某汽车品牌10款汽车新品上市发布会策划案

PLAN PLAN 汽车品牌新品 上市发布会 Qichepinpaixinpinshangshifabuhui PLAN 活动目的 扩大某品牌在四川的影响力,推崇低碳生活 促进10款汽车新品的销售，带动其他款型销售 建立高端客户群体资源 PLAN 活动概述 本次活动为区域层面的某品牌新产品投放活动。将邀请区域内的媒体、区域嘉宾和客户参加，通过一系列活动，使投放活动接触到更广泛的用户，充分扩大新产品投放的市场声音和影响力。 投放车型：某品牌2018款汽车新品Hybrid油电混合SUV 展示车辆：某品牌全车系 活动概述:线上：前期线上推广——中期持续报道——后期跟踪回访 线下：外展——上市会 人员构成：经销商大客户区域客户区域媒体上海通用车辆讲师 活动规模：区域活动预计参与总人数200人。 亮点介绍 选择在人流密集 的万达广场内做 前期车辆展示，用于集客，会发 布会蓄水 利用明星效应， 扩大发布会影响 力及产品知名度 现场VIP进入，提 高发布会的高端 影像及社会效应 全车系展示，北 京车展车模服装，现场讲师讲解10款汽车新品 车辆特点 PLAN PART1线上传播推广 PLAN 上宣传主题线 大块头有大智慧 ——10款汽车新品震撼登场 线上宣传内容 大空间 低碳环 保 大块头 有大智 慧 安吉星 PLAN 节油 PLAN 大块头——通过空间感体现汽车新品作为全尺寸越野的“宽大胸襟” 大智慧——系列报道（多种题材进行炒作，扩大影响力） 系列1：安吉星——10款汽车新品配置安吉星智能管家服务系统，全线升级 系列2：节油——网络、报媒推广，线上报名参与《一箱油，一座城》混动油赛 系列3：低碳环保——主题传播 “像矿泉水一样纯净的尾气排放？” “噪音污染+难闻尾气=0” PLAN 线上推广方式 传统媒体：报纸推广 新兴媒体：网络推广、电台推广 数据平台：短信互动 户外展示：户外广告展示 PLAN 具体操作形式 •报纸：《成都商报》硬广——10款汽车新品上市 《成都商报》软文——节油赛《一箱油，一座城》前期报名 “像矿泉水一样纯净的尾气排放？” “噪音污染+难闻尾气=0” •网络：腾讯大成网专题——大块头有大智慧 节油赛《一箱油，一座城》前期报名 “像矿泉水一样纯净的尾气排放？” “噪音污染+难闻尾气=0”其它网络媒体软文报道 •电台：对10款汽车新品上市做为期一个月的硬广植入 •户外：“大块头有大智慧”10款汽车新品震撼登场 •杂志：《成都尚川》进行跟踪报道 PLAN PART2线下系列推广活动 PL 主持人选择 刘彦池： N A CDTV-2《抵拢倒倒拐》节目主持人形象气质较好，有大量汽车主持经验 车模展示 全部采用2018年北京车展车模服装，科技感十足，赚足眼球。 活动流程 时间 时间段 人物 内容 备注 13:30-14:00 30 嘉宾 嘉宾签到 凭邀请卡进场签到，并由礼仪小姐引领入座 14:00-14:10 10 主持人 主持人开场 主持人开场宣布发布会正式开始 14:10-14:25 5 领导 致辞 致欢迎辞 14:20:14:25 5 表演 电音五重奏 14:25-14:27 2 主持人 介绍明星嘉宾，并以LED短片形式欢迎嘉宾 仁和春天广场100㎡大屏幕播放明星短片，邀请明星入场 14:27-14:35 13 明星 明星出场并揭幕 为10款汽车新品揭幕 14:35-14:50 15 车辆讲师 进行10款汽车新品车辆讲解 现场提问，发精美礼品 14:50-15:00 10 明星 现场抽取门票，邀请获奖客户上台并赠送，与客户合影。 15:00-15:10 10 新客户 新车交车仪式 15:10 发布会结束 15:10-16:00 50 嘉宾 现场车辆鉴赏及酒会 PLAN PLAN 活动推广 1、大成网报名参与“一箱油一座城”加油赛的选手或车主，分为5组，分别参加位于绵阳、德阳、乐山、达州、宜宾的分赛。利用某品牌汽车的高性能表现，应得个分站赛冠军。 2、邀请媒体朋友一起参与“一箱油一座城”活动，通过媒体对汽车新品的直观感受，对其他某品牌车系进行试乘试驾活动，进一步了解某品牌车型的性能与动力。进行媒体宣传报道 3、邀请各地车主及意向客户参与试驾活动，促进销售。 4、邀请当地二级媒体参与活动，扩大活动地区影响力。 PLAN THANKS