巨量算数：抖音美妆成分月榜-7月刊

VOL TOP BEAUTY INGREDIENTS TOP BEAUTY INGREDIENTS BEA UTY INGR EDI ENTS TOPBEAUTY INGREDIENTS TOP BEAUTYINGREDIENTS TOPBEAUTYINGREDIENTSTOPBEAUTYINGREDIENTSTOPBEAUTYINGREDIENTSTOPBEAUTYINGREDIENTS TOP BEAUTY INGREDIENTS 2023/7 TOP TOP BEAUTYINGREDIENTS TOPBEAUTYINGREDIENTSTOPBEAUTYINGREDIENTSTOPBEAUTYINGREDIENTSTOPBEAUTYINGREDIENTS 7月美妆成分内容大盘 短视频 搜索 用户 50亿+26.2%900万+14.3%1亿+19.8% 播放量环比增长率搜索点击次数环比增长率兴趣用户人数环比增长率 数据来源：巨量算数&算数电商研究院，2023年7月VS2023年6月 数据说明：“搜索点击”指搜索并点击进入美妆成分相关内容，用户指特定时间内点赞美妆成分内容2次及以上的用户 7月趋势成分品类 内容播放量级更高 机会品类 化妆水 面霜 明星品类 洁面 唇部护理 剃须 鼻膜/鼻贴凝胶 乳液 套装 眼部精华/眼霜 卸妆防晒 面部精华 面膜 稳定品类 内容环比增速更高 数据来源：巨量算数&算数电商研究院，2023年7月VS2023年6月数据说明：数据为各类目下成分相关内容的表现 7月趋势成分功效 内容播放量级更高 机会功效 明星功效 抗皱紧致 美白 清洁 控油舒缓修护 保湿 防晒 祛痘 稳定功效 内容环比增速更高 数据来源：巨量算数&算数电商研究院，2023年7月VS2023年6月数据说明：数据为各功效下成分相关内容的表现 抖音美妆成分榜 7月美妆成分市场概览 N T S B E A U T Y I N G R E D I E 市场解读 在6月播放量环比下降21.8%的基础上，7月美妆成分内容播放量增长26.2%，年内第二次播放量超50亿，且视频数创新高。相较6月，用户在7月对成分内容的搜索意愿也快速回升。兴趣用户数则继续增长19.8%。7月美妆成分市场全面增长。 从品类来看，“洁面”自6月上升3位至第一，本月继续保持翻倍增长。“化妆水、面霜” 也凭借翻倍增长成为7月明星成分品类。 从功效来看，“抗皱紧致”趋势明显，凭借翻倍增长排名上升5位，成为用户最关注的成分 功效。 1 抖音美妆成分榜 7月达人美妆成分内容 S B E A U T Y I N G R E 7月达人美妆成分内容大盘 49.9% 2023年6月2023年7月 达人美妆成分视频播放量环比增长 12.4% 达人美妆成分视频播放量占比 N T D I E 数据来源：巨量算数&算数电商研究院，2023年7月数据说明：达人指10万粉以上的美妆达人 7月达人内容优秀案例 我们自家的大马士革玫瑰纯露，希望大家喜欢#玫瑰#纯露#玫瑰纯露 @高彩萍和乔老爷相关成分：玫瑰视频亮点：以夏天皮肤干燥的痛点开头，详细介绍自家产品从种植到生产全流程，通过气味、配方表、品质判别种草，最后以种草话术促进兴趣用户购买 绵密细腻的泡沫上脸贼拉舒服！洗完脸水水当当！#洗面奶#vt玻尿酸洗面奶#vt老虎洗面奶 @333乐乐相关成分：玻尿酸视频亮点：以产品量大价低、视频数据好开头吸引观众，以实际使用过程详细介绍产品质地、成分、肤感、气味、功效，最后以种草话术促进兴趣用户购买 HBN新升级双A醇晚霜2.0到底能不能对抗松弛垮脸衰老！#护肤#28天HBN抗老功效实测#HBN早C晚A @叶赫那拉歌灵相关成分：双A醇视频亮点：以对国货护肤品的严苛开头吸引观众，记录小助理在SGS做检测的过程及信息数据对比，再详细介绍产品成分升级，最后介绍产品的适宜人群 市场解读 美妆达人发布的成分短视频播放量经过6月短暂下滑后，7月大幅回升49.9%，回升增速高于普通创作者；在美妆成分大盘中的占比也提升了2个百分点。 优秀达人视频，大多以吸引人的内容开头，中间通过实际使用场景，清晰讲解产品成分及功效，并以种草话术结尾，促进兴趣用户购买。 2 抖音美妆成分榜 B E A U T Y I N G TOP10 综合热度TOP10美妆成分 7月综合热度榜 N T S R E D I E 排名 成分 成分类型 主要功效 得分 1 氨基酸 生化产物 保湿 83.4 2 玫瑰 植物成分 保湿、抗皱紧致 77.2 3 玻尿酸 生化产物 保湿 74.9 4 维生素C 植物成分 美白、抗皱紧致 68.5 5 烟酰胺 生化产物 美白 65.6 6 视黄醇 生化产物 抗皱紧致、美白 64.0 7 芦荟 植物成分 抗皱紧致、保湿 62.3 8 果酸 植物成分 祛痘 59.7 9 山茶花 植物成分 抗皱紧致、美白、保湿 59.5 10 珍珠 矿物成分 美白 58.7 数据来源：巨量算数&算数电商研究院，2023年7月 数据说明：综合考虑营销力度、内容热度、搜索热度3个方面的热度表现，基于加权后的指数总分排序 *报告中提到的化妆品成分的功效仅为理论上的作用，不做严谨的学术讨论，也不与某款商品的实际功效产生任何关联。本报告仅做分析使用，不作为货品推荐参考 榜单解读 7月热门成分以经典的植物成分和生化产物为主。抗皱紧致、美白、保湿相关成分各占5席。具体来看，“玫瑰”超越“玻尿酸”位列第二，“山茶花”取代“牛奶”位列第九，“珍珠”取代“橄榄”位列第十，其他成分保持6月排名。 3 抖音美妆成分榜 B E A U T Y I N G TOP10 内容热度TOP10美妆成分 7月内容热度榜 N T S R E D I E 排名 成分 成分类型 主要功效 得分 1 氨基酸 生化产物 保湿 77.3 2 玻尿酸 生化产物 保湿 73.7 3 烟酰胺 生化产物 美白 69.3 4 玫瑰 植物成分 保湿、抗皱紧致 64.0 5 维生素C 植物成分 美白、抗皱紧致 56.7 6 艾叶 植物成分 抗皱紧致、舒缓修护 56.4 7 芦荟 植物成分 抗皱紧致、保湿 56.2 8 山茶花 植物成分 抗皱紧致、美白、保湿 53.9 9 视黄醇 生化产物 抗皱紧致、美白 53.3 10 脱羧肌肽 生化产物 抗皱紧致、美白 53.3 数据来源：巨量算数&算数电商研究院，2023年7月 数据说明：综合考虑抖音站内成分视频的播放量、互动量、点赞率，基于加权后的指数总分排序 *报告中提到的化妆品成分的功效仅为理论上的作用，不做严谨的学术讨论，也不与某款商品的实际功效产生任何关联。本报告仅做分析使用，不作为货品推荐参考 榜单解读 内容热度榜完全被经典的植物成分和生化产物各占据半壁江山。抗皱紧致需求趋势下，相关成分占7席，保湿、美白相关成分占5席。“艾叶、山茶花、视黄醇、脱羧肌肽”取代“牛奶、酵素、黑茶、白鲜皮”上榜前十，新上榜成分均具有抗皱紧致功效。 4 抖音美妆成分榜 B E A U T Y I N G TOP10 搜索热度TOP10美妆成分 7月热搜榜 N T S R E D I E 排名 成分 成分类型 主要功效 得分 1 氨基酸 生化产物 保湿 98.3 2 维生素C 植物成分 美白、抗皱紧致 82.4 3 玫瑰 植物成分 保湿、抗皱紧致 80.6 4 鱼子酱 动物成分 抗皱紧致、保湿 80.6 5 紫苏 植物成分 保湿、抗皱紧致 68.3 6 积雪草 植物成分 舒缓修护 65.8 7 橄榄 植物成分 保湿 63.3 8 尿素 动物成分 保湿 63.3 9 珍珠 矿物成分 美白 62.6 10 酵母萃取物 生化产物 美白、抗皱紧致、保湿 62.0 数据来源：巨量算数&算数电商研究院，2023年7月 数据说明：抖音站内成分相关搜索点击次数，基于加权后的指数总分排序 *报告中提到的化妆品成分的功效仅为理论上的作用，不做严谨的学术讨论，也不与某款商品的实际功效产生任何关联。本报告仅做分析使用，不作为货品推荐参考 榜单解读 用户热搜成分以植物成分为主，占6席。保湿相关成分占7席，抗皱紧致相关成分占5席。与6月相比，7月热搜榜中，“氨基酸”继续上升至首位。“积雪草、珍珠、酵母萃取物”取代“油橄榄、视黄醇、水杨酸”上榜前十，并多天出现“积雪草面膜、酵母面膜”的热搜。 5 抖音美妆成分榜 B E A U T Y I N G TOP10 营销力度TOP10美妆成分 7月营销力度榜 N T S R E D I E 排名 成分 成分类型 主要功效 得分 1 玫瑰 植物成分 保湿、抗皱紧致 96.9 2 玻尿酸 生化产物 保湿 88.0 3 视黄醇 生化产物 抗皱紧致、美白 84.9 4 氨基酸 生化产物 保湿 83.8 5 维生素C 植物成分 美白、抗皱紧致 79.0 6 芦荟 植物成分 抗皱紧致、保湿 75.9 7 果酸 植物成分 祛痘 73.0 8 山茶花 植物成分 抗皱紧致、美白、保湿 70.6 9 珍珠 矿物成分 美白 67.0 10 牛奶 动物成分 舒缓修护、保湿 66.2 数据来源：巨量算数&算数电商研究院，2023年7月 数据说明：综合考虑抖音站内成分视频的达人数量与互动量，基于加权后的指数总分排序 *报告中提到的化妆品成分的功效仅为理论上的作用，不做严谨的学术讨论，也不与某款商品的实际功效产生任何关联。本报告仅做分析使用，不作为货品推荐参考 榜单解读 营销力度高的成分中，植物成分反超生化成分，占据半壁江山。保湿相关成分占6席，抗皱紧致相关成分占5席。与6月相比，7月营销力度榜中，“维生素C、芦荟、山茶花、珍珠”取代“烟酰胺、玻色因、胜肽、人参”上榜前十。 6 抖音美妆成分榜 B E A U T Y I N G TOP10 潜力指数TOP10美妆成分 7月潜力榜 N T S R E D I E 排名 成分 成分类型 主要功效 得分 1 水飞蓟 植物成分 抗皱紧致 72.9 2 竹炭 矿物成分 清洁 71.7 3 金银花 植物成分 舒缓修护、抗皱紧致、美白 70.6 4 藏红花 植物成分 抗皱紧致 69.7 5 金缕梅 植物成分 舒缓修护、抗皱紧致 69.2 6 麦角硫因 生化产物 抗皱紧致 69.1 7 维A酸 生化产物 祛痘、清洁 68.3 8 柚子 植物成分 美白 68.2 9 金盏花 植物成分 舒缓修护、抗皱紧致 68.2 10 弹力蛋白 生化产物 保湿 68.0 数据来源：巨量算数&算数电商研究院，2023年7月VS2023年6月 数据说明：综合考虑2023年7月对比2023年6月成分在营销力度趋势、内容热度趋势、搜索热度趋势3个方面的增速表现，基于加权后的指数总分排序 *报告中提到的化妆品成分的功效仅为理论上的作用，不做严谨的学术讨论，也不与某款商品的实际功效产生任何关联。本报告仅做分析使用，不作为货品推荐参考 榜单解读 潜力成分依然以植物成分为主，但相较6月比重下降。上榜植物成分均为中草药，科技的发展使越来越多天然植物被开发应用到美妆领域。抗皱紧致功效需求趋势下，相关成分占6席，较6月多3席。 7 N T S T Y I N G R E D I E 抖音美妆成分榜 B E A U 7月品类榜 面膜榜 TOP5热度成分 TOP5潜力成分 1 积雪草 1 马齿苋 2 玻尿酸 2 金盏花 3 马齿苋 3 咖啡因 4 海藻 4 牛油果 5 芦荟 5 忍冬 面部精华榜 TOP5热度成分 TOP5潜力成分 1 山茶花 1 香柠檬 2 果酸 2 马齿苋 3 乳糖酸 3 维A酸 4 珍白因 4 维生素D 5 玻尿酸 5 维生素B6 化妆水榜 TOP5热度成分 TOP5潜力成分 1 氨基酸 1 桃仁 2 果酸 2 蛋氨酸 3 玫瑰 3 氨基酸