2023年中国广告市场展望

中国 关注的焦点 WPP媒体投资集团群邑的报告 2023年2月 2023年2月•CHINSPOTLGHT我的目录 表内容 04市场的角度来看 05一个经济复苏 07媒体与娱乐 09汽车销售 11奢侈品销售 13展望未来 14营销人员外卖 15联系 2 2023年2月•CHINSPOTLGHT我市场的角度来看 市场的角度来看 过去三年是最具挑战性的三年，也是最具挑战性的三年。鼓舞我的职业生涯。纵观历次与疫情相关的 封锁以及由此造成的经济活动和人类行为的转变，群邑及其客户已经适应并进行了投资，以变得更强大和更好的准备未来。 这种敏捷性和活力令人惊叹，因为我们的群邑人们已经从非常困难的12月中反弹，当时许多人人们亲身经历了一COVID-19的影响 感染。一月份，我和我的同事以及数百名 数百万其他中国人前往庆祝中国新年 （元）迎来繁荣振兴的新年。在标志中 中国在零COVID政策之后恢复生活的速度有多快，文化和旅游部报告说，旅行次数 2023年，人民币比2022年增长23.1%，收入来自国内旅游增加了30%。 现在回到我们的办公室，我们期待着一年的增长。群邑对中国的广告预测要求2023年增长6.3% 到2024年将进一步增长6.4%。这些增长将特别明显在绩效营销、电子商务和社交领域，包括社交 我们继续投资于加强人才的商业和 为客户服务的能力。去年我们增加了3，000多个 字节跳动、百度、阿里巴巴等合作伙伴平台颁发的证书和腾讯，比2021年增长了56%。这些平台的专业知识 至关重要，因为这四家广告销售商都跻身全球十大广告销售商之列。 我们与这些合作伙伴和客户的合作比以往任何时候都更加重要围绕数据和技术，群邑加强了这一能力 通过在中国推出编舞。人才和最好的 通过编舞向客户提供的实践正在发挥作用 为中国的本地和国际客户提供服务，包括作为最近的一部分与耐克、小米、戴森和保乐力加重新建立了合作关系。 我期待着继续我们的工作，使广告更好人们在2023年。 谢谢你！帕特里克徐 帕特里克徐 群邑大中华区首席执行官&WPP集团大中华区首席执行官 4 2023年2月•CHINSPOTLGHT我一个经济复苏 一个经济反弹 走出中国国内生产总值增长 重要的 不确定性在 2022年底, 联合国和国际货币基金组织提出了期望 对中国经济 1月。国际货币基金组织现在预测中国的 经济将会增长 % 5在20.223年, 反弹 % 从更多的柔和的 22022.年9增长。 资料来源:中国国家统计局(NationalBureauOfStatistics) 一些大型国际金融机构也有 上调了他们对2023年中国经济增长的预期。摩根士丹利将其中国评级从5%上调至5.7%。而高盛集团的评级从4.5%上调 至5.5%。据《证券时报》报道，1月实现创纪录的208亿美元净流入 外资进入中国A股，使其既 自2014年以来最大的净流入月份和第一个月亮净流入超过147亿美元。 与大多数市场相比，消费者支出在经济活动总量中所占比例较小 在中国;然而，在2022年消费量下降之后 （比2021年下降0.2%）和家庭稳步增长 储蓄（根据人民银行的数据，比2021年增长80% ），消费支出将是中国的经济复苏。 5 2023年2月•CHINSPOTLGHT我一个经济复苏 中国零售和电子商务销售 资料来源:国家统计局,群邑•包括汽车销售,不包括餐饮 下面我们来看看一些产品和服务的近期和预期表现分类解析2023可能会带来什么。 媒体与汽车 娱乐销售 奢侈品销售 6 2023年2月•CHINSPOTLGHT我一个经济复苏 媒体与娱乐 虽然连续几年与大流行相关的电影制作中断尚未完全发挥作用，但近期中国票房表现的积极迹象是人们重返家庭以外的活动。 国家电影局报告称，2023年人民币票房比去年增长了11.4%。2023 就票房收入而言，表现仅次于2021年的假日表现。对于这个月 根据中国电影局的数据，1月份的票房收入超过100亿日元（15亿美元）。 包括元票房等国际冲击 《阿凡达》:水的方式,这已超越¥1.4 欧元(2亿美元)总收入,长- 等待中国前传漫游地球二世赢得了超过¥3.5欧元(5亿美元)推出,包括版本在英国和美国 来源:MaoyanPiaofang 中国的票房 2022年，中国消费者在教育、文化和娱乐方面的人均支出占总支出的10.1%，根据国家统计局的数据，低于2019年的11.7%，表明仍有持续复苏的空间。 中国人消费者 中国2022年人均支出 % 2.4% 5.8 % 花了% 10 .1 家庭设施, 物品和服务 服装 的总5.6% 支出 其他商品和服务 1教0育、文化.1 和娱乐 教育、文化8.6% 和娱乐 13% 卫生保健和医疗服务 电信 ,低于2022年运输和 1在12.0719年 。 资料来源:国家统计局 住宅食品、烟草 %24%30.5% 和酒 7 2023年2月•CHINSPOTLGHT我一个经济复苏 中国的盒子 办公室又回来了。只有两个月 2023年,IMAX已经 交付记录, 破坏的结果中国新年 板岩和强大的的表现 中国的《阿凡达》: 水的方式” ——富格尔丰德 IMAX首席执行官 8 2023年2月•CHINSPOTLGHT我一个经济复苏 汽车销售 汽车销售（以及房地产等其他大宗商品的销售）受到COVID-19的阻碍 2020年和2022年的封锁。2022年12月汽车销量数据（以人民币合计）显示 销售额达到过去四年的最高点，总额为51亿日元（7.62亿美元），比去年同期增长8.1%2019年12月的数字。然而，一些销售可能已经提前到12月。 即将到期的内燃机汽车减税和购买电动汽车（EV）补贴（已失效 2023年1月1日）。根据中国的数据，中国的电动汽车销量在2022年增长了90% 乘用车协会（CPCA）在2023年1月下跌了6.3%。 中国汽车销售 12月 汽车销量上升 8.1 % 在 12月 2019年的数据 资料来源:国家统计局 虽然特斯拉可能是中国以外最知名的电动汽车制造商，它面临着来自中国电动汽车制造商的激烈竞争， 比如比亚迪，无疑是其降价策略的一个因素。 最近几个月。2022年，特斯拉5730亿日元的不到四分之一收入（814亿美元）来自中国，不到56，000 根据CPCA的数据，12月在中国销售了汽车。 比亚迪的纯电动汽车销量几乎是这个数字的两倍，为111，900辆，以及122700插件混合动力汽车。 福特，中国是仅次于美国的第二大市场， 2022年销售额下降。中国零售总额（包括 所有车型）从2021年的60万辆下降至50万辆，占中国市场的2.1%（根据福特的 估计）。福特在最近的财报电话会议上谈到了专注进入中国市场，专注于林肯品牌，以及 优先考虑电动汽车的过渡。 9 2023年2月•CHINSPOTLGHT我一个经济复苏 比亚迪、吉利、长安、上汽等中国本土品牌占据了40%以上的市场份额 根据CPCA的数据，而德国和日本品牌各自占市场份额的五分之一左右。宝马 2022年第四季度在中国销售了199，112辆汽车，同比增长12.7%。丰田 2023年第四季度，丰田和雷克萨斯品牌的销量下降了8.8%，但小幅增长 4月至12月期间的1.7%。 随着疫情复苏期间供应链问题和芯片短缺的缓解，汽车销售（和广告）人们普遍预计，这些数字将在2023年全年回升。对于已经转向 购买更多的SUV而不是轿车，预计电动汽车将保持其吸引力。在所有城市层级，根据群邑最近的研究，家庭表现出愿意在汽车上花钱。 知识，7-10线城市的家庭平均在汽车上花费16.5个月的收入与 4-6线城市平均14.7个月，1-3线城市平均13.1个月。 研究还显示，年轻人更愿意选择更昂贵的汽车。比中年买家。 我们看到亚洲地区最大的增长前景在中期内。特别是 在中国,我们就会打开 与我们的新篇章 梅赛德斯-奔驰重型 对中国卡车,中国制造。” –卡尔DEPPEN 总裁和首席执行官,戴姆勒卡车 10 10 2023年2月•CHINSPOTLGHT我一个经济复苏 奢侈品销售 中国长期以来一直是奢侈品销售的来源;然而，在大流行之前，其中许多销售发生在法国和随着中国游客访问那里的零售店，欧洲更广泛。随着中国和世界各地的旅行受到限制 许多奢侈品购物者的国际目的地，品牌转向国内供应需求，其中许多品牌在一线城市或当地购物目的地开设零售店，例如中国 自政府零COVI结束以来，消费者蜂拥而至e 期待回归欧洲旅行（最近受到美国的推动 美元），尽管预期中国国内市场我们 的发明者。 LVMH在年终财报电话会议上谈到了12月中国大幅下跌导致盈余 的库存，但也表示看到了“绿芽”中国未来一年将继续投资。 LVMH董事长兼首席执行官伯纳德•阿尔诺(BernardArnault)指出存储在澳门很满的 公司准备客户返回 y 全球商店，包括法国。虽然它会花一些时间从中国获得国际收入再次达到2019年的水平,国内的游客 需求正在帮助弥合与阿尔诺所说的差距中国市场现在比2019年要大。 DUPLAIX, 根据首席财务官 欢迎每一个在[是]imistic上e中国 市场。” –伯纳德•阿尔诺 LVMH董事长和首席执行官 11 2023年2月•CHINSPOTLGHT我一个经济复苏 开云集团指出，第四季度在中国的封锁导致古驰的销售额下降了14%。直营店。亚太地区所有品牌的销售额在本季度下降了30%。该公司还指出，2023年第四季度西欧旅游业仍比大流行前水平低20%。 然而，该公司在财报电话会议上对来自 2023年初，表示业绩“最初好于预期，我们明确表示 观察。。。大中华区以及向中国开放的本地目的地的购买强劲反弹 游客。虽然很难从一个月推断到一年中的其余时间，但消费者的准备情况政府当局恢复更高水平的奢侈品消费正在被奢侈品吹捧 公司作为一个理由保持乐观。 亚太地区奢侈品销售 资料来源:公司文件,群邑 爱马仕，在郑州开设或翻新门店，上海前滩 和香港在2022年，第二季度和第四季度销售强劲 （后者尽管中国各地在11月进行了封锁）。部分 根据爱马仕首席执行官阿克塞尔·杜马斯（AxelDumas）的说法，经历和预期的增长，是更年轻、更富裕的中国中产阶级的崛起。 最后，历峰集团在最近的收益报告中评论了相当可观的COVID-19病例对第四季度中国销售额的影响（-24%）以及员工缺席导致部分精品店暂时关闭 在2022年底。历峰集团与其同行一样，表示他们看到了强劲的零售2023年初反弹。 12 2023年2月•CHINSPOTLGHT我展望未来 看之前 大流行改变了工作、个人生活和媒体行为 消费者，以及战略重点和工作方式 公司。现在，至关重要的是，所有这些变化都纳入企业品牌和营销策略。这些战略正在转变 从去年保护底线的心态到拥抱 经济的复兴和抢占市场份额的机会。 群邑知识最近进行了一项营销信心调查，结果发现，中国超过80%的品牌将保持或增加他们的营销预算为2023。 中国的广告收入增长 中国的广告收入 的增长 % 6预计.3 在2023年, 一把锋利的加速度 从一个的衰落 -0.6 % 2022年 来源:群邑 商业情绪正在从专注于增长和经济活力的政府那里得到启示。中国 已采取多项措施来改善房地产开发商的流动性，这是一个给消费者带来压力的行业对过去一年的信心。此外，政府已发出放松监管审查的信号，并 对其本土科技巨头处以罚款，并恢复授予视频游戏许可证，所有这些都有增加的迹象经济的积极支持。 值得注意的是，全球经济舞台并非不受持续紧张局势的影响，原因是乌克兰战争和美中关系。有许多产品类别，包括半导体， 电信和航空航天等仍将面临挑战。也就是说，当前环境似乎将促进业务增长。 13 菲BCRU米一个变化中2023•CH我N一个年代POETL我克HT我妈K研讨会RT正义与发展党EO一个W唉年代 市场营销人员外卖 中国消费者正在摆脱中国的零COVID政策，新的媒