小红书汽车行业月报（2024年1月）

2024小红汽车 年度 书小红书商业化 助力每一个好产品生长 行业月报 2024年1月 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 Agenda 一.行业概览 1.行业搜索及高活跃用户画像 2.行业搜索量趋势 三.优质素材分享 1.高CTR优质素材 2.高互动优质素材 3.高转化优质素材 二.词类排名 1.汽车TOP需求词 2.汽车TOP价格词 3.汽车TOP女生相关词 4.汽车TOP话题词 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 行业概览 汽车行业搜索及高活跃用户画像-1月 性别占比 城市分布 年龄阶段 男性 19-2223-2526-3031-3536-4041以上 女性 男女一线新一线二线三线四线五线 数据来源：小红书商业数据中台，2024.01.01-2024.01.31 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 小红书汽车行业搜索量趋势-2022.01-2024.01 目前大盘更新至2024年1月； 汽车行业大盘搜索量2023年对比2022年拉升150%+身位，2023年1月持续走高、6-8月保持高位一路攀升。2024年1月相比2023年12月搜索量保持平稳增长，汽车行业整体增势迅猛，依旧呈现蓝海态势。 汽车行业大盘搜索量 数据来源：小红书商业数据中台，2024.01.01-2024.01.31 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 词类排名 小红书汽车行业Top需求词-1月 本月汽车行业需求词中，电动车、电车排名前三，反映新能源车为行业长时间关注重点；车载香薰，车内装饰排名靠前，反应了用户在小红书上看见、分享更多丰富的车生活意愿的场景的需求；需求词中女生词占比20%且排名较前，女性用户潜在购车意愿真实存在。 1月Top20需求词（热搜升序）12月Top20需求词（热搜升序） 电动车车载香薰 电车二手车 车载香薰推荐 车内装饰科目二练车技巧适合女生开的车 车载好物摩托车机车 行车记录仪 车挂跑车 20万左右车推荐自动挡车怎么开车子推荐女生电动车推荐女生电车女生推荐 特斯拉自定义锁车声音 电动车电车 车载香薰二手车 车载香薰推荐 房车科目四倒车入库车内装饰 小红书玩车节科目三原版 适合女生开的车女生开的车 10万左右车女生只用俩镜子就在车窗上种了片花海 车载好物行车记录仪倒车入库技巧 机车车挂 数据来源：小红书商业数据中台，2024.01.01-2024.01.31 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 小红书汽车行业Top价格词-1月 价格关键词所指向的价格区间为5-50万，以10-20万价格词、女生相关居多。落地价、性价比购车意向词排名上升，说明用户的购车意向及筛选侧重。 ◆ 1月Top20价格词（检索量升序） 12月Top20价格词（检索量升序） 20万左右车推荐 10万左右车女生女生20万左右车落地10万以内的车 十万左右适合女生开的车 10万左右性价比高的车 15万预算买什么车 5-6万女生开的车电车推荐10万以内朗逸星空五百万10万左右车推荐 8万以内落地的车十万以内性价比高的车 15万左右的suv50万左右买什么车 适合女生开的车10万以内 5万左右新能源车 10万以内落地的车 40万左右买什么车 10万左右油车女生 10万左右车女生女生20万左右车20万左右车推荐 5-6万女生开的车十万左右适合女生开的车电车推荐10万以内 15万预算买什么车 10万左右性价比高的车 8万以内落地的车 10万左右油车女生 10万以内落地的车朗逸星空五百万 电车推荐女生5万以内十万以内性价比高的车 15万左右的suv40万左右买什么车 10万左右车推荐 50万左右买什么车七八万女生开的车30万左右suv 数据来源：小红书商业数据中台，2024.01.01-2024.01.31 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 小红书汽车行业Top女生相关词-1月 小红书平台站内女性用户对电车、新能源等内容高度关注，10-20万左右车女生保持高位，二手车推荐女生的量级突飞猛进，同时奔驰、比亚迪、大众、沃尔沃等车型受到站内女性高度关注。 ◆ 1月Top20女生词（检索量升序）12月Top20女生词（检索量升序） 电动车推荐女生电车女生推荐10万左右车女生奔驰女生开 电车推荐女生二手车推荐女生适合女生开的小车女生20万左右车 十万左右适合女生开的车 比亚迪电车推荐女生 5-6万女生开的车新能源汽车推荐女生大众适合女生开的车摩托车女生推荐 沃尔沃适合女生开的车 女生车油车推荐女生 女生电车适合女生开的车10万以内10万左右油车女生 10万左右车女生适合女生开的车女生开的车 女生20万左右车适合女生开的小车5-6万女生开的车车子推荐女生 电车女生推荐电动车推荐女生电车推荐女生奔驰女生开 二手车推荐女生比亚迪电车推荐女生 十万左右适合女生开的车大众适合女生开的车新能源汽车推荐女生沃尔沃适合女生开的车10万左右油车女生 摩托车女生推荐 适合女生开的轿跑 数据来源：小红书商业数据中台，2024.01.01-2024.01.31 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 小红书汽车行业Top话题词-1月 五菱缤果、理想L9在本月车型词话题中上涨较明显；车生活、知识分享相关话题比上月排名上涨，话题词中沉浸式开车、颜值、户外备受关注，可通过契合热点以协助声量增长达成种草转化目的。 ◆ 1月Top20话题词（曝光量升序）12月Top20话题词（曝光量升序） 我的车生活宝藏车知识 值得入手的新车颜值高的车亿点汽车知识 五菱缤果沉浸式开车小红书玩车节 每天一个汽车知识汽车人召集令城市骑行计划 一人一件车载好物 理想L9 汽车知识分享计划骑行打卡挑战 蔚来et5极氪007 悦也懂车知识自行车 bmw 新国标电动车 奥迪a6l有车必备新车推荐 dance 瓦罐车练手车代步车家用车推荐车辆违章 冰莓粉广西 驾考一把过高尔夫R 滴滴顺风车 苹果数据线道奇srt战斧JDM汽车文化奥迪旅行车户外生活 数据来源：小红书商业数据中台，2024.01.01-2024.01.31 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 优质素材分享 汽车优质素材（高CTR）-1月 时尚博主SUV分享日常vlog推荐混动车 情侣推荐纯电轿跑 家庭用户分享纯电车 【首图】时尚美女配SUV 【标题】今天带你体验时尚博主的一天 【正文】时尚博主以冬季穿搭入 手，引出适合美拉德风格的汽车拍照搭子，突出汽车年轻化、智能、豪华形象。 【首图】生活日常加车展示 【标题】今天也是自律又充实的一天 【正文】开头通过周末吃饭、健 身、露营日常化生活场景引入，自然过渡到自驾座驾，以美丽车型外观，解锁周末风景线。 【首图】亲子旅游玩雪加车展示 【标题】家庭自驾+遛娃？pick 又大又省心的纯电智能车 【正文】以纯电车空间大满足一家人的需求、20w价格为抓手，分享该车型为家庭用户高性价的比选择。 【首图】年轻情侣故事 【标题】斩男又斩女‼认真陪逛的男生最帅 【正文】通过展示情侣间的男女 不同的性格特质引出对车的描绘- -追求既要陪伴又要速度激情的 美好生活。 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 汽车优质素材（高互动）-1月 粉丝礼物抽奖 沉浸式房车vlog 小家庭剧情植入 保姆阿姨互动剧情植入 【首图】后备箱的100份礼物 【标题】�宠粉提示！快来领取你们的新年礼物啦 【正文】以在SKP给粉丝购买 100份新年礼物吸引眼球，借以对话介绍林肯飞行家空间大、舒适、低调豪华的特性。 【首图】女生房车独居生活 【标题】沉浸式房车过夜�零下20°在房车上怎么过 【正文】开头从东北零下28度无 人广场过夜，切入年轻女生的房车旅行，接着展示拉芙菲尔车内舒适的日常。 【首图】小朋友阳光笑脸 【首图】与阿姨互动对话 【标题】阿姨以后再也不会嫌弃我的车了 【正文】开头从给保姆阿姨买新 车做礼物的剧情引入宝骏悦也提车，介绍车高颜值和储物空间大特质。 【标题】没有人可以一直幸运，但我们可以一直努力 【正文】回忆家庭还债经历，接 着展示奋斗后幸福的提车生活，用一家人幽默对话，展示理想汽车智能系统、自动泊车优势。 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 汽车优质素材（高转化）-1月 车展示+福利政策车展示+宣传片车展示+福利政策品牌名展示+福利政策 【福利笔记】车展示搭配明星剧情宣传片，吸引用户点击观看短片，增加品牌曝光和互动量。 【福利笔记】车内照片搭配简单直接的花字，车主体验卡加礼品，以百分百福利吸引用户试驾，提升互动率，为品牌增加曝光。 【福利笔记】以周年宣传片形式吸引用户参与品牌联名活动， 【福利笔记】工作人员以3天试驾活动及多样试驾礼物的讲解，吸引用户参与，为品牌直播间增加人气。 用高价值礼物吸引用户私信询问、参与活动，提升品牌互动率。 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 谢谢观看