雅诗兰黛水家族推广方案
雅诗兰黛水家族推广方案 2016.6-7月 www.trends.com.cn 推广目标 I.凸显R2产品利益，强化R2在精华水市场的地位； II.针对喷雾新品建立认知，积累口碑； III.使网友深度认知雅诗兰黛水家族系列产品，产生购买兴趣。 推广策略 如影随形的水光肌 -强调R2及新品预告 从熟龄女星拥有紧致水光肌角度，通过编辑软文展现如影随形的年轻尽在一瓶雅诗兰黛奇迹水光露，凸显产品利益告知网友补水的重要性，并预告喷雾即将上市消息，引发期待； 八一八水女神的“水肌密” -建立水家族深度认知 邀请网友一起深挖时尚网当家KOL梳妆台，发现水女神的共同之处都是在用雅诗兰黛水，以此引出水肌密及EL水家族在发力。 通过KOL文章、编辑软文等资源为雅诗兰黛水家族证言，建立不同肌肤需要不同水滋养的认知及EL给与的水呵护； 夏季拒绝“肌渴” -新品教育及补水话题的深入 新品上市，EL水喷雾致力于保证年轻如影随形；同时教导网友在夏季多喝水、喝对水、怎么喝，将“多喝水”的概念深植网友脑中，通过试用、专题等资源强化EL水家族系列产品地位，招揽新用户。 ELLOTIONFAMILY推广亮点 1 五大时尚网当家KOL深度配合 APP专题集聚5位金牌KOL曝光自己的梳妆台，引发互动；进而发出相关产品使用心得传播，最后由编辑整合成精编文章供网友阅读； 2 精美的产品系列图卡持续曝光 以产品场景图或KOL试用图为背景定制图卡：图片风格精美时尚，具有正能量或逗趣的文案引发网友关注分享； 3 百篇相关文章关联形成阅读循环 百篇文章推荐产品相关内容，扩大传播入口，实现环环相扣的阅读循环，进而精准有效的传达信息。 ROADMAP 6月1日-6月5日6月6日-6月30日 如影随形的水光肌水女神的“水肌密” -强调R2及新品预告-建立水家族深度认知 7月1日-7月31日 夏季拒绝“肌渴” -新品教育及补水话题的深入 图卡(1期)图卡(3期) 针对奇迹水光露(R2)定制图卡针对水家族其它三款水定制图卡(红石榴水、 紫竹水、淡斑水) 图卡(4期) 针对新品及水家族定制图卡 编辑评测(1篇)《肌肤随时随地喝对水让年轻如影随形》 编辑软文(1篇) 《35+女明星齐唱年轻颂斩男全靠水光肌》结合影视热点话题，引出超龄少女们的年轻秘密就是水光肌，从而凸显R2产品利益，并向网友预告喷雾上市信息。 APP专题(1期) 《时尚网当家KOL梳妆台曝光，一起来扒一扒她们的心机好物》 编辑软文(1篇) 《夏季不“肌渴”每一天都自带水young光芒》 KOL文章(5篇) 5位KOL针对不同水精华进行使用心得分享，产出文章并在朋友圈传播 专题植入(1期) 【新鲜潮市】植入喷雾 产品试用APP发起试用，PC端同步扩散 编辑精编文章(1篇) 编辑根据KOL梳妆台产品及使用心得整合文章 《深挖女神的水肌密原来差距就在一瓶水》 Bigday(1天)新品上市当天，时尚网首页bigday展示 100篇相关文章关联，形成产品文章的阅读循环 如影随形的水光肌-强调R2及新品预告 6.01—6.05 精美同时有意义的图卡已成为大众喜爱分享的一种形式，寥寥几字配以图片尽能表达心情，传播度极广。 分享至朋友圈 分享至 QZone 分享至微博 图卡分享— 网友可选择自己喜欢的图卡分享至微博/微信/QQ等平台进行再次传播。 文案示例—— 都说女人是水做的，磅礴的海水、湍急的江水、潺潺的河水、香甜的井水还是年轻的精华水，你是哪种水？ 《35+女明星齐唱年轻颂斩男全靠水光肌》 当韩剧中的欧巴撩妹正甜时，在我天朝正掀起一股欧尼斩男风，38岁的刘涛变身玛丽苏在《欢乐颂》中迷得一群精英阶级为之倾倒，45岁的俞飞鸿在《小丈夫》中也是一举拿下小16岁的老公，而现实生活中不老美人42岁的贾静雯更是与偶像剧男主角修杰楷姐弟恋修成正果！35+女明星们齐唱年轻颂，全靠一张无与伦比的水光肌，紧致的肌肤、光亮的气色和水润的脸庞简直自带光芒，当然是迷得了大叔也斩得了鲜肉，想要水光肌就靠补水，雅诗兰黛奇迹水光露给肌肤一个奇迹，让幸福来得更简单一点，编辑阐述R2功效，并预告喷雾上市消息。 每天派APP发起试用，时尚网PC端同步扩散 水女神的“水肌密”-建立水家族深度认知 6.06—6.30 时尚网当家KOL，她们是资深的美妆时尚达人拥有极高人气与号召力 Miss沐夏 周若雪Patty 可涵lyn vivianxu1105 李喵喵_夕雪 粉丝数：53w粉丝数：41w粉丝数：63w粉丝数：54w粉丝数：54w http://weibo.com/235508195 微博时尚达人、时尚美妆自由撰稿人 http://weibo.com/u/1877951477 微博旅行玩家、新浪时尚美搭专家 http://weibo.com/210111213 微博时尚达人、时尚撰稿人，新浪时尚美搭专家 http://weibo.com/vivianxu1105 微博时尚达人、新浪时尚美搭潮人，资深美容达人 http://weibo.com/miaomiaoxixue 微博时尚达人、新浪时尚美搭专家、美容撰稿人 1 2 3 KOL微博+APP专题KOL微信+心得文章编辑精编文章 曝光梳妆台一起来窥探弱水三千只取一瓢EL水原来与女神的差距就在一瓶水 5名KOL曝光自己的梳妆台，邀请网友来扒一扒自己都在用什么，植入EL精华水，发布微博并整理在APP专题形式展示； 5名KOL根据五款精华水，发布使用心得及相关补水推荐文章并在朋友圈发布； 编辑根据KOL梳妆台，整理网友一起参与扒产品的结果引出水肌密就在于雅诗兰黛精华水，并阐述其不同功效。 专题主题：《时尚网当家KOL梳妆台曝光，开扒心机好物》 KOL晒出自己的梳妆台照片和坐在台前的自拍照，邀请网友一起来扒一扒梳妆台上的美妆产品。 曝光的梳妆台上，放置EL水家族的1-2款精华水，与其他不同类型产品如眼霜、口红、香水等； 集合5位KOL的梳妆台图文在专题下，邀请网友一起参与； KOL同步发微博号召粉丝关注。 她们的补水攻略 5位KOL根据自身肌肤状况，谈谈自己是如何补水的，使用雅诗兰黛水家族的精华水后肌肤有何改善，并结合自己所使用的那款精华水谈谈感受与自己的补水攻略，向网友推荐。 奇迹水光露 红石榴水 紫竹水 奇迹水光喷雾 淡斑水 水光肌小鲜肌冻龄肌冰雪肌水光肌 《深挖女神的水肌密原来差距就在一瓶水》 时尚网当家KOL的梳妆台就像谜一样的存在，它一定是堆满了各类品牌、奇奇怪怪的化妆品，如今她们的梳妆台终于曝光了，果然看的人眼花缭乱，但是在众多瓶瓶罐罐中EL家的精华水似乎成为了她们交集，原来她们令人羡慕的水嫩肌全在这些水上。不同肌肤不同水，鲜肌、钻石肌全靠EL补出来！ 夏季拒绝“肌渴”-新品教育及补水话题的深入 7.01—7.31 外观/包装 产品质地 保湿性 《肌肤随时随地喝对水让年轻如影随形》 编辑评测奇迹水喷雾，告知网友喷雾更易随身携带，喷头设计更是方便且不容易浪费； 并从不同维度试用评测，与R2一脉相承但更让补水随时随地便可进行。 持久性等 《夏季不“肌渴”每一天都自带水young光芒》 夏季烈日总会把肌肤打回原形，紫外线照射、 缺水、空气污染等问题，及时不停在喝水还是会感觉“肌渴”。 补水学问多，避免喝错水的误区，针对不同肌肤去补水才能事半功倍。 编辑针对EL水家族，针对不同精华水的不同功效及适合的肌肤进行阐述，教育网友重视夏季补水的重要性，并且正确补水，才能让年轻如影随形、自带光芒。 新鲜潮市 7月编辑专题【新鲜潮市】，以去夏季去海边撒欢为主题，内容含有达人的护肤产品推荐，可植入雅诗兰黛新品喷雾。 在活动推广时期6-7月—— 《每天派》APP-设定与产品相关的10个关键词标签，根据标签全网抓取100篇文章； 并在每篇文章底部“更多”处，推荐雅诗兰黛产品文章阅读，扩大品牌产品内容的传播入口，抓取到更“贴近”产品目标用户的女性群体，形成更精准、有效的信息传达。 关键词标签例如： 补水、干燥、喝水、精华水、紧致、年轻、亮白、祛斑、排浊、喷雾 资源 执行内容 数量 编辑软文 《35+女明星齐唱年轻颂斩男全靠水光肌》 1篇 《深挖女神的水肌密原来差距就在一瓶水》 1篇 《夏季不“肌渴”每一天都自带水young光芒》 1篇 专题植入 7月【新鲜潮市】植入喷雾 1期 编辑评测文章 《肌肤随时随地喝对水让年轻如影随形》 1篇 图卡 针对产品定制图卡 8张 KOL试用 5位时尚网当家KOL产出心得文章并发布微博/微信 5位 产品试用 每天派APP/时尚网PC端 1期 文章关联阅读 100篇相关文章的阅读推荐关联雅诗兰黛产品文章 6-7月 微博/微信 对编辑评软文/编辑选题进行推送 2条 关 AboutTrendsPlus 于[时尚+] •时尚集团官方数字媒体平台，时尚数字事业部的新媒体矩阵 •聚合时尚网集团各刊物优质新媒体业务协同发展 •向时尚指数输送用户时尚大数据 •与时尚集团各传媒业务独立运营 时尚传媒刊物 时尚数字 各刊物新媒体 时尚产业报告 其他传媒业务 有态度的专业时尚媒体平台 国际流行文化公告牌 风尚美容生活娱乐旅游试用闪购指数 个性化生活方式的分享平台 抛开国事民生，打开属于你的时尚生活方式！ 你的每天自有一派 阅读你喜欢的文章观看你喜欢的影像搜索你想要的一切定义你自己的世界 装机量:8,000,000 2016年4月30日，每天派2.0版上线 由原《每天》正式更名《每天派》，IOS+360+华为三大应用市场联合首发 上线首天-华为应用市场周一见-推荐APP 上线首周-APPSTORE 新闻类ASO排名第8，免费类ASO排名143 有助于品牌影响力提升 平台及用户属性为品牌形象加乘 输出内容更优质 做有态度有品质的内容，更具传播价值 选择 更有效的与用户沟通 多屏覆盖，内容精准化分发+SEO优化 感谢观看期待合作！
