抖音美妆成分榜|3月刊

TOP BEAUTY INGREDIENTS TOP BEAUTY INGREDIENTS VOL BEA UTY INGR EDI ENTS TOPBEAUTY INGREDIENTS TOP BEAUTYINGREDIENTS TOPBEAUTYINGREDIENTSTOPBEAUTYINGREDIENTSTOPBEAUTYINGREDIENTSTOPBEAUTYINGREDIENTS TOP BEAUTY INGREDIENTS 2023/3 TOP TOP BEAUTYINGREDIENTS TOPBEAUTYINGREDIENTSTOPBEAUTYINGREDIENTSTOPBEAUTYINGREDIENTSTOPBEAUTYINGREDIENTS 3月美妆成分内容大盘 短视频 40亿+ 播放量 搜索 用户 24% 环比增长率 900万+ 搜索点击次数 20% 环比增长率 ～1亿 兴趣用户人数 20% 环比增长率 数据来源：巨量算数&算数电商研究院，2023年3月VS2023年2月 数据说明：“搜索点击”指搜索并点击进入美妆成分相关内容，用户指特定时间内点赞美妆成分内容2次及以上的用户 3月趋势成分品类 套装 机会品类 内容播放量级更高 明星品类 鼻膜/鼻贴 卸妆 化妆水 眼部精华 乳液 凝胶 面膜 防晒 洁面 剃须 面霜 唇部护理 面部精华 稳定品类 内容环比增速更高 数据来源：巨量算数&算数电商研究院，2023年3月VS2023年2月数据说明：数据为各类目下成分相关内容的表现 3月趋势成分功效 内容播放量级更高 机会功效 收敛毛孔 舒缓修护 明星功效 补水保湿 抗老抗氧 美白 眼部问题唇部护理 控油 防晒 清痘祛痘清洁 稳定功效 内容环比增速更高 数据来源：巨量算数&算数电商研究院，2023年3月VS2023年2月数据说明：数据为各功效下成分相关内容的表现 抖音美妆成分榜 3月美妆成分市场概览 N T S B E A U T Y I N G R E D I E 市场解读 随着美妆用户愈发专业，“成分”不再是小众美妆内容，3月播放量超40亿，兴趣用户数近亿。并且，相较2月，3月不仅有更多用户关注成分相关美妆内容，他们对成分相关美妆内容的观看度和搜索意愿也变得更强。 从品类来看，初春密集补水需求强，“面膜”超越“面部精华”成为播放量级最高的成分相关品类。“化妆水”不仅播放量级较大，且凭借翻倍增长成为3月明星成分品类。此外，“护肤套装”、“鼻膜/鼻贴”、“眼部精华”均凭借翻倍增长成为机会品类，尤其护肤套装增速超300%。 从功效来看，美白、补水保湿持续成为用户最关注的成分功效，且保持高增速。3月是皮肤敏感问题高发期，“舒缓修护”成为增速最高的明星成分功效，且播放量赶超“清洁”。而随着气温上升、紫外线增强，“收敛毛孔”、“抗老抗氧”等功效的成分相关内容也受到更多关注。 1 抖音美妆成分榜 3月达人美妆成分内容 S B E A U T Y I N G R E 3月达人美妆成分内容大盘 +37% 2023年2月2023年3月 达人美妆成分视频播放量环比增长 19% 达人美妆成分视频播放量占比 N T D I E 数据来源：巨量算数&算数电商研究院，2023年3月数据说明：达人指10万粉以上的美妆达人 3月达人内容优秀案例 被闺蜜安利的这对CP#水杨酸和#壬二酸种草了，每天早晚涂一涂，揉一揉真的爱了，拒绝草莓鼻#让我们一起变美丽 @洋洋同学�视频形式：语言+画面解说相关成分：水杨酸、壬二酸视频亮点：文案与画面紧密结合，清晰表达成分功效，语言具有号召力 “如果你突然闯进我的生活，那你的出现一定有它的意义。”@谢潇羽x#白金黑松露精华 @加菲菡z视频形式：剧情演绎相关成分：黑松露视频亮点：产品自然融入剧情，花字讲解并凸显重点 什么是玻尿酸#凌博士干皮抗老#凌博士水乳 @水果医生视频形式：真人口播相关成分：玻尿酸视频亮点：轻松搞笑，先抑后扬凸显产品优势 市场解读 美妆达人发布的成分短视频质、量双增，对于推动美妆成分的发展有重要作用。美妆达人短视频数及条均播放量均较2月环比上升，带动内容播放量增长37%，在美妆成分大盘中的占比也提高至19%。 美妆达人之外，也有许多其他类型达人参与到美妆成分及相关产品的推广中，以高质量的内容吸引用户关注。 2 抖音美妆成分榜 B E A U T Y I N G TOP10 综合热度TOP10美妆成分 3月综合热度榜 N T S R E D I E 排名 成分 成分类型 主要功效 得分 1 玫瑰 植物成分 补水保湿、抗老抗氧 87.9 2 玻尿酸 生化产物 补水保湿 78.8 3 维生素C 植物成分 美白、抗老抗氧 74.3 4 氨基酸 生化产物 补水保湿 71.7 5 牛奶 动物成分 舒缓修护、补水保湿 71.1 6 烟酰胺 生化产物 美白 67.7 7 视黄醇 生化产物 抗老抗氧 67.6 8 艾叶 植物成分 抗老抗氧、舒缓修护 63.7 9 橄榄 植物成分 补水保湿 63.3 10 芦荟 植物成分 抗老抗氧、补水保湿 63.0 数据来源：巨量算数&算数电商研究院，2023年3月 数据说明：综合考虑营销力度、内容热度、搜索热度3个方面的热度表现，基于加权后的指数总分排序 榜单解读 热门成分以经典的植物成分和生化产物为主，植物成分略多。补水保湿功效需求推动下，相关成分占6席；尤其玫瑰和玻尿酸两个经典护肤成分继续成为热门成分双雄，艾叶则因本身的舒缓修护功效和植物与节令的强相关性被带动。 3 抖音美妆成分榜 B E A U T Y I N G TOP10 内容热度TOP10美妆成分 3月内容热度榜 N T S R E D I E 排名 成分 成分类型 主要功效 得分 1 玫瑰 植物成分 补水保湿、抗老抗氧 86.3 2 玻尿酸 生化产物 补水保湿 86.4 3 艾叶 植物成分 抗老抗氧、舒缓修护 78.7 4 牛奶 动物成分 舒缓修护、补水保湿 76.6 5 烟酰胺 生化产物 美白 72.1 6 氨基酸 生化产物 补水保湿 69.3 7 芦荟 植物成分 抗老抗氧、补水保湿 69.1 8 维生素C 植物成分 美白、抗老抗氧 65.0 9 视黄醇 生化产物 抗老抗氧 62.2 10 黄芪 植物成分 抗老抗氧 61.6 数据来源：巨量算数&算数电商研究院，2023年3月 数据说明：综合考虑抖音站内成分视频的播放量、互动量、点赞率，基于加权后的指数总分排序 榜单解读 高内容热度的成分依然是经典的植物成分和生化产物为主；此外，艾叶的内容热度仅次于“玫瑰、玻尿酸”，带动其跻身综合热度榜；黄芪则在3月凭借多条“黄芪霜”相关高热度内容跻身内容热度榜，而“黄芪霜”则以“老国货、熬夜必备、性价比”等关键词被用户所关注。 4 抖音美妆成分榜 B E A U T Y I N G TOP10 搜索热度TOP10美妆成分 3月热搜榜 N T S R E D I E 排名 成分 成分类型 主要功效 得分 1 维生素C 植物成分 美白、抗老抗氧 97.8 2 橄榄 植物成分 补水保湿 91.7 3 油橄榄 植物成分 舒缓修护 86.5 4 玫瑰 植物成分 补水保湿、抗老抗氧 76.8 5 氨基酸 生化产物 补水保湿 75.4 6 紫苏 植物成分 补水保湿、抗老抗氧 74.7 7 鱼子酱 动物成分 抗老抗氧、补水保湿 73.8 8 玻色因 生化产物 抗老抗氧 70.3 9 黄芪 植物成分 抗老抗氧 70.1 10 视黄醇 生化产物 抗老抗氧 69.5 数据来源：巨量算数&算数电商研究院，2023年3月 数据说明：抖音站内成分相关搜索点击次数，基于加权后的指数总分排序 榜单解读 用户热搜成分以抗老功效为主，占7席；与综合热度相比，维生素C超越玫瑰和玻尿酸位列热搜榜第一，用户不仅直接搜索成分名，也关注其功效与作用；油橄榄、紫苏、鱼子酱强势上榜，并出现“安修泽/CSS油橄榄精华、德妃紫苏洗面奶/隔离、毛戈平鱼子酱面膜”等热搜内容。 5 抖音美妆成分榜 B E A U T Y I N G TOP10 营销力度TOP10美妆成分 3月营销力度榜 N T S R E D I E 排名 成分 成分类型 主要功效 得分 1 玫瑰 植物成分 补水保湿、抗老抗氧 97.8 2 牛奶 动物成分 舒缓修护、补水保湿 75.5 3 视黄醇 生化产物 抗老抗氧 75.4 4 玻尿酸 生化产物 补水保湿 74.3 5 维生素C 植物成分 美白、抗老抗氧 74.0 6 氨基酸 生化产物 补水保湿 73.2 7 樱花 植物成分 补水保湿、抗老抗氧 73.0 8 松露 植物成分 抗老抗氧 71.4 9 玻色因 生化产物 抗老抗氧 67.3 10 烟酰胺 生化产物 美白 66.4 数据来源：巨量算数&算数电商研究院，2023年3月 数据说明：综合考虑抖音站内成分视频的达人数量与互动量，基于加权后的指数总分排序 榜单解读 营销力度高的成分中，经典生化成分略多于植物成分；与综合热度相比，知名品牌美妆成分更具营销优势，如欧莱雅的主力抗老成分玻色因；植物成分则以知名单品/系列傍身，如雅诗兰黛樱花水、欧莱雅金致臻颜松露系列、PMPM白松露系列，欧莱雅更是于3月在上海举办了金致松露艺术展。 6 抖音美妆成分榜 B E A U T Y I N G TOP10 潜力指数TOP10美妆成分 3月潜力榜 N T S R E D I E 排名 成分 成分类型 主要功效 得分 1 石斛 植物成分 抗老抗氧 70.9 2 水母 动物成分 补水保湿、美白、舒缓修护 70.8 3 愈创木 植物成分 舒缓修护 69.4 4 艾叶 植物成分 抗老抗氧、舒缓修护 69.1 5 油橄榄 植物成分 舒缓修护 69.0 6 小球藻 植物成分 抗老抗氧 68.4 7 花青素 植物成分 抗老抗氧 67.9 8 密罗木 植物成分 补水保湿 67.4 9 冰川水 天然矿物成分 补水保湿 66.6 10 光甘草定 植物成分 美白 66.3 数据来源：巨量算数&算数电商研究院，2023年3月VS2023年2月 数据说明：综合考虑2023年3月对比2023年2月成分在营销力度趋势、内容热度趋势、搜索热度趋势3个方面的增速表现，基于加权后的指数总分排序 榜单解读 潜力成分以植物成分为主，一方面是受“天然植萃”护肤风潮的影响，另一方面是许多植物成分具备补水保湿、舒缓修护功效，而这两个功效是3月高增长功效需求。并且，其中 的石斛、艾叶、油橄榄、小球藻、光甘草定5个成分都是中药成分，中药材正在护肤、食品等领域发挥着越来越重要的作用。 7 抖音美妆成分榜 3月品类榜 N T S B E A U T Y I N G R E D I E 面膜榜 TOP5热度成分 TOP5潜力成分 1 玻尿酸 1 马鞭草 2 芦荟 2 桂花 3 水杨酸 3 姜根 4 花青素 4 愈创木 5 桂花 5 丁香 面部精华榜 TOP5热度成分 TOP5潜力成分 1 人参 1 馨肤白377 2 松露 2 茵陈 3 玻尿酸 3 人参 4 维生素C 4 铁皮石斛 5 玻色因 5 罗勒 化妆水榜 TOP5热度成分 TOP5潜力成分 1 玫瑰 1 橄榄油 2 玻尿酸 2 乳清蛋白 3 菌菇 3 三七 4 益生菌 4 水母 5 松茸 5 月见草 数据来源：巨量算数&算数电商研究院，2023年3月 数据说明：热度成分榜按照内容播放量排序，潜力成分榜按照2023年3月VS2023年2月的内容播放量增速排序 8 S T Y I N G R E D 抖音美妆成分榜 B E A U 3月品类榜 面霜榜 TOP5热度成分 1 视黄醇 2 红茶 3 兰花 4 玻色因 5 人参 TOP5潜力成分 1 2 3 4 洁面榜 TOP5热度成分 TOP5潜力成分 1 氨基酸