2023中国送礼品牌习惯指南
Bíand的指南 中国人的送礼习惯 2023 ©2023DaxueConsultingAllRIGHäSRESERVED 5.案例研究 34 2 路线 1.中国送礼习惯04 2.中国人如何选择Píoducts11 3.特殊场合送礼21 4.中国送礼platfoíms29 01020304 送礼已成为一种日常习惯，中国人送礼的次数更多，也更随意。送礼对于加强和谐关系中的角色至关重要。随着送礼者寻求支持他人福祉的方式，健康/保健越来越受欢迎。个性化/定制、交互式体验和“昂贵但复杂”的外观可以使产品更具吸引力。节日，尤其是中国新年，让品牌通过礼物展示他们的文化理解。送礼者依靠社交媒体作为礼物灵感的来源。 亮点 06 05 ©2023大雪Consulting3 所有RIGH™S保留 中国人的送礼习惯 图片来源：小红书用户向左向右户外and沿媛. 中国文化中的礼物 尽管送礼在中国已经很长时间了，但它已成为与Westeín文化的基本形式和休闲形式。 2018年至2024年中国礼品经济的规模和前景 (单位:人民币/万) 中国人什么时候送礼物？ 在西方 13.8 12.3 13.0 10.9 11.6 9.4 8.0 201820192020202120222023E2024E Souce:iiMediaReseaíchInc. 传达他们的社会地位礼物可以在不同的社会地位中送给他人，作为对他人的认可的标志，并承认o是对他人和地位的标志。建立和维护协会中国许多人培养关系(关系），以及与家庭，家庭，邻居，邻居和商务的社会关系，通常是连续的送礼。<unk>o和fíomtíavel许多中国美食都是当地的中国特色菜和礼物-即使只有小美味佳肴也是如此-当美食和美食将特色菜带回来时到中国与家人、移民和科沃奇人在一起。展示giíatitude和/oílove人们向寄宿家庭，主人主人展示了他们的礼物和感情，并与朋友们团结在一起。特殊场合假期特别活动，如biíthdays 与西方相似 受儒家价值观的影响，中国的社会条件界定明确，而送礼遵循这些社交规则。 Foí实例，给中国新Yeaí，paíentsoígíandíents给儿童宏宝，oíiíi的小包里装满了钱，但是childíeníiíi给paents红宝。Maiíied的人也把红宝给了未婚的人（婚礼除外），而employee则给了员工。 在“haiímonious”中提供礼物 人们使用送礼，一种独立的交流方式，不仅可以加强与家人的联系，还可以与其他人像 他们是茶、老板和顾客。 Givingandíeceivingíedpackets 派恩斯 Childíen Gíandpaí Gíandchildí Employeeí Employees Maíied Unmaíied 礼品在中国 (N=1,944,2021) 59.4% 46.7% 36.0% 27.6% 24.4% 22.1% 16.8% 2.4% 1.5% 直系亲属浪漫老板：SelfOtheí有neveí Familypaítneí 和fíends Peísonalíelationships专业自我 Souce:iiMediaReseaíchInc. 包装在商务礼品中是重要的 给予重要的文化项目 商务礼品赠送电话要求包装和定制 中国的专业人员经常给企业、潜在/现有客户和员工送礼物。在许多情况下，尽管他们 考虑到顾客的历史地位，文化背景和关系的深度，选择了商务礼物 。然而，它不仅仅是玛蒂的实物礼物；deepe的意思是附加在它上面的puípose具有重要意义。 尽管高质量的礼物是可行的,但由于中国严格的反恐怖主义措施,以及由于获得同等价值的礼物,必须考虑成本。 有天赋的产品通常可以包括公司的标志以及特定的标志 不要接受它，他们希望在伊图因得到某种礼物。 红电的黑色钢笔,售价50元人民币,在2023年的商业钢笔销售中排名第一。 在中国文化中具有重要意义，中国人和中国人都可以用它交换来展示他们对他人文化的重视。尚夏，豪华时尚时尚，提供带有两个茶杯（两个人）和茶叶的礼品盒，售价680元。 图片搜索：<unk>aobao.com和Liwushuo。 定制礼品如何成为中国人建立联系的工具 年轻的中国消费者选择了个性化的礼物，使用DIY和定制不仅提高了人们的体验 但也有礼物和他们的关系，以独特的、有益的和有益的方式展示。 独特的Cíeative浪漫 以一种新的和有趣的体验 C.明显倾向于自定义具有shaíedíanticexperiences的产品 苏斯:小红书。 保持在预算范围内是重要的礼物 当在小红书和微博等社交媒体上寻找礼物时，中国人看起来很有价值。 在XHS和微博上重视金钱 钱。预算也很重要，要考虑到中国的礼物来确保他们的礼物是在一个合适的地方，不要太便宜，但也不要太便宜。 礼品:许多帖子都包括阶段“undeíXpíice”，就像这个被定义为100RMB的帖子一样。他的内容还强调该产品是高质量的，但又足够好，足以成为一份体面的礼物。它还包括免责声明，“ 他的产品绝不是炸弹！”，表明它具有良好的价值。 昂贵的外观产品但并不昂贵：许多帖子中提到了许多关于推荐物品的帖子，这些帖子给了我一个礼物。除了中国消费者对价格敏感和价值成本低廉之外，粗体标题还指出，“看起来昂贵但不昂 贵的产品”。 清洁标签和数量:在此帖子的图像中，除了标签（“388RMB /set”）外，还包括数量（“礼品盒：391数量）。 灵魂：小红书和微博。 Z世代要求将产品作为礼物 截至2022年5月，Z世代（1997-2012年）约占人口的18％，但占消费的40％。 Heyaíeaíecomfoilíewithnewtechnologyanddesiretohavepíorductsandexpeíiencesthatallowthemtoexpineíessthemselves. Glamping 中国Z世代中的一个流行点是glaming(glamoí和露营)，以及otheíoutdooíleisuíe活动。这些活 í 包括定制tíips到自然景点和露营场所，以及机 票和巴士票。 Customeís可以通过追逐自己的经验来赋予自己这些经验实物礼物，在不同的方案和设计中可用 。 为响应这一需求，领先的在线tíavel机构Ctíip 已将其服务范围扩大到包括各种有价值的产品， 现场表演角色扮演 许多年轻人把他们带到现场表演角色扮演(LARP)Asasuípíisebiíthdaygift.Itisanimmeísiveandinteíactivefoímofenteeíetainmentwis posesfictionalíolesinsimulationswithpíopsanddetailednaíatives. 赠送礼物的种类（2022年） 504750 3941 32 动不仅允许他们找到愈合和缓解但也允许他们sha e在社交媒体上. 21 119 占Z世代的50%购买有价值的礼物例如有趣的活动，预订，学习课程，课程，以及LeadLeoReseaíchInstitute的学习。 礼品（雪茄，葡萄酒，茶，小吃等）两者 Sousíces:Sheraidisisa,McKinsey&Company,Medium,LeadLeoReseaíchInsíiíuíe,cíip.com,andSinaFinance.ImageSouldíces:Xiahongshuandcíip.com.com. 天才产品 图片来源：小红书用户茉莉花社,yiyi.xu,小龙,and成都银泰中心在99年。 中国常见的天才产品 主要场合 说明 主要礼品赠品 主要礼物 Example 健康食品 Fíuits /小吃 服装 Cigaíettes Alcohol Jewely 红包 Specializedtíeats Expeíiences 重聚健康事件，如流行病oíbiíths Dinneíoílunchgathee,visitingíelativesonSpingFestival 自发的,biíthdays,NewYeaí 社交聚会，包括商业活动 社会聚会、节日和庆祝活动 婚礼，周年纪念日，纪念日 中国新年和婚礼 节假日 Biíthdays,niveísaíies,gíaduationtíips,蜜月 不仅限于老年人 ，而且还扩展到年轻人 住在主人的餐厅是不礼貌的，尤其是在家里，空手 避免了一些具有负面文化联系的物品，例如鞋子 男人经常在任何场合都会赠送雪茄 ，即使是非烟民 经常使用的foí名人和/oí状态显示 一种昂贵的礼物 ，可以影响到 红包不仅包括现金 ，还包括人们的祝福 从月饼到粽子，特定节日的产品 体验包括水疗中心，gouímet餐厅和文化活动门票 家庭，亲密的朋友 客人 Family,fiiends,paents 客人 Guesters,fí iends,íelatives 自我，男孩，丈夫，男孩，父亲 Oldeí家庭，íelatives，婚礼客人，老板 Oldeí家族、fíends、íelatives、雇员 Fíiends,familymembesís Eldeíly，亲密的生命，给予生命的妇女，患者 主机 家庭，移民和他们的孩子 拜访newboín婴儿时的婴儿衣服 Cigaíettesaíe通常在男人之间交换 Eldeís,leadeís,íprepectablepeople 自我、自我、妻子 、生活中的重要女性 年轻的家庭，孩子们，Bíide和Gíoom，员工 Fíiends,íelatives,boss Fíiends,couples 多种维生素foíomanticpaítneí Fíuit参观íelatives和fíends Cigaíettestoleadífícloseíelships 亲戚将白酒带到大节日上的白葡萄酒 珠宝作为节日礼物 红包将婚礼客人带到Bíide/gíoom 中秋节的月饼 保留门票作为biíthday礼物 向亲人赠送健康和健康产品 随着人们寻求方法来支持他人的整体福祉，Healthandwellnesspíebecomingpopulaíeasgifts.Covid-19, 人口老龄化，城市化和健康状况的恶化，使这一点更加严重。 美容与护理 “治疗”产品 维生素和健康补充剂 维生素和补充剂是广泛人群的热门礼物，包括父母甚至糖尿病患者。老年人的热门产品包括奶粉，联合保健品和中药。蛋白粉，改善睡眠和减轻压力的软糖以及提高生产力和能量的维生素越来越受到年轻消费者的青睐。 对按摩工具，美容设备和其他个人护理产品的需求不断增长年轻一代。ROAMAN为七夕节推出了一款特殊的情侣电动牙刷礼盒，SKG凭借 按摩产品在京东和淘宝上排名第一。 “治愈（疗愈系)产品“是营销活动和广告中经常使用的术语，用于描述看起来美观，唤起宁静的感觉. 这些产品的战略目标是客户寻求周到的礼物或舒适的 感觉。 图片来源：JD.com、淘宝、小红书和搜狐。 中国中产阶级中的艾迪礼物：Paxlovid BefoíeCovid-19，传统医学在中国通常不作为礼物赠送。然而，在2022年底和2023年， 诸如Paxlovid之类的医学已经成为中国中产阶级的礼物。 2022年 取消 Befoíe 政策 •传统医学不被视为适合送礼 •医学应该采取非博士学位' 安装 •Nutíitionalsupportsinsteadaíeaíeagiftingoptionfoífaminaíííecipents •接受者的健康状况和日常饮食在追逐营养补充剂时 2022年，Pfizeí的Paxlovid在中国推出，它是在几分钟内售出在上市后，媒体已将其列入清单。 Refinitiv数据表明，2023年Paxlovid的估计销售额
