一文了解2019~2024年农产品区域公用品牌目录变化及分布

王家梅 首席分析师产品研发部 刘新设计师 产品研发部 abeedata.com 本报告作者具有专业胜任能力，保证报告所采用的数据均来自合规渠道，分析逻辑基于作者的职业理解，本报告清晰准确地反映了作者的研究观点，力求独立、客观和公正，结论不受任何第三方的授意或影响，特此声明。 农小蜂不会因为接收人接受本报告而将其视为客户。本报告仅在相关法律许可的情况下发放，并仅为提供信息而发放，概不构成任何广告。 本报告的信息来源于已公开的资料，农小蜂对该等信息的准确性、完整性或可靠性不作任何保证。本报告所载的资料、意见及推测仅反映农小蜂于发布本报告当日的判断。在不同时期，农小蜂可发出与本报告所载资料、意见及推测不一致的报告。农小蜂不保证本报告所含信息保持在最新状态。同时，农小蜂对本报告所含信息可在不发出通知的情形下做出修改，接收人应当自行关注相应的更新或修改。 本报告版权仅为唯恒农小蜂出品方所有，未经书面许可，任何机构和个人不得以任何形式翻版、复制、发表或引用。如征得农小蜂同意进行引用、刊发的，需在允许的范围内使用，并注明出处为“农小蜂”，且不得对本报告进行任何有违原意的引用、删节和修改。 唯恒农小蜂出品，转载请标明出处；禁止商用转载，违规转载法律必究。 核心观点COREOPINIONS 1.从主要变化来看，2019年推选出的品牌数量为300个，2024年推选出的品牌数量为539个，品牌数量绝对值增加了239个——从品牌明细来看，2024年目录保留了284个品牌2019年目录中的品牌，取消了“宁夏大米、西吉马铃薯、千岛湖茶、衢州椪柑、望海茶、山丹羊肉”等16个品牌；调整了2019年目录中的“富平山羊奶、锡林郭勒羊、桦甸黄牛肉、津南小站稻、象山红美人、武当山茶、恩施玉露”7个品牌名称，标准化程度进一步提升。 2.从品牌分布来看，2024年目录和2019年目录中的品牌范围均已涵盖“果品、粮食、畜禽、茶叶、蔬菜、水产、中药材、林特、油料、食用菌”10大产业，覆盖大陆31个省（自治区、直辖市）——分布比率上，产业方面均以“果品、粮食”居多，2024年品牌数量分别为137个（占比25.42%）、73个（占比13.54%）；地域方面均以“山东省、河南省”居多，2024年品牌数量分别为30个（占比5.57%）、26个（占比4.82%）。 3.从品牌关注度来看，以《中国农业品牌目录2024农产品区域公用品牌名单》中的品牌名称为标准，从品牌名称的完全匹配度来看，目前共有217个品牌同时位列《2022~2024年农业品牌精品培育计划名单》中——仍以山东省分布数量相对最多，共有21个、约占山东省所有入选《中国农业品牌目录2024农产品区域公用品牌名单》品牌数量的70%。 1 目录CONTENTS 1.主要变化4 1.1.取消了16个品牌4 1.2.调整了7个品牌名称5 2.分布6 2.1.分产业：25%以上为果品6 2.2.分省域：近40%分布在山东、河南、江苏、福建、河北、新疆、四川、广西、甘肃7 3.品牌明细9 2 前言 近日，中国农产品市场协会发布了《中国农业品牌目录2024农产品区域公用品牌名单》，539个品牌入选，范围涵盖粮油、畜禽、水产、果蔬、中药材、食用菌、茶叶、林特和其他等类别。 我国特色农产品品种繁多、地域性明显，近年来，各地持续培育发展农业特色优势产业，不仅夯实了乡村产业基础，增加了农民收入，而且更好地满足了市场需要，保障了大食物安全。品牌目录的发布有利于进一步提升全国各地特色农产品的知名度和美誉度，同时也为消费者选品以及了解我国特色农产品提供参考，共同推动我国特色农业产业健康发展。 从品牌目录形成机制来看，上一次发布时间为2019年——按照《国务院关于促进乡村产业振兴的指导意见》、《农业农村部关于加快推进品牌强农的意见》中关于建立中国农业品牌目录制度的有关要求，按照农业农村部部署，在市场与信息化司指导下，由中国农产品市场协会牵头，会同相关单位共同开展中国农业品牌目录制度建设工作，推选出300个农产品区域公用品牌。依据中国农业品 牌目录管理实施办法，每3年动态调整一次，因为疫情推迟两年调整。 本文基于农小蜂在运营过程中积累的《中国农业品牌目录2019~2024农产品区域公用品牌名单》，从品牌变化情况以及在各省域、各产业的分布情况进行 3 分析，供关注农业品牌以及农业产业链上下游科研、育种、养殖、种植、加工、仓储、包装、保鲜、运输、销售等活动市场运行和发展的各方参考。 1.主要变化 1.1.取消了16个品牌 从品牌数量绝对值来看，2019年推选出的品牌数量为300个，2024年推选出的品牌数量为539个，多起来了239个。从品牌明细来看，2024年目录保留 了284个品牌2019年目录中的品牌，取消了如下表格中的16个品牌。 图表1：与2019年目录相比，2024年目录中取消掉的品牌明细 序号 被取消品牌名称 农产品分类 2019年申报单位 1 宁夏大米 粮食 宁夏优质稻米产业化协会 2 西吉马铃薯 粮食 宁夏回族自治区西吉县马铃薯产业服务中心 3 千岛湖茶 茶叶 浙江省淳安县茶叶行业协会 4 衢州椪柑 果品 浙江省衢州市柑桔产业协会 5 望海茶 茶叶 浙江省宁海县茶业协会 6 山丹羊肉 畜禽 甘肃省山丹羊产业开发办公室 7 瓜州枸杞 中药材 甘肃省瓜州县农业农村局 8 安龙白及 中药材 贵州省安龙县植保植检站 9 白旗韭黄 蔬菜 贵州省安顺市普定县人民政府 10 从江香禾糯 粮食 贵州省从江县农产品质量安全监管检测站 11 梁平柚 果品 重庆市梁平区农业技术服务中心 12 涪陵青菜头 蔬菜 重庆市涪陵区榨菜管理办公室 4 13 查干湖淡水鱼 水产 吉林省前郭尔罗斯蒙古族自治县农业农村局 14 德宏小粒咖啡 林特 云南省德宏州农业农村局 15 临沧普洱茶 茶叶 云南省临沧市农业农村局 16 江城坚果 林特 云南省江城县农业技术推广中心 （信息来源：中国农产品市场协会制表：农小蜂abeedata.com） 1.2.调整了7个品牌名称 与2019年目录相比，《中国农业品牌目录2024农产品区域公用品牌名单》中的“富平山羊奶、锡林郭勒羊、桦甸黄牛肉、津南小站稻、象山红美人、武当山茶、恩施玉露”7个品牌名称在2019年目录基础上做了微调，标准化程度进一步提升。 图表2：与2019年目录相比，2024年目录中名称有变化的品牌明细 序号 2024年品牌名称 2019年品牌名称 农产品分类 申报单位 1 富平山羊奶 富平奶山羊 畜禽 陕西省富平县畜牧发展中心 2 锡林郭勒羊 锡林郭勒羊肉 畜禽 内蒙古自治区锡林郭勒盟肉类协会 3 桦甸黄牛肉 桦甸黄牛 畜禽 吉林省桦甸市农业农村局 4 津南小站稻 小站稻 粮食 天津市津南区农业技术推广 服务中心 5 象山红美人 象山柑橘 果品 浙江省象山县柑橘产业联盟 6 武当山茶 武当道茶 茶叶 湖北省武当道茶产业协会 7 恩施玉露 恩施硒茶 茶叶 湖北省恩施州茶产业协会 5 （信息来源：中国农产品市场协会制表：农小蜂abeedata.com） 2.分布 2.1.分产业：25%以上为果品 中国农产品市场协会发布的《中国农业品牌目录2024农产品区域公用品牌名单》中的品牌依次分布在“果品（137个，占比25.42%）、粮食（73个，占比13.54%）、畜禽（72个，占比13.36%）、茶叶（57个，占比10.58%）、蔬菜（53个，占比9.83%）、水产（46个，占比8.53%）、中药材（33个，占比6.12%）、林特（26个，占比4.82%）、油料（19个，占比3.53%）、食用菌（14个，占比2.60%）”10大产业——与2019年相比，各产业品牌数量分别增加了56个、27个、42个、24个、22个、25个、15个、10个、11个、4个；分布方面，“畜禽、油料”产业品牌增量相对较多，排名有所提升。 6 （信息来源：中国农产品市场协会制图：农小蜂abeedata.com） 2.2.分省域：近40%分布在山东、河南、江苏、福建、河北、新疆、四川、广西、甘肃 从地域分布来看，2024年目录和2019年目录中的品牌均已覆盖大陆31个省（自治区、直辖市）。2024年目录中共有“山东省、河南省、江苏省、福建省、河北省、新疆维吾尔自治区、四川省、广西壮族自治区、甘肃省”9个省域分布的品牌数量在20个及以上——合计共有213个、约占全国的39.52%。 其中，山东省分布的品牌数量相对最多——达30个、约占全国的5.57%，较2019年增加了13个；河南省分布的品牌数量居其次——为26个、约占全国 的4.82%，较2019年增加了10个；“江苏省、福建省、河北省、新疆维吾尔 7 自治区”4个省域各分布有24个、均占全国的4.45%，与2019年相比，分别较2019年增加了12个、15个、18个、14个；“四川省”分布有21个、约占全国的3.9%，较2019年增加了10个；“广西壮族自治区、甘肃省”各分布有 20个、均占全国的3.71%分别较2019年增加了9个、10个。 图表4：2024年农产品区域公用品牌在各省域分布情况与2019年对比 8 3.品牌明细 以《中国农业品牌目录2024农产品区域公用品牌名单》中的品牌名称为标 准，从品牌名称的完全匹配度来看，目前共有217个品牌同时位列《2022~2024 年农业品牌精品培育计划名单》中——仍以山东省分布数量相对最多，共有21 个、约占山东省所有入选《中国农业品牌目录2024农产品区域公用品牌名单》品牌数量的70%。 9 图表5：同时是“农业品牌精品培育品牌”的2024年农产品区域公用品牌在各省域分布 （信息来源：中国农产品市场协会制图：农小蜂abeedata.com） 10 此外，还有“江苏省、福建省、湖北省、甘肃省”4个省域同时入选《中国农业品牌目录2024农产品区域公用品牌名单》、《2022~2024年农业品牌精品 培育计划名单》的品牌数量在10个以上，入选率（“同时入选的数量”除以“入选2024农产品区域公用品牌目录的数量”）分别为58.33%、50%、57.89%、55%，入选品牌明细如下： 图表6：2024年农产品区域公用品牌目录明细及“农业品牌精品培育计划名单”入选状态 序号 省域 品牌名称 农产品分类 是否入选“农业品牌精品培育计划名单” 1 山东省 莱阳梨 果品 是 2 山东省 峄城石榴 果品 是 3 山东省 昌乐西瓜 果品 是 4 山东省 肥城桃 果品 是 5 山东省 烟台大樱桃 果品 是 6 山东省 烟台苹果 果品 是 7 山东省 泗水地瓜 粮食 是 8 山东省 安丘大葱 蔬菜 是 9 山东省 胶州大白菜 蔬菜 是 10 山东省 潍县萝卜 蔬菜 是 11 山东省 莱芜生姜 蔬菜 是 12 山东省 章丘大葱 蔬菜 是 13 山东省 金乡大蒜 蔬菜 是 14 山东省 高青黑牛 畜禽 是 15 山东省 东阿黑毛驴 畜禽 是 16 山东省 汶上芦花鸡 畜禽 是 17 山东省 文登西洋参 中药材 是 18 山东省 乳山牡蛎 水产 是 11 19 山东省 博兴对虾 水产 是 20 山东省 荣成海带 水产 是 21 山东省 微山湖四鼻鲤鱼 水产 是 22 山东省 日照绿茶 茶叶 否 23 山东省 泰山茶 茶叶 否 24 山东省 滕州马铃薯 粮食 否 25 山东省 曹县芦笋 蔬菜 否 26 山东省 昌邑大姜 蔬菜 否 27 山东省 苍山大蒜 蔬菜 否 28 山东省 寿光桂河芹菜 蔬菜 否 29 山东省 邹城蘑菇 食用菌 否 30 山东省 威海刺参 水产 否 31 江苏省 东台西瓜 果品 是 32 江苏省 阳山水蜜桃 果品 是 33 江苏省 射阳大米 粮食 是 34 江苏省 苏州大米 粮食 是 3