ADVANCED NIGHT REPAIR REPROMOTIONCAMPAIGNS雅诗兰黛小棕瓶多维度种草方案

核心观点

• 市场挑战：护肤市场信息快速迭代，ANR需找到自身优势，吸引年轻消费者。
• 产品升级：第七代小棕瓶升级为抗老精华，增加抗老功效，但消费者认知仍停留在保湿/吸收。
• 策略目标：持续保持精华品类第一地位，拓展年轻抗老人群，建立国民精华“长效&口碑&科技”形象。
• 核心科技：时钟肌因信源科技，校正肌因时差，加速肌因修护，复原肌肤昼夜节律。

关键数据

• 肌肤老化75%是由于后天的影响。
• 第七代小棕瓶21天加速淡纹+25%。
• 39年间，雅诗兰黛小棕瓶持续稳定输出，实现时间驯化。

研究结论

• “驯服时间”策略：通过王家卫x雅诗兰黛《时间之间》大片，构建肌肤修护维稳新境界，以21天驯服时间挑战赛，加速肌因修护，并以雅诗兰黛x我在故宫修文物联名礼盒，展现39年稳定输出，实现时间驯化。
• “此刻正当时”策略：通过Estee Lauder✖Vogue明星大片，传递掌控人生节奏的自在状态，并以#此刻正当时#奇妙时光馆，鼓励用户去遇见分享爱的人，以1ml打卡挑战赛，强化品牌心智，实现品牌破圈。

行动方案

• Phase 1：以《时间之间》大片引爆话题，多平台种草，拉新用户。
• Phase 2：以21天驯服时间挑战赛，深化产品力，增加日活，并以公益活动提升品牌好感度。
• Phase 3：以雅诗兰黛x我在故宫修文物《驯服时间特辑》，营造话题声势，并以驯服时间礼盒促进购买转化。
• Chapter 1：以Vogue明星时尚大片和视频首发，小程序主题页，明星直播，Keep/薄荷阅读联动，实现品牌破圈。
• Chapter 2：以奇妙时光馆线下pop-up store和线上通道，CNY航空惊喜礼盒，多维度送礼种草，实现品牌破圈。