来源。伴随这些地区经济和基础设施建设⽔平的提升，全球移动游戏市场或将迎来新的增⻓契机。 2023年，随着多项新技术的不断进步，移动游戏市场势必也将迎来进⼀步的发展，游戏开发成本的降低或将促进更多新的移动游戏上线，移动游戏⾏业竞争愈加激烈。⾏业快速发展的趋势下，企业和开发者需要把握移动游戏动态发展的⼤势进⾏创新创业，⽅能在2023年的移动游戏市场中有所收获。 为帮助⼴⼤开发者、运营⼈员以及投资者更好地把握全球移动游戏市场的发展趋势，点点数据依托⾃有互联⽹移动应⽤⼤数据平台（https://app.diandian.com/），基于产品所覆盖的全球175个国家和地区AppStore和GooglePlay两⼤应⽤市场，整理游戏应⽤下载、收⼊、来源、活跃等数据情况，推出《2023上半年全球移动游戏数据报告》，希望帮助从业者更好地洞察全球⼿游市场趋势和变化。 扫码即可咨询产品关注「点点出海」公众号 版权声明 报告中所有的⽂字、图⽚、表格均受有关商标和著作权的法律保护，部分⽂字和数据采集于公开信息，所有权为原作者所有。没有经过本公司新媒体许可，任何组织和个⼈不得以任何形式复制或传递，报告中所涉及的所有素材版权均归⼴告主所有。任何未经授权使⽤本报告的相关商业⾏为都将违反《中华⼈⺠共和国著作权法》和其他法律法规以及有关国际公约的规定。 免责条款 本报告中⾏业数据及市场预测主要为分析师采⽤桌⾯研究、⾏业访谈及其他研究⽅法，并且结合点点数据团队监测产品数据，通过统计预测模型估算获得，仅供参考。受研究⽅法和数据获取资源的限制，本报告只提供给⽤户作为市场参考资料，本公司对该报告的数据和观点不承担法律责任。任何机构或个⼈援引或基于上述数据信息所采取的任何⾏动所造成的法律后果均与点点数据⽆关，由此引发的相关争议或法律责任皆由⾏为⼈承担。 数据来源 依托互联⽹移动应⽤⼤数据平台“点点数据”（https://app.diandian.com/），我们基于产品所覆盖的全球175个国家和地区AppStore和GooglePlay两⼤应⽤市场，整理游戏应⽤下载、收⼊、来源、活跃等数据情况，希望帮助从业者更好地洞察全球⼿游市场趋势和变化。 品类范围 益智解谜动作⻆⾊扮演(RPG)策略休闲体育模拟冒险聚会桌⾯卡牌⾳乐竞速问答字谜娱乐场 时间范围 2023年1⽉1⽇—6⽉25⽇，为追求报告时效性与新鲜度，取值范围可稍早于6⽉31⽇。 地区范围 中国⼤陆以及海外地区全部市场 ⽇韩：⽇本、韩国 港澳台：中国⾹港、中国澳⻔、中国台湾南亚：印度、巴基斯坦 东南亚：柬埔寨、印度尼⻄亚、⽼挝、⻢来⻄亚、缅甸、菲律宾、新加坡、泰国、越南北美：加拿⼤、美国 拉美：阿根廷、巴⻄、哥伦⽐亚、秘鲁、墨⻄哥 中东：巴林、埃及、伊拉克、以⾊列、科威特、阿曼、卡塔尔、沙特阿拉伯、⼟⽿其、阿联酋欧洲：法国、德国、意⼤利、荷兰、挪威、葡萄⽛、俄罗斯、⻄班⽛、瑞典、瑞⼠、英国 ⼤洋洲：澳⼤利亚、新⻄兰 ⾮洲：肯尼亚、摩洛哥、尼⽇利亚、南⾮ 目录01 全球移动游戏市场环境分析 全球移动游戏下载趋势 全球移动游戏内购（IAP）收入分析 全球移动游戏热门地区数据情况 02全球移动游戏品类趋势洞察 各品类移动游戏下载趋势 各品类移动游戏收入趋势 热门地区各品类移动游戏数据情况 03全球移动游戏热门赛道洞察与分析 上半年全球移动游戏策略类榜单与应用情况 上半年全球移动游戏RPG类榜单与应用情况 上半年全球移动游戏动作类榜单与应用情况上半年全球移动游戏休闲类榜单与应用情况 04行业评价 全球移动游戏市场环境分析 1.1全球移动游戏下载趋势 1.1.12023年上半年全球移动游戏下载量变化趋势 8.58% 2023年上半年，全球移动游戏下载量超过259亿，同比 2022年上半年下滑超过8.58%，其中AppStore手游下载量同比上升超过6.41%。2023年上半年下载量平台占比中，GooglePlay平台来源占比超过78.59%。 2022 GooglePlay 2023 AppStore 1.1.22023年上半年全球移动游戏月度下载量变化趋势 2023年上半年，1月仍是全球手游下载量最高的月份，其后几个月下载量有小幅变动，但没有明显涨幅趋势，且平台来源占比较为稳定。 Jan-23Feb-23Mar-23Apr-23May-23Jun-23 GooglePlayAppStore 1.1.32023年上半年全球移动游戏下载量TOP1游戏分析 2023年上半年全球移动游戏下载量TOP1：《原神（GenshinImpact）》 即将迎来三周年的《原神》所取得的成就已经打破了无数移动游戏历史纪录，但从数据表现上来看，仍未出现明显的下滑趋势。反倒是在经受住全球庞大流量的考验之下，培养出了成熟的运营团队和模式，将游戏发展出了无限可能。2023年上半年，《原神》全球下载量超过1.54亿，预估收入超过5.04亿美元。 2023年(1-6月)数据表现 1.54亿+ 下载量 5.04亿美元 预估收入 2335万 月活 4.37 所有版本评分 其他：28.13% 日本：24.24% 美国：11.22%德国：8.22% 下载来源地区占⽐ 其他：14.78% 中国台湾： 6.28% 中国大陆： 36.33% 韩国：7.66% 预估收⼊来源 地区占⽐ 美国：10.41% 日本：24.54% 韩国:23.75% 中国台湾：4.44% 中国大陆地区内购项目情况 单价 内购项目 排名 内购收⼊销量 01 祝福礼包 ¥30.00 02 6480创始结晶 ¥648.00 03 珍珠纪行 ¥68.00 04 60创世结晶 ¥6.00 05 300创世结晶 ¥30.00 60% 50% 40% 30% 20% 10% 祝福礼包 6480创始结晶 珍珠纪⾏ 60创世结晶 300创世结晶 其他 0% 1.2全球移动游戏内购（IAP）收入分析 1.2.12023年上半年全球移动游戏总收入变化趋势 2.49% 2023年上半年，全球移动游戏预估总收入超过321亿美元，同比2022年上半年下滑约2.49%，其中GooglePlay平台移动游戏预估收入同比下滑超过5.77%。2023年上半年平台收入来源占比中，AppStore平台来源占比超过67.41%。 2022 GooglePlay 2023 AppStore 1.2.22023年上半年全球移动游戏月收入变化趋势 2023年上半年，3月是全球手游预估收入最高的月份，其余几个月收入涨幅不定，没有明显走向趋势，平台来源占比方面GooglePlay占比稳定在30%-33%之间。 Jan-23Feb-23Mar-23Apr-23May-23Jun-23 GooglePlayAppStore 1.2.32023年上半年全球移动游戏预估收入TOP1游戏分析 2023年上半年全球移动游戏预估收入TOP1：《王者荣耀》 凭借国内庞大的用户基数以及腾讯多年以来的运营积累，《王者荣耀》培养了大量高粘度的重度用户，在出海不利的情况下，保证了稳定的营收。但同比去年收入也出现了下滑。 2023年(1-6月)数据表现 7200万 下载量 11.5亿美元 预估收入 7031万 月活 3.72 所有版本评分 越南：0.37% 中国台湾： 2.08% 其他：0.27% 预估收⼊来源 地区占⽐ 中国大陆： 96.62% 中国香港：0.66% 下载来源 地区占⽐ 巴西:9.10% 印度尼西亚:2.39% 其他：2.74% 中国大陆:72.09% 越南：13.68% 中国大陆地区内购项目情况 排名 内购项目 单价 01 60点券 ¥6.00 02 10点券 ¥1.00 03 450点券 ¥45.00 04 680点券 ¥68.00 05 1180点券 ¥118.00 内购收⼊销量 80% 70% 60% 50% 40% 30% 20% 10% 60点券 10点券 450点券 680点券 1180点券 其他 0% 1.3全球移动游戏热门地区数据情况 大洋洲：0.93% 非洲：1.46% 南亚：18.09% 日韩：3.08% 中国大陆：5.54% 拉美： 17.74% 各地区移动游戏 下载量全球占⽐ 中东：9.31% 北美：9.95% 东南亚： 16.98% 欧洲：15.87% 1.3.12023年上半年全球移动游戏各地区下载分布情况 南亚拉美东南亚 欧洲 北美中东 中国大陆 日韩非洲港澳台大洋洲 港澳台：1.05% GooglePlayAppStore 1.3.22023年上半年全球移动游戏各地区收入分布情况 日韩北美 中国大陆 欧洲 港澳台东南亚 日韩：37.37% 非洲：0.19% 各地区 南亚：0.39% 拉美：1.03% 中国大陆：20.23% 中东大洋洲 拉美 南美 大洋洲：1.42%中东：1.94% 东南亚：2.98% 全球占⽐ 北美：22.45% 欧洲：7.29% 非洲港澳台：4.71% GooglePlayAppStore 全球移动游戏品类趋势洞察 2.1各品类移动游戏下载趋势 2.1.12023年上半年各品类移动游戏下载总量情况 2023年上半年，休闲游戏是全球下载量最高的移动游戏类别，模拟、动作游戏次之，且这三个品类的下载量远超其他品类。平台占比情况以GooglePlay占据下载量主要来源。 休闲模拟动作益智街机 角色扮演 冒险竞速策略体育 桌面棋牌 教育卡牌音乐赌场文字 知识问答家庭聚会 骰子 GooglePlayAppStore GooglePlay品类下载量前5 休闲模拟动作益智街机 AppStore品类下载量前5 休闲动作模拟益智⻆⾊扮演 2.2各品类移动游戏收入趋势 2.2.12023年上半年各品类移动游戏收入总量情况 2023年上半年，角色扮演类游戏是全球移动游戏预估收入最高的品类。以动作、角色扮演、策略为代表的中重度游戏收入情况相对较好，收入平台来源占比方面则以AppStore为主。 角色扮演 策略动作休闲模拟冒险益智卡牌赌场体育 桌面棋牌 音乐家庭聚会 竞速街机文字 知识问答 教育骰子 GooglePlayAppStore AppStore品类收入前5 ⻆⾊扮演动作策略冒险模拟 GooglePlay品类收入前5 休闲⻆⾊扮演策略益智动作 2.3热门地区各品类移动游戏数据情况 2.3.12023年上半年全球各品类移动游戏下载分布情况 中国大陆地区各游戏品类下载情况 AppStore 动作休闲 角色扮演 策略模拟冒险卡牌益智 家庭聚会桌面棋牌 竞速体育音乐赌场文字 知识问答 日韩地区各游戏品类下载情况 GooglePlayAppStore 休闲角色扮演 冒险模拟益智动作策略 桌面棋牌 街机卡牌体育教育竞速音乐 家庭聚会知识问答 赌场文字 港澳台地区各游戏品类下载情况 GooglePlayAppStore 休闲角色扮演 模拟动作益智冒险策略 桌面棋牌 卡牌竞速街机教育体育赌场 家庭聚会知识问答 文字音乐 南亚地区各游戏品类下载情况 GooglePlayAp