衢州市柯城区“上彭川”区域公用品牌发布会-农副产品乡村振兴

2021 上彭川村区域公用品牌发布会 |2021.04|活动策划案| 01活动策划 ACTIVITYOVERVIEW 活动背景 通过此次活动，借助活动影响力及媒体传播发酵，可以在短时间内迅速提升“上彭川”品牌知名度，展现 全新品牌形象并且宣传全新产区定位，促进上彭川村产业经济的发展。 柯城镇九华乡上彭川村区域品牌发布会 活动概述 衢州市柯城区“上彭川”区域公用品牌发布会（拟定） 衢州市柯城区九华乡上彭川村 热情喜悦、浓郁文化、亲民温馨、全民参与 活动活动 对象调性 2021年4月底 （暂定） 上彭川村干部以及村民、市县领导嘉宾、游客 活动内容 开幕式 上彭川品牌发布会开幕式 展销试吃区 笋干/大米试吃商家组织售卖 体验区 游客游览 体验区（笋干晾晒等） 直播区 网上农博直播间 开幕式流程规划表 序号 时间（上午） 环节 备注 主舞台 1 9：00-9：30 迎宾、签到 礼仪迎宾2人签到区 签字笔签到、送伴手礼 2 9：30-9：35 节目——开场舞 （村里舞蹈表演队） 3 9：35-9：40 主持人开幕词、介绍嘉宾 4 9：40-9：50 领导致辞 1位领导 5 9：50-9：55 “上彭川”全新品牌形象介绍 视频播放 6 9：55-10：00 “上彭川”焕新品牌形象发布 领导上台，启动倒计时视频 7 10：00-10：05 领导揭幕 领导上台揭幕上彭川产区 8 10：05-10：20 “上品彭川”分组竞赛-菜籽油+笋干+大米 领导对参赛组的菜品等进行评奖，现场颁奖并进行冠军产品拍卖环节。 9 10:20-10:25 “上彭川”入驻网上农博一村一品，线上线下开启大屏联动，现场秒杀。 10 主持人宣布活动结束，体验环节现在正式开始，自行采购，介绍活动详情。 主持人开幕词、介绍嘉宾领导致辞 12 迎宾、签到 3 节目:开场舞 4 “上彭川”品牌形象介绍视频 5 “上彭川”焕新品牌形象发布启动仪式 6 领导揭幕 7 “上品彭川”分组竞赛-菜籽油+笋干+大米 9 线上线下开启大屏联动现场秒杀 02活动物料 ACTIVITYINMATERIALDESIGN 活动主视觉 设计理念： 结合上彭川村风貌作极具中国特色的水墨风格在视觉设计上阐明活动时间、地点、产品等要素结合上彭川村的（中国风）LOGO深化品牌概念 品牌形象视频 示例理念： 以“上彭川”品牌为中心 结合村情村貌、文化特色等要素拍摄品牌宣传片 倒计时开幕视频示例 门头设计——参考图 在活动入口处设立主题门头结合主视觉效果及产品特色打造活动氛围 02宣传策划 PROPAGANDAPLANS 宣传形式 01 整个宣传分为三个阶段：活动前期、活动期间、活动后期。 02 此次的宣传工作，主要以提升上彭川村文化及产品的影响力、知名度为目的展开。通过调动PC端、移动端、报纸端媒体宣传渠道，以“直播+图文”的形式进行线上线下互动，以活动内容为载体达到预期宣传效果。 前期宣传 菜籽油视频大米视频笋干视频 （视频示意） 视频投放至当地相关抖音号及网上农博抖音账号进行传播， 引起第一波话题热点 软文推广 + 倒计时海报 以赠礼、优惠等为切入点，号召用户转发预热软文，为活动引流。以赠礼、优惠等为切入点，号召用户转发预热软文，为活动引流。 制作三张活动倒计时海报，于线上本地微博、大v、朋友圈内进行转发，进一步烘托活动宣传氛围。 联合代言行动 活动中期，在活动现场，由上彭川村代表率先代言“上彭川”进入网上农博 （相关产品）专题页，转发分享到朋友圈，并带动其他村民及干部联合代言，一同分享体验上彭川产品。 现场直播 开幕式期间在网上农博平台设立云直播间，全程开展开幕式云端直播，对所有参加对接活动的生产主体及其产品进行上架展示展销，并在活动期间直播间进行产品促销优惠。 并且多渠道邀请抖音、微博、公众号、电视台直播平台进行直播。 媒体报道 活动结束后，编写发布新闻稿件，相关行业媒体进行新闻报道。 两个省级媒体:浙江在线、中国日报、三农网/三农在线、今日头条、人民网-人民日报APP THANKS! 感谢您的聆听！ |2021.04|