2019-2022全球广告创意中的性别和年龄多样性

新的全球研究 全球广告创意中的性别与年龄多样性 20192022 2023年5月4日发布 Contents 3 4 7 性别详细信息8 年龄详细信息13 18 ©2023ExtremeReachInc.保留所有权利。2 Introduction 营销人员通过如何在品牌故事中描绘人物和情况，在影响文化规范方面发挥着巨大的力量。自广告诞生以来，谁被“扮演”消费者，我们听到谁说话 ，围绕美丽，性别角色，谁做出购买决策等设定了标准。 2022年12月，ER为北美的广告业发布了首个大规模的多样性和可访问性基准。该研究分析了在美国/加拿大部署并公开提供的100万个电视和视频广告 。 该方法源于我们与个人客户所做的不断扩大的专有工作。 这项新的全球研究是对北美分析中性别和年龄部分的扩展。 由于种族和族裔人口和人口普查名称因地区而异，因此我们正在与世界各地的行业组织合作，以确保我们的分析既相关又准确。我们将在将来发布有关这些发现的单独报告。 该分析利用经过验证的人工智能和机器学习模型来分析跨地区部署的视频品牌故事。此外，对于样本验证，特别是对于低置信度技术返回的数据，我们采用了不同的人工审查。 我们的目的是双重的。首先，为整个行业提供不断发展的基准跟踪，以确保数据的完整性。但是基准的真正力量在营销人员级别发挥作用，使每个独特的企业都能够设定目标并了解他们在这一领域的具体努力。 这仅仅是个开始，除了您在本基准报告中看到的核心指标外，我们的未来路线图还包括探索新领域，例如分析主要参与者与额外参与者的多样性，以及准确报告其他特征，例如身体类型和残疾人的存在。 营销是说服和共鸣的艺术。讲故事的魔力远非公式化 。但是，魔术的一部分包含了多样性的奇迹及其带来的机会。 消费者今天看到和听到了什么？在过去的4年里，这种情况发生了什么变化？根据这些基线数据，您独特的品牌故事看起来和声音如何？ 我们为全球行业提供这些数据，以便在设定未来目标方面做出解释。我们很自豪能够在这一关键领域推进营销 。 我们始终欢迎外展活动，并欢迎loofi提出讲话。 致我们在世界各地值得信赖的客户： 今天就来探索你的视频广告创意如何与这些公共多样性基准进行比较和对比。 了解更多 梅林达·麦克劳克林首席营销官取得联系 安德鲁·布莱克 产品总监、分析和AI联系 ©2023ExtremeReachInc.保留所有权利。3 改进ER内部模型的反馈循环 分析过程 2x使用2ML模型对每个面部进行年龄预测* 每1秒采样图像帧 检测所有图像 中的人脸 2x使用2ML模型对每个面部进行性别预测* 将同一个人的面孔 组合在一起 每个人的年龄和 性别预测 转录和diarize声乐 ，以识别语音片段和独特的说话者 预测每个语音段的 音频性别 将同一说话者的语 音片段组合在一起 每个说话者/声音的综合性别预 所有线性和数字 视频广告 Jan2019- 2022年12月 独特的广告检 测和重复数据删除 测并汇总统计数 据 使用3ML模型对每个面部进行3倍预测* 审查低置信 度结果 Note: 为了获得最佳准确性，ER使用来自DeepFace，FairFace和ER自己的内部AI模型的多个ML模型的集合，并汇总这 些模型的结果以及视频每一帧中每个面部的多个观察结果。 提取音频该和模单型将观察结果映射到一个128维的向量，检查不仅仅是人脸的特征，还包括头部和面部周围的头发和衣服等元素。 独的人声 4 Methodology 我们分析了4年来出现在全球屏幕上的200万个广告，这种对公开可用创意的大规模分析只有在复杂的人工智能和机器学习技术下才能实现。 这项研究调查了2019年、2020年、2021 年和2022年在全球部署的公开视频广告。 值得注意的是，本报告中所有指标的确定都是由AI/ML和不同的人类审阅者组成的。 Thisanalysisdoesnoteveraskorrelyonanyactorinanyadtoself-identifytheseelements.Thisanalysisisinaccordancewith,andcompliancewithallregulatoryrequirements. ©2023ExtremeReachInc.保留所有权利。 Methodology 数据验证 ER手动审查资产通过多个解决方案后返回的低置信度数据。这种跨每个不同多样性类别开发平衡数据集的方法旨在纠正该领域历史单一AI模型中的一些偏差。 在最近的一项针对大型广告客户的研究中，ER的准确率被验证为96.5%。品牌团队对每个演员进行了350个资产的手动标记。然后，ER在同一组资产上运行AI分析和机器学习模型。ER使用多种现有解决方案，并结合专有技术 内部建模，远远超过任何单个解决方案的平均准确性，其准确率平均为70-80％。 无法识别的演员 当技术和我们的人类审查小组无法以足够的信心识别演员的性别或年龄时，它在我们的数据中被归类为“未知”。 然后从以下图表中删除“未知”年龄和/或性别部分 ，以增强对我们可以报告的内容的关注。 应该认识到，这项研究仅报告了可识别特征的视觉和音频检测。 我们承认，我们无法分析，因此不要试图报告个人如何以不同于视觉和听觉检测的方式进行识别。 区域定义和人口数字 这项研究使用单一的信息来源——联合国——将世界分为九个区域，并比较每个区域的男女数字和年龄组人口数字。 所有的地理细节都可以在这里找到。 人口比较数字来自联合国人口司数据门户。 ©2023ExtremeReachInc.保留所有权利。5 执行摘要 这项对4年（2019-2022年）在全球部署的200万公开可用创意资产的分析揭示了当今品牌故事的年龄和性别，并从同比趋势的角度出发。 应该认识到，这项基准研究仅报告可识别特征的视觉和音频检测。 我们承认，我们无法分析，因此也不会试图报告个人如何以不同于视觉和听觉检测的方式进行识别。 这是我们所看到的。 ©2023ExtremeReachInc.保留所有权利。 执行摘要 可识别性别 ●每个地区在世界各地的演员的视觉构成中，男性歪斜；关于我们在广告中听到的声音，男性歪斜变得更加明显，在某些情况下，显着 ●东亚和东南亚是唯一一个M/F演员组成和声音与人口密切相关的地区 ●广告在撒哈拉以南非洲男性偏见最高，有73%的男性演员被看到和听到，而他们在50%的人口中的发病率 识别年龄 ●每个地区对20-39岁的演员成员表现出明显的偏斜 ，该部分的组成范围从76％到83％，而人口范围为25％到33％ ●演员肤色最年轻的地区是LATAM,东亚和东南亚,and北非和西亚，40岁以下的成分分别为95%、94%和92% ●虽然没有区域偏向较旧的部分，但这些区域表现出40个以上演员的最高组成：ANZ(15%),北美(14%),UK（13%），以及Europe(12%) ©2023ExtremeReachInc.保留所有权利。7 可识别的性别细节 2022广告创意按地区部署 男/女%组成: 视觉和音频 男性演员主导着广告的肤色在世界各地，无论是我们在屏幕上看到的人还是我们听到的声音。男性的视觉构成高于每个地区的男性人口百分比。 东亚和东南亚是男性/女性平衡与男性/女性人口基本持平的唯一地区。 %男性人口 49.5% 49.4% 48.2% 49.3% 51.1% 49.3% 51.4% 49.8% 49.6% ©2023ExtremeReachInc.保留所有权利。9 广告的男性/女性组成：随着时间的推移趋势 北美、英国和欧洲 虽然从2019年到2022年，屏幕上的男性组成(视觉)略有下降，但调查结果显示在北美和英国听到的男性声音显着增加. ©2023ExtremeReachInc.保留所有权利。10 广告的男性/女性构成 欧洲国家详细信息 欧洲的视频广告表现出比北美和英国稍微平衡的男性/女性构成，尽管仍然比男性人口更偏向男性。 ●在分析的16个欧洲国家中，除一个国家外，所有国家的广告创意声音中的男性偏斜都有所增加。丹麦的男性音频组成反映了视觉发现。 2022年欧洲广告 整体欧盟和大型广告市场 ©2023ExtremeReachInc.保留所有权利。11 广告的男性/女性构成 大国家在 ANZ&LATAM 澳大利亚的广告比新西兰的男性广告高，尽管在视觉和音频上都偏向男性。 TheLATAM地区对我们听到的声音非常男性在广告中，巴西比墨西哥更受欢迎。 ©2023ExtremeReachInc.保留所有权利。12 可识别年龄 详图 2022年按地区分类的广告 %按年龄段划分的构成 The达菲蓝条说明了20-39岁人群的主导地位在全球广告创意相对于该细分市场在每个地区人口中的发病率。 相反，年龄在60岁及以上的演员的发生率仅占该部分人口数字的一小部分。 0-1920-3940-5960+ 0%25%50%75%100% 中亚和南亚 北美 UnitedKingdom Europe LATAM 东亚和东南亚 N非洲和西亚 撒哈拉以南非洲 ANZ ©2023ExtremeReachInc.保留所有权利。14 欧洲细节：2022年广告组成 在欧洲，分析的16个国家遵循相同的模式，在演员的年龄范围内显着 20-39岁。 这些欧洲国家有最年轻的广告当观察40岁以下的表演者与欧洲平均水 平(88%)时: ●荷兰(92%),希腊(92%),葡萄牙(92%),波兰(91%),匈牙利 (91%),法国(90%) 这些欧洲国家有最古老的广告当观察40岁及以上的表演者与欧洲的平均水平（12％）时，尽管仍大大低于40岁以上的人口： ●德国（18%），挪威（15%），意大利（15%），芬兰（14%），丹麦（14%） ©2023ExtremeReachInc.保留所有权利。15 4岁的广告创意趋势 ©2023ExtremeReachInc.保留所有权利。 40岁以下的演员百分比 北美 UK Europe 2019 89.5% 89.0% 89.3% 2022 86.3% 87.1% 88.0% 16 三个最大的广告市场看到了广告中表演者的轻微老化从2019年到2022年，尽管仍然非常偏向于年轻人口。 广告的年龄构成 大国家在ANZ&LATAM 在ANZ地区,澳大利亚的广告比新西兰的广告年轻，尽管两者都比人口年轻得多。在LATAM地区,墨西哥的广告非常年轻，有92％的演员在40岁以下. 40岁以下%40岁及以上 区域人口: 52.9%|47.1%63.3%|36.7% ©2023ExtremeReachInc.保留所有权利。17 什么是 下一步 ExtremeReach的下一步是什么 ExtremeReach在全球广告生态系统的中心拥有独特的地位。 我们很荣幸为全球前100名广告商中的93名提供服务，并相信这对在我们的专业领域发挥领导作用负有巨大的责任。 这项大规模的公共基准研究就是这样一个领域。 我们着手为品牌和代理商提供做出对其业务至关重要的决策所需的信息。虽然这份报告是一份地形图，为全球行业整体建立了性别和年龄基线，但我们努力与个人营销人员在专有基础上合作，提供数据和洞察力，以绘制他们自己独特的路线图和可衡量的目标。 随着我们继续在人工智能和机器学习方面投入巨资，以更多地了解广告创意中代表的人员和行为，我们热衷于将我们的洞察力扩展到新领域： ●身体类型/大小的多样性 ●主要表演者与演员的化妆 ●残疾人的代表性 ●分解谁执行哪些动作(即驾驶、购物、家务等)。 ●还有更多... ©2023ExtremeReachInc.保留所有权利。 ExtremeReach(ER)是创意物流的全球领导者。其端到端企业平台以媒体的速度移动创意，以无与伦比的控制力，可见性和洞察力简化了品