农业区域公用品牌大米品牌营销推广方案

大米品牌营销推广方案 XX公司呈送 1 目录 CONTENTS 品牌价值识别 2 品牌价值支撑 3 品牌传播推广 4 渠道体系建议 品牌识别的两个体系 价值识别 在价值识别体系中，品牌宣传语是品牌差异化的具体表现，是对品牌价值支撑的再次凝练与提升，是品牌的核心价值，同时也是消费者识别品牌的主要凭据之一。 符号识别 品牌符号，是与众不同的识别，是品牌核心价值的极致表达。 它是形成品牌概念的基础，在品牌与消费者的互动中发挥积极作用。 品牌价值识别——宣传语 德惠小町名称 大米属性不明显，消费者不易记 如何将劣势化为优势？ 品牌价值识别——宣传语 由名字引申形象，进而进行IP形象延展，传播更有抓手。德惠小町人格化能够将德惠小町与舒兰大米、延边大米、柳河大米等大米品牌有效区隔，形成和吉林大米完全不同的风格，在受众心中形成独特的记忆。 品牌价值识别——宣传语 地缘价值 1.是农产品品牌价值塑造的差异基础：区域名称是传递品牌特征的首要元素。 品质感 2.品质感是农产品品牌一定要树立的价值自信：宣传语应当彰显农产品品质特征。 唤醒心理情感 3.唤醒心理情感是有效的心智链接方式：宣传语应当能够触动消费者心理情感。 德惠小町 大米中的优等生 地缘价值 “优等生”凸显品质 人格化 利于品宣延展 唤醒受众校园回忆，有记忆点 简洁易记朗朗上口 品牌价值识别——宣传语 从品牌角度出发 德惠小町的价值高度如何体现？ 品牌价值识别——宣传语 从产品出发 从品牌出发 运城面粉：运城面，够香够筋道 象山柑橘：橘生山海间，味道自然甜 蒲城酥梨：蒲城酥梨，多汁多润 威宁洋芋：高山生态马铃薯 周至猕猴桃：周至猕猴桃，鲜甜自有道 山东农产品：齐鲁灵秀地，品牌农产品 烟台大樱桃：烟台大樱桃，点亮中国红 天生云阳：万里长江，天生云阳 巴美羊肉：中国高端羊肉标志品牌 Hello·品淄博：齐民要术，上乘农品 中国德惠，小町天堂 地缘价值：以“中国”冠于其前，展现其强有力的国家级品质和品牌自信。 品质凸显：“天堂”寓意着最适宜的生长环境，可以将德惠小町的生态、优质、特色、安全、营养价值高等特点蕴含于其中，明确将德惠的产区优势特点传达给消费者。 简洁易记：宣传语站位高，大气，符合德惠小町产业特征，具有丰富的品牌内涵，此外，语句朗朗上口，便于消费者记忆，且具有较高的识别度。 品牌符号识别 品牌认证标识 品牌符号识别 品牌LOGO标识 品牌符号识别 品牌辅助图形 德惠小町四大优势 沐德怀惠，天赐好米 德惠小町种植环境得天独厚，坐落在世界黄金水稻带之中，拥有肥沃的土壤、清冽的水源、宜人的气候等多种优势条件，致臻好米，犹如天赐。 德惠小町四大优势 天资卓越，与生俱来 品种是世界公认的影响大米品质的第一要素，德惠市种植的水稻品质为德惠小町，占播种面积80%以上。“德惠小町”已被确定为代表吉林省中部黑土地大米特点的“吉林大米”代表品牌。德惠小町水稻营养丰富，有机质和矿物质含量高，加工的大米洁白晶莹，质地密实，做出的米饭油亮溢香，口感好，堪称是中国大米中的精品。 2016年，德惠全市粮食作物面积311.4万亩，粮食总产量达到22.23亿公斤。水稻种植面积80万亩，产量70万吨，“德惠小町”占95%以上。 2017年吉林长春农博会期间推出吉林农特产名片推介活动，“德惠小町”荣获小町米系列百姓最喜爱的吉林农特产品一等奖。 2018年，“德惠小町”种植面积达到71万亩，水稻产量9.5亿斤，农民增收近2亿元。 德惠小町四大优势 匠心入魂，技高一筹 德惠市依托长春市众多的农业院校和科研机构，为水稻和栽培技术进步奠定良好的基础，从优质品种的研发、种植技术的创新、病虫害的低毒防治、品质和食味的提高、精深加工等方面不断推出高科技含量、高附加值的技术措施，有效地促进了德惠大米品质的不断提高。 从田间管理、收割、加工、包装、出入厂检验、物流管理到百姓餐桌，每一步都严苛遵循着科学标准，只为呈现给消费者质量可靠的放心米，美味米。 德惠小町四大优势 珠玉品质，粒粒美味 德惠小町米粒整齐、洁白透明,无论香味、白度、光泽以及吃起来的甜度、弹性与粘度，堪称米中之最。含有丰富的蛋白质、淀粉、脂肪等营养物质，富含钙、磷、钾、硒等微量元素，氨基酸、维生素及矿物质微量元素的含量远远高于普通大米。 德惠市是全国商品粮基地市，全国粮食生产先进市，全国食品安全示范市，是全国县级城市中唯一的“中国食品名城”。 德惠小町品牌价值支撑 沐德怀惠，天赐好米 原产地 天资卓越，与生俱来 品种 匠心入魂，技高一筹 科技 珠玉品质，粒粒美味 品质 德惠小町传播推广现状 当前阶段，德惠小町区域公用品牌尚未启动品牌初建期传播行为，相关品牌基础传播途径尚未完善，包括但不限于没有百度百科词条；没有搭建官方公众号；没有搭建官方微博；没有申请注册官方抖音账号等短视频账号等。 百度等搜索引擎中，品牌资讯仅4页，共37条。且有一定量负面信息。 德惠小町现阶段传播推广所需完成内容 1.完善传播基础 “德惠小町”区域公用品牌形象（LOGO）设计、包装设计、VI系统和品牌定位。 2.品牌推广工具 向消费者生动的展示品牌形象，传递品牌价值、讲述品牌故事。 3.推广平台搭建维护 开拓线上渠道是“德惠小町”的必然选择，通过不断完善网站功能，向消费者提供权威的品牌信息，通报最新的品牌动态，了解产区大米的生产种植情况，以及产品质量追溯，消费者沟通等功能，并提供产品购买功能。 LOGO Plan.1 LOGO Plan.2 LOGO Plan.3 LOGO Plan.4 认证标志 LOGO 方案一方案二方案三方案四 认证标志 方案一方案二方案三方案四 德惠小町现阶段传播推广所需完成内容 1.完善传播基础 “德惠小町”区域公用品牌形象（LOGO）设计、包装设计、品牌商标和品牌定位。 2.品牌推广工具 向消费者生动的展示品牌形象，传递品牌价值、讲述品牌故事。 3.推广平台搭建维护 开拓线上渠道是“德惠小町”的必然选择，通过不断完善网站功能，向消费者提供权威的品牌信息，通报最新的品牌动态，了解产区大米的生产种植情况，以及产品质量追溯，消费者沟通等功能，并提供产品购买功能。 视觉影像传达 视频既可以在发布会、博览会、自有销售渠道上播放展示，也可以借助微信、微博、视频网站等媒体平台，提高传播效率，增大传播覆盖面。此外还应选择电视媒体、楼宇户外视频等形式进行投放传播，从而快速加深消费者对品牌的了解与印象。 德惠小町现阶段传播推广所需完成内容 1.完善传播基础 “德惠小町”区域公用品牌形象（LOGO）设计、包装设计、品牌商标和品牌定位。 2.品牌推广工具 向消费者生动的展示品牌形象，传递品牌价值、讲述品牌故事。 3.推广平台搭建与维护 开拓线上渠道是“德惠小町”的必然选择，通过不断完善网站功能，向消费者提供权威的品牌信息，通报最新的品牌动态，了解产区大米的生产种植情况，以及产品质量追溯，消费者沟通等功能，并提供产品购买功能。 详情页 详情页 首页 推广前：265万推广后：464万 格力电器 种植环境展示科普品种知识网红带货农业活动展示 抖音，更短的营销路径，更高效的传播效率， 用超短时间传达好故事一景 一物一人 一事... 会拍 了解抖友喜好抢得大流量池美好 新奇共鸣 吐槽... 会抓 熟悉抖音运营规则IP塑造 作品统一风格热点话题、神评互动运维... 会发 渠道体系 随着社会经济的快速发展，为将“德惠小町”品牌做大做强，充分发挥其带动作用，应在深挖线下与线上渠道的同时，创新特殊渠道。以此拓宽产品渠道，提升品牌的产品渠道体系优势。 1线下2 线上3 特殊渠道 商超专区柜台 品牌直营店 旅游景区网点 品牌官方网站 电商旗舰店 小程序应用 物流平台 餐饮连锁 公共食堂 跨界联盟 其他渠道 特殊渠道 1.物流平台：由政府出面洽谈，对接当地快递物流平台，对“德惠小町”认证企业给予优惠政策，降低大米物流成本，避免物流价格过分影响产品线上销售成本，影响消费者购物体验，降低品牌性价比。 2.餐饮连锁：与高档餐厅、特色餐厅进行合作。“德惠小町”作为吉林省知名的德惠小町品牌，其本身具有良好的信誉，同时也能为各类餐厅提供稳定的货源，是其理想的长期合作伙伴。此外也可考虑与区域外知名连锁餐厅、酒店进行合作，专供其品牌产品，让区域外的消费者也能够品尝正宗、优质的“德惠小町”。 3.公共食堂：学校/企业/机关食堂/社区这些机构普遍对食材品质有一定要求，并且需要能够长期保持良好的品质与充足的货源。而“德惠小町”的产品必须通过严格的认证与检测体系才能流入市场，进行销售，因此正好满足这些机构的要求。通过为更多团体、机构进行服务，来打消部分消费者顾虑，以此提升“德惠小町”品牌的公信力。 4.跨界联盟：近年来，跨界联盟已成为一种品牌营销趋势，品牌间相互借势，共享消费者，如水清清品牌联合兴业银行，采用信用卡积分换大米；吉林大米联合格力电器举办线上活动“好米配好锅”等，都取得了良好的品牌宣传与销售效果。举一反三，德惠小町还可与移动联通等通讯公司、饮用水公司、甚至其他区域公用品牌来进行异业联盟，扩大品牌影响力。 THANKS