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根据所提供的研报内容,以下是针对美妆成分市场在2023年8月的主要发现和趋势总结:
整体市场概况:
- 播放量与搜索点击:8月份美妆成分内容播放量继续增长4.9%,超过5月份的峰值,达到年内新高。搜索点击次数也有显著增长,同样超过了5月份,创年内新高。
- 兴趣用户:年内数月的增长后,8月份的兴趣用户数量首次出现下滑。
品类与功能:
- 高关注品类:“洁面”在6-8月期间持续保持高关注,成为热门品类。而“面霜”排名上升1位,成为8月明星成分品类。体量较小的“鼻膜/鼻贴”和“眼部精华/眼霜”成为机会品类,尤其是“眼部精华/眼霜”的增长高达320%,体现了局部精细化护肤的需求。
- 热门功效:“美白”需求趋势明显,排名上升2位成为用户最关注的成分功效。进入秋冬换季,用户对“舒缓修护”和“保湿”的需求也日益增加。
达人与内容:
- 达人发布的成分短视频播放量在7月大幅回升的基础上,8月继续增长14.9%,在美妆成分内容中的占比达13.5%。优秀达人的视频通常包含明确的场景和目标用户,并清晰讲解产品功效,从而促进兴趣用户的购买行为。
成分热度:
- 综合热度TOP10:保湿、抗皱紧致相关的成分占据主导地位,美白成分也表现出强势。其中,“珍珠”排名上升4位,“玻色因、积雪草”取代“视黄醇、果酸”上榜前十。
- 内容热度TOP10:以经典植物成分为主,抗皱紧致相关成分占多数,保湿相关成分占据前三。与7月相比,“红景天、兰花、绿茶”取代“艾叶、视黄醇、脱羧肌肽”上榜前十。
- 搜索热度TOP10:植物成分为主,保湿相关成分占据大部分席位,美白相关成分也占四席。与7月相比,“氨基酸”继续保持首位,“玻尿酸”取代“尿素”上榜,并多次出现“玻尿酸精华液、玻尿酸面膜”的热搜。
- 营销力度TOP10:经典植物成分略多于生化成分,保湿、抗皱紧致相关的成分各占6席。其中,“玻色因、积雪草”取代“果酸、珍珠”上榜,分别出现在面霜和面膜相关热门内容中。
- 潜力指数TOP10:植物成分依然为主导,保湿、舒缓修护相关成分的席位有所增加。玻色因同步上榜综合热度榜,红景天同步上榜内容热度榜,其抗辐射功效因日本正式排放核废水事件而受到关注。
品类与功效细分:
- 面膜榜:甘氨酸、牛油果、马齿苋、咖啡因、牛油果、玻尿酸、积雪草、益生菌、马齿苋。
- 面部精华榜:珍白因、维生素C、玻尿酸、水杨酸、玻色因、尿囊素、蜂蜡、薏苡仁、青皮、冰川水。
- 化妆水榜:玫瑰、氨基酸、玻尿酸、果酸、乳糖酸、桃仁、角鲨烯、麦冬、刺梨果、檀香木。
- 面霜榜:兰花、玻色因、维生素C、视黄醇、山茶花、冰川矿物、弹力蛋白、鼠李糖、大米、甘氨酸。
- 洁面榜:氨基酸、积雪草、珍珠、紫苏、白泥、天竺葵、马齿苋、薏苡仁、壳聚糖、绵羊油。
功效榜:
- 美白:以“珍珠”为代表,排名上升4位。
- 保湿:保湿相关成分占据TOP3位置。
- 抗皱紧致:多种成分上榜,如“玻色因、积雪草”。
- 舒缓修护:红景天和芦荟成为热点。
- 祛痘:植物成分为主,同时涉及保湿和舒缓修护。
换季护肤:
- 秋冬换季期间,保湿、维稳成为护肤关键。保湿和舒缓修护相关成分成为热门选择。
- 科技护肤品在秋冬季节关注度趋于平稳,但美容仪需求增强。例如,GEMO金茉的瑞士奢华美容仪,通过RF-ICE冰射频科技和V-MAX飓风提拉微电流技术,有效提升皮肤紧致度和平滑度。
- 秋冬换