某汽车品牌价格发布会策划案

汽车品牌价格发布会 CarBrandPriceConference 蓄势待发 NO.1 国内第一款 全尺寸智能定制互联网SUV 行业首家提出并实践C2B智能化大规模定制的汽车企业 邀约200家全国媒体，覆盖5大类： 通过某某铁粉发声，引导正面舆论方向 KOL权威发声，为某某上市定调；自媒体以自身独有的采编风格，实现多角度、多类型的报道 快到自媒体及KOL 某某的朋友圈8% 在宏观角度，通过产品上市的新闻点，深度解析企业“商乘并举”的产品布局和未来的规划 碗里来 34%财经类媒体 9% 科技类媒体2% 从企业C2B的战略出发，强化企业在实现消费者对汽车产品的个性化需求所做的努力，实现定制化、个性化的生产 汽车专业类媒体47% 实现快速、广泛、精准的传播，利用网络、平面、杂志、电视媒体的传播时效，形成上市的持续传播 前戏挑逗 激情高潮 意犹未尽 一层一层剥开一步一步品尝一次一次回味 怎产品亮点长图文 么 挑 预热延时视频 逗 某某实拍大片 3张长图，做足前戏 挑逗工具 3张产品亮点长图文 挑逗内容 通过图像解读某某上市亮点 1、一张图读懂C2B造车Freestyle-C2B 2、花式做作，我只扶某某–产品亮点 3、开心就好，我的价格你来定-定价逻辑 挑逗渠道 微信/朋友圈/微博 挑逗圈层 手机党/爱车族/媒体老湿 某某野外大片拍摄 颜值即正义，为传播储备“弹药” 挑逗工具 某某美图 挑逗内容 ， 主动进行某某的“表情管理”。提前为5台主打配置车型拍摄大片作为媒体报道素材的同时建立高颜值形象。 挑逗渠道 官方图库/媒体资料包 挑逗人群 媒体老湿/颜控 上市稿件 产品小视频 激 情媒体绕车讲解+实拍 撩新车导购 法论坛维护 4场专访 打通痛点长图文 与千篇一律的上市稿件说再见 某某 产品实力 斑马系统 人物 故事 C2B 一次C2B式的写稿体验： 深挖某某背后的每一个故事，从造车理念，产品实力到定价逻辑，让媒体自由组合稿件素材，让落地稿件不再千人一面 定价造车理念一次快闪式的产品解读： 逻辑结合发布会视频素材制作剪辑快闪视频，在60秒内让消费者读懂某某，读懂C2B 现场我们还做什么？ 核心网络媒体绕车讲解： 8月8日：上市发布会结束30分钟后讲解人：产品经理 讲解内容：车辆设计亮点，让媒体轻松get产品亮点精髓 媒体实拍： 确保核心网络媒体在第一时间将实拍图片上传产品图库 扎心的沟通 4场专访，4类媒体 把想说的都告诉你 8月8日，发布会结束后/发布会现场 王总——5家电视媒体专访 内容：某某上市/产品特点/产品布局等 8月9日，早上/酒店行政酒廊 蓝总——8-10家自媒体/KOL早餐会 内容：某某产品及C2B模式 8月9日，上午/某某公司 产品/市场负责人——10家重点销售城市汽车平面媒体专访 内容：某某产品力及市场预期 8月9日，下午/大沽路优在集 蓝总——10-12家产业财经类媒体专访 内容：某某产品及某某C2B模式战略意义 优在集 舆论引导少不了 --管杀还得管埋(mai)啊 在汽车之家、今日头条、网易等网友讨论阵地进行针对性引导及维护，防止负面报道发酵 工作工作内容描述 素材拍摄摄影内容包含指定车型、竞品车辆租借、空间模特邀请；单帖累计拍摄100张，精选50张； 攻 主动传播 守 评论区维护 精品/技术帖-内容撰写声量帖-内容撰写 重点内容发布维护百度知道撰写百度知道投放 防守策划话术撰写新闻维护 微博维护 论坛-负面沉帖 投放媒体版块：汽车之家：本品车型版块；包括内容策划及撰写，800-2,000字左右；单篇修改3次以上； 仅供参考 1.在问答平台的竞品提问中进行回答，引导潜在用户品牌和产品的关注； 2.每篇至少回复2条评论，总字数不少于100字。（不含自己发布内容的维护。回答需从消费者角度出发，答疑解惑） 梳理车黑诟病点、水军攻击点，结合各维度点进行策略话术样本制订；及时更新与提交审核； 1、评论文案依据策划话术进行改编落地； 2、各评论区首屏70%以上为正向、中性内容； 3、评论账号真实有效，符合平台规则； 4、论坛负面沉帖以顶置正向帖为操作； 建议outsource专业的论坛维护的第三方agency 打通用户痛点的创意图文供事后朋友圈刷屏 你的痛，我们都懂；你遇到的坑，我们来填 扎心了，老铁！说多了都是泪啊！ 选车难 比价累 用车烦 利用选车买车用车过程中的痛点，引起网友共鸣，主动点击并进行二次传播 选车难，告诉你C2B造车可以个性化定制 比价累，告诉你某某定价逻辑不用再比 用车烦，告诉你某某产品实力开起来倍儿爽 用故事打动你 意 用数据征服你 犹 未 尽 优质报道二次传播 City某某s 好的故事，值得回味 拆解上市发布会视频视频+图文 让你的朋友圈有不一的样好故事 视频供参考 微信图文素材：C2B大规模定制第一天团 在故宫，有一群人在修文物， 他们心思细致手艺精巧，让文物重焕光彩 在某某，有一群人在造某某， 他们有创意有想法，是某某背后的工程团队 《我在某某造某某》 记录某某工程团队的故事，通过图文等形式，分享不一样的造车故事 给你盲订的自信与底气盲订用户故事公众号传播 数据是最好的证明 订单背后的故事；不一样的定价规则深入浅出的文章，让你成为朋友圈C2B小达人 那些某某订单背后的秘密 订单数据是某某产品出众的有力佐证，究竟是什么让盲订用户痛快成交？ 某某解决了中国消费者哪些购车中的痛点？ 解读某某的定价体系 （建议蓝总解读） 一款定价从1元至100万元的SUV 读懂某某的定价，这是道排列组合的逻辑题 参与某某定价的消费者故事 再再次发声， 优质媒体报道 第一时间收集整理媒体精彩报道，制作短视频，通过社交媒体进行二次传播 的二次传播 新一代5系在外观方面的变化很明显， 很有小7系的感觉，这也和小S级的E级算是不分伯仲了。 ——新浪汽车 宝马在产品策略上也非常明智的做出了调整，从车型名称、配备、到价格布局，都是一副“摆明了死磕”奔驰E的节奏。 ——车云 “时不我待”是这一代5系的slogan，示意着它不断向前迈进的紧迫感，毕竟机会只会留给有准备的人，之于车、之于人都同样如此。 ——智选车 视频供参考 北京 City某某s延续Campaign(附送一个创意想法） 某某为城市定制专属某某，成为“最城市”的SUV 01在我行MAXUS平台，发起定制自己的“最城市”SUV活动成都 定制H5页面推广 用户自主选择配置，并挑选最能代表自己城市（北京/上海/ 广州/成都）的设计师进行车外观颜色图案设计02 广州 03根据每个城市得票最高的选项，定制一台城市SUV “最城市SUV”可与滴滴合作，作为该城市专车04 （待商议）上海 传播规划 阶段 预热期 上市传播 后续传播 标题/主题 趣味解读某某产品亮点 绝密丨某某上市发布会视频流出某某绝美实拍图 某某产品实力人物故事定价逻辑斑马系统 C2B造车理念发布会快闪视频 打通用户痛点创意图文 上市发布会精彩瞬间图文解析揭秘那些某某订单背后的秘密解读某某的定价体系 某某工程师人物故事优质媒体报道的二次传播 City某某s 稿件形式 长图文视频图片素材稿素材稿素材稿素材稿素材稿视频长图文 图文+视频微信稿微信稿微信稿视频 营销事件 发布渠道 官微/官博/朋友圈朋友圈广告推广官方微信/微博 官方渠道/媒体素材官方渠道/媒体素材官方渠道/媒体素材官方渠道/媒体素材官方渠道/媒体素材官方渠道/媒体素材朋友圈 官微/媒体素材官微/媒体素材官微/媒体素材官微/媒体素材官微/媒体素材官微/合作媒体 发布时间 7月18日-7月28日 8月7日 / 8月8日 8月8日 8月8日 8月8日 8月8日 8月9日 8月9日 8月11日 8月12日 8月13日 8月14日 8月15日 8月底-9月底 备注 附直播链接主要为素材积累 上海凯宾斯基大酒店，上海市浦东区陆家嘴环路1288号 01价格：1000元/晚 距发布会：7.5km，车程约21分钟 媒 体02 酒店推 荐03 上海世博洲际酒店，上海市浦东区雪野路1188号推 荐 价格：1020元/晚（目前只有180间大床房，如预订有少量标间） 距发布会：4.9km，车程约12分钟 上海浦东香格里拉酒店，上海市浦东区富城路33号 价格：1100元/晚 距发布会：7.9km，车程约23分钟 上海浦东嘉里大酒店，上海市浦东区花木路1388号 04价格：1200元/晚 距发布会：12.6km，车程约25分钟 数量化衡量KPI 内容 目标 1 落地数量 450 2 文章累计阅读量 3,600,000 3 视频点击量 300,000 4 CPC 0.6 KPI目标将根据最终媒体名单及媒体数量进行量化 THANKS CarBrandPriceConference