全球广告创意的性别和年龄多样性 2019 - 2022

新的全球研究 性别和年龄多样性 全球广告 Creative 20192022 2023年5月4日发布 Contents Introduction3 Methodology4 执行摘要7 性别详细信息8 年龄详细信息13 下一步是什么18 ©2023ExtremeReachInc.保留所有权利。2 Introduction 营销人员在通过以下方式影响文化规范方面发挥了巨大的力量他们如何在品牌故事中描绘人物和情况。自 广告的曙光，谁是“扮演”消费者，我们是谁听说围绕美丽，性别角色，谁设定了标准 做出购买决定，还有更多。 2022年12月，ER发布了有史以来第一个大规模多样性以及北美广告业的可访问性基准。 该研究分析了100万个电视和视频广告部署在美国/加拿大和公开可用。 方法论源于我们不断扩大的专有工作与个人客户。 这仅仅是个开始。除了核心 您在本基准报告中看到的指标，我们的未来路线图包括新的探索 分析主体多样性等领域 演员vs.临时演员，并准确报道附加特征，如体型 以及残疾人的存在。 营销是说服和 共鸣。讲故事的魔力远非 公式化。但是魔法的一部分包含了多样性的奇迹和它的机会presents. 致我们值得信赖的客户世界各地： 今天伸出援手，探索如何您的视频广告创意比较 并与这些公众形成对比多样性基准。 了解更多 这项新的全球研究是性别和年龄的扩展北美分析的一部分。 因为种族和族裔人口和人口普查名称 不同地区的差异很大，我们正在与行业合作世界各地的组织，以确保我们的分析既 相关和准确。我们将发布一份单独的报告未来的发现。 该分析利用了经过验证的人工智能和机器学习模型，以分析跨部署的视频品牌故事区域。此外，对于样本验证，尤其是数据由低置信水平的技术返回，我们雇佣了 多样化的人类评论。 消费者今天看到和听到了什么？ 在过去的四年里，这种情况发生了变化吗？您独特的品牌故事外观和声音 根据这些基线数据？ 我们为全球行业提供这些数据 关于设定未来目标的解释。我们自豪地推动营销在这方面 临界区。 我们欢迎外展，总是，看看期待发言。 梅林达·麦克劳克林首席营销官 取得联系 安德鲁·布莱克分析产品总监取得联系 我们的目的是双重的。首先，为整个行业提供不断发展的基准跟踪，规模稳健，以确保数据完整性。但是基准的真正力量在 营销人员级别，使每个独特的企业能够设定目标和了解他们在这方面的具体努力。 ©2023ExtremeReachInc.保留所有权利。3 Methodology 我们分析了4个广告中的200万个出现在屏幕上的岁月 全球。这种大规模的分析公开可用的创意只是 可能与复杂的AI和机器学习技术。 分析 Process 2x年龄预测 每一张脸使用 2ML型号* 改进反馈循环 ER内部模型 示例图像 检测面部 2x性别 一起分组 骨料年龄 帧每 跨越所有 预测 的面孔 和性别 1秒 图像 每一张脸使用2ML型号* 同一个人 预测每个人 这项研究检查了公开可用的在世界各地部署的视频广告 2019年、2020年、2021年和2022年。 重要的是要注意，决心 完成了此报告中的所有指标AI/ML和多样化的人类审稿人. 所有线性&数字视频广告 Jan2019- 2022年12月 独特的广告检测& 重复数据删除 3倍预测 每一张脸使用 3ML型号* 审查低信心结果 提取音频 转录和 预测音频 一起分组 骨料 和单独的 将声音diarizeto 每个人的性别 演讲 性别 人声 识别语音 演讲 段用于 预测 段和 段 同一个扬声器 每个扬声器/ 独特的扬声器 一起 声音和总结统计 这种分析永远不会要求或依赖 对任何广告中的任何演员进行自我识别这些元素。这个分析是在 符合并遵守所有监管要求。 Note:为了获得最佳准确性，ER使用DeepFace，FairFace和ER自己的多个ML模型的集合内部AI模型，并汇总每个模型的结果以及 视频的每一帧中的每一张脸。 该模型将观测映射到一个128维的向量，检查特征，而不仅仅是人的脸，但包括头发和头部和面部周围的衣服等元素。 ©2023ExtremeReachInc.保留所有权利。4 Methodology 数据验证无法识别的演员区域定义和人口数字 ER手动检查低置信度数据通过多个资产后返回 解决方案。这种方法开发了跨每个不同的数据集平衡多样性类别旨在纠正一些 在历史的单一人工智能模型中看到的偏见这个地区。 在最近的一项针对大型广告商的研究中，ER的准确度验证为96.5%。手动 对每个铸造构件进行标记 由该品牌的团队购买350个资产。然后，ER跑了人工智能分析和机器学习模型 同一组资产。ER使用多个现有解决方案，结合专有 内部建模，远远超过平均水平 任何单个解决方案的准确性，其速率准确率平均为70-80%。 当技术和我们的人类回顾小组无法确定性别或年龄演员有足够的信心，它是 在我们的数据中被归类为“未知”。 “未知”年龄和/或性别部分然后从以下图表中删除 加强对我们能报道的内容的关注。 应该认识到，这项研究仅关于视觉和音频检测的报告可识别的特征。 我们承认我们无法分析，因此，不要试图报告，个人如何识别 不同于视觉和音频检测。 这项研究使用了一个单一的信息来源- 联合国-将世界分为九个区域和比较人口数字 每个地区关于男性/女性数字和年龄段。 所有的地理细节都可以在这里找到。人口比较数字来自 联合国-人口司数据门户。 ©2023ExtremeReachInc.保留所有权利。5 执行摘要 对200万公开创意资产的分析 在全球部署了4年（2019-2022年）照亮品牌的年龄和性别肤色 今天的故事，并从逐年的角度来看趋势。 应该认识到，只有这项基准研究关于可识别的视觉和音频检测的报告特点。 我们承认，我们不能分析，因此做不要试图报告个人在 不同于视觉和音频检测的方式。这是我们所看到的。 执行摘要 可识别性别识别年龄 ●每个地区世界各地的男性歪曲在演员视觉构图中；与 关于我们在广告中听到的声音，男性歪斜变得更加明显，在 有些情况下，显着 ●每个地区表现出明显的偏斜 20-39岁的演员，该部分的组成范围从 76%至83%，而人口范围为25%至 33% ●东亚和东南亚是唯一的区域 M/F演员的组成 和声音密切反映其人口 ●广告在撒哈拉以南非洲hasthe 最高的男性歪斜，73%的男性演员成员看到和听到与他们的发病率 在50%的人口中 ●演员最年轻的地区 肤色是左ATAM,东部和东南部亚洲,and北非和西亚,with 40岁以下的成分占95%、94%和 分别为92% ●虽然没有区域偏向于较旧的 细分市场，这些地区表现出最高的 40名以上演员组成: ANZ(15%),北美(14%),UK(13%), andEurope(12%) ©2023ExtremeReachInc.保留所有权利。7 可识别的性别细节 2022广告创意 按地区部署 男性演员主导着广告的肤色世界各地，两者关于我们在屏幕上看到的人和听到的声音。在每个地区，男性人口百分比都高于男性。 男/女%组成: 视觉和音频 东亚和东南亚是男性/女性平衡基本上与之相当的唯一地区男性/女性人口。 %男性人口 49.5% 49.4% 48.2% 49.3% 51.1% 49.3% 51.4% 49.8% 49.6% ©2023ExtremeReachInc.保留所有权利。9 男/女作文 广告：随着时间的推移趋势 北美,英国,和欧洲 虽然从2019年到2022年，屏幕上的男性组成(视觉)略有下降，但调查结果揭示在北美和英国听到的男性声音显着增加. ©2023ExtremeReachInc.保留所有权利。10 男/女作文广告 欧洲国家详细信息 欧洲的视频广告表现出更加平衡的男性/女性构成比北美和英国，尽管仍然比男性人口更偏向男性。 ●在分析的16个欧洲国家中，除了一个国家外，所有国家的男性歪斜都有所增加广告创意中的声音。丹麦的男性音频作品反映了视觉发现。 2022年欧洲广告 整体欧盟和大型广告市场 ©2023ExtremeReachInc.保留所有权利。11 男/女作文 广告澳大利亚广告的男性倾向高于新西兰,虽然 视觉和音频都偏向男性。 大国家在 ANZ&LATAM TheLATAM地区在我们听到的声音方面偏向男性在广告中，更多的是巴西而不是墨西哥。 ©2023ExtremeReachInc.保留所有权利。12 可识别 年龄详图 2022年按地区分类的广告%按年龄段划分的构成 The深蓝色的酒吧说明了20-39岁人群的主导地位在全球广告创意相对于该细分市场在每个地区人口中的发病率。 相反，60岁及以上的演员的发生率只是这个数字的一小部分。段的人口数字。 0-1920-3940-5960+ Central& 南亚 0%25%50%75%100% 北 America东& 东南亚 United 王国 Europe N非洲& 西亚 撒哈拉以南 Africa LATAMANZ 14 欧洲细节：2022 广告的构成 在欧洲，分析的16个国家遵循相同的 带有一个图案年龄范围内的20-39显著偏斜演员。 这些欧洲国家有广告中最年轻的偏斜当观看40岁以下的表演者时 欧洲平均水平（88%）： ●荷兰（92%），希腊（92%），葡萄牙（92%），波兰(91%),匈牙利(91%),法国(90%) 这些欧洲国家有广告中最古老的歪斜当看着40岁及以上的表演者与 欧洲平均水平（12%），但仍明显低于 40+人口： ●德国(18%),挪威(15%),意大利(15%),芬兰 （14%），丹麦（14% ） ©2023ExtremeReachInc.保留所有权利。15 4岁趋势在广告创意 北美 UK Europe 2019 89.5% 89.0% 89.3% 2022 86.3% 87.1% 88.0% 40岁以下的演员百分比 三大广告市场 看到一个广告中表演者的轻微老化 从2019年到2022年，尽管仍然非常偏向于年轻人口。 ©2023ExtremeReachInc.保留所有权利。16 广告的年龄构成 在ANZ地区,澳大利亚的广告比新西兰的广告更年轻,尽管两者都比人口年轻得多。 大国家在ANZ&LATAM在LATAM地区,墨西哥的广告非常年轻，有92％的演员40岁以下的会员. %40岁以下%40岁及以上 Region 人口:52.9%|47.1%63.3%|36.7% ©2023ExtremeReachInc.保留所有权利。17 什么是 Next 下一步是什么关于ExtremeReach ExtremeReach在中心有一个独特的位置全球广告生态系统。 我们很荣幸为全球前100名中的93名提供服务广告商，并相信这是一个伟大的 有责任在我们的专业领域引领潮流。这项大规模的公共基准研究是一项这样的区域。 我们开始向品牌和代理商提供信息需要做出对他们重要的决定 business.Whilethisreportisatopographicmapthat 建立全球性别和年龄基线 整个行业，我们努力与个人合作营销人员在专有的基础上提供数据和洞察力来绘制自己独特的路线图和 ExtremeReach(ER)是创意领域的全球领导者物流。其端到端企业平台移动创意 以媒体的速度，简化激活和品牌和全渠道营销活动的优化 具有无与伦比的控制、可见性和洞察力的机构。 一个全球创意到媒体的供应链复杂的营销环境和 在全球范围内同样复杂的基础设施广告生态系统。该公司的开创性 解决方案集成了所有形式的线性电视和非线性视频工作流程与人才支付和权利无缝连接 管理。现在，品牌和机构可以优化 随着消费者消费的快速转移，广告系列 线性电视、CTV、OTT、可寻址电视、移动设备、台式机和视频点播。 我们的全球创意资产管理解决方案是 专门为营销人员构建无缝集成 与活动激