小红书2024文旅行业月报-2月

2024年度 小红书 小红书商业化 助力每一个好产品生长 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 出行旅游 行业月报2024.2月 生活服务-文旅运营专家组出品 Agenda 一.行业概览 1.行业搜索及高活跃用户画像 2.行业搜索量趋势 二.细分赛道洞察 1.细分赛道TOP热搜词 2.细分赛道上下游词 3.站内热门旅行目的地 三.节点规划 1.行业节点规划 四.笔记方向洞察 1.旅游服务-笔记洞察 2.景点-笔记洞察 3.酒店民宿-笔记洞察 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 行业概览 小红书文旅行业高活跃用户画像: 19-35岁的一二线城市女性是小红书文旅行业的主要用户 小红书出行用户的主要特征为年轻、女性、居住于新一线及一线、二三线城市，男性用户持续提升 #文旅用户年龄分布 #文旅用户性别分布 # 文旅用户城市分布 36-40 31-35 41以上 19-22 23-25 五线 一线 四线 三线新一线 26-30 女男 19-22 23-25 26-30 31-35 36-40 41以上 数据来源：小红书商业数据中台，2024.02 男 女 二线 一线新一线二线三线四线五线 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 小红书文旅行业高活跃用户画像: 未婚育女性占比近7成，拥有6岁以上孩童的已育女性更愿意出游 未婚女性占比60%+，无小孩女性占比近75% #文旅用户婚姻情况 #文旅用户孕育情况 6岁以上 3-6岁 已婚1-3岁 6-12月 0-6月 孕期中 未婚 无小孩 未婚已婚 无小孩 数据来源：小红书商业数据中台，2024.02 孕期中 0-6月 6-12月 1-3岁 3-6岁 6岁以上 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 小红书文旅行业高活跃用户画像: 用户消费水平集中在中高档位，高净值特征明显 40%用户有房有车，中高档小区用户占比70%+，中高消费用户占比90%+ #文旅用户固定资产占比 #文旅用户消费水平 文旅用户小区档次 低 # 无房有车 中 高有房有车 有房无车 高消费 低消费 中消费 中高低 有房无车有房有车无房有车 数据来源：小红书商业数据中台，2024.02 中消费高消费低消费 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 小红书文旅行业高活跃用户画像: 活跃用户内容兴趣偏好&KOL偏好集中在生活记录、时尚、美食等方向 #文旅用户内容兴趣偏好 #文旅用户KOL偏好 生活记录-接地气生活 旅游-旅游攻略 旅游-旅游记录 美食-美食展示 时尚-穿搭 美食-美食探店 娱乐-明星娱乐资讯 生活记录-日常片段 情感-情感日常 时尚 美食 生活记录 美妆 旅游 娱乐 教育 职场 情感 家居家装 数据来源：小红书商业数据中台，2024.02 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 小红书文旅行业搜索量趋势-2023.2.1-2024.2.29 数据来源：小红书商业数据中台，2024.02 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 2023-02-01 2023-02-06 目前大盘更新到2024年2月，搜索热度环比去年呈现稳定增长趋势； 12月冰雪季+双旦带动出行热，流量迅速增长，一月逐步恢复到节前水平，并保持持续稳定上升趋势 2023-02-11 2023-02-16 2023年五一期间 长期压制的旅游需求迎来爆点 2023-02-21 2023-02-26 2023-03-03 2023-03-08 2023-03-13 2023-03-18 2023-03-23 2023-03-28 2023-04-02 2023-04-07 2023-04-12 2023-04-17 2023-04-22 2023-04-27 2023-05-02 2023-05-07 2023-05-12 2023-05-17 2023-05-22 2023-05-27 2023-06-01 2023-06-06 2023-06-11 出行高峰 2023年暑期 旅游搜索量同比增长256% 2023-06-16 文旅行业大盘搜索指数（UV） 2023-06-21 2023-06-26 2023-07-01 2023-07-06 2023-07-11 2023-07-16 2023-07-21 2023-07-26 2023-07-31 2023-08-05 2023-08-10 2023-08-15 2023-08-20 2023-08-25 2023-08-30 2023-09-04 2023-09-09 2023年十一旅游需求同比增长323% 2023-09-14 2023-09-19 2023-09-24 2023-09-29 2023-10-04 2023-10-09 2023-10-14 2023-10-19 2023-10-24 2023-10-29 2023-11-03 2023-11-08 2023-11-13 2023-11-18 2023-11-23 2024年元旦旅游需求同比增长247% 2023-11-28 2023-12-03 2023-12-08 2023-12-13 2023-12-18 2023-12-23 2023-12-28 2024-01-02 2024-01-07 2024-01-12 2024-01-17 2024-01-22 2024-01-27 2024-02-01 2024-02-06 2024-02-11 2024-02-16 2024-02-21 2024-02-26 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 细分赛道洞察 小红书文旅行业热搜词-2月 国内目的地：景德镇、武汉、苏州、南昌检索量环比上月排名上涨明显 国外目的地：新加坡、东南亚、韩国持续在热搜高位 TOP30国内目的地 TOP30国外目的地 1-15 16-30 1-15 16-30 ▲3 ▲1 ▲2 —— ▲2 ▲4 —— ▲10 ▲3 ▲1 ▲3 —— ▲8 —— —— 南京西安重庆长沙泉州苏州厦门景德镇 上海成都杭州 西双版纳 武汉香港广州 ——大理 ——北京 ▲7福州 ——三亚 ▲6青岛 ——澳门 ▲2洛阳 ▲5南昌 ——深圳 ▲2北海 ——云南 ——威海 ▲3天津 ▲8汕头 ▲2昆明 新加坡 泰国马来西亚马尔代夫 韩国冰岛埃及土耳其 越南斯里兰卡 瑞士斐济意大利 塞尔维亚西班牙 印度尼西亚 格鲁吉亚克罗地亚 帕劳摩洛哥 挪威朝鲜 毛里求斯 老挝希腊肯尼亚葡萄牙 北欧奥地利坦桑尼亚 数据来源：小红书商业数据中台，2024.02 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 小红书文旅行业热搜词-2月 南京旅游攻略、重庆游玩攻略搜索排名维稳TOP，持续火热，广州烟花相关主题为2月关注度激增 旅游活动方面：用户2月主要关注的是北京景色相关、一日游、春节主题相关 TOP30旅游热搜词 TOP30旅游活动 1-15 16-30 1-15 16-30 ——广州放了迪士尼一个月的烟花量 ——南京旅游攻略 ——重庆游玩攻略 ——西安旅游攻略 ——厦门 ▲8广州旅游攻略 ——厦门旅游攻略 ——景德镇 ▲30 —— —— ▲26 澳门一日游攻略勇敢的人先享受雨林徒步深圳好玩的地方推荐 香港一日游攻略 ▲70 ▲225 —— ▲114 苏州一日游北京好玩的地方推荐深圳春节好去处 上海一日游推荐 ——成都旅游攻略 ——南京 ——西安 ——重庆 ▲2长沙旅游攻略 ——长沙 ▲7北京旅游攻略 ——泉州 ——苏州 ——武汉旅游攻略 ——这动物园里怎么都是猪 ——上海 ▲7上海旅游攻略 ——杭州旅游攻略 ——苏州旅游攻略 ——成都 ——泉州旅游攻略 ——杭州 ——云南旅游攻略 ▲7迪士尼 ——西双版纳 ▲194 ▲41 ▲940 ▲52 ▲95 —— —— —— —— ▲79 ▲155 打铁花 广州好玩的地方推荐 自贡灯会广州一日游好去处重庆三天两夜旅游 福建游神地坛庙会 温泉广州好玩地方推荐 顺德一日游昆明一日游攻略 ▲115 ▲25 ▲123 —— —— ▲81 ▲72 ▲261 ▲191 —— —— 豫园灯会 深圳一日游玩推荐 天津一日游广州烟花 广州春节好去处 赶海上海一日游杭州一日游绍兴一日游 成都一日游攻略泉州一日游推荐 数据来源：小红书商业数据中台，2024.02 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 小红书文旅行业热搜词-2月 人文景点方面，景德镇、迪士尼、环球影城等热度较高；凤凰古城、南浔古镇、云台花园相关景点对比1月排名上涨自然风光方面，黄山、玉龙雪山、老君山热度较高；张家界、东山岛、烟台山排名对比1月上涨 TOP30人文景点 TOP30自然风光 ▲2 —— —— —— ▲1 ▲3 —— ▲3 ▲10 —— ▲3 ▲20 —— —— —— ▲23▲ 1-15 景德镇 迪士尼环球影城雍和宫 红山动物园 灵隐寺颐和园永庆坊凤凰古城 冰雪大世界 天坛南浔古镇 故宫南京博物院 什刹海 16-30 云台花园龙门石窟鸡鸣寺洪崖洞黄鹤楼 广州动物园 豫园长隆野生动物…国家博物馆 平遥古城广州塔夫子庙观音桥景山公园白马寺 1-15 4 2 2 5 3 黄山 玉龙雪山老君山九寨沟普陀山牛首山长白山 庐山张家界五台山四姑娘山平潭岛东山岛峨眉山千岛湖 ▲ ▲ ▲ ▲ ▲ ▲ 23 5 10 20 ▲ ▲ ▲ ▲ ▲ ▲ 9 16-30 21 15 23 6 16 —— 26 —— 10 2 8 15 19 16 —— 烟台山 华山望仙谷 乐山九华山 洱海巴音布鲁克 岳麓山 西湖泸沽湖武夷山抚仙湖赛里木湖三清山青城山 ▲6▲ ———— ▲9▲ ▲2▲ ▲3▲ ———— ▲4—— ——▲ ▲7▲ ▲10—— ▲6▲ ▲5▲ ▲15—— ▲19▲ 数据来源：小红书商业数据中台，2024.02 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 小红书文旅行业上下游词-2月 2月旅游上下游词集中在：旅游目的地、旅游城市推荐检索量比较大；3月旅游城市、小众旅游城市在用户关注点中占比明显上升 2月景点上下游词集中在：酒店、目的地、周边景点、自然景点、受用户关注比较大 TOP30旅游上下游词 TOP30景点上下游词 1-15 16-30 1-15 16-30 上游词下游词上游词下游词上游词下游词上游词下游词 云南长沙重庆西安南京厦门旅行苏州大理三亚成都景德镇 旅游推荐城市 泉州北京 短期旅游城市三天旅游城市推荐 旅游城市推荐2…春节冷门旅游城市旅游推荐城市 小众穷游旅游城市 云南厦门西安苏州 旅游国外 南京重庆大理 旅游城市推荐3… 青岛威海武汉 西双版纳 杭州洛阳新疆上海广州 西安旅游攻略 桂林江西 云南旅游攻略 济州岛 西藏 威海长沙 旅游撘子西双版纳旅游攻略 青岛景德镇 武汉泉州旅行 旅游vlog 三亚洛阳桂林 三天短途旅游 旅游酒店旅行打卡风景长沙西安洛阳南京 旅游景点景德镇老君山 户外北京机票 附近好玩的景点 附近景点附近的景点 旅游景点旅游景点北京 打卡西安 北京景点南京景点 景点旅游攻略 风景景点广州 南京 附近打卡景点 门票游玩考拉成都周末 西双版纳 武汉武功山 泰山青岛 附近景点北京景点 杭州地图大明宫 威海河南景点上海景点景点深圳广东景点长沙景点 旅行广州景点 机票户外地铁 小众穷游旅游城市 景区成都景点 北京 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 小红书文