汽车品牌企业场地周年庆典活动策划案

汽车 品牌周年庆典活动方案 Autobrandanniversarycelebrationprogram CAR AutobrandAnniversary celebrationprogram2019/8/13 某汽车品牌周年庆典来临之际，为了更好的传达品牌信念及文化，提升某汽车品牌的影响力，扩大市场份额，特别推出感恩回馈新老客户的促销活动。 CONTENT 1 活动构想 4 费用预算 23 媒体推广现场布置 1 周年感恩之旅 活动启动仪式 周年感恩之旅活动启动仪式 活动构想 活动时间：2017年6月1日-6日（具体时间待定）活动地点：某店外广场 目标受众：媒体、潜在车主 活动内容：媒体告知、发布周年促销信息及优惠政策 流程设计 暖场表演 某汽车品牌领导致欢迎词 新车性能展示 主要负责人介绍周年促销活动流程安排 优惠促销活动政策讲解 媒体信息发布 邀请媒体：报社，电台，电视台汽车相关栏目记者， 如潇湘晨报汽车专栏、车视界等。 在促销活动期间，前来某4S店看车，选车及购 车的客户均可得到一件精美小礼品。礼品提议：玫瑰皂花、小巨蛋茶具。 2购车用户现场促销 即活动期间，在某汽车品牌长沙某店购买某汽车品牌明锐 的新车，除某汽车品牌明锐系列正常的优惠服务措施外，根据车型配置、排量分为三类： 1、购买明锐1.8T版本的新车客户可享受由某汽车品 牌某店提供的重力平衡灯一套。 2、购买明锐2.0版本的新车客户可享受由某汽车品牌某店提供的100元加油卡一张。 3、购买明锐1.6版本的新车客户可享受由某汽车品牌某店提供的水滴天气瓶一件。 重力平衡灯 加油卡水滴天气瓶 根据某汽车品牌的月销售量以及礼品的关联度,特对礼品数量和分配比例进行配置. 项目 数量 比例 重力平衡灯 20套 16% 100元加油卡 50张 38% 水滴天气瓶 60件 46% 购车用户在享受礼品馈赠的同时，还可以参加活动现 场举行的幸运抽奖活动，赢取现金红包，具体操作： 一等奖1名：5000元现金红包二等奖3名：2000元现金红包三等奖5名：1000元现金红包 3 购车“恒久服务 以旧换新”回馈老客户活动现场促销 本着答谢新老客户的原则，在活动期间，每天进店的前 10名客户可以在本4S店享受爱车保养服务一次。 潇湘晨报 省内主流平面媒体，辐射全省，立意湖湘。所以在平面媒 体进行广告宣传时，首选潇湘晨报，并且投放时间选择在周日，消费者都处在休息当中，能对于报纸的信息有着更为多的时间进行阅读，从而无意中增加了广告阅读率，并且选择1/4的汽车版块，经济实惠，从而真正的做到传播更加的到位和准确。 时间 版面 规格 尺寸（cm） 次数 刊例价 实际付款 6.1 C3—C4 版 1/4版 24×17.2 1 34000 23800 6.15 C3—C4 版 1/4版 24×17.2 1 34000 23800 总付款 46000元 配文介绍 湖南某汽车品牌1周年感恩回馈，凡在6月光临某店广大新老用户均可得到精美礼品一份，购车就送子母单车、加油卡等丰厚礼物，并有机会参加现场抽奖活动，现金红包等你来拿！活动详情请见店内海报或致电0731-0000000。 湖南交通频道、 湖南交通频道，是省内针对有车一族的锁定频率----- FM91.8，频道编排新颖，活力，覆盖效果强，深受目标受众的广大欢迎和热爱，广告编排和窗口机动性强。对于某汽车品牌的广告推广，主要策略是5秒品牌提示+15秒的促销活动信息宣传结合，每天17个频次穿插播出，并考虑目标受众不至于产生收听疲劳，特在排期上采用收听点（OTS）集中跳播形式。方便记忆和广告效果的真正到达。 段位 时间 天数 秒数 实际付款 07:1210:1210:27 B 13:1213:2714:1214:5715:1215:27 15（隔天 5（7次） 60000 15:4222:1222:2722:4213:4213:57 跳播） +15（10次） 15:5716:12 总付款 60000元 电台广告配音（15秒） 某汽车品牌某店周年感恩之旅，6月夏日激情促销，购买明锐系列就送子母单车，加油卡。幸运拿走 现金红包，您还等什么？电话0731-000000. 4 购活动布置 安排分配表 某汽车品牌天威店 青木文化 活动时间安排 √ 现场布置 √ 礼品购买 √ 礼品发放 √ 活动控制 双方共同协商 启动仪式新闻通稿 √ 启动仪式活动政策介绍 √ 媒体记者邀请 √ 现场平面广告、展 板物料设计制作 √ 报纸广告设计制作 √ 广告投放执行 双方共同协商 布展现场监督 √ 城管、气象审批 双方共同协商 ★在表格中打“√”为所属单位要负责完成的项目 费用 预算 类别 项目 数量 单价（元） 费用（元） 奖品部分 现金红包 9份 / 16000 礼品部分 重力平衡灯 20套 200 4000 加油卡 50张 100 5000 水滴天气瓶 60件 80 4800 广告伞（赠送礼品） 300份 25 7500 现场物料 空飘气球 4个 150（加气象） 6000（5天） 气球编织拱门 1个 500 500 舞台桁架 1个 2500 2500 现场舞蹈演员 4个 150 600 仪式用电子礼花 2个 200 400 落地气球 4个 500 10000（5天） 喜庆灯笼 50个 30 1500 媒体记者 4个 200 800 启动仪式司仪 1个 1000 1000 海报等物料制作 / 6000 6000 费用总计：6.7万（不包括媒体投放） THANKS Autobrandanniversarycelebrationprogram CAR AutobrandAnniversary celebrationprogram2019/8/13