2019-2022全球广告创意中的性别和年龄多样性

全球广告创意中的性别与年龄多样性201920222023 年 5 月 4 日发布新的全球研究 Contents347性别详细信息8年龄详细信息1318© 2023 Extreme Reach Inc. 保留所有权利。2 Introduction营销人员通过如何在品牌故事中描绘人物和情况 ， 在影响文化规范方面发挥着巨大的力量。自广告诞生以来 ， 谁被 “扮演 ” 消费者 ， 我们听到谁说话 ， 围绕美丽 ， 性别角色 ， 谁做出购买决策等设定了标准。2022 年 12 月 ， ER 为北美的广告业发布了首个大规模的多样性和可访问性基准。该研究分析了在美国 / 加拿大部署并公开提供的 100 万个电视和视频广告。该方法源于我们与个人客户所做的不断扩大的专有工作。这项新的全球研究是对北美分析中性别和年龄部分的扩展。由于种族和族裔人口和人口普查名称因地区而异 ， 因此我们正在与世界各地的行业组织合作 ， 以确保我们的分析既相关又准确。我们将在将来发布有关这些发现的单独报告。该分析利用经过验证的人工智能和机器学习模型来分析跨地区部署的视频品牌故事。此外 ， 对于样本验证 ， 特别是对于低置信度技术返回的数据 ， 我们采用了不同的人工审查。我们的目的是双重的。首先 ， 为整个行业提供不断发展的基准跟踪 ， 以确保数据的完整性。但是基准的真正力量在营销人员级别发挥作用 ， 使每个独特的企业都能够设定目标并了解他们在这一领域的具体努力。这仅仅是个开始 ， 除了您在本基准报告中看到的核心指标外 ， 我们的未来路线图还包括探索新领域 ， 例如分析主要参与者与额外参与者的多样性 ， 以及准确报告其他特征 ， 例如身体类型和残疾人的存在。营销是说服和共鸣的艺术。讲故事的魔力远非公式化。但是 ， 魔术的一部分包含了多样性的奇迹及其带来的机会。消费者今天看到和听到了什么 ？ 在过去的 4 年里 ， 这种情况发生了什么变化 ？ 根据这些基线数据 ， 您独特的品牌故事看起来和声音如何 ？我们为全球行业提供这些数据 ， 以便在设定未来目标方面做出解释。我们很自豪能够在这一关键领域推进营销。我们始终欢迎外展活动 ， 并欢迎 loofi 提出讲话。致我们在世界各地值得信赖的客户 ：今天就来探索你的视频广告创意如何与这些公共多样性基准进行比较和对比。了解更多梅林达 · 麦克劳克林首席营销官取得联系安德鲁 · 布莱克产品总监、分析和 AI 联系© 2023 Extreme Reach Inc. 保留所有权利。3 Methodology我们分析了 4 年来出现在全球屏幕上的 200 万个广告 ， 这种对公开可用创意的大规模分析只有在复杂的人工智能和机器学习技术下才能实现。这项研究调查了 2019 年、 2020 年、 2021 年和 2022 年在全球部署的公开视频广告。值得注意的是 ， 本报告中所有指标的确定都是由 AI / ML 和不同的人类审阅者组成的。This analysis does not ever ask or rely on any actor in any ad to self - identify these elements. This analysis is in accordance with, and compliance with all regulatory requirements.© 2023 Extreme Reach Inc. 保留所有权利。Note:为了获得最佳准确性 ， ER 使用来自 DeepFace ， FairFace 和 ER 自己的内部 AI 模型的多个 ML 模型的集合 ， 并汇总这些模型的结果以及视频每一帧中每个面部的多个观察结果。该模型将观察结果映射到一个 128 维的向量 ， 检查不仅仅是人脸的特征 ， 还包括头部和面部周围的头发和衣服等元素。4改进 ER 内部模型的反馈循环分析过程2 x 使用 2ML 模型对每个面部进行年龄预测 *每 1 秒采样图像帧检测所有图像中的人脸2 x 使用 2ML 模型对每个面部进行性别预测 *将同一个人的面孔组合在一起每个人的年龄和性别预测所有线性和数字视频广告Jan 2019 -2022 年 12 月独特的广告检测和重复数据删除使用 3 ML 模型对每个面部进行 3 倍预测 * 审查低置信度结果提取音频和单独的人声转录和 diarize 声乐 ， 以识别语音片段和独特的说话者预测每个语音段的音频性别将同一说话者的语音片段组合在一起每个说话者 / 声音的综合性别预测并汇总统计数据 Methodology数据验证ER 手动审查资产通过多个解决方案后返回的低置信度数据。这种跨每个不同多样性类别开发平衡数据集的方法旨在纠正该领域历史单一 AI 模型中的一些偏差。在最近的一项针对大型广告客户的研究中 ， ER 的准确率被验证为 96.5% 。品牌团队对每个演员进行了 350 个资产的手动标记。然后 ， ER 在同一组资产上运行 AI 分析和机器学习模型。 ER 使用多种现有解决方案 ， 并结合专有技术内部建模 ， 远远超过任何单个解决方案的平均准确性 ， 其准确率平均为 70 - 80 ％ 。无法识别的演员当技术和我们的人类审查小组无法以足够的信心识别演员的性别或年龄时 ， 它在我们的数据中被归类为 “未知 ” 。然后从以下图表中删除 “未知 ” 年龄和 / 或性别部分 ， 以增强对我们可以报告的内容的关注。应该认识到 ， 这项研究仅报告了可识别特征的视觉和音频检测。我们承认 ， 我们无法分析 ， 因此不要试图报告个人如何以不同于视觉和听觉检测的方式进行识别。区域定义和人口数字这项研究使用单一的信息来源 — — 联合国 — — 将世界分为九个区域 ， 并比较每个区域的男女数字和年龄组人口数字。所有的地理细节都可以在这里找到。人口比较数字来自联合国人口司数据门户。© 2023 Extreme Reach Inc. 保留所有权利。5 执行摘要这项对 4 年 （ 2019 - 2022 年 ） 在全球部署的 200 万公开可用创意资产的分析揭示了当今品牌故事的年龄和性别 ， 并从同比趋势的角度出发。应该认识到 ， 这项基准研究仅报告可识别特征的视觉和音频检测。我们承认 ， 我们无法分析 ， 因此也不会试图报告个人如何以不同于视觉和听觉检测的方式进行识别。这是我们所看到的。© 2023 Extreme Reach Inc. 保留所有权利。 执行摘要可识别性别●每个地区在世界各地的演员的视觉构成中 ， 男性歪斜 ； 关于我们在广告中听到的声音 ， 男性歪斜变得更加明显 ， 在某些情况下 ， 显着● 东亚和东南亚是唯一一个 M / F 演员组成和声音与人口密切相关的地区● 广告在撒哈拉以南非洲男性偏见最高 ， 有 73% 的男性演员被看到和听到 ， 而他们在 50% 的人口中的发病率识别年龄●每个地区对 20 - 39 岁的演员成员表现出明显的偏斜 ， 该部分的组成范围从 76 ％ 到 83 ％ ， 而人口范围为 25 ％ 到 33 ％●演员肤色最年轻的地区是LATAM, 东亚和东南亚, and北非和西亚， 40 岁以下的成分分别为 95% 、 94% 和 92%●虽然没有区域偏向较旧的部分 ， 但这些区域表现出 40 个以上演员的最高组成 ：ANZ(15%),北美(14%),UK（ 13% ） ， 以及Europe(12%)© 2023 Extreme Reach Inc. 保留所有权利。7 可识别的性别细节 2022 广告创意男性演员主导着广告的肤色在世界各地 ， 无论是我们在屏幕上看到的人还是我们听到的声音。男性的视觉构成高于每个地区的男性人口百分比。男 / 女% 组成:视觉和音频东亚和东南亚是男性 / 女性平衡与男性 / 女性人口基本持平的唯一地区。% 男性人口49.5%49.4%48.2%49.3%51.1%49.3%51.4%49.8%49.6%© 2023 Extreme Reach Inc. 保留所有权利。9按地区部署 广告的男性 / 女性组成 ： 随着时间的推移趋势北美、英国和欧洲虽然从 2019 年到 2022 年 ， 屏幕上的男性组成 (视觉) 略有下降 ， 但调查结果显示在北美和英国听到的男性声音显着增加.© 2023 Extreme Reach Inc. 保留所有权利。10 广告的男性 / 女性构成欧洲国家详细信息欧洲的视频广告表现出比北美和英国稍微平衡的男性 / 女性构成， 尽管仍然比男性人口更偏向男性。●在分析的 16 个欧洲国家中 ， 除一个国家外 ， 所有国家的广告创意声音中的男性偏斜都有所增加。丹麦的男性音频组成反映了视觉发现。2022 年欧洲广告整体欧盟和大型广告市场© 2023 Extreme Reach Inc. 保留所有权利。11 广告的男性 / 女性构成大国家在ANZ & LATAM澳大利亚的广告比新西兰的男性广告高， 尽管在视觉和音频上都偏向男性。TheLATAM 地区对我们听到的声音非常男性在广告中 ， 巴西比墨西哥更受欢迎。© 2023 Extreme Reach Inc. 保留所有权利。12 可识别年龄详图 2022 年按地区分类的广告% 按年龄段划分的构成The达菲蓝条说明了 20 - 39 岁人群的主导地位在全球广告创意相对于该细分市场在每个地区人口中的发病率。相反 ， 年龄在 60 岁及以上的演员的发生率仅占该部分人口数字的一小部分。0-1920-3940-5960+0%25%50%75%100%中亚和南亚北美United KingdomEuropeLATAM东亚和东南亚N 非洲和西亚撒哈拉以南非洲ANZ© 2023 Extreme Reach Inc. 保留所有权利。14 欧洲细节 ： 2022 年广告组成在欧洲 ， 分析的 16 个国家遵循相同的模式 ，在演员的年龄范围内显着 20 - 39 岁。这些欧洲国家有最年轻的广告当观察 40 岁以下的表演者与欧洲平均水平 (88%) 时:● 荷兰 (92%), 希腊 (92%), 葡萄牙 (92%), 波兰 (91%), 匈牙利 (91%), 法国 (90%)这些欧洲国家有最古老的广告当观察 40 岁及以上的表演者与欧洲的平均水平 （ 12 ％ ） 时 ， 尽管仍大大低于 40 岁以上的人口 ：● 德国 （ 18% ） ， 挪威 （ 15% ） ， 意大利 （ 15% ） ， 芬兰 （ 14% ） ， 丹麦 （ 14% ）© 2023 Extreme Reach Inc. 保留所有权利。15 4 岁的广告创意趋势© 2023 Extreme Reach Inc. 保留所有权利。40 岁以下的演员百分比16三个最大的广告市场看到了广告中表演者的轻微老化从 2019 年到 2022 年 ， 尽管仍然非常偏向于年轻人口。北美UKEurope201989.5%89.0%89.3%202286.3%87.1%88.0% 广告的年龄构成大国家在ANZ & LATAM在 ANZ 地区,澳大利亚的广告比新西兰的广告年轻， 尽管两者都比人口年轻得多。在 LATAM 地区,墨西哥的广告非常年轻 ， 有 92 ％ 的演员在 40 岁以下.40 岁以下% 40 岁及以上区域人口:52.9% | 47.1%63.3% | 36.7%© 2023 Extreme Reach Inc. 保留所有权利。17 什么是下一步 Extreme Reach 的下一步是什么Extreme Reach 在全球广告生态系统的中心拥有独特的地位。我们很荣幸为全球前 100 名广告商中的 93 名提供服务 ， 并相信这对在我们的专业领域发挥领导作用负有巨大的责任。这项大规模的公共基准研究就是这样一个领域。我们着手为品牌和代理商提供做出对其业务至关重要的决策所需的信息。虽然这份报告是一份地形图，为全球行业整体建立了性别和年龄基线，但我们努力与个人营销人员在专有基础上合作，提供数据和洞察力，以绘制他们自己独特的路线图和可衡