2022EqualOcean中国品牌全球化指数报告暨百强榜单

cqualOcean 2022 中国品牌全球化指数报告 暨100强榜单 ChinaBrandGlobalizationIndexReport Top100List CopyrightreservedtoEqualOcean,November2022 ABOUTUS EqualOcean上线于2018年11月，是一家专注于服务中国企业全球化和帮助海外企业及机构把握中国发展机会的商业信息与研究公司。EqualOcean坚信全球化的价值，以连接中国与世界为使命，基于这样的使命，EqualOcean的团队十分多元：既有全球视 野，又是各自领域的"中国专家。 针对中国做全球化的客户，EqualOcean提供海外市场和行业研究、国际品牌定牧照、数据产品、海外资源搭建等服务；针对海外想把握中国发展机会的客户，EqualOcean 提供中国市场和行业研究、中国投资标的尽调、数据产品、中国资源搭建等服务。 EqualOcean服务过的客户包括华为、阿里集团、字节跳动、拼多多、贝壳找房、达达、 安克创新、Intel、贝恩资本、SAP、AdvanceGroup等。 2022 EqualOcean EqualOcean MEETOURTEAM 研究团队 彭瀛 PengYing报 告 商业分析师撰 写 pengying@equalocean.com 黄渊普HuangYuanpu报 告 创始人审 核 yuan@equalocean.com 刘芳雨LiuFangyu报 告 实习生撰 写 fangyu@equalocean.com E 前言 PrefacePART01 ReadMore U New StageofGlobalizationPART02 G 全球化新阶段 ReadMore 0全球化市场概览 GlobalMarketOverviewPART03 ReadMore Top10oListPART04 100强榜单 ReadMore A ListlnsightAnalysisPART05 榜单洞察分析 ReadMore T TrendAnalysisPART06 A 趋势研判 ReadMore C conciusionoutiookPART07 总结展望 ReadMore EqualOcean PARTO1 前言 Preface EqualOcean 前言 源自中国的新一代创业者近几年大量涌现，他们的创业身影除了在欧美发达国家出现，也频繁穿梭于东南亚、印度、中东、 非洲、拉美等市场。在中国推进新时代更高 水平对外开放的背景下，新一代全球化创业 者用商业的方式拉近中国和世界的距离、增 强中国和世界的相互沟通。 中国开放的大门越开越大，新一代全球化创 业者发挥的作用也将越来越大，日益站在世 界创业者舞合的中央：中国的创业创新大舞 台，也在吸引若全球创业创新者的目光，将 中国市场和产能，作为其全球创业创新的关 键一环。 在中国推进新时代更高水平对外开放的背景下，新一代全球化创业者用商业的方式拉近中国和世界的距离、增强中国和世界的相互 沟通。EqualOcean认为，源自中国的全球 化品牌代表若中国的软实力：它们让通过商 业的方式，让世界变得更美好。 EqualOcean创始人黄渊普 2 REFAC EqualOcean PART02 全球化新阶段 Newstageofglobalization EqualOcean 经济全球化 步入新阶段 Economicglobalization Stepintoanewphase 随若过去几十年经济全球化的发展，当前经济全球化正进入下一个新阶段。 经济全球化的“新”阶段首先表现为更加平衡发展，经济全球化新阶段若力推进共同富裕， 普遍均衡发展。其次，表现为更加开放包容的发展，在经济全球化新阶段，发展中国家和新兴经济体发挥更大作用，进而成为推动新经济全球化的重要力。另外，体现了更加有效的多边主义，当前，受“逆全球化”等思想的影响，国际合作面临着巨大的困难，在经 济全球化新阶段，新冠导致肺炎疫情蔓延、全球经济增长乏力等问题下，越来越多的国家体现为更加开放的区域经济合作，这也将成为推动经济全球化迈上新台阶的重要力量。 当前，据弃“逆全球化”思维，推动经济全球化深入发展，是推动世界经济发展的根本举措，也是营造国际经贸合作稳定环境的必然选择。 Itisimpossibletoreverseglobalization.Oncethedoorhasbeenopened,itcannotbeclosed.Wecanonlyfindwaystoremedyit MichaelSpence Winnerof2001NobelPrizeinEconomics EqualOcean进口总额(万亿美元） 2.7 1.8 20122021 全球占比10.1%12.7% 出口总额（万亿美元） 3.4 2.0 20122021 全球占比11.5%16.2% 外资流入量(亿美元) 中国积极融入全球化浪潮 1809.6 1210.7 20122021 全球占比8.2% 对外投资量(亿美元) 1,451.9 878.0 20122021 全球占比6.8%8.5% Jnctad EqualOcean 十八大以来 全面关注全球化 Comprehensiveattentiontoglobalization 二十大 二十大报告指出，推进高 水平对外开放，稳步扩大规则、规制、管理、标准等制度型开放，加快建设 十九大贸易强国，推动共建“带一路”高质量发展。报 十九大报告除重申中国坚告传连出“中国坚持经济 持对外开放的基本国策外，全球化正确方向，与世界还将“发展更高层次的开各国其同营造有利于发展放型经济”写入新时代中的国际环境，共同培育全 十八大 国特色社会主义思想基本球发展新动能”的信息。 方略，并在“建设现代化党的十八大报告指出适应经济体系”部分中将其细经济全球化新形势，必须化为一系列具体部署，十实行更加积极主动的开放九大提出“引领全球化历战路.完善互利共赢、多史潮流，中国错定开放不 元平衡、安全高效的开放动播”的理念。型经济体系。经等双边、 多边、区城次区域开放合作，加快实施自由货易区战路，推动同固边国家互联互通。提高抵御国际经济风险能力。 EqualOcean 2012 2022 过去十年，不仅是中国不断参与经济全球化的十年，更是中国企业积极推动自身品牌车轮滚滚走向世界的十年。 党的十八大以来，中国提出了“一带一路”、人类命运共同体等一系列中国理念、中国方案，发起创立亚投行，设立丝路基金，为推动全球发展发挥了重要作用，中国经济深度融入世界，成为全球经济增长引擎，也日益走进世界舞台中央。 从2012年至今，中国坚持坚定的对外开放态度与行动不动摇，坚持以市场为优化配置资源的决定性力量，面对贸易投资保护主义、民族主义等逆全球化思潮的阻碍，中国没有犹豫、也没有等待，以坚定的态度和实际行动，在全球化浪潮中中扮演了重要的角色，不仅为中国企业的发展创造了更好的条件，也加快了中国品牌走出国门的脚步。 因此，在2012年及之后成长起来的中国企业，他们既身处全球化之潮的浪尖 同时又有国家坚定不移的政策支持，并且也有一批具有全球化视野的创业者们举起大旗。本次报告将聚焦于100家2012年及之后成长起来的中国品牌，他们既是过去十年的探路者，也将成为未来十年的领军者。 Equalocean 8 中国品牌 全球化历程 谷歌曾表示，中国的品牌出口经历了对外贸易、出海和全球化三个阶段。 外贸出海全球化 目前，中国品牌发展将逐步走进“全球化”发展时代，“出海”概念将不断被弱化，取而代之的是“全球化”。只有尽快成为全球化公司，才能建立真正的护城河。中国品牌出海除了“走出去”，更要“走上去”和“走 进去”，全球化是中国品牌企业转型升级的必由之路。也只有这样，才能在即将到来的品牌红利时代，构筑起品牌核心竞争力，从而在激烈的同质化、低价竞争中突出重围，在全球化浪潮中获得强大的生命力。 EqualOcean 己多因素加速中国全球化进程 国家战略积极推动 全球排名 /Oy 2002-2021年中国对外直接投资流量（亿美元，%） China'soutbounddirectinvestmentflows,2002-2021 在政策的支持和引导下，中国品牌坚定了全球化的发展方向。2013年中国提出共建一带 路，一带一路高质量发展已经成为中国抵制全球化浪潮、推动全球合作与共同发展的主 要力量。2020年4月，为了应对疫情对经济的影响，我国提出了双循环发展战略，即构建以国内大循环为主体、国内外双循环相互促进的经济新发展模式。2020年底，中国直接对外投资流出流量已经达到世界排名第一。 在一带一路政策和双循环政策指引下，企业国际化已经成为中国企业长期成长的必然趋势 和重要战略选择，是企业打造长期竞争力、成为世界一流企业的关键，因此中国品牌全球 化步伐稳健、充满信心。 淘料来源：WIND,EqualOceananalysis EqualOcean10 二多因素加速中国全球化进程 疫情促进数字经济加速发展 1 全球排名 10.00% 9.00% 8.00% 7.00% 6.00% 5.00%9.6% 4.00% 3.00% 2.00% 1.00% 3.0% 0.00% 中国全球 2020年数字经济规模增速（%） Growthrateofdigitaleconomyin2020 新世纪以来，我国加快数字经济发展和推进全球化始终是相互促进，共同整荣的。在此 过程中，以平台经济、共享经济为代表的数字经济加快增长，中国积极参与、有效融合， 成为积极引领经济全球化、促进中国品牌全球化的重要力量。疫情发生以来，全球范围内物流、支付、独立站建设、营销等数字经济基础设施建设不断推进，数字经济加速发展品牌全球化成本降低，便利性提升。 资料来源：wiNDEqualoceananalysis EqualOcean 三多因素加速中国全球化进程 资本加码出海赛道 600 500485 434 400378 348 300 200 229 195181196 100 U 20082009201020112012201320142015201620172018201920202021 出海领域投融资交易数量年度分布 Annualdistributionofthenumberofinvestmentandfinancingtransactionsintheoverseassector 据统计，出海的中国企业在2015-2018年间集中获得投资，资本持续押注，到2013年 资本在该领域尚未规模化的态势将有所改变。2017年，出海领域发生485起融资交易达到近年来的高峰。此后，2019年呈现下降态势，但2020年疫情发生后，资本入局状态并未收缩，2021年出海领域发生了196起融资交易，同比略有上升。 资料来源：IT桔子，EqualOceananalysis EqualOcean 二多因素加速中国全球化进程 持续深化经贸关系 8 东盟10国★ RCEP 成员国来 口 覆盖23亿人 约占世界总人口的31% GDP 达26万亿美元 约占世界经济总量的30% 贸易 10.4万亿美元 约占全环质易总赖的27.4% RCEP图解 RCEPdiagram 中国持续深化经贸联系积极意愿。近年来，我国积极推行自由贸易区建设，截至自前已与26个国家和地区签署了19个自由贸易协定。符合条件的货物可凭自贸协定原产地证书在 我国和其他进口国（地区）享受零关税或关税减让待遇，为进一步强化我国与有关自贸伙 伴经贸合作创造了有利条件，同时也为中国品牌全球化铺平了道路，促使中国优秀的企业走出国门进入海外市场。 盗料来源：-EqualOceananalysis EqualOcean13 多因素加速中国全球化进程 新一代全球化创业者成为主力军 数字基建供应链 发展能力提升 第三代 增长放缓