广汽新能源品牌及车型产品整体公关传播策略及执行规划方案-传智
传智17年，构筑实力矩阵，成就辉煌历程 北京传智数字营销版图 PPTXisagreatFormat 北京+上海双中心，6大分支机构 广州／福州／杭州／武汉／成都／长 春 上海 年 创办至今17年，精益求精为合作伙伴提供无微不至的高品质服务 人 北京+上海双总部，六地设分公司或办事处，450人锐意创新服务团队 服务品牌数超500家，含40家世界五百强，20+汽车品牌深度合作 亿+ 联创互联(300343)旗下数字营销集团之一，数字版块年营业额26亿，组最强营销矩阵 传智17年，积累千万级行业数据与万级媒介资源，行业内首屈一指 传智 传智媒介平台 媒介 ChuanDigital 数据中心2000万+汽车数 据库 媒体总量2200家，覆盖一、二、三线城市 在全国拥有4500位 精准定位 用户分析模型 39种精准标签锁定用户 舆情数据 30分钟舆情扫描 1小时快速处理 百度+腾讯+汽车之家深度合作 编辑记者和媒体高层资传智 传智移动联盟 传智跨界联盟 源联盟 高端财经深度挖掘 17年投放运营数据 政府媒体专题合作 媒介平台拥有 超过50人的专职团队 8大行业1000+ 跨界资源可深度整合 70000+自媒体大号加盟 2000+APP有合作关系 传智17年，发展成为全方位覆盖业务体系、一站式解决方案的立体平台 •“一试到底”易享租车体验平台 •“买买提”实效金融电商平台 •易驾共享汽车体验平台 •区域精准营销平台 •双微策略、规划、营销及运营管理 •社群营销策略、规划及实施 •自媒体营销、运营及管理 •口碑优化 •数字广告营销策略、规划 •数字广告创意策划/设计/制作/监测 •媒介投放策略/计划/购买/监测 •精准广告投放 效果 营销技术 营销 SOCIAL v 服务公关服务 广告 v 服务品牌 咨询 •CRM运营管理 •创新技术应用（虚拟影像/体感 /AR/VR/H5） •移动APP产品开发及应用 •移动/PC网站平台建设与维护 •技术解决方案/产品研发 •公关营销策略、规划 •公关活动策划/实施 •网络媒体关系维护 •网络信息监测、危机管理 •舆情数据库营销/SEO/SEM/SAO •活动营销发布会巡展大型路演各类品牌活动 •新闻传播策划/执行 •品牌调研、诊断与建设 •品牌战略管理咨询/规划/执行 •品牌传播策略制定 结合“品效合一”战略导向，打造IP化的数据营销体系，深度注解新时代营销 “品效合一”战略导向 PR生态圈 传智[品牌IP化]深度注解移动互联时代的营销品牌与网络的各个流量节点(IP)进行链接，借助链接力形成流量通路,品牌借 助产品营销形成势能进行流量的导流 品牌提升销量攀升 传智17年，为超过500+知名品牌提供多种营销服务，实力见证传奇 国际知名品牌合作 汽车行业 金融行业 文旅行业 游戏行业 快消行业 洋酒行业 ＩＴ行业 化工行业 我们的8大客户群 荣耀无数，堪称典范 最近三年获奖记录 时间 奖项 颁奖机构 获奖理由 2008年-2017年 TOP公关公司、最佳团队奖、 最佳经理人奖，最佳新人奖 中国国际公关协会 中国公关传播行业唯一官方机构年度评奖 2014年6月 宝马2014年表彰经典案例 宝马总部 宝马东区九龙山试乘试驾-活动运营，被宝马总部列为2014年表彰案例。 2015年-2017年 蒲公英最佳行业贡献奖、最佳方案奖，最佳团队奖、最佳经理人奖，最佳新人奖 苏秦会 最具权威的中国公关传播行业商会组织年度评奖 2015年-2016年 中国银联年度A类供应商 中国银联 专业的策划能力、资深的媒介资源、独特的传播创意以及出色的执行力得到中国银联的高度认可 2016年9月 金比特奖“效果营销标杆案例大奖” 广告主 整合企业各部门资源，通过四个陆续启动并持续开展的核心项目，构建一汽马自达“一试到底”产品体验平台，促进、改善用户对品牌和产品的价值体验，强化产品价值认同。 2016年9月 金坐标奖“最佳品牌营销案例" 广告主 万达汉秀唐琮洋塔雅夫妇入驻公关传播项目通过对唐琮洋夫妇背后故事的解读，将他们圆梦武汉赋予精神层面的光环，在令武汉更令中国骄傲的舞台——汉秀实现梦想。通过大量故事及数据，展现出汉秀表演的美从何来，引入大量契合人群背书，充分运用意见领袖的力量，扩散唐琮洋塔雅夫妇启舞汉秀影响力。 2016年11月 金旗奖最具公众影响力【营销实效】金奖 中国公共关系网(17PR) 2016年万达西双版纳国际度假区春节事件公关传播项目，是传智团队在各大企业借势营销的春节，运用有效IP，脉冲式传播，在媒体高峰期抢占各大话题榜，脉冲式传播，制造舆论高潮，并引来更多大众关注，将万达西双版纳国际度假区推向大众 2016年11月 2016中国传播年度人物———传智集团CEO王蔚 苏秦会 中国公关传播行业杰出代表之一，对现代企业公关有着独到的认知和见解，并在传媒行业日新月异的革新浪潮中保持着良好的领先意识和前瞻性思维，将数字技术的革新与现代公共关系、广告投放及企业营销进行了完美的融合。 2016年11月 2016年度网络营销 最佳数字代理机构 中国互联网协会 领先的创意策略，优秀的资源整合服务能力。 2017年1月 第六届娱乐营销5S金奖——口碑传播力大奖 广告主 广汽传祺2017款GS4网络上市整合传播项目 2017年4月 最具创新精神数字营销代理公司 2017金鼠标国际数字营销节 作为一家专注于数字整合传播的机构，传智集团在数字3.0时代将更加注重对于多平台优质资源的整合以及数字营销发展的敏锐度。致力于为客户提供从策略，创意到执行的全过程数字整合营销。 2017年5月 第九届广告主峰会金远奖案例综合类金奖 广告主 《又见平遥》全方位整合营销服务案例，通过寻找可触发观演者内心情感的因素，最终精准找到平遥城市及人群特有的DNA——传承晋商的信义文化，以此确立了“又见平遥”品牌内涵。并契合主题，进一步推动“又见”IP化发展。从项目伊始，就前瞻性、创新性地将《又见平遥》以“品牌”化、“IP”化思维进行打造和运作，实现了《又见平遥》品牌对平遥城旅游文化业态发展中其他实体项目的反哺。 2017年9月 2017年度数字营销代理机构排行榜TOP10 中国互联网协会 在一汽马自达面临多款老车型退市、上市新车尚未能为市场接受等困境时，传智数字协助客户积极探索最新营销趋势，充分发挥自身优势，利用多方面营销手段和工具，打造了丰富多样的营销模式。其中，创新型营销平台“一试到底”将互联网传播、产品展示与体验、集客、销售等各环节整合在了一起，从终端的消费体验到日常生活的深度体验，再到最高层次的品牌体验，“一试到底”平台的三大体系既有侧重又相辅相成，将产品和品牌价值以更贴近生活场景的方式完整呈现给消费者，实现了“品效合一”。一汽马自达也实现了品牌和市场双丰收，在不久前发布的一汽轿车2017半年报中，一汽马自达仅凭两款车型，协助一汽轿车在上半年实现了同比37.8%的增长。 1 2 3 4 5 6 竞争分析 传播策略传播规划口碑双微媒体关系 优势团队 Contents 目录 2017年12月16日，一个互联网造车的新能源网红诞生了蔚来汽车——第一台量产纯电SUV-ES8正式上市 蔚来汽车以海外设计血统为核心打造话题， 【品牌定位&主张】：蔚来已来 【品牌发展】： 海外镀金——2014年成立后，在德国、美国、英国相继成立设计公司，并打造海外赛事类公关话题。 生产合作——2016年蔚来与江淮达成百亿战略合作，与南京市政府签署战略合作协议，投资30亿元建立高性能电机生产基地，2017年与长安汽车签署战略合作。 正式发布——2017年12月16日正式发布ES8，发布会公布预售超过1万辆，同时公布其新能源生态。 通过概念车和超跑构筑先进而具未来感的品牌形象 蔚来汽车 EV：1款 ES8对标合资豪华SUV，树立了全新新能源车型产品力标杆。发布会公布了其独创的充电体系以及全球首个车载人工智能系统 【品牌定位&主张】：蔚来已来 蔚来汽车【品牌发展】： EV：1款海外镀金——2014年成立后，在德国、美国、英国相继成立设计公司，并打造海外赛事类公关话题。 生产合作——2016年蔚来与江淮达成百亿战略合作，与南京市政府签署战略合作协议，投资30亿元建立高性能电机生产基地，2017年与长安汽车签署战略合作。 正式发布——2017年12月16日正式发布ES8，发布会公布预售超过1万辆，同时公布其新能源生态。 豪华SUV级别的性能 百公里加速4.4秒 E-AWD/风阻系数0.29 综合工况续航355KM等速续航500KM 主动式空气悬挂 ES8 全面领先的安全配置 产品力标杆 航空级全铝架构制动距离33.8m 21项主动安全配置 3千万公里全球测试里程 ES8对标合资豪华SUV，树立了全新新能源车型产品力标杆。发布会公布了其独创的充电体系以及全球首个车载人工智能系统 【品牌定位&主张】：蔚来已来 蔚来汽车【品牌发展】： EV：1款海外镀金——2014年成立后，在德国、美国、英国相继成立设计公司，并打造海外赛事类公关话题。 生产合作——2016年蔚来与江淮达成百亿战略合作，与南京市政府签署战略合作协议，投资30亿元建立高性能电机生产基地，2017年与长安汽车签署战略合作。 正式发布——2017年12月16日正式发布ES8，发布会公布预售超过1万辆，同时公布其新能源生态。 全球首个车载人工智能系统 国内领先的充电服务概念 ES8 独创充电体系 / 换电站3分钟换电专属充电桩 nomi人工智能系统 专利换电平台专利快换机构 充电车 10分钟充电，续航100KM 首特家斯通拉过在高产端品纯设电计动、超充跑电打体造验话、题生、活累能积源技系术统三大方面的努力触超屏前中的控构、筑无起人围驾绕驶消等费革者新的性完设整计纯具电有出强行烈生的态以人为本的风格 【品牌定位&主张】：加速全球向可持续能源的转变 斯拉【品牌发展】 ：3款定位高端——2008 充电系统——在世 1400 国产之路——因为 希望 ： 年开售第一款纯电动跑车Roadster，2009年兴建特斯拉充电设施，目前国内已经布局超个超级充电桩。而一线城市区域，还形成了每 口售价过高，及产能问题，特斯拉从2015年过国产化降低成本，打入更广泛的消费市场 ModelS的诞生掀起全球电动车热潮 100个超级充电桩，超500个超级充电桩及超 00公里设置一个超级充电站的充电矩阵。始便筹措在国内建厂事宜。 可持续生活能源系统 ※2016年，太阳能+风能电能整合系统 ，过1 开 。 人性化充电配套设施 ※2012年，兴建超级充电桩网络 感受为导向的超前产品设计 ※2009年MODELS17寸触屏设计 特 界 进通 EV TESLA 纯电出行生态 比亚迪销量占据行业主导地位， 品牌定位及传播以新能源市场引领者自居 比亚迪 【销量及NEV市占率】 (26%) (25%)78215(21%) (30%)4843242704 (6%)13640 5 2345 EV5款PHEV4款 【品牌定位】：新能源汽车引领者 【品牌发展】： 抢占市场——2008年，比亚迪抓住新能源车发展的最佳时机，将传统车与电动车相结合，推出混动车抢占市场；深化寓意——2013年，打造“王朝”，以朝代名称命名新车型，既体现了对中国传统文化的推崇和敬仰， 也寓意着希望使中国品牌屹立于世界品牌之林的愿景； 强化战略——2014年，提出“542”产品战略，在加速、续航、油耗方面打造行业领先的标准 2015年，提出“7+4”全市场覆盖战略，在7大常规领域和4大特殊领域全面推广新能源汽车 【品牌主张】：因为专业，所以卓越 北汽新能源17年5款纯电车型集中上市，抢占市场空间品牌定位及传播突显其纯电汽车技术领航者的地位 北汽新能源 【【销销量量及及NNEEVV市市占占率率】】 (6%)(9%) (6%) 18854 (4%)116431819 (3%) 2064 352 1
