11月美妆成分市场全面下降,播放量下降至年初水平,且KOL内容和普通创作者内容下降幅度接近。兴趣用户数也下降至年初水平,用户搜索意愿下降至9月水平。从品类来看,强效补水的产品内容体量更大,“面部精华、面霜”排名均上升,面膜保持第三位。“鼻膜/鼻贴” 凭借243%的高增长成为11月机会成分品类。从功效来看,保湿仍是用户最关注的成分功效。