2023年中国广告市场展望
CHINA 聚光灯 WPP媒体投资集团GroupM的报告 2023年2月 2023年2月•CHINASPOTLIGHTI目录 市场视角下的经济复苏 媒体和娱乐汽车销售豪华销售 提前寻找市场份额联系 TABLEOFCONTENTS 04 05 07 09 11 13 14 15 2 YEAR 兔 2023 2023年2月•CHINASPOTLIGHTI市场视角 市场视角 过去三年是我职业生涯中最具挑战性和鼓舞人心的三年。在连续的与大流行相关的封锁以及由此导致的经济活动和人类行为的转变中，GroupM及其客户进行了调整和投资，为未来的几年变得更强大和更好地做好准备。 这种敏捷性和活力令人惊讶，因为我们的GropM员工已经从非常艰难的12月反弹，当时许多人亲身经历了一大波COVID-19感染的影响。今年1月，我和我的同事们以及亿万中国人一起旅行，庆祝中国新年，迎来了繁荣和振兴的新一年。文化和旅游部报告说，2023年中国的旅行数量比2022年增加了23.1％，国内旅游业的收入增加了30％，这表明中国在零-COVID政策之后恢复生活的速度有多快。 现在回到我们的办公室，我们期待着一年的增长。GropM对中国的广告预测要求在2023年增长6.3％，在2024年进一步增长6.4％。这些增长将在绩效营销，电子商务和社交领域尤其明显，包括社交商务，我们将继续投资于加强我们为客户服务的人才和能力。去年，我们增加了来自ByteDace、百度、阿里巴巴和腾讯等合作伙伴平台的3000多个证书，比2021年增长了56%。这些平台的专业知识至关重要，因为这四个平台都跻身全球十大广告销售商之列。 我们与这些合作伙伴和客户的合作比以往任何时候都更加围绕数据和技术展开，GropM通过在中国推出编织机加强了这一能力。通过编舞向客户提供的人才和最佳实践正在为中国的本地和国际客户提供服务，包括最近与耐克，小米，戴森和PerodRicard重新建立关系的一部分。 我期待在2023年继续我们的工作，为人们提供更好的广告。谢谢你，帕 特里克·徐 帕特里克XU GROUPMGREATERCHINA首席执行官兼WPPGREATERCHINA首席执行官 4 2023年2月•CHINASPOTLIGHT我是经济复苏 从2022年底的重大不确定性中脱颖而出，联合国和国际货币基金组织在1月份提高了对中国经济的预期。国际货币基金组织现在预测中国经济将增长 % 2023年, 从更多的静音反弹 522022.年29增长。 中国GDP增长 资料来源：中国国家统计局 一些大型国际金融机构也纷纷上调对2023年中国经济增长的预估,摩根士丹利将中国评级从5%上调至5.7%,高盛集团将其评级从4.5%上调至5.5%,据《证券时报》报道,1月实现创纪录的208亿美元净流入 外资流入中国A股，这既是自2014年以来最大的净流入月份，也是第一个月净流入超过147亿美元的月份。 与大多数市场相比，消费支出占中国经济活动总量的比例较小 ；然而，在2022年消费下降之后 （较2021年下降0.2％）和家庭储蓄的强劲增长（根据中国人民银行的数据，比2021年增长80％），消费支出将成为中国复苏的关键因素。 5 2023年2月•CHINASPOTLIGHT我是经济复苏 中国零售与电子商务Sales 来源：国家统计局，GroupM•包括汽车销售，不包括餐饮 下面我们来看看一些产品和服务类别的近期和预期表现，以解析2023年可能带来的情况。 媒体与娱乐汽车销售奢侈品销售 6 2023年2月•CHINASPOTLIGHT我是经济复苏 媒体与娱乐 来源:茂言飘芳 虽然连续多年与大流行有关的电影制作中断尚未充分发挥作用，但随着人们重返户外活动，中国票房最近的表现出现了积极迹象 票房比去年增长11.4%。2023年的票房收入排名仅次于2021年的假日表现。这个月。 票房收入超过100亿日元（15亿美元）。 中国盒子办公室 。国家电影局报告称，2023年人民币根据中国电影管理局的数据，1月份的 人民币票房包括国际热门歌曲，例如《阿凡达：水之道》，总收入已超过14亿日元（2亿美元），以及期待已久的中国前传《流浪地球》，自推出以来已赚取超过35亿美元（5亿美元 ），包括在英国和美国的发行 2022年，中国消费者在教育、文化和娱乐方面的人均支出占总支出的10.1%，低于国家统计局2019年的11.7%，表明仍有继续复苏的空间。 2.4% 中国2022年人均支出 % 5.8% 家庭设施、物品和服务 其他商品和服务 10.1 教育,文化 &Recreation 中国消费者花 费 10.1% oftotal 教育、文化和娱乐支出 2022年，从 11.7% 2019年。 5.6% 服装 13% 运输和电信 24% Residence 8.6% 医疗保健和医疗服务 30.5% 食品、烟草和白酒 来源：国家统计局 7 2023年2月•CHINASPOTLIGHT我是经济复苏 中国票房又回来了。到2023年只有两个月，IMAX已经 凭借其中国新年名单和“阿凡达：水路”在中国的强劲表现，取得了创纪录的成绩” -富有的GELFOND CEOIMAX 8 2023年2月•CHINASPOTLIGHT我是经济复苏 汽车销售 2020年和2022年，COVID-19封锁阻碍了汽车销售(以及房地产等其他高价购买的销售)。2022年12月的汽车销售数据 （以人民币总额衡量）显示，销售额达到了过去四年的最高点，总计51亿日元（7.62亿美元），比2019年12月的数字增长了8.1％。然而，在燃烧车辆的减税和电动汽车(EV)购买补贴(2023年1月1日失效)到期之前，一些销售可能已经推迟到12月。根据中国乘用车协会（CPCA）的数据，中国的电动汽车销量在2022年增长了90％，在2023年1月下降了 6.3％。 来源：国家统计局 中国汽车Sales 12月汽车销量上升 8.1% 超过2019年 12月的数字 虽然特斯拉可能是中国以外最著名的电动汽车制造商，但它面临着来自比亚迪等中国电动汽车制造商的激烈竞争，这无疑是其最近几个月价格折扣策略的一个因素。根据CPCA的数据，2022年，特斯拉5730亿日元（814亿美元）的收入中，不到四分之一来自中国，12月在中国销售的汽车不到5.6万辆。比亚迪售出了近两倍的纯电动汽车，111,900辆，以及122,700辆插电式混合动力汽车。 福特汽车，中国是仅次于美国的第二大市场，其2022年销量下降。中国零售总额（包括所有车辆类型）从2021年的60万辆下降至50万辆，占中国总市场的2.1％（根据福特的 估计）。福特在最近的财报电话会议上谈到，对中国市场采取有针对性的方法，专注于林肯品牌，并优先考虑向电动汽车过渡。 9 2023年2月•CHINASPOTLIGHT我是经济复苏 根据CPCA的数据，比亚迪，吉利，长安和上汽等中国国产品牌占市场的40％以上，而德国和日本品牌各占市场的五分之一左右。2022年第四季度，宝马在中国销售了199,112辆汽车，比上年增长12.7%。丰田汽车和雷克萨斯品牌的销量在2023年第四季度下降了8.8%，但在4月至12月期间小幅上升至1.7%。 随着供应链问题和芯片短缺在大流行复苏中缓解，人们普遍预计汽车销售(和广告)将在整个2023年恢复。对于一直在转向购买更多SUV而不是轿车的中国汽车购买者来说，电动汽车有望保持吸引力。根据GropMKowledge最近的研究，在所有城市层级中，家庭都表现出了在汽车上花费的意愿，7-10级城市的家庭平均在汽车上花费16.5个月的收入，而4-6级城市的家庭平均为14.7个月，1-3级城市为13.1个月。 研究还显示，年轻人比中年购买者更愿意选择更昂贵的汽车。 我们认为亚洲是中期增长前景最大的地区 。特别是在中国[我们将在那里开放] 与我们的新篇章 梅赛德斯-奔驰重型卡车，为中国制造 。” –KARLDEPPEN 戴姆勒卡车总裁兼首席执行官 10 10 2023年2月•CHINASPOTLIGHT我是经济复苏 奢侈品销售 长期以来，中国一直是奢侈品销售的来源；然而，在疫情爆发前，随着中国游客参观那里的零售店，这些销售中的许多发生在法国和更广泛的欧洲。随着中国和许多国际目的地奢侈品购物者的旅行受到限制，品牌转向在国内供应需求，许多制造商在一线城市或海南等当地购物目的地开设了零售店，自政府结束以来，中国消费者蜂拥而至零COVID政策。展望未来，奢侈品牌预计将重返欧洲旅行(最近受到美国买家利用强劲的美国S.美元)，尽管人们预计中国国内市场将与大流行前相比仍然是一个更大的收入来源。 开云首席财务 我们完全有理由对中国人保持乐观 市场。” –BernardArnault, LVMH董事长兼首席执行官 11 LVMH在年底的财报电话会议上谈到，去年12月中国市场大幅下滑，导致库存过剩，但也表示，明年在中国看到了“绿芽”，并将继续投资。LVMH董事长兼首席执行官BerardAralt指出 ，澳门的商店已经满了，该公司为客户返回包括法国在内的全球商店做好了准备。虽然中国游客的国际收入需要一段时间才能再次达到2019年的水平，但国内需求正在帮助弥合差距，阿尔诺表示，其中国市场现在比2019年更大。 这在中国是一个令人鼓舞 的开始。” –JEAN-MARC DUPLAIX, 2023年2月•CHINASPOTLIGHT我是经济复苏 开云指出，第四季度中国的封锁导致Gucci直营店的销售额下降了14%。该季度亚太地区所有品牌的销售额下降了30%。该公司还指出，2023年第四季度西欧的旅游业仍比疫情前的水平低20%。 然而，该公司在一份关于2023年初出现的趋势的财报电话会议上得到了积极的评价，称业绩“好于最初的预期，我们清楚地观察到了这一点。大中华区以及对中国游客开放的当地目的地的购买强劲反弹。虽然很难从一个月到今年余下时间进行推断，但奢侈品公司吹捧消费者和政府当局准备恢复更高水平的奢侈品消费，这是保持乐观的理由。 亚太地区奢侈品销售 来源：公司文件，GroupM 爱马仕于2022年在郑州，上海前滩和香港开设或翻新了门店，第二季度和第四季度的销售表现强劲（尽管11月在中国各地实行了封锁，但后者的销售仍然强劲）。爱马仕首席执行官AxelDumas表示，这是经历和预期增长的一部分， 是更年轻，更富裕的中国中产阶级的优势。 最后，历峰在最近的财报中评论说，由于COVID-19病例和员工缺勤导致一些精品店暂时关闭，第四季度对中国的销售产生了相当大的影响(-24%)。 在2022年底，与同行一样，历峰表示，他们将在2023年初看到强劲的零售反弹。 12 2023年2月•CHINASPOTLIGHT我向前看 寻找提前 这场大流行改变了消费者的工作、个人生活和媒体行为，也改变了公司的战略重点和工作方式。现在，将所有这些变化纳入企业品牌和营销策略至关重要。这些战略正在从去年保护底线的心态转变为拥抱经济复兴和获得市场份额的机会。 GroupMKnowledge最近进行了一项营销信心调查，结果发现，超过80%的中国品牌将在2023年保持或增加营销预算。 中国广告收入增长 商业情绪正从一个专注于增长和经济活力的政府那里得到启示。中国已经采取了几项措施 一行业在过去一年中拖累了消费者的信心。此外，政府已暗示放松对其本土科技巨头的监 来源：GroupM 戏许可证，所有这些迹象都表明经济增长。 中国广告收入增长 % ， 6预计.在32023年 一个锋利的 从下降加速 % -0202.26年 来改善房地产开发商的流动性，这管审查和罚款，并恢复授予视频游 重要的是要注意，全球经济舞台并非不受持续紧张的影响，因为 乌克兰战争和美中关系。包括半导体，电信和航空航天等在内的许多产品类别仍将受到挑战。也就是说，当
