2023年度小红书汽车行业月报：小红书商业化助力每一个好产品生长

2023年度 小红书 小红书商业化 助力每一个好产品生长 汽车行业月报 2023.3月 Agenda 一.行业概览 1.行业搜索及高活跃用户画像 2.行业搜索量趋势 二.词类排名 1.汽车TOP品牌词 2.汽车TOP价格词 3.汽车TOP女生相关词 4.汽车TOP话题词 三.优质素材分享 1.高CTR优质素材 2.高互动优质素材 3.高转化优质素材 行业概览 汽车行业搜索及高活跃用户画像-3月 性别占比 城市分布 年龄阶段 女性 男性 数据来源：小红书商业数据中台，2022.03.01-2022.03.31 护肤类 小红书汽车行业搜索量趋势-2022.01-2023.03 目前大盘更新到2023年3月； 汽车行业大盘搜索量，2023年对比2022年拉升150%+身位，23年在1-2月行业淡季时，均值仍保持与22年高峰相似水位，同时23年3-4月保持高位攀升，汽车行业会在23年持续发力。 汽车行业大盘搜索量 2022/1/12022/2/12022/3/12022/4/12022/5/12022/6/12022/7/12022/8/12022/9/12022/10/12022/11/12022/12/12023/1/12023/2/12023/3/12023/4/1 数据来源：小红书商业数据中台，2022.01-2023.03 词类排名 小红书汽车行业Top需求词-3月 汽车行业需求词方面，本月行业TOP需求词中，女生词占比30%且排名较前； 其中，车载香薰，内饰摆件等需求词，反应了用户在小红书上想要看见和分享更多车生活的意愿。 3月Top20需求词（热搜升序） 2月Top20需求词（热搜升序） 车载香薰适合女生开的小车适合女生开的车电动车怎么选 车内饰品摆件五菱缤果价格电动车推荐 行车记录仪推荐车载香薰推荐租车哪个平台好奔驰女生开15w左右的车头盔推荐女 汽车降价电车推荐女生20万左右车推荐 suv车推荐10w左右的车 新能源汽车推荐…适合女生开的suv 车载香薰适合女生开的小车适合女生开的车10万左右车女生车内饰品摆件 女生开的车电动车推荐车载好物 电动车怎么选奔驰女生开 行车记录仪推荐电动车哪个品牌好适合女生开的suv15w左右的车 电车推荐女生 20万左右车推荐 电动车装饰suv车推荐10w左右的车车子推荐女生 数据来源：小红书商业数据中台，0301-0331 小红书汽车行业Top价格词-3月 价格关键词所指向的价格区间为5-40万，环比2月变化不大，“落地”高购车意向词排名略微有所上升，用户的购车意向及筛选行为，在平台真实存在。这背后的用户需求，就是蓝海商机。 3月Top20价格词（检索量升序） 2月Top20价格词（检索量升序） 10万左右车女生 15w左右的车 20万左右车推荐 10w左右的车女生10万左右的车10万以内落地的车 十万左右适合女生开的车 20万左右车女生 5万以内车女生 30-40万买什么车 15万预算买什么车15万左右的suv三万左右的二手车5万左右新能源车 8万以内车女生电车推荐10万以内20w左右的车 30万左右的suv落地25万左右suv30万左右的车 10万左右车女生 15w左右的车 20万左右车推荐 10w左右的车女生10万左右的车5万以内车女生 10万以内落地的车十万左右适合女生开的车30-40万买什么车 15万左右的suv15万预算买什么车三万左右的二手车8万以内车女生 适合女生开的车10万以内 30万左右的车 20万左右车女生 5万左右新能源车 十万左右的车女生开的车10万以内 20w左右的车 数据来源：小红书商业数据中台，0301-0331 小红书汽车行业Top女生相关词-3月 小红书平台女性用户较多，适合女生开的小车这个词的量级保持领先，从10月至本月稳趋榜首第一；同时站内女性对电车，新能源等新势力内容较为关注。 3月Top20女生词（检索量升序）2月Top20女生词（检索量升序） 适合女生开的小车适合女生开的车女生开的车 10万左右车女生车子推荐女生电车推荐女生奔驰女生开 适合女生开的suv新能源汽车推荐女生女生10万左右的车 十万左右适合女生开的车 20万左右车女生 5万以内车女生 女生车 suv车推荐女生大众适合女生开的车摩托车女生推荐 电动车女生 8万以内车女生沃尔沃适合女生开的车 适合女生开的小车适合女生开的车10万左右车女生女生开的车 奔驰女生开适合女生开的suv电车推荐女生车子推荐女生 新能源汽车推荐女生女生10万左右的车5万以内车女生 电动车女生十万左右适合女生开的车大众适合女生开的车 女生车 8万以内车女生适合女生开的车10万以内 二手车推荐女生 20万左右车女生女生开的车10万以内 数据来源：小红书商业数据中台，0301-0331 小红书汽车行业Top话题词-3月 星迈罗等话题在本月首次露出并占据榜首；Mini迷你所爱，汽车知识等相关话题同比上月排名有所上涨； 值得入手的车，汽车知识等对于意向用户种草有一定声量趋势，建议通过契合热点以协助声量增长达成种草转化目的。 3月Top20话题词（曝光量升序） 一整个粉住你,粉上星迈罗,全世界为你路转粉 特斯拉机车汽车 汽车知识开mini的人,minicooper,买二手mini认准王老师,宝马迷你,宝马mini 值得入手的车,适合女生开的车 电动车奔驰 适合女生开的车 女司机,生活vlog易车超级评测体系,易车app 浪漫生活的记录者,汽车轮胎,轮胎,笔记灵感 笔记灵感 奥迪爱马仕电动车,电动车改造,电动车,电动车后视镜 搞笑宝马比亚迪smart 2月Top20话题词（曝光量升序） 特斯拉机车 电视剧狂飙,米帅试车 汽车 电动车买车那点事,买车,小齐说车,购车攻略 适合女生开的车人生第一部选五菱星驰,AAA 奔驰理想L9,安全座椅怎么选,带娃出行,带娃日常,二胎神车,理… 理想L9,理想汽车,理想L8 漯河柳江路雅迪迷你所爱,MINI,开MINI的人 捷途汽车汽车知识 共享电动车,电动车头盔 奔馳,奔驰 宝马 值得入手的车 飞凡F7,美到非凡有福气 数据来源：小红书商业数据中台，0301-0331 优质素材分享 汽车优质素材（高CTR）-3月 【首图】家庭自驾父子对话搞笑幽默段子频出 【标题】父子之间夸张式情节 【正文】家庭自驾理想L7，内饰展示、功能展示贴近家庭出行需求，全方展示亲子自驾 【首图】达人试驾女生小蚂蚁车型分享灵巧自驾体验 【标题】实用经济外观搭配内置功能性分享，吸引女性受众 【正文】分享女生自驾，内置空间展示及导航等高性价功能 【首图】跨国夫妻的自驾出行 【标题】家庭出行伴可爱萌娃自驾 【正文】七座自驾种草攻略贴，从驾驶体验、座位体验、高性价省油耗来分享驾驶感受 【首图】亲子达人春游出行场景 【标题】宝藏SUV出游，周边游、家庭等关键词吸引点击 【正文】车型搭配外观、优化内置、高性价比满足家庭出行 亲子试驾场景展示达人试驾场景展示跨国夫妻自驾展示达人出行场景展示 汽车优质素材（高互动）-3月 【首图】樱花季场景下美女车 +星迈罗的视觉呈现 【标题】达人穿搭摆拍+粉樱花配色，春天色系亮眼吸睛 【正文】搭配樱花季品牌相关话题，颜控车型符合女性审美 【首图】家庭出行视角下试驾体验超宽敞理想SUV车型 【标题】英语启蒙引发的试驾同时搞怪口语引发互动声量 【正文】幽默诙谐地形式开启搞笑母女试驾体验 【首图】两对情侣达人自驾出 行，自驾体验幽默段子频出 【标题】幽默场景融入汽车自驾场景 【正文】双情侣达人联动记录自驾，车内置科技分享超实用 【首图】萌宠自驾吸睛用户参与互动 【标题】宠物达人携萌宠自驾，超大空间后座 【正文】宠物博主房屋tour+携萌宠自驾笔记，趣味吸睛 美女+车场景亲子场景达人自驾场景携宠自驾场景 汽车优质素材（高转化）-3月 【自定义图片】全新质感车侧身场景展示，首付1成低价起等相关金融政策补贴政策吸睛，刺激用户决策留资。 【自定义图片】GL8车型家庭用车出行展示，千元置换补贴 +超长分期等金融政策，刺激用户留资转化。 【自定义图片】樱花季粉色车型侧身展示，搭配价格+女生购车起手价，免费试驾等刺激用户留资促转化。 【自定义图片】汽车生活场景搭配美女路透街拍，搭配靓丽车身外壳配色吸引用户产生留资冲动。 车展示+金融政策家庭用车场景+置换补贴车侧身展示+免费试驾生活场景+车型宣导 汽车行业-行业不符 与认证范围不符 ❌ ❌ 【驳回原因】： 物料实际推广内容【汽车贴膜】超出了当前账户认证的行业范围【汽车用品】 【修改建议】： 请修改物料内容或新增行业类别【车辆养护】。 【驳回原因】： 物料实际推广内容【汽车贴膜漆面修复】超出了当前账户认证的行业范围【汽车用品】 【修改建议】： 请修改物料内容或新增行业类别【车辆养护】。 汽车行业-绝对化用语 最好 首选/领先/顶级 ❌ ❌ 【驳回原因】： 物料【最好】涉及【绝对化用语】 【修改建议】： 请修改，或请前往【聚光平台-物料资质】补充上传相关证明以确保宣传的真实性。 【驳回原因】： 物料【首选】涉及【绝对化用语】 【修改建议】： 请修改，或请前往【聚光平台-物料资质】补充上传相关证明以确保宣传的真实性。 【修改建议】： 请补充上传相关证明。 汽车-其他授权/合作证明 【驳回原因】： 物料【美加作为奔驰、保时捷等豪华汽车品牌4s店指定膜类供应商】涉及【与第三方合作未备案合作证明/授权】。 ❌ 被第三方合作未备案 【修改建议】： 请前往【聚光平台-物料资质】处补充上传对应证明材料，以确保宣传的真实性。 【审核提示】： 数据引证如有适用范围和有效期限，请在物料中明确表示 汽车-数据引证 【驳回原因】： 物料【服务车主过万】涉及【数据引证或其他引证内容】。 ❌ 引用相关数据材料 【修改建议】： 请删除或修改。 汽车-影响用户体验-落地页 【驳回原因】： “落地页【2月28日】涉及活动过期影响用户体验的内容。 ❌ 活动过期 谢谢观看