2023年6月文旅行业月报

2023年度 小红书 小红书商业化 助力每一个好产品生长 出行旅游 行业月报2023.6月 本地行运一组出品 文旅行运：葡萄、忧太、楚阳 Agenda 一.行业概览 1.行业搜索及高活跃用户画像 2.行业搜索量趋势 二.细分赛道洞察 1.细分赛道TOP热搜词 2.细分赛道上下游词 3.站内热门旅行目的地 三.节点规划 1.暑期节点规划 四.笔记方向洞察 1.旅行社笔记洞察 2.景点笔记洞察 3.酒店民宿笔记洞察 行业概览 小红书文旅行业高活跃用户画像: 19-35岁的一二线城市女性是小红书文旅行业的主要用户 小红书出行用户的主要特征为年轻、女性、居住于一线及新一线、二三线城市 # 文旅用户年龄分布 #文旅用户性别分布 # 文旅用户城市分布 36-40 31-35 41以上 19-22 23-25 三线新一线 26-30 19-2223-2526-30 31-3536-4041以上 二线 男 女 五线 四线 一线 女男一线新一线二线三线四线五线 小红书行业高活跃用户画像: 未婚育女性占比近7成，拥有6岁以上孩童的已育女性更愿意出游 未婚女性占比65%+，无小孩女性占比70%+，已婚女性用户占比环比上涨5% #文旅用户婚姻情况 #文旅用户孕育情况 6岁以上 已婚 未婚 未婚已婚 3-6岁 1-3岁 6-12月 0-6月 孕期中 无小孩 孕期中 0-6月 6-12月 1-3岁 3-6岁 6岁以上 无小孩 小红书行业高活跃用户画像: 用户消费水平集中在中高档位，高净值特征明显 文旅用户小区档次 # 40%用户有房有车，中档小区用户占比65%，中高消费用户占比95%， #文旅用户固定资产占比 #文旅用户消费水平 低 无房有车 中 高有房有车 有房无车 高消费 低消费 中消费 中高低 有房无车有房有车无房有车 中消费高消费低消费 小红书行业高活跃用户画像: 活跃用户内容兴趣偏好&KOL偏好集中在生活、时尚、美食、美妆等方向 #文旅用户内容兴趣偏好 #文旅用户KOL偏好 生活记录-接地气生活 时尚-穿搭美食-美食展示 娱乐-明星娱乐资讯旅游-旅游风光情感-情感日常职场-职场其他美食-美食探店 时尚 美食 美妆 娱乐 旅游 教育 情感 职场 影视 医疗健康-医疗健康其他 生活记录 萌娃-宝宝日常 小红书行业搜索热度趋势 五一、暑期、十一、春节是出行旅游的几个高峰时段 随着政策的调整，当前用户对旅游关注的增长态势尤为明显 2022年暑假期间 长期压制的旅游需求迎来爆点 2022年十一旅游需求 同比增长23%政策友好 2022年12月 旅游搜索量同比增长156% 2022年春季受疫情影响五一旅游趋势下降 1月1日2月1日3月1日4月1日5月1日6月1日7月1日8月1日9月1日10月1日11月1日12月1日 20212022 护肤类 小红书文旅行业搜索量趋势-2022.7-2023.6 数据来源：小红书商业数据中台，2022.7-2023.6 目前大盘更新到2023年6月； 搜索热度呈现稳定增长趋势，4月底迎逢五一假期呈现爆发式直线上涨，6月迎暑期持续稳定呈上涨趋势 2022/7/8 2022/7/15 2022/7/22 2022/7/29 2022/8/5 2022/8/12 2022/8/19 2022/8/26 2022/9/2 2022/9/9 2022/9/16 2022/9/23 2022/9/30 2022/10/7 2022/10/14 2022/10/21 2022/10/28 2022/11/4 2022/11/11 2022/11/18 文旅行业大盘搜索指数（UV） 2022/11/25 2022/12/2 2022/12/9 2022/12/16 2022/12/23 2022/12/30 2023/1/6 2023/1/13 2023/1/20 2023/1/27 2023/2/3 2023/2/10 2023/2/17 2023/2/24 2023/3/3 2023/3/10 2023/3/17 2023/3/24 2023/3/31 2023/4/7 2023/4/14 2023/4/21 2023/4/28 2023/5/5 2023/5/12 2023/5/19 2023/5/26 2023/6/2 2023/6/9 2023/6/16 2023/6/23 2023/6/30 细分赛道洞察 小红书文旅行业热搜词-6月 国内目的地：青岛检索量依然排名第一，威海检索量上升明显 国外目的地：新加坡、马尔代夫、马来西亚、日本、泰国搜索量比较大 TOP30目的地 TOP30国外目的地 1-15 16-30 1-15 16-30 ——青岛 ▲1威海 ——长沙 ——南京 ——重庆 ——西安 ——成都 ——厦门 ——苏州 ——上海 ——杭州 ——北京 ——武汉 ——香港 ——西双版纳 ——广州 ▲1新疆 ▲1大连 ——云南 ——大理 ——澳门 ——深圳 ▲1烟台 ——珠海 ——三亚 ——北海 ——天津 ——泉州 ——桂林 ▲1秦皇岛 新加坡马尔代夫马来西亚 日本泰国巴厘岛 斯里兰卡 韩国冰岛新西兰土耳其 斐济迪拜 塞尔维亚 瑞士 澳大利亚俄罗斯 埃及意大利 英国越南普吉岛 美国法国 格鲁吉亚西班牙 希腊摩洛哥毛里求斯 印度尼西亚 小红书文旅行业热搜词-6月 青岛旅游攻略、青岛、威海搜索排名上升占据TOP3 旅游活动方面：江浙沪周边游、独库公路增长明显；用户6月主要关注的还是海边和骑行 TOP30旅游热搜词 TOP30旅游活动 1-15 16-30 1-15 16-30 ▲1青岛旅游攻略 ——青岛 ▲1威海 ——重庆游玩攻略 ——北京旅游攻略 ——南京旅游攻略 ——西安旅游攻略 ——长沙 ——长沙旅游攻略 ——上海旅游攻略 ▲1威海旅游攻略 ——成都旅游攻略 ——南京 ——旅游城市推荐 ——西安 ——成都 ——迪士尼 ——厦门 ——苏州 ▲1苏州旅游攻略 ——上海 ——杭州旅游攻略 ——云南旅游攻略 ——厦门旅游攻略 ——杭州 ——旅游 ——武汉旅游攻略 ——环球影城 ——海边 ——自行车 ▲1江浙沪小众周边游 ▲3独库公路 ——广州一日游好去处 ▲1漂流 ——赶海 ——杭州周末一日游 ——不用买票的连夜旅行 ——成都周末一日游 ——爬山 ——骑行 ▲3成都周边一日游 ——古迹探索营横穿座山 —— ▲296 ▲2 ▲3 ▲6 ▲3 ▲3 ▲1 ▲176 ▲3 ▲1 ▲4352 ▲1 ▲3 清远漂流北京周边游 夜市798夜市 日出广州周边游古迹探索营山城步道 成都周边两日游江浙沪周边游徐州一日游深圳晚霞 大海北京晚霞 ——重庆 ——广州旅游攻略 ▲2晚霞 ▲2团建游戏 小红书文旅行业热搜词-6月 人文景点方面迪士尼、环球影城、景德镇等热度较高；动物园、博物馆、水上乐园上升比较明显；自然风光方面，武功山、四姑娘山、长白山、玉龙雪山热度较高且搜索上涨较大。 TOP30人文景点 TOP30自然风光 1-15 16-30 1-15 16-30 ——迪士尼 ——环球影城 ——上海迪士尼 ▲1北京环球影城 ——景德镇 ——香港迪士尼 ——凤凰古城 ——九寨沟 ——稻城亚丁 ——颐和园 ——灵隐寺 ——故宫 ——南京博物院 ——大唐不夜城 ——鼓浪屿 ▲1红山动物园 ——鸡鸣寺 ——珠海长隆海洋王国 ——国家博物馆 ——苏州博物馆 ——南浔古镇 ▲2成都博物馆 ——欢乐谷 ——西湖 ——广州动物园 ▲1北京动物园 ▲1长隆水上乐园 ——上海海昌海洋公园 ——八大关 ▲1黄鹤楼 ▲1武功山 ▲1四姑娘山 ▲1长白山 ——玉龙雪山 ——泰山 ——黄山 ——牛首山 ——张家界 ——舟山 ——南澳岛 ——东山岛 ——千岛湖 ▲1莫干山 ——都江堰 ——五台山 ——普陀山 ——华山 ——东极岛 ▲1老君山 ——青城山 ——什刹海 ▲1小麦岛 ——乐山 ——普吉岛 ——岳麓山 ▲1青海湖 ——巴厘岛 ——洱海 ▲1黄果树瀑布 ——湄洲岛 小红书文旅行业上下游词-6月 6月旅游上下游词集中在：地点、攻略；穿搭和旅游必备清单检索量较大；海边城市在用户关注地点中占比最大； 6月景点上下游词集中在：打卡、美食、拍照、景点推荐等更受用户关注； TOP30旅游上下游词 TOP30景点上下游词 1-15 16-30 1-15 16-30 上游词 旅行新疆云南重庆长沙青岛厦门北京威海西安南京成都 旅游城市推荐 拍照武汉 下游词 旅游搭子旅游城市推荐 旅行旅游攻略旅游穿搭旅游文案 云南青岛旅游搭威海厦门新疆 旅游必备清单 拍照长沙 上海香港杭州海边苏州西藏大理川西大学生三亚 旅游攻略 搭子美食端午攻略 上游词 下游词 西安七八月旅游推荐 重庆大理苏州南京 冷门旅游城市 旅游推荐稻城亚丁 海边大学生成都北京北海攻略 上游词 旅游打卡旅行经典美食北京拍照光遇风景南京重庆杭州周末景区西安 下游词 景点打卡… 旅游景点打卡景点推荐附近好玩… 旅行打卡 附近景点 经典景点光遇北京景点 美食景点图片光遇景点景点拍照 上游词 摄影长沙 旅游攻略 攻略武汉游玩成都厦门青岛上海酒店美食地铁咖啡经典 下游词 北京 重庆景点景点旅游南京景点 风景拍照 景点女装附近好玩…上海景点 周末光遇 成都景点西安景点 景区武汉景点 小红书文旅行业上下游词-6月 住宿方面用户主要关注用什么app更便宜，除了连锁酒店外，民宿的关注度更高；境外游方面：日本、埃及、台湾、巴厘岛等地区颇受用户欢迎； TOP30住宿上下游词 TOP30境外游上下游词 上游词 酒店旅游民宿青岛 住宿推荐 1-15 16-30 1-15 下游词 酒店民宿 住宿舍需要准备什么 住宿推荐住宿app推荐 上游词 大理青旅南京上海宿舍 下游词 住宿生 美食宿舍 北京住宿 旅行 上游词 旅游出境 日本旅游 出境埃及旅游 下游词 出境旅游团出境旅游推荐 出境游斯里兰卡欧洲旅游 上游词 西班牙新加坡旅游 香港新西兰旅游 小众 16-30 旅行 威海住宿推 宿舍重庆北京平潭长沙美食大学生 住宿哪个app比较便宜 旅游宿舍 住宿好物 租房住宿推住宿酒店 住宿生活用品 青岛住宿酒店推荐 杭州长沙住宿 厦门高中住宿 高考重庆住宿 云南青岛 成都平价 广州宿舍 租房助手 西安大学生 端午住宿舍需要准… 宿舍住宿环境 出国旅游 台湾自由行开放 新加坡台湾入境最新政策 迪拜出镜旅游旅游攻略巴厘岛 马来西亚旅游 济州岛 出境旅游攻略 出境旅游物品清单 日本签证马来西亚格鲁吉亚出国旅游日本旅游 出境旅游签证 济州岛 旅游 土耳其 下游词 新西兰新加坡旅游迪拜旅游 新西兰旅游签证出境旅游保险日本旅游攻略新西兰旅游西班牙旅游 泰国巴厘岛 马来西亚旅游台湾自由行开放 新加坡 出境出境 越南旅游 出国韩国旅游西班牙旅游 旅游城市推荐 泰国意大利旅游台湾自由行 日本 站内热门旅行目的地-7-9月est 2022年7-9月TOP30热搜地 7-9月热门目的地 1-15 16-30 长沙西双版纳 青岛台湾重庆威海厦门杭州南京成都苏州广州大理西安云南 阿那亚北京上海武汉舟山三亚 7月 呼伦贝尔大草原、新疆伊犁、莫干山、青岛、承德、西北大环线、稻城亚丁泸沽湖、舟山、黄果树瀑布、大理、昆明 8月 北海、贵州梵净山、敦煌、新疆、可可西里、丽江、庐山、色达、稻城亚丁、昆明 9月 新疆喀纳斯、泉州、甘南、敦煌、湖州、阿尔山、就晒狗、婺源、盒岭 香格里拉 大连新疆珠海深圳丽江澳门昆明贵州汕头 暑期节点规划 出行旅游行业搜索趋势分析 从往年看暑期流量趋势，22年