巨量算数：抖音美妆成分榜-秋冬换季专刊

TOP BEAUTY INGREDIENTS TOP TOP BEAUTY INGREDIENTS TOP TOPBEAUTYINGREDIENTSTOPBEAUTYINGREDIENTSTOPBEAUTYINGREDIENTS TOP BEAUTY INGREDIENTS TOP BEAUTY INGREDIENTS VOL BEAUTY INGREDIENTS TOP BEAUTY BEAUTY INGREDIENTS TOP BEAUTY 秋冬换季专刊2023/8 INGREDIENTS INGREDIENTS TOPBEAUTYINGREDIENTS TOPBEAUTYINGREDIENTSTOPBEAUTYINGREDIENTSTOPBEAUTYINGREDIENTS 抖音美妆成分榜 N T S B E A U T Y I N G R E D I E 8月美妆成分市场概览 8月美妆成分内容数据 短视频 50亿+4.9% 播放量环比增长率 搜索 1100万+ 搜索点击次数 用户 23.3% 环比增长率 1亿+ 兴趣用户人数 -6.6% 环比增长率 数据来源：巨量算数&算数电商研究院，2023年8月VS2023年7月 数据说明：“搜索点击”指搜索并点击进入美妆成分相关内容，用户指特定时间内点赞美妆成分内容2次及以上的用户 8月趋势成分品类 内容播放量级更高 机会品类 鼻膜/鼻贴 眼部精华/眼霜 剃须 明星品类 乳液 唇部护理卸妆 凝胶 套装 面霜 防晒 化妆水 面部精华 面膜洁面 稳定品类 内容环比增速更高 数据来源：巨量算数&算数电商研究院，2023年8月VS2023年7月数据说明：数据为各类目下成分相关内容的表现 8月趋势成分功效 内容播放量级更高 机会功效 明星功效 美白 舒缓修护 保湿 祛痘 清洁 控油 防晒 抗皱紧致 稳定功效 内容环比增速更高 数据来源：巨量算数&算数电商研究院，2023年8月VS2023年7月数据说明：数据为各功效下成分相关内容的表现 市场解读 在7月播放量大幅回升26.2%的基础上，8月美妆成分内容播放量继续增长4.9%，超越5月创年内新高。搜索也继续增长23.3%，同样超越5月创年内新高。但兴趣用户数在年内数月增长后首次出现下滑。 从品类来看，高温之下，“洁面”在6-8月持续保持高关注。“面霜”排名上升1位，成为8月明星成分品类。体量较小的“鼻膜/鼻贴”、“眼部精华/眼霜”则超100%的成为机会品类， 尤其“眼部精华/眼霜”增速高达320%，局部精细化护肤需求显现。 从功效来看，“美白”需求趋势明显，排名上升2位成为用户最关注的成分功效。即将进入 秋冬换季，“舒缓修护”和“保湿”也成为需求趋势。 1 抖音美妆成分榜 8月达人美妆成分内容 S B E A U T Y I N G R E 8月达人美妆成分内容数据 14.9% 2023年7月2023年8月 达人美妆成分视频播放量环比增长 13.5% 达人美妆成分视频播放量占比 N T D I E 数据来源：巨量算数&算数电商研究院，2023年7月数据说明：达人指10万粉以上的美妆达人 8月达人内容优秀案例 因为我的一句话一觉睡醒人就在悉尼了#兰蔻菁纯七夕爱你永恒礼盒#玫瑰永盛爱你永恒 @AriaAndBrandon相关成分：玫瑰视频亮点：用出发去悉尼吸引用户，海边美景赏心悦目，最后用七夕送礼场景展示产品礼盒，加强节点营销 绿野的山茶花偷窥了少女的热爱#溪木源#溪木源全新升级山茶花水乳 @白昼小熊相关成分：山茶花视频亮点：用女仆装装扮吸引用户，在家收拾行李场景引出产品，户外场景详细介绍产品功效 七老板又被师傅破防了。这哥俩真会玩啊#娇润泉#氨基酸洗面奶#七老板#洁面#洗面奶 @七老板的小跟班（三只羊）相关成分：氨基酸视频亮点：以直播场景中的矛盾和反转吸引用户，并通过直播场景详细介绍产品功效，强调全肤质、全年龄段可用 市场解读 美妆达人发布的成分短视频播放量经过7月大幅回升后，8月继续增长14.9%，在美妆成分内容中的占比达13.5%。 优秀达人视频，多有明确的场景和目标用户，并清晰讲解产品功效，促进兴趣用户购买。 2 抖音美妆成分榜 B E A U T Y I N G TOP10 综合热度TOP10美妆成分 8月综合热度榜 N T S R E D I E 排名 成分 成分类型 主要功效 得分 1 氨基酸 生化产物 保湿 85.5 2 玫瑰 植物成分 保湿、抗皱紧致 78.3 3 玻尿酸 生化产物 保湿 76.1 4 维生素C 植物成分 美白、抗皱紧致 68.7 5 烟酰胺 生化产物 美白 64.0 6 珍珠 矿物成分 美白 60.2 7 玻色因 生化产物 抗皱紧致 58.8 8 积雪草 植物成分 舒缓修护 58.1 9 芦荟 植物成分 抗皱紧致、保湿 58.1 10 山茶花 植物成分 抗皱紧致、美白、保湿 58.0 数据来源：巨量算数&算数电商研究院，2023年8月 数据说明：综合考虑营销力度、内容热度、搜索热度3个方面的热度表现，基于加权后的指数总分排序 *报告中提到的化妆品成分的功效仅为理论上的作用，不做严谨的学术讨论，也不与某款商品的实际功效产生任何关联。本报告仅做分析使用，不作为货品推荐参考 榜单解读 7月热门成分以经典的植物成分和生化产物为主。保湿、抗皱紧致相关成分各占5席，美白成分占4席，且保湿相关成分占据TOP3。具体来看，“珍珠”排名上升4位；“玻色因、积雪草”则取代“视黄醇、果酸”上榜前十。 3 抖音美妆成分榜 B E A U T Y I N G TOP10 内容热度TOP10美妆成分 8月内容热度榜 N T S R E D I E 排名 成分 成分类型 主要功效 得分 1 玻尿酸 生化产物 保湿 78.9 2 玫瑰 植物成分 保湿、抗皱紧致 76.9 3 氨基酸 生化产物 保湿 73.0 4 烟酰胺 生化产物 美白 68.2 5 维生素C 植物成分 美白、抗皱紧致 60.3 6 红景天 植物成分 抗皱紧致、美白 57.9 7 山茶花 植物成分 抗皱紧致、美白、保湿 56.6 8 兰花 植物成分 抗皱紧致 56.1 9 绿茶 植物成分 抗皱紧致 56.0 10 芦荟 植物成分 抗皱紧致、保湿 55.9 数据来源：巨量算数&算数电商研究院，2023年8月 数据说明：综合考虑抖音站内成分视频的播放量、互动量、点赞率，基于加权后的指数总分排序 *报告中提到的化妆品成分的功效仅为理论上的作用，不做严谨的学术讨论，也不与某款商品的实际功效产生任何关联。本报告仅做分析使用，不作为货品推荐参考 榜单解读 内容热度榜以经典的植物成分为主，相较7月席位上升。抗皱紧致相关成分占7席，保湿 相关成分占5席且占据TOP3席位，美白相关成分占4席。与7月相比，“红景天、兰花、绿茶”取代“艾叶、视黄醇、脱羧肌肽”上榜前十。 4 抖音美妆成分榜 B E A U T Y I N G TOP10 搜索热度TOP10美妆成分 8月热搜榜 N T S R E D I E 排名 成分 成分类型 主要功效 得分 1 氨基酸 生化产物 保湿 98.1 2 维生素C 植物成分 美白、抗皱紧致 86.4 3 紫苏 植物成分 保湿、抗皱紧致 80.2 4 珍珠 矿物成分 美白 76.5 5 玫瑰 植物成分 保湿、抗皱紧致 70.6 6 积雪草 植物成分 舒缓修护 67.7 7 橄榄 植物成分 保湿 66.3 8 酵母萃取物 生化产物 美白、抗皱紧致、保湿 65.4 9 鱼子酱 动物成分 抗皱紧致、保湿 64.2 10 玻尿酸 生化产物 保湿 63.3 数据来源：巨量算数&算数电商研究院，2023年8月 数据说明：抖音站内成分相关搜索点击次数，基于加权后的指数总分排序 *报告中提到的化妆品成分的功效仅为理论上的作用，不做严谨的学术讨论，也不与某款商品的实际功效产生任何关联。本报告仅做分析使用，不作为货品推荐参考 榜单解读 用户热搜成分以植物成分为主，占5席。从功效来看，保湿相关成分占7席，用户兴趣度高。与7月相比，8月热搜榜中，“氨基酸”继续保持首位，“玻尿酸”取代“尿素”上榜前十，并多天出现“玻尿酸精华液、玻尿酸面膜”的热搜。 5 抖音美妆成分榜 B E A U T Y I N G TOP10 营销力度TOP10美妆成分 8月营销力度榜 N T S R E D I E 排名 成分 成分类型 主要功效 得分 1 氨基酸 生化产物 保湿 97.9 2 玫瑰 植物成分 保湿、抗皱紧致 85.9 3 玻尿酸 生化产物 保湿 80.2 4 维生素C 植物成分 美白、抗皱紧致 71.1 5 牛奶 动物成分 舒缓修护、保湿 67.5 6 玻色因 生化产物 抗皱紧致 65.8 7 视黄醇 生化产物 抗皱紧致、美白 65.4 8 芦荟 植物成分 抗皱紧致、保湿 61.8 9 山茶花 植物成分 抗皱紧致、美白、保湿 60.6 10 积雪草 植物成分 舒缓修护 60.5 数据来源：巨量算数&算数电商研究院，2023年8月 数据说明：综合考虑抖音站内成分视频的达人数量与互动量，基于加权后的指数总分排序 *报告中提到的化妆品成分的功效仅为理论上的作用，不做严谨的学术讨论，也不与某款商品的实际功效产生任何关联。本报告仅做分析使用，不作为货品推荐参考 榜单解读 营销力度高的成分中，经典植物成分略多于生化成分；保湿、抗皱紧致相关成分各占6席。与7月相比，8月营销力度榜中，“玻色因、积雪草”取代“果酸、珍珠”上榜前十，其中玻色因出现面霜相关热门内容，积雪草出现面膜和喷雾相关热门内容。 6 抖音美妆成分榜 B E A U T Y I N G TOP10 潜力指数TOP10美妆成分 8月潜力榜 N T S R E D I E 排名 成分 成分类型 主要功效 得分 1 兰花 植物成分 抗皱紧致 70.9 2 马齿苋 植物成分 舒缓修护、保湿、抗皱紧致 70.1 3 橙花 植物成分 美白、补水 69.9 4 尿囊素 动物成分 保湿、舒缓修护 69.8 5 花蜜 植物成分 抗皱紧致 69.4 6 温泉水 矿物成分 舒缓修护、保湿 68.5 7 传明酸 生化产物 保湿、美白 68.1 8 愈创木 植物成分 舒缓修护 67.5 9 玻色因 生化产物 抗皱紧致 67.3 10 红景天 植物成分 抗皱紧致、美白 66.0 数据来源：巨量算数&算数电商研究院，2023年8月VS2023年7月 数据说明：综合考虑2023年8月对比2023年7月成分在营销力度趋势、内容热度趋势、搜索热度趋势3个方面的增速表现，基于加权后的指数总分排序 *报告中提到的化妆品成分的功效仅为理论上的作用，不做严谨的学术讨论，也不与某款商品的实际功效产生任何关联。本报告仅做分析使用，不作为货品推荐参考 榜单解读 潜力成分依然以植物成分为主，占6席。从功效来看，保湿、舒缓修护相关成分席位较7月增加。具体来看，玻色因同步上榜综合热度榜，红景天同步上榜内容热度榜，日本正式排放核废水也让红景天的抗辐射功效出圈。 7 N T S T Y I N G R E D I E 抖音美妆成分榜 B E A U 8月品类榜 面膜榜 TOP5热度成分 TOP5潜力成分 1 牛油果 1 甘氨酸 2 玻尿酸 2 牛油果 3 积雪草 3 马齿苋 4 益生菌 4 香柠檬 5 马齿苋 5 咖啡因 面部精华榜 TOP5热度成分 TOP5潜力成分 1 珍白因 1 尿囊素 2 维生素C 2 蜂蜡 3 玻尿酸 3 薏苡仁 4 水杨酸 4 青皮 5 玻色因 5 冰川水 化妆水榜 TOP5热度成分 TOP5潜力成分 1 玫瑰 1 桃仁 2 氨基酸 2 角鲨烯 3 玻尿酸 3 麦冬 4 果酸 4 刺梨果 5 乳糖酸 5 檀香木 数据来源：巨量算