雅诗兰黛多效智妍系列整合营销推广方案
雅诗兰黛 多效智妍系列 MEDIAPLAN Oct.2015 推广主题 探寻·发现·见证 一键开启全盛年轻的千人梦想 推广策略 探寻·发现·见证 一键开启全盛年轻的千人梦想 1-探寻·抗老家族的故事，倾听各年纪女性的心声 定制专题+BBS互动+试用派发+产品全面多维度评测 2-发现·激活【年轻总开关】的专业抗老程序 专家达人全面力荐+优质编辑内容 3.-见证·多效抗老的千人口碑强势来袭 专家口碑+美容主编心得+达人网友试用口碑回收 Phase111.12-11.27 探寻女性的肌肤老化根源 Phase211.28-12.15 发现一瓶多效的年轻总开关 Phase312.15-12.30 见证年轻全盛的梦想实现 资源安排 【态度】栏目定制 【美丽态度】栏目植入 美容主编约稿 【编辑秘辛】栏目植入 【评测台】栏目植入 【好物推荐】达人专题植入 编辑评测定制 线下活动定制 BBS互动 试用中心 BBS互动 BBS互动 【美肤每刻】编辑精编软文 专家达人自媒体账号推荐派发试用 达人自媒体配合扩散+口碑分享 产品库+排行榜 官方微博微信移动端配合 SEO站内持续优化 重点优势资源 资源详述 【态度】栏目定制 （新品+全线抗老产品） 三位来自不同领域的不同年龄的女性代表着具有不同抗老需求的女性群体，通过与三位女性的对话，延伸出她们的护肤诉求，并推荐雅诗兰黛抗老家族的全线产品组合。 示例标题：探寻“时光”之旅 当遇见初老，一开始有些不知所措，但绝不能让每日的忙碌暗淡了肌肤的光采”——凌丽芬 你可以决定你今天穿什么出门，也可以决定擦什么颜色的唇膏，预知肌肤未来的开关“啪”，我找到了”——吴岭 要对自己的肌肤负责，不仅需要全面抗老，更需要每个轮廓细节的紧实上扬”——李云 初老代表 时尚名媛凌丽芬 轻熟代表ITgirl吴岭 熟龄代表 CBSi集团女性群组总经理李云 •用人物专访的形式，结合OL《态度》栏目， 打造以“探寻抗老家族的故事”作为核心的定制篇。 •从各年龄女性肌肤的问题着手，进行分析，并为每个人寻找她们各自的“抗老方案” •最终关联到雅诗兰黛抗老家族的全面专业权威的抗老 产品中，最新上市的多效智妍系列 编辑评测定制 （新品） 特别定制编辑真人评测，将多效智妍面霜/眼霜的主要优势融入专业评测之中，通过美容编辑的亲身体验展示，进行产品成分、几大要素和功能利益点的评测展示，并着重凸显其护肤能力 产品推荐 优势展示 IntuiGenTM中芯总控科技 质地、气味展示 真人效果感受对比 仪器试纸数据 【评测台】栏目植入 （新品+全线抗老产品） 针对抗老这一话题，发起同一类型几款产品的横向评测，结合真人的试用感受对比，与竞品进行多维度比较，更多的凸显产品优势。 雅诗兰黛多效智妍眼霜可根据相关的抗老主题，加入评测。 结合月度主题,对产品进行横向评测或针对一话题评测几款相关产品。以真人体验为主,记录7,14,28天的真实使用感受.横评版:同一品类几款产品的横向评测。 示例标题：你的年轻总开关由谁来开启？-多款抗老面霜终极PK 【美丽态度】栏目植入 （新品） 邀请美容护肤老师撰稿，与《美丽态度》栏目合作，通过抗老话题深入讲述雅诗兰黛多效智妍系列，将护肤话题与产品推荐相结合。 开启逆转青春的“钥匙”年轻肌肤保持ON档！ 示例标题：开启逆龄青春的“钥匙” 板块1：专家老师畅谈当下抗老护肤的最新趋势 年轻肌肤保持ON档 板块2：分析 肌肤内部的【年轻总开关】与强调全面抗老需要轮廓的雕塑 板块3：产品推荐板块，重点推荐多效智妍系列并介绍成分，另外给出几种针对不同肌肤的搭配组合。 美容主编约稿 （新品） 邀请OL美容版副主编魏芳为雅诗兰黛撰稿。通过主编分享雅诗兰黛多效智妍眼霜及面膜的使用心得，从专业角度介绍产品的前沿科技。 OnlyLady美容副主编魏芳 探秘美容主编的化妆包 示例标题： •探秘主编化妆包！ •逆转肌肤未来全靠它 •护肤新时髦-找到年轻总开关 专家/多维度达人自媒体账号推荐派发试用 （新品） 知名护肤专家达人，通过自己的自媒体公众平台，进行产品的推荐及试用的派发。 吴淼 秦彬 达人口碑分享及扩散 （新品+全线抗老产品） 话题 方向 第一阶段： KOL通过“探寻抗老家族的故事”入手，晒出这些年我们一直钟爱的雅诗兰黛，从小棕瓶到AA面霜，达人呼吁广大女性在任何年龄阶段，对于抗老这件事都不能松懈，并表达对新品的期待 第二阶段： 达人对于新品介绍并进行试用分享，通过试用介绍、眼霜、面霜、及周面膜的产品功效及主要benefit。 第二阶段： 达人口碑心得分享扩散，达人通过自身的使用感受，肌肤细节的对比，并建议网友可以与全线抗老产品搭配使用效果更佳 20位人气护肤达人利用自媒体进行全程配合，分三个阶段，第一阶段重点在于抗老家族的教育认知，第二阶段在于新品多效智妍系列的试用体验，第三阶段主要针对口碑心得进行回收。 线下活动定制（新品） 在上海发起主题体验沙龙的线下活动，由专业护肤老师现场亲授解决肌肤衰老问题的注意事项和方法，并区别不同肤质，进行全新雅诗兰黛Supreme产品的推荐，结合趣味互动环节加深网友对于新产品的感受 活动整体流程 前期招募 线下活动 后续曝光 在Phase1发布BBS预热置顶帖对Phase2的线下活动进行预告，通过互动机制邀请网友参与线下活动 由护肤老师主持，邀请达人/网友参与，发起内容丰富的线下体验沙龙，真实感受新品supreme系列的诸多功能点 发布线下活动资讯及达人分享线下体验等内容进行线上二次曝光 主讲嘉宾：吴淼老师 诸多明星御用造型师， 曾被刘嘉玲、张曼玉所褒奖。 跨界美妆、护肤、医学美容等领域， 拥有极高专业素养、超高人气及号召力的知名美容彩妆师。 其他优势资源 王牌编辑栏目植入 （新品+全线抗老产品） 人气编辑栏目合作-【美容编辑秘辛】栏目植入 达人栏目-【好物推荐】栏目植入 人气编辑栏目合作-【美肤每刻】精编文章 每月好物推荐版快中，编辑与达人老师讲针对这一个月的季节性护肤内容，及热门护肤话题，推荐他们觉得值得购买的“好物 示例标题：PK“美颜’相机的单品 以[美肤每刻]精编文章全程合作，通过结合多种新闻角度切入，植入雅诗兰黛抗老家族产品 示例标题：将【年轻总开关】收入囊中！ 从美容编辑的个人观点出发，以护肤知识和技巧性的内容为主，分享自己使用的产品心得，并以实拍形式呈现雅诗兰黛新品多效智妍系列推荐 示例标题：年末必入的wishlist! 试用中心+BBS互动 （新品） 在Onlylady全网，除达人老师公众号派发试用外、站内资源等多种渠道平台也发起雅诗兰黛多效智妍系列广泛试用 BBS互动体验 PC端试用中心 手机端申领 同时手机端申领试用，OL官方微信推送试用信息，网友简单回复、留下联系信息后即可申请试用 将雅诗兰黛新品添加至试用组，通过申请向网友发放试用，后期回收心得，迅速提高产品声量 互动1：发起讨论“测测你的肌龄”，做完测试查看你适合的雅诗兰黛抗老产品组，回复晒出你的肌龄，有机会赢取抗老家族试用装 互动2：介绍新品卖点，网友回复期待，幸运者抢先试用 姓名手机 提交 产品库+排行榜 （新品） 将雅诗兰黛多效智妍系列在OL产品库进行维护更新（文字介绍、产品图等） 多效智妍眼霜 官方微博微信移动端配合 （新品+全线抗老产品） OL官方微博、手机端产品的常规合作，对推广中的重点精华资源进行推送转发扩散。 官方微博 手机端产品推送 粉丝：52W 丰富的APP产品和丰富的高人气微信官方订阅号群组，可配合新品相关内容的推送 OnlyLady微信群组 WAP站 m.onlylady.com APP 时尚女人志 官方微信 Onlylady女人志 OnlyLady女人志粉丝：75W OLFashion粉丝：45W 官方微博微信配合方向：1.转发推送定制专题； 2.转发扩散编辑精编专栏内容； 3.原创微博/微信的发布； 上线时间：2012年8月首页PV：80,000/天 上线时间：2013年2月下载量：120,000 首页PV：120,000/天 上线时间：2013年3月粉丝数：320,000 浏览数：150,000/天 OnlyLady化妆品粉丝：45W OnlyLady百科粉丝：20W SEO站内持续优化 （新品+全线抗老产品） 在OL首页搜索栏下增加“年轻总开关”“抗老”“肌因”“逆龄”等搜索热词标签，点击可作为入口直接进入雅诗兰黛重点资源页面。 抗老 链至（重点优势资源） 《态度》栏目 《美丽态度》栏目编辑评测 主编约稿 THANKYOU!
