该报告主要分析了2023年9月美妆成分市场的情况。数据显示,9月美妆成分内容播放量与8月基本持平,仍然保持在50亿+的高位,且视频数创新高。用户在9月对成分内容的搜索意愿继续增长,再创新高。从品类来看,“面膜” 超越 “洁面” 位列第一,“面霜、眼霜、唇部护理” 几类相对厚重的品类排名均上升。“唇部护理、剃须、眼部精华/眼霜、乳液” 成为9月机会成分品类。从功效来看,“保湿” 趋势明显,排名上升 1 位,“抗皱紧致” 也是 9 月趋势功效。美白依然是用户最关注的成分功效。报告还分析了优秀达人视频的内容和案例,以及综合热度TOP10美妆成分。
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