抖音美妆成分榜|5月刊

TOP BEAUTY INGREDIENTS TOP BEAUTY INGREDIENTS VOL BEA UTY INGR EDI ENTS TOPBEAUTY INGREDIENTS TOP BEAUTYINGREDIENTS TOPBEAUTYINGREDIENTSTOPBEAUTYINGREDIENTSTOPBEAUTYINGREDIENTSTOPBEAUTYINGREDIENTS TOP BEAUTY INGREDIENTS 2023/5 TOP TOP BEAUTYINGREDIENTS TOPBEAUTYINGREDIENTSTOPBEAUTYINGREDIENTSTOPBEAUTYINGREDIENTSTOPBEAUTYINGREDIENTS 5月美妆成分内容大盘 短视频 50亿+14.4% 播放量环比增长率 搜索 1000万+ 搜索点击次数 用户 24.2% 环比增长率 1亿+ 兴趣用户人数 10.1% 环比增长率 数据来源：巨量算数&算数电商研究院，2023年5月VS2023年4月 数据说明：“搜索点击”指搜索并点击进入美妆成分相关内容，用户指特定时间内点赞美妆成分内容2次及以上的用户 5月趋势成分品类 内容播放量级更高 机会品类 鼻膜/鼻贴套装 卸妆 面霜明星品类 防晒 面膜 乳液 凝胶化妆水 洁面 面部精华 剃须 唇部护理 眼部精华/眼霜 稳定品类 内容环比增速更高 数据来源：巨量算数&算数电商研究院，2023年5月VS2023年4月数据说明：数据为各类目下成分相关内容的表现 5月趋势成分功效 内容播放量级更高 机会功效 清洁 明星功效 美白 控油 防晒 抗皱紧致 祛痘 舒缓修护 保湿 稳定功效 内容环比增速更高 数据来源：巨量算数&算数电商研究院，2023年5月VS2023年4月数据说明：数据为各功效下成分相关内容的表现 抖音美妆成分榜 5月美妆成分市场概览 N T S B E A U T Y I N G R E D I E 市场解读 在4月播放量环比上升6.9%的基础上，5月美妆成分内容播放量继续增长14.4%，今年首次破50亿，且由视频数和条均播放量双核驱动增长。相较4月，用户在5月对成分内容的搜索意愿也增强，今年首次上千万。兴趣用户数则在5月环比上升10.1%，今年首次破亿。美妆成分市场全面增长。 从品类来看，“面霜”凭借238%的增长，品类排名上升2位，成为5月明星成分品类。随着气温进一步升高，皮肤更容易出油，深层清洁的“鼻膜/鼻贴”、“卸妆”虽然体量较小，但凭借较高的增长成为机会成分品类。 从功效来看，“美白”趋势明显，排名环比上升1位成为用户最关注的成分功效。气温上升也带动了“清洁”、“控油”、“防晒”的排名上升，尤其“清洁”增长151%。 1 抖音美妆成分榜 5月达人美妆成分内容 S B E A U T Y I N G R E D 5月达人美妆成分内容大盘 84.8% 2023年4月2023年5月 达人美妆成分视频播放量环比增长 20.0% 达人美妆成分视频播放量占比 N T I E 数据来源：巨量算数&算数电商研究院，2023年5月数据说明：达人指10万粉以上的美妆达人 5月达人内容优秀案例 挑战1分钟让老婆心情像过山车……#1分钟酵素抛光面膜#1分钟挑战#凯诺夫妇 @凯诺梦露夫妇相关成分：酵素视频亮点：连续前后反转轻松有趣，通过反转从薯片盒中拿出产品使用，介绍产品的质地、使用方法、成分、功效、气味，并介绍促销活动 一方小窗锁住江南烟雨，慢，就是德清新市古镇被偏爱的原因。#珍白因超白超珍贵@欧诗漫OSM官方旗舰店 @房琪kiki相关成分：珍白因Pro视频亮点：江南水乡优美风景引人入胜，通过采蚌引出珍珠再引出欧诗漫珍白因精华，介绍产品的主打成分、功效、肤感 #祛痘#油痘肌#闭口粉刺#拯救痘痘肌#油橄榄 @骆王宇相关成分：酸类成分、油橄榄视频亮点：开头抛出观点“祛痘一定是用酸”，以类比形式讲清楚用酸类成分可能出现的爆痘、干皮问题，并说明不同情况下的解决方案 市场解读 美妆达人发布的成分短视频播放量在5月大幅增长84.8%，播放量超10亿，播放量及在美妆成分大盘中的占比均创今年新高；5月美妆成分市场播放量整体增长主要靠达人带动。 5月达人视频中，许多《了不起的中国成分3》相关内容大热，助推中国成分崛起。 2 抖音美妆成分榜 B E A U T Y I N G TOP10 综合热度TOP10美妆成分 5月综合热度榜 N T S R E D I E 排名 成分 成分类型 主要功效 得分 1 玫瑰 植物成分 保湿、抗皱紧致 83.4 2 维生素C 植物成分 美白、抗皱紧致 76.1 3 玻尿酸 生化产物 保湿 71.9 4 氨基酸 生化产物 保湿 69.6 5 烟酰胺 生化产物 美白 66.3 6 视黄醇 生化产物 抗皱紧致 63.8 7 橄榄 植物成分 保湿 61.9 8 玻色因 生化产物 抗皱紧致 58.8 9 芦荟 植物成分 抗皱紧致、保湿 58.4 10 山茶花 植物成分 抗皱紧致、美白、保湿 57.6 数据来源：巨量算数&算数电商研究院，2023年5月 数据说明：综合考虑营销力度、内容热度、搜索热度3个方面的热度表现，基于加权后的指数总分排序 *报告中提到的化妆品成分的功效仅为理论上的作用，不做严谨的学术讨论，也不与某款商品的实际功效产生任何关联。本报告仅做分析使用，不作为货品推荐参考 榜单解读 5月热门成分完全被经典的植物成分和生化产物各占据半壁江山。美白需求趋势下，维生素C和烟酰胺排名较上月各上升3位，山茶花新上榜。此外，保湿和抗皱紧致作为重点需求，相关成分各占6席。 3 抖音美妆成分榜 B E A U T Y I N G TOP10 内容热度TOP10美妆成分 5月内容热度榜 N T S R E D I E 排名 成分 成分类型 主要功效 得分 1 玫瑰 植物成分 保湿、抗皱紧致 83.1 2 玻尿酸 生化产物 保湿 77.8 3 烟酰胺 生化产物 美白 73.4 4 维生素C 植物成分 美白、抗皱紧致 68.1 5 氨基酸 生化产物 保湿 65.8 6 芦荟 植物成分 抗皱紧致、保湿 60.1 7 胜肽 生化产物 抗皱紧致 57.3 8 山茶花 植物成分 抗皱紧致、美白、保湿 56.9 9 珍珠 矿物成分 美白 55.9 10 牛奶 动物成分 舒缓修护、保湿 55.7 数据来源：巨量算数&算数电商研究院，2023年5月 数据说明：综合考虑抖音站内成分视频的播放量、互动量、点赞率，基于加权后的指数总分排序 *报告中提到的化妆品成分的功效仅为理论上的作用，不做严谨的学术讨论，也不与某款商品的实际功效产生任何关联。本报告仅做分析使用，不作为货品推荐参考 榜单解读 内容热度榜依然是经典的植物成分和生化产物为主，但本月矿物成分和动物成分也有上榜。玫瑰重回榜首，美白需求带动烟酰胺上升3位，维生素C上升1位，山茶花和珍珠新上榜。此外，胜肽和牛奶也是新上榜成分。 4 抖音美妆成分榜 B E A U T Y I N G TOP10 搜索热度TOP10美妆成分 5月热搜榜 N T S R E D I E 排名 成分 成分类型 主要功效 得分 1 维生素C 植物成分 保湿、抗皱紧致 98.6 2 橄榄 植物成分 保湿 73.6 3 氨基酸 生化产物 保湿 70.2 4 紫苏 植物成分 保湿、抗皱紧致 68.6 5 油橄榄 植物成分 舒缓修护 68.5 6 尿素 动物成分 保湿 64.4 7 玫瑰 植物成分 保湿、抗皱紧致 62.6 8 黄芪 植物成分 抗皱紧致 61.8 9 鱼子酱 动物成分 抗皱紧致、保湿 61.6 10 维生素E 植物成分 抗皱紧致、美白 60.0 数据来源：巨量算数&算数电商研究院，2023年5月 数据说明：抖音站内成分相关搜索点击次数，基于加权后的指数总分排序 *报告中提到的化妆品成分的功效仅为理论上的作用，不做严谨的学术讨论，也不与某款商品的实际功效产生任何关联。本报告仅做分析使用，不作为货品推荐参考 榜单解读 用户热搜成分以植物成分为主，占7席。保湿相关成分增多，占6席。与4月相比，5月热搜榜中，维生素C继续占鳌头；“鱼子酱”取代“烟酰胺”重新上榜，并从2月至今每月出现“毛戈平鱼子酱面膜”相关热搜。 5 抖音美妆成分榜 B E A U T Y I N G TOP10 营销力度TOP10美妆成分 5月营销力度榜 N T S R E D I E 排名 成分 成分类型 主要功效 得分 1 玫瑰 植物成分 保湿、抗皱紧致 97.6 2 视黄醇 生化产物 抗皱紧致 80.6 3 氨基酸 生化产物 保湿 75.4 4 维生素C 植物成分 美白、抗皱紧致 74.6 5 玻尿酸 生化产物 保湿 71.9 6 橄榄 植物成分 保湿 69.3 7 玻色因 生化产物 抗皱紧致 67.7 8 烟酰胺 生化产物 美白 61.8 9 山茶花 植物成分 抗皱紧致、美白、保湿 61.5 10 牛奶 动物成分 舒缓修护、保湿 61.5 数据来源：巨量算数&算数电商研究院，2023年5月 数据说明：综合考虑抖音站内成分视频的达人数量与互动量，基于加权后的指数总分排序 *报告中提到的化妆品成分的功效仅为理论上的作用，不做严谨的学术讨论，也不与某款商品的实际功效产生任何关联。本报告仅做分析使用，不作为货品推荐参考 榜单解读 营销力度高的成分中，经典生化成分略多于植物成分。与4月相比，5月营销力度榜中，“烟酰胺、山茶花”取代“果酸、樱花”上榜，美白成分增加两席，并且连续出现“烟酰胺原液”的热门内容，高效美白受欢迎。 6 抖音美妆成分榜 B E A U T Y I N G TOP10 潜力指数TOP10美妆成分 5月潜力榜 N T S R E D I E 排名 成分 成分类型 主要功效 得分 1 紫米 植物成分 抗皱紧致 76.7 2 金盏花 植物成分 舒缓修护、抗皱紧致 75.1 3 白泥 矿物成分 清洁 72.3 4 酵素 生化产物 清洁、保湿、抗皱紧致 72.1 5 芍药 植物成分 抗皱紧致、美白 71.6 6 海藻糖 植物成分 保湿 70.9 7 马齿苋 植物成分 舒缓修护、保湿、抗皱紧致 70.7 8 鱼腥草 植物成分 舒缓修护 69.6 9 咖啡因 生化产物 抗皱紧致 68.8 10 甘草 植物成分 美白 68.5 数据来源：巨量算数&算数电商研究院，2023年5月VS2023年4月 数据说明：综合考虑2023年5月对比2023年4月成分在营销力度趋势、内容热度趋势、搜索热度趋势3个方面的增速表现，基于加权后的指数总分排序 *报告中提到的化妆品成分的功效仅为理论上的作用，不做严谨的学术讨论，也不与某款商品的实际功效产生任何关联。本报告仅做分析使用，不作为货品推荐参考 榜单解读 潜力成分依然以植物成分为主，相较4月席位增多。抗皱紧致相关功效成分比重下降，但 依然占6席；清洁和美白功效相关成分各增加一席。 7 抖音美妆成分榜 5月品类榜 N T S B E A U T Y I N G R E D I E 面膜榜 TOP5热度成分 TOP5潜力成分 1 银耳 1 石斛兰 2 玻尿酸 2 精氨酸 3 绿豆 3 酵素 4 珍白因 4 艾地苯 5 玻色因 5 小白菊 面部精华榜 TOP5热度成分 TOP5潜力成分 1 维生素C 1 紫米 2 珍白因 2 绵羊油 3 人参 3 重组人源化胶原蛋白 4 紫米 4 光甘草定 5 山茶花 5 琥珀酸 化妆水榜 TOP5热度成分 TOP5潜力成分 1 玫瑰 1 红茶 2 果酸 2 山茶花 3 红茶 3 接骨木 4 乳糖酸 4 茶多酚 5 山茶花 5 大枣 数据来源：巨量算数&算数电商研究院，2023年5月 数据说明：热度成分榜按照内容播放量排序，潜力