全球广告创意的性别和年龄多样性 2019 - 2022

新的全球研究性别和年龄多样性全球广告Creative201920222023 年 5 月 4 日发布 ContentsIntroduction34Methodology执行摘要性别详细信息年龄详细信息781318下一步是什么© 2023 Extreme Reach Inc. 保留所有权利。2 Introduction营销人员在通过以下方式影响文化规范方面发挥了巨大的力量他们如何在品牌故事中描绘人物和情况。自广告的曙光 ， 谁是 “扮演 ” 消费者 ， 我们是谁听说围绕美丽 ， 性别角色 ， 谁设定了标准做出购买决定 ， 还有更多。这仅仅是个开始。除了核心您在本基准报告中看到的指标 ， 我们的未来路线图包括新的探索分析主体多样性等领域演员 vs. 临时演员 ， 并准确报道附加特征 ， 如体型以及残疾人的存在。致我们值得信赖的客户世界各地 ：2022 年 12 月 ， ER 发布了有史以来第一个大规模多样性以及北美广告业的可访问性基准。该研究分析了 100 万个电视和视频广告部署在美国 / 加拿大和公开可用。今天伸出援手 ， 探索如何您的视频广告创意比较并与这些公众形成对比多样性基准。营销是说服和共鸣。讲故事的魔力远非公式化。但是魔法的一部分包含了多样性的奇迹和它的机会presents.方法论源于我们不断扩大的专有工作与个人客户。了解更多这项新的全球研究是性别和年龄的扩展北美分析的一部分。消费者今天看到和听到了什么 ？在过去的四年里 ， 这种情况发生了变化吗 ？您独特的品牌故事外观和声音根据这些基线数据 ？因为种族和族裔人口和人口普查名称不同地区的差异很大 ， 我们正在与行业合作世界各地的组织 ， 以确保我们的分析既相关和准确。我们将发布一份单独的报告未来的发现。梅林达 · 麦克劳克林首席营销官取得联系我们为全球行业提供这些数据关于设定未来目标的解释。我们自豪地推动营销在这方面临界区。安德鲁 · 布莱克分析产品总监取得联系该分析利用了经过验证的人工智能和机器学习模型 ， 以分析跨部署的视频品牌故事区域。此外 ， 对于样本验证 ， 尤其是数据由低置信水平的技术返回 ， 我们雇佣了多样化的人类评论。我们欢迎外展 ， 总是 ， 看看期待发言。我们的目的是双重的。首先 ， 为整个行业提供不断发展的基准跟踪 ， 规模稳健 ， 以确保数据完整性。但是基准的真正力量在营销人员级别 ， 使每个独特的企业能够设定目标和了解他们在这方面的具体努力。© 2023 Extreme Reach Inc. 保留所有权利。3 Methodology改进反馈循环ER 内部模型分析Process我们分析了 4 个广告中的 200 万个出现在屏幕上的岁月全球。这种大规模的分析公开可用的创意只是可能与复杂的 AI 和机器学习技术。2 x 年龄预测每一张脸使用2ML 型号 *示例图像帧每1 秒检测面部跨越所有图像2 x 性别一起分组的面孔同一个人骨料年龄和性别预测每个人预测每一张脸使用2ML 型号 *这项研究检查了公开可用的在世界各地部署的视频广告2019 年、 2020 年、 2021 年和 2022 年。重要的是要注意 ， 决心完成了此报告中的所有指标AI / ML 和多样化的人类审稿人.审查低信心结果所有线性 &数字视频广告Jan 2019 -2022 年 12 月独特的广告检测 &重复数据删除3 倍预测每一张脸使用3 ML 型号 *这种分析永远不会要求或依赖对任何广告中的任何演员进行自我识别这些元素。这个分析是在符合并遵守所有监管要求。提取音频和单独的人声转录和将声音 diarize to识别语音段和独特的扬声器预测音频每个人的性别演讲一起分组演讲段用于同一个扬声器一起骨料性别预测每个扬声器 /声音和总结统计段Note:为了获得最佳准确性 ， ER 使用 DeepFace ， FairFace 和 ER 自己的多个 ML 模型的集合内部 AI 模型 ， 并汇总每个模型的结果以及视频的每一帧中的每一张脸。该模型将观测映射到一个 128 维的向量 ， 检查特征 ， 而不仅仅是人的脸 ， 但包括头发和头部和面部周围的衣服等元素。© 2023 Extreme Reach Inc. 保留所有权利。4 Methodology数据验证无法识别的演员区域定义和人口数字ER 手动检查低置信度数据通过多个资产后返回解决方案。这种方法开发了跨每个不同的数据集平衡多样性类别旨在纠正一些在历史的单一人工智能模型中看到的偏见这个地区。当技术和我们的人类回顾小组无法确定性别或年龄演员有足够的信心 ， 它是在我们的数据中被归类为 “未知 ” 。这项研究使用了一个单一的信息来源 -联合国 - 将世界分为九个区域和比较人口数字每个地区关于男性 / 女性数字和年龄段。“未知 ” 年龄和 / 或性别部分然后从以下图表中删除加强对我们能报道的内容的关注。所有的地理细节都可以在这里找到。在最近的一项针对大型广告商的研究中 ， ER 的准确度验证为 96.5% 。手动对每个铸造构件进行标记由该品牌的团队购买 350 个资产。然后 ， ER 跑了人工智能分析和机器学习模型同一组资产。 ER 使用多个现有解决方案 ， 结合专有内部建模 ， 远远超过平均水平任何单个解决方案的准确性 ， 其速率准确率平均为 70 - 80% 。人口比较数字来自联合国 - 人口司数据门户。应该认识到 ， 这项研究仅关于视觉和音频检测的报告可识别的特征。我们承认我们无法分析 ，因此 ， 不要试图报告 ，个人如何识别不同于视觉和音频检测。© 2023 Extreme Reach Inc. 保留所有权利。5 执行摘要对 200 万公开创意资产的分析在全球部署了 4 年 （ 2019 - 2022 年 ）照亮品牌的年龄和性别肤色今天的故事 ， 并从逐年的角度来看趋势。应该认识到 ， 只有这项基准研究关于可识别的视觉和音频检测的报告特点。我们承认 ， 我们不能分析 ， 因此做不要试图报告个人在不同于视觉和音频检测的方式。这是我们所看到的。 执行摘要可识别性别识别年龄●每个地区世界各地的男性歪曲在演员视觉构图中 ； 与关于我们在广告中听到的声音 ，男性歪斜变得更加明显 ， 在有些情况下 ， 显着●每个地区表现出明显的偏斜20 - 39 岁的演员 ，该部分的组成范围从76% 至 83% ， 而人口范围为 25% 至33%●东亚和东南亚是唯一的区域M / F 演员的组成和声音密切反映其人口●演员最年轻的地区肤色是左 ATAM,东部和东南部亚洲, and北非和西亚, with40 岁以下的成分占 95% 、 94% 和分别为 92%●广告在撒哈拉以南非洲has the最高的男性歪斜 ， 73% 的男性演员成员看到和听到与他们的发病率在 50% 的人口中●虽然没有区域偏向于较旧的细分市场 ， 这些地区表现出最高的40 名以上演员组成:ANZ(15%),北美(14%),UK(13%),andEurope(12%)© 2023 Extreme Reach Inc. 保留所有权利。7 可识别的性别细节 2022 广告创意按地区部署男性演员主导着广告的肤色世界各地 ， 两者关于我们在屏幕上看到的人和听到的声音。在每个地区 ， 男性人口百分比都高于男性。男 / 女% 组成:视觉和音频东亚和东南亚是男性 / 女性平衡基本上与之相当的唯一地区男性 / 女性人口。% 男性人口49.5%49.4%48.2%49.3%51.1%49.3%51.4%49.8%49.6%© 2023 Extreme Reach Inc. 保留所有权利。9 男 / 女作文广告 ： 随着时间的推移趋势北美, 英国,和欧洲虽然从 2019 年到 2022 年 ， 屏幕上的男性组成 (视觉) 略有下降 ， 但调查结果揭示在北美和英国听到的男性声音显着增加.© 2023 Extreme Reach Inc. 保留所有权利。10 男 / 女作文广告欧洲的视频广告表现出更加平衡的男性 / 女性构成比北美和英国， 尽管仍然比男性人口更偏向男性。●在分析的 16 个欧洲国家中 ， 除了一个国家外 ， 所有国家的男性歪斜都有所增加欧洲国家详细信息广告创意中的声音。丹麦的男性音频作品反映了视觉发现。2022 年欧洲广告整体欧盟和大型广告市场© 2023 Extreme Reach Inc. 保留所有权利。11 男 / 女作文广告澳大利亚广告的男性倾向高于新西兰, 虽然视觉和音频都偏向男性。大国家在ANZ & L ATAMTheL ATAM 地区在我们听到的声音方面偏向男性在广告中 ，更多的是巴西而不是墨西哥。© 2023 Extreme Reach Inc. 保留所有权利。12 可识别年龄详图 The深蓝色的酒吧说明了 20 - 39 岁人群的主导地位在全球广告创意相对于该细分市场在每个地区人口中的发病率。2022 年按地区分类的广告相反 ， 60 岁及以上的演员的发生率只是这个数字的一小部分。段的人口数字。% 按年龄段划分的构成Central &0-1920-3940-5960+南亚0%25%50%75%100%北America东 &东南亚United王国N 非洲 &西亚撒哈拉以南AfricaEuropeLATA MANZ14 欧洲细节 ： 2022广告的构成在欧洲 ， 分析的 16 个国家遵循相同的带有一个图案年龄范围内的 20 - 39 显著偏斜演员。这些欧洲国家有广告中最年轻的偏斜当观看 40 岁以下的表演者时欧洲平均水平 （ 88% ） ：●荷兰 （ 92% ） ， 希腊 （ 92% ） ， 葡萄牙 （ 92% ） ，波兰 (91%), 匈牙利 (91%), 法国 (90%)这些欧洲国家有广告中最古老的歪斜当看着 40 岁及以上的表演者与欧洲平均水平 （ 12% ） ， 但仍明显低于40 + 人口 ：●德国 (18%), 挪威 (15%), 意大利 (15%), 芬兰（ 14% ） ， 丹麦 （ 14% ）© 2023 Extreme Reach Inc. 保留所有权利。15 4 岁趋势在广告创意40 岁以下的演员百分比北美UKEurope三大广告市场看到一个广告中表演者的轻微老化从 2019 年到 2022 年 ， 尽管仍然非常偏向于年轻人口。2019202289.5%89.0%89.3%86.3%87.1%88.0%© 2023 Extreme Reach Inc. 保留所有权利。16 广告的年龄构成在 ANZ 地区,澳大利亚的广告比新西兰的广告更年轻,尽管两者都比人口年轻得多。大国家在ANZ & L ATAM在 L ATAM 地区,墨西哥的广告非常年轻 ， 有 92 ％ 的演员40 岁以下的会员.% 40 岁以下% 40 岁及以上Region人口:52.9% | 47.1%63.3% | 36.7%© 2023 Extreme Reach Inc. 保留所有权利。17 什么是Next 下一步是什么关于 Extreme ReachExtreme Reach 在中心有一个独特的位置全球广告生态系统。Extreme Reach (ER)是创意领域的全球领导者物流。其端到端企业平台移动创意以媒体的速度 ， 简化激活和品牌和全渠道营销活动的优化具有无与伦比的控制、可见性和洞察力的机构。我们的全球创意资产管理解决方案是专门为营销人员构建无缝集成与活动激活全球权限管理。我们很荣幸为全球前 100 名中的 93 名提供服务广告商 ， 并相信这是一个伟大的有责任在我们的专业领域引领潮流。这项大规模的公共基准研究是一项这样的区域。一个全球创意到媒体的供应链复杂的营销环境和在全球范围内同样复杂的基础设施广告生态系统。该公司的开创性解决方案集成了所有形式的线性电视和非线性视频工作流程与人才支付和权利无缝连接管理。现在 ， 品牌和机构可以优化随着消费者消费的快速转移 ， 广告系列线性电视、 CTV 、 OTT 、可寻址电视、移动设备、台式机和视频点播。今天伸向光明你的