中秋高段位送礼指南，全场景洞悉礼赠需求

1 2024 中秋送礼趋势洞察 艺恩出品2024年 01传统节日礼品消费现状 02中秋节礼遇场景洞察 03中秋送礼营销及案例解读 01 传统节日礼品消费现状 •用户对于传统节日的关注程度持续上升，传统节日的相关内容实现大幅增长； •春节、中秋节作为最受关注的传统节日，相关内容规模领先并持续增长； •元宵节、端午节的受重视程度上升，同比Y22相关内容声量均实现大幅提升。 「传统节日」相关内容社媒讨论热度趋势 23年传统节日相关作品量：3,546万，同比：↑200%23年传统节日相关互动量：135亿+，同比：↑31% ×10000 700 600 500 400 300 200 % 100 200% 177% 174% 172% 168% 162% 83% 71% 42 140% 180% 160% 140% 120% 100% 80% 60% 40% 20% 00% 春节元宵节清明节端午节七夕节中元节中秋节重阳节冬至 Y23Y22同比增速 •七夕节是主要的礼遇场景，情侣礼物互赠带动平台“攻略”、“礼物推荐”等内容声量上涨; •中秋、春节追求“走心”，赠父母、送长辈及商务礼赠是主要的礼遇场景。 「传统节日」送礼声量分布平台热门话题 端午节 4.8% 元宵节0.5% 冬至0.4% 清明节 声量占比 0.2% 重阳节0.1% 中元节0.0% 13.4% 25.0% 55.5% 春节 中秋节 七夕节 抖音 小红书 社媒热度: 话题: 社媒热度: 话题: 七夕节 声量：30.5w互动量：2.16亿 #仪式感不能少#情侣礼物 声量：51.6w互动量：0.64亿 #七夕攻略·送礼攻略#礼物推荐 社媒热度: 话题: 社媒热度: 话题: 中秋节 声量：16.7w互动量：0.69亿 #送礼佳品 #秋日的走心礼物 声量：14.9w互动量：0.14亿 #商务伴手礼 #中秋礼盒 社媒热度: 话题: 社媒热度: 话题: 声量：8.4w互动量：1.4亿 #新年礼物#春节礼盒 声量：9.9w 互动量：0.20亿 #送长辈的走心礼物 #轻松买到仪式感 春节 中秋、端午及元宵节美食品类礼品声量贡献最为突出，七夕对配饰品类内容需求度更高 •在中秋、端午、元宵节，用户更加习惯赠送美食品类的礼物，针对特定人群的特殊礼赠选择较低； •七夕各品类声量占比较为平均，配饰较为突出，情侣互赠需求度更高。 「传统节日」送礼品类声量贡献占比 90.0% 美食配饰服装护肤电器科技数码彩妆 84.8% 64.8% 49.8% 36.6% 26.7% 14.3% 13.6% 7.2% 17.9% 14.5% 9.5% 9.1% 3.1% 10.2% 12.3% 5.3% 3.9% 3.2% 11.2% 4.56.5% 8.9% % 4.7% 1.4%0.8% 2.6% 2.4% 3.8%3.9%3.8% 5.5% 2.4% 5.3% 1.3%1.0% 80.0% 70.0% 60.0% 50.0% 40.0% 30.0% 20.0% 10.0% 0.0% 七夕节 中秋节 春节端午节 元宵节 礼物实用性需求减弱，外观及价格背后的附加价值被看重 •礼盒装及贵重价值背后所拥有的附加价值被传统节日礼赠人群所看重，超50%的用户送礼能够有面子； •礼盒需求的核心场景是中秋节及七夕节，送礼指南、礼物开箱等内容受欢迎。 核心关注点及高互动爆文 礼盒装 高声量关键词： #月饼礼盒：18,183#彩妆礼盒：2,514 核心场景： 中秋节、七夕节 贵重，有面子 高声量关键词：#上档次：9,422#高档：8,320 核心场景： 中秋节、七夕节、春节、端午节 小预算！普通情侣过年第一次见家长攻略 互动量：6,924 中秋佳节快到了，高端，大气，上档次 互动量：18.6w 情侣见家长攻略 好物推荐 七夕礼物开箱来咯，是甜甜的店子榨菜！！ 互动量：2.9w 高段位|送礼被拒绝如何高情商救场❓！ 互动量：7.3w 七夕礼物开箱 送礼指南 「传统节日」送礼主要关注点声量分布 27% 声量占比 10% 9% 8% 6% 6% 2% 31% 35% 30% 25% 20% 15% 10% 5% 礼盒装，包装更省心 贵重，有面子 外观好看 彰显心意 对收礼人更为实用 性价比高 产品口感好 产品健康属性 0% 俱到；送礼习惯在高线城市渗透较广 「传统节日送礼」内容兴趣人群画像 性别分布 37.8% 62.2% 男女 年龄分布 36.5% 24.7% 16.0% 20.0% 18-24 25-34 35-44 >44 城市等级分布 一线 28.0% 新一线 26.0% 二线 18.0% 三线 12.0% 四线及以下 16.0% 「传统节日送礼」内容特征 剧情演绎 生活记录 搞笑日常 「传统节日送礼」内容特征 挑选攻略 礼物开箱 好物推荐 及好物推荐等内容；抖音礼遇内容丰富，将送礼内容融入生活场景 标题： 标题： 标题： 标题： 标题： 标题： 最全水果挑选攻略� 收到了一份敲有心意 让你看起来很显贵的 表姐听说相亲对象破产， 这就是过年的味道！赶 老板刚开始还没认出来 过年送礼这样挑� 的礼物，夏日氛围感拉爆！ 东西，撑场面必备！ 立马翻脸，最后肠子都悔青了#飞科七夕限定礼盒 集啦#送礼新选择#过年#过年氛围搞起来 #oppo光影七夕 互动量： 互动量： 互动量： 互动量： 互动量： 互动量： 30.7w 18.7w 14.5w 297.8w 88.4w 193.4w 小红书重视礼物心意及创意 「传统节日」送礼热门关键词抖音TOP声量话题小红书TOP声量话题 七夕礼物送礼佳品 礼物月饼 仪式感不能少 爱的礼物 一束花的仪式感 新年礼物 中秋节月饼礼盒送男友的礼物 手工diy 端午节 情侣礼物 七夕礼物 礼物推荐 创意礼物 中秋节送礼情侣礼物 伴手礼礼盒 送男朋友的礼物 新年礼物闺蜜礼物 七夕在小红书… 端午节 企业礼品定制 送男友礼物商务伴手礼 02 中秋节礼遇场景洞察 11 仪式感 •中秋声量逐年攀升，同比去年增长140%，主要由中秋、国庆同休带动； •相关话题集中在出游、送礼及月饼相关。节日调休引发用户不满。 「中秋节」近三年声量表现 Y23「中秋节」相关热门话题 双节同庆：「中秋节」X「国庆节」 声量（万） 345.5 月饼:「中秋节」X「月饼」 声量：54.3w互动量：2.50亿 送礼仪式感:「中秋节」X「礼物/送礼」 声量：39.0w互动量：9,160.3w 2021 2022 2023 “到现在都不知道中秋送领导什么�” “这个送礼攻略蛮真实的” “中秋第一次见家长，买了好多东西生怕漏掉什么” 144.1 94.6 140% 52% “期想去人少的地方玩” “中秋节调休的人好蠢，要调就算了，为啥节前补班？？” “这么长的假期要好好度假” “一直都是买美心的月饼” “以前都不爱吃月饼的，现在口味都创新了”“现在的月饼包装真的都挺好看的，送人很好” 声量：84.7w互动量：4.48亿 的提升，商务礼赠需求强化 •用户对于中秋节礼赠的意识加强，意愿快速提升，Y24的高礼赠意愿已初见端倪； •家人作为主要礼赠对象的意识大幅提升，商务场景下的员工福利、客勤维护等需求强化。 「中秋节」送礼意愿「中秋节」礼赠对象 礼赠对象：客户/同事/老板/员工 39#商务礼赠 声量（万） 167% 262% 声量同比增长 #客情维系 #员工福利 24 181% 15 礼赠对象：家人/亲戚/长辈/伴侣 #送长辈 237%#见家长 5 2021 2022 2023 2024 1-8月 声量同比增长 礼赠对象：朋友/情侣145% #送爸妈 #情侣互赠 声量同比增长 #闺蜜礼物#姐妹礼物 在中秋节见父母，声量高速增长 •中秋礼赠场景主要分为商务场景、家人团聚、朋友聚会及情侣见父母场景，其中情侣首见父母场景声量增速最快； •送家人及见父母均对送礼物有着“走心”需求，商务场景下对于员工、客户的礼赠及对朋友送礼均强调“定制”、“独特”。 「中秋节」礼赠场景 场景1 商务场景 声量： 29,689 细分场景 +309% 声量同比增长 年会，员工中秋福利，客户中秋礼物寄送，客户中秋宴请、给领导送礼等 热门话题 #企业礼品定制#商务伴手礼 #员工福利 用户原声 “行政好会挑❗❗自带花香的中秋月饼礼盒”“周末去给我的神仙上司们挑中秋礼物拉“ “需要我去送礼的都是一些年纪稍长的中产资级客户，便宜的吧送不出手，太贵的吧，又送不起“ 场景2 家人团聚 声量： 8,803 细分场景 +111% 声量同比增长 家宴，家庭聚会，亲戚聚餐，探望老人 热门话题 #伴手礼 #送礼佳品 #送长辈的走心礼物 用户原声 “送长辈试试新会陈皮吧，养生又有排面““好适合送给爸妈呀” “给长辈买的真正实用的礼物�” “这个真不错，送给家人都很适合[笑哭R]” 场景3 朋友聚会 声量： 11,000 细分场景 +115% 声量同比增长 朋友聚会，闺蜜家宴，宅家聚会 热门话题 #中秋食肆 #想记录下此刻#闺蜜聚会 用户原声 “呜呜呜，中秋前夕收到了朋友送的礼物�竟然是巧克力届的爱马仕莱德拉！” “闺蜜送的中秋礼物到了，以为今年还是月饼� 打开是一套超好看的国风茶器耶，狠狠心动了” 场景4 情侣见父母 声量： 4,557 细分场景 +640% 声量同比增长 双方家长聚会，情侣首次上门，情侣拜访 热门话题 #见家长送什么礼物#送长辈的走心礼物 #第一次见父母见面礼 用户原声 “和对象谈了有三年了，阿姨说要上他家见见面，当时的我顿时不知所措因为我想到迟早会见家长的就提前准备好了礼物�（” “水果就苹果，香蕉。梨的谐音我家这边都是不送别人梨。” 要求高，情感场景下重视礼品本质及寓意 •商务礼赠对于礼品更注重外观及价格，礼盒装、上档次是基本需求； •“健康”、“养生”需求在赠送家人、父母的场景下需求走高，带动营养滋补品及健康食物的热度; •赠送朋友更加注重心意，对于礼物的创意、风格需求度更高。 「中秋节」礼品需求点 ×10000 80 70 60心意 互动量 50健康 40 “好巧，今年我去男朋友家，也带了这个cvkod按摩仪，当时母亲节送我妈一个她说好用而且很显贵，想着给阿姨也买一个“——小红书 30实惠滋补营养 有面子口味新鲜 大气 合适 好看 上档次口感 礼盒装 公司行政人员 “每次过节要给客户送礼物都很烦恼，老板给那么点预算还要求上档次，无语...”——小红书 公司职员 “我们公司每年节日福利还挺好，送的礼物丰厚包装也好，去年送的礼盒装的大闸蟹，好吃的“ ——抖音 情侣 20国风 精致 寓意 10用心 实用品质国风 养生 真材实料 朋友 “我和朋友们每个节日都会互相送礼物，我每次送的都是我亲手做的，不管是糕点还是手作，我觉得心意才是最重要的。“——小红书 性价比划算定制 0创意 高质感新款 010002000300040005000600070008000 作品量 从食补到小家电，中秋送礼清单选项拓宽，但月饼不可或缺 •中秋送礼品类以食品、饮品为主，送礼选择拓宽至补品及小家电，实用、健康思路主导礼品决策； •月饼始终是中秋送礼第一选择，茶叶是伴手礼优选。 「中秋节」送礼品类声量分布 按摩仪剃须刀燕窝阿胶 冬虫夏草 黄金首饰摆件茶具茶叶白酒葡萄酒牛奶月饼水果生鲜 坚果零食其他糕点米面粮油土特产 高阶，个护小家电（1.4%） 进阶 饰品摆件（4%）营养滋补（2%） 基础 饮品（30%） 基础 食品（62%） 按摩仪 黄金首饰 声量：1,228 声量：908 创意摆件 声量：361 红茶 声量：789 普洱茶声量：523 月饼礼盒 声量：29,296 大闸蟹 声量：3,756 剃须刀 阿胶 声量：465 声量：205 冬虫夏草 声量：228 五粮