2024白酒品牌“文传千载 酒承万象”龙年生肖造型酒上新盛典发布会活动策划案【白酒发布会】

传播规划 内容环节 目录 叁 陆 关于我们 肆 伍 细节保障 贰 设计呈现 壹 策略导入 壹壹 POLICYIMPORT 策略导入 五粮液凭借自己独特的艺术审美表达以文化酒为传播载体 向世界展示中华民族永不磨灭的文化力量 WHO WHERE 谁在买 WHY 好在哪 为什么 根据《消费者报道2022年春节消费调研问卷》显示 受众定位·受众分析人 40-49岁 12.30% 50岁及以上 3.40% 女26.70% 男 18-39岁 22.80% 73.30% 30-39岁 61.50% 30-39岁的男性成为白酒的消费主力军 18-29岁的消费者存在着巨大的增量空间 场 消费动机·消费特点 随着社会的发展，越来越多的“仪式感”进入了人们的生活——生日、压酒等稀缺性是收藏价值的必要因素之一，生肖酒限量发售的属性决定了其收藏的价值 生肖酒成为请客送礼、礼尚往来消费场景中的选择之一 竞品分析·卖点总结 货 竞品分析 竞品对比&销量分析 名酒企推出的生肖酒凭借优异的收藏属性和珍稀属性，溢价空间不断攀升,产品同质化严重。【以兔年生肖酒为例】 品牌 五粮液生肖酒 茅台 郎酒 汾酒·青花30 习酒·君品 剑南春东方红 价格 ¥3199 ¥2499 ¥1279 ¥1199 ¥1398 ¥1299 产品形象优势 有“颜”有“料 独特口感，酒质醇香 入口爆香，层次感强 口感微甜，干净协调 整体协调平稳，花果香足 芬芳浓郁，纯正典雅 销量 （仅线上旗舰店） 2000+ 1000+ 1000+ 1000+ 800+ 600+ 即便五粮液品牌兔年造型生肖酒定价相对较高，但销量稳定。究其原因： 一方面是品牌效应与声量已达较大规模；一方面是由于产品高端性、美观性的产品特性。 文化沉淀荣耀 文文化与文化的结合 势必在华夏千年的文化中留下浓墨重彩的一笔 掀起一场与的盛宴 龙与酒的激情碰撞 也必将在文化的长河中迸发出 ，浓香四溢 属于中国人纵横江天、浩然宇内的。 化 沉 一酿一出，香气独特口感纯净。 主要基酒年份以上， 产品加权平均酒龄高达， 展示给消费者。淀 活动主题 产品策略-产品SLOGAN创意 备选主题： 腾龙之势和美五粮龙翔万里盛世华章龙腾四海大国浓香 文传千载，以杯盏纳天地情怀；酒承万象，以浓香酿天地之道 释义：基于目标人群洞察及竞品分析，进而提炼产品slogan——“文传千载”一词开篇明义，点出五粮液品牌，提升品牌影响力；“酒承万象”寓意着本次龙年生肖造型酒的上市发布将承载中国传统文化独特魅力。 产品名称 产品名称： 龙腾盛世 龙腾势起东方龙 根据五粮液龙年生肖造型酒产品特点，结合市场情况及消费者心理，提炼出以上产品名称 活动概况信息 活动概况 活动主题 活动时间 活动地点 活动内容 参与人群 文传千载酒承万象——2024五粮液龙年生肖造型酒上新盛典 2024年XXXXXX月（待定）待定 新品上市发布会+高端臻享宴 历史、文化、科技、大气 专卖店商家代表、新零售公司商家代表、文化届名人、行业嘉宾、相关媒体等。共计200人 活动调性 贰贰 DESIGNRENDERING 设计呈现 设计元素提炼 五粮液 活动主视觉 设计理念阐述：根据目标人群洞察、竞品分析、产品卖点及slogan，产品海报设计及主视觉，采用龙纹的虚实变化与山水画卷的交相辉映，给人以强烈的视觉冲击力与文化底蕴感。有效彰显五粮液品牌的高端特性。设计视觉吸引力高、层次丰富、构图新颖。 产品海报 听 氛围布置策略 感官维度遇鉴·匠心五粮 以视觉为沟通符号，以香味为识别基因，以触感来加深印象，以品味通往内心，用五感传递，由外至内，从口至心，以沉浸式感受触动每位来宾 视 听 嗅 触 味 重体验 强展示 多互动 品鉴区 洽谈区 品牌通道全景 糖画互动 品牌历程 生肖酒系列展示 酿酒过程签到区 生肖酒文化介绍 龙门 合 立体字影 •整体设计以“龙”为主要元素，来宾从“龙头造型”的龙门进入，飘逸的画卷好似龙的身体，飘逸延绵至尽头的亭榭之内，彰显此次发布会高端的特性。 区 品牌通道侧视 品牌通道侧视 •龙门将龙的形象放大展示，有效传递活动与产品信息，亮眼吸睛，视觉冲击力强。 创意龙门 签到区 签到设置 签到形式配合活动整体氛围采用创意瓦片签到； 来宾于签到区在散发着文化气息的瓦片进行签名留恋，进一步让来宾感受到五粮液生肖造型酒文化的沉淀。 签到设置 签到区侧面身穿古代服装的古筝老师为来宾弹奏古典音乐； 让整个会场从“听觉”、“视觉”、“味觉”，让来宾在会场感受到五粮液龙年生肖酒带来的沉浸式体验。 签到伴手礼推荐 伴手礼推荐-五粮液合欢套装 •自然松木纹理+透明亚克力翻盖礼盒，每一个礼盒都是大自然的馈赠，木纹礼盒搭配金属扣，优雅与格调具备(礼盒封面可定制logo) •参考搭配:·五粮液100毫升·观山陶瓷杯文创木雕灯 签到伴手礼推荐 伴手礼推荐-财八方礼盒套装 •寓意八方招财、吉祥如意，包装选用白色钢琴烤漆礼盒，高级大气。设计主要以白绿色为主，清新简约，给人舒适的视觉体验感。 •礼品搭配:1貔貅招财线香摆件2复古檀香3大眼仔木质音响4毕加索自然系列钢笔5感谢卡6原创福禄挂件香包 •合影区结合城市特色与品牌标识展开，有效吸引来宾在此处进行打卡。 创意合影区 •该区域充分展示五粮液古酝的酿造技术“五决”——种、酿、选、陈、调，让来宾了解五粮液对于酒艺求精的传承。 酿造过程 •该区域展现五粮液从唐代至今的伟大历程及五粮液的起源，并在展示柜内放置五粮液由古至今的代表各年代的“酒”。 品牌历程 •产品品鉴区拥有专业“品酒师”在此为各位来宾展现白酒的魅力，引导来宾沉浸式感受五粮液高端品质。 产品品鉴区 •该区域展示五粮液生肖酒的文化价值以及收藏价值，展示品牌文化底蕴。 生肖酒文化介绍 •该区域展示生肖酒系列各个产品，重点突出“龙年”新品生肖酒。 产品展示区 •聘请非物质文化遗产传承人糖画师，现场为各位来宾绘作活动主题系列糖画。 糖画互动区 •此区域设置桌椅区域，供来宾在此处进行休息洽谈、茶歇品鉴。 洽谈区 茶歇设置 •序厅设置茶歇区，提供糕点、果盘、饮品等，品牌通道参观结束后，嘉宾可于此处品鉴交流； •公关公司提供精致摆台、定制LOGO等服务。 茶歇设置 COFFEEBREAKMENU 茶歇菜单 黄桃芝士蛋糕/水果慕斯杯提拉米苏蛋糕 抹茶芝士蛋糕瑞士蛋糕卷 巧克力蔓越莓松塔曲奇饼干 水果拼盘酸梅汁 柠檬水果茶热红茶 •舞台采用大气简洁的环绕直屏与全息投影相结合的方式，全息投影将全程配合环节进行演绎，亦虚亦实，打造朦胧感、神话感；有效彰显龙文化的神秘与五粮液品牌高端的品牌调性。 舞美设计 舞美设计 叁叁 DESIGNRENDERING 内容环节 活动地点推荐 四川宜宾五粮液酒厂 •推荐原因： ①宜宾五粮液酒厂作为五粮液龙年生肖造型酒的源产地，具有得天独厚的自然优势，在此处进行五粮液龙年生肖酒发布会可使参与者更加沉浸式感受产品背后的匠心精神。 ②五粮液龙年生肖酒的诞生对于宜宾五粮液集团有着非凡的意义，它标志着五粮液生肖文化酒系列第一次轮回的结束，带着满满的岁月沉淀，此次新品即将开始一段全新的品质之旅。 整体日程安排 日期 时间 日程安排 地点 DAY1 14:00-18:00 工作人员到高铁站、机场进行接机服务 宜宾高铁站\火车站\五粮液机场 18:00-18:30 办理入住手续 宜宾五粮液酒厂&宜宾华邑酒店 18:30-20:00 享用酒店自助晚餐 DAY2 8:30-9:30 享用酒店自助早餐 9:30-10:00 集合前往五粮液文化博物馆 10:00-11:30 参观五粮液文化博物馆&酒厂生产线，安排专业人员讲解 11:30-12:00 集合返回酒店 12:00-15:30 自助午餐+午休 15:30-17:30 暖场签到+发布会正会 17:30-18:00 交流茶歇 18:00-19:35 高端晚宴 DAY3 8:30-9:30 享用酒店自助早餐 10:00-12:00 集合送机服务 DAY01 五粮液龙年生肖造型酒上市发布会 接站安排 接站安排 STEP①STEP②STEP③ 统计车次信息 接机站工作人员 标准化引导服务 Flight Imformation 智慧完善工作方法统计信息适时跟进车次动态 车辆计划定制与预订确保差旅客人出行无忧 Staff 具备专业素质经验丰富的工作人员全程精准监控工作服务流程 礼貌热情让参会人宾至如归 StandardizationServices 精密工作流程保证工作品质岗位工作职责标准专业化 实现接（送）站至交通摆渡无缝对接 接站物料标识 •工作人员接站时，佩戴工作证，手举接站牌，形成统一视觉标识，使来宾可一眼辨认。 酒店推荐 宜宾华邑酒店·五星 宜宾华邑酒店坐落于长江之畔、风光秀丽的白塔山之下，地处宜宾未来“产城融合”发展的重要区域，依山傍水，繁华亦触手可及。酒店从当地特色山水中撷取巧思，以写意的手法结合现代笔触呈现非凡意境，令您仿佛置身于丛林感受雨水滴落，或一路穿梭于山脉、竹海、石林、茶园中，探幽索胜。酒店设有高品质客房、风格迥异的餐厅和酒廊，以及1200平方米的无柱大宴会厅和7000平方米户外天然草坪等多功能会议场地，满足您“食”与“聚”的社交需求。华邑酒店热忱发扬以礼丨尊丨和丨达丨为核心理念的中华待客之道的艺术。 住宿物料安排 •大巴车将来宾送往宜宾华邑酒店，统一安排入住领取房卡，来宾回房间进行休整。 •提供房卡套、手提袋等定制化物料，房间内放置欢迎卡片（欢迎卡片内侧为活动日程安排表）。 DAY02 五粮液龙年生肖造型酒上市发布会 游园&会议&晚宴 感越来越重视 活动主线 流程策略 以“人生八喜”为主线， 符合产品纪念、收藏的价值属性，深化生肖酒的文化含义 八喜核心体验点 八喜情景剧八喜情感板 流程策略 精 气 神 八喜游园之趣发布盛会之势味蕾体验之雅 丨总体流程一览表丨 篇章 时间 环节 意义可行性 开拓篇 9:30-11:30 参酒厂，知匠心 了解品牌深厚文化底蕴 奋进篇 16:00-17:30 新品发布、产品体验、产品讲解 全方位了解产品信息 腾飞篇 18:00-20:00 产品品鉴、精彩演绎、互动抽奖 感受酒文化带来的视听盛宴 开 拓 GATHER 丨发放参酒手册丨 •9:30-10:00来宾去往酒厂大巴车上发放参酒手册 •定制参酒手册印制；与品牌、产品、酒、五粮液塑象等作为印章画面，具有收藏意义 •每个参观区域均有集章工作人员；嘉宾完成参观后在参酒手册中盖章，每个区域印章画面不同 •①五粮液塑像：酒瓶印章②博物馆区：酒坛章③酿酒车间：酒杯章④发布会区：品牌LOGO章 开 拓 GATHER 丨五粮液雕塑DP点丨 10:00-10:15雕塑广场参观打卡，了解五粮液的工匠精神 两侧放置展示点位 右侧展示五粮液匠心历程及品牌造酒历程 左侧输出匠心工艺核心关键古词 匠心历程&品牌造酒历程展板展示五粮液品牌匠心工艺 五粮液匠心精神古诗词画卷画卷展示匠心工艺古诗词 开 拓 GATHER 丨博物馆参观丨 10:15-10:45专业人员讲解参观文化博物馆，全方位了解品牌文化沉淀 开拓 GATHER 丨酿酒车间DP点丨 氛围烘托-垂轴画卷 10:45-11:30嘉宾参观酿酒车间，专业人员讲解工艺流程。 此区域运用中式垂轴画卷作为核心展示物料 在嘉宾进入区域后进行展示，文案以八喜文化为主 GATHER 拓 丨八喜画面呈现丨 开 奋 进 GATHER 丨发布会流程丨 时间 议程 地点 16:00-16:05 开场SHOW：“龙飞凤舞” “龙飞凤舞”激光雕刻表演 16:05-16:10 主持