国美电器品牌30周年传播策略

2016年度品牌传播规划|2016年5月|BACAllRightReserved BRANDING| 2016年11月| 2016年度品牌传播规划|2016年5月|BACAllRightReserved 国美电器 30周年活动传播策略 一 首先 2016年度品牌传播规划|2016年5月|BACAllRightReserved BRANDING| 2016年11月| 2016年度品牌传播规划|2016年5月|BACAllRightReserved 解读30周年—重新定义零售是什么 2016年度品牌传播规划|2016年5月|BACAllRightReserved BRANDING| 2016年11月| 2016年度品牌传播规划|2016年5月|BACAllRightReserved 国美30周年传播主题 解读重新定义零售战略 建立用户为王、产品为王、平台为王、服务为王、分享为王、体验为王，线上线下融合的社交商务生态圈。 产品为王 平台为王 线上线下融合的新零售 BRANDING| 2016年11月| 微店 2016年度品牌传播规划|2016年5月|BACAllRightReserved 2016年度品牌传播规划|2016年5月|BACAllRightReserved 多业态、多品类产品，为客户提供全方面家庭系统的解决方案 线下门店与互联网生态圈 ，线上线下消费者无缝穿行 线下零售、智能家居制造 、智能手机、地产、金融投资、互联网六大板块融合 用户既有认知，正在阻碍国美品牌的溢价提升—— 对用户来讲，国美“电器”属性认知深刻 2016年度品牌传播规划|2016年5月|BACAllRightReserved BRANDING| 2016年11月| 2016年度品牌传播规划|2016年5月|BACAllRightReserved 还是一家电器零售商 我们希望的转变，从单一的零售商转变为融合多元的解决方案提供商 单一的零售商 用户认知转变 BRANDING| 2016年11月| 线上线下融合的 家庭生活系统解决方案提供商 成为 国美30周年 2016年度品牌传播规划|2016年5月|BACAllRightReserved 2016年度品牌传播规划|2016年5月|BACAllRightReserved 这是我们需要达成的认知转变 实际上，国美正在更快发展、更加生态—— 借势30年 我们需要呈现一个不断大步前行的国美更加生态融合的国美全渠道发展的国美 六大板块 线下智能家居智能 2016年度品牌传播规划|2016年5月|BACAllRightReserved BRANDING| 2016年11月| 2016年度品牌传播规划|2016年5月|BACAllRightReserved 地产 投资 零售制造手机 金融互联网 国美30周年——电器层面承接及解读 国美电器，作为“深度的生活参与者” 全渠道 新场景 强链接 BRANDING| 2016年11月| 从用户角度解读 借势30年，展现新的国美形象 2016年度品牌传播规划|2016年5月|BACAllRightReserved 2016年度品牌传播规划|2016年5月|BACAllRightReserved 传递給用户新的形象认知，与用户建立新的沟通 30周年国美电器要做什么？ 2016年度品牌传播规划|2016年5月|BACAllRightReserved BRANDING| 2016年11月| 2016年度品牌传播规划|2016年5月|BACAllRightReserved 分析报告|2016年10月| 改变用户既有认知推进品牌再次进化 形象转变的终极目标，是为用户提供更好的方式去生活—— 2016年度品牌传播规划|2016年5月|BACAllRightReserved 2016年度品牌传播规划|2016年5月|BACAllRightReserved 家庭生活系统解决方案提供商 消费者利益点： BRANDING| 2016年11月| 用更好的方式去生活 国美能够满足你对梦想生活的期待 小结： 30周年 站在 行业引领者 维度 BRANDING| 站在 用户沟通 2016年度品牌传播规划|2016年5月|BACAllRightReserved 2016年度品牌传播规划|2016年5月|BACAllRightReserved 维度 比梦想走得更远 2016年11月| 重新定义“生活” 重新定义“零售” 让用户离梦想生活更近 二 其次 2016年度品牌传播规划|2016年5月|BACAllRightReserved BRANDING| 2016年11月| 2016年度品牌传播规划|2016年5月|BACAllRightReserved 国美电器承接30周年传播规划 2016年度品牌传播规划|2016年5月|BACAllRightReserved BRANDING| 2016年11月| 2016年度品牌传播规划|2016年5月|BACAllRightReserved 1、Campaign-传播概念 重新定义零售 让我们走得比梦想更远！ 2016年度品牌传播规划|2016年5月|BACAllRightReserved 2016年度品牌传播规划|2016年5月|BACAllRightReserved 2、Campaign-传播诉求 BRANDING| 2016年11月| 在国美电器层面，消费者的感知 你所想象的生活，国美正在为你重新定义 3、Campaign-传播诉求 随着国美线上线下深度融合 为亿万用户重新定义新生活 全渠道 新场景强链接 大梦想 BRANDING| 线上线下深度融合正变得无处不在的国美 时刻为你提供系统的服务 国美门店场景体验 不仅玩的开心，更能涨姿势 国美不仅以客户为中心更通过强链接 让用户成为朋友与家人 国美始终坚持初心 2016年11月| 坚持前行的执念 将比梦想走得更远！ 2016年度品牌传播规划|2016年5月|BACAllRightReserved 2016年度品牌传播规划|2016年5月|BACAllRightReserved 重新定义消费 重新定义乐趣 重新定义关系 重新定义梦想 4、Campaign-传播规划 围绕国美30周年核心主题，联合领袖异业伙伴及KOL，以平面视频等多种形式在社交媒体上开展#重新定义#的传播Campaign，层层推进，深度解读，不断呼应和强化“国美重新定义零售”的品牌核心，提升国美整体的品牌认知度和美誉度。 主视觉KV 30周年庆生视觉 《蛋糕篇》 平面KV 国美30年场景视觉 《重新定义生活篇》 平面KV BRANDING| 2016年11月| 异业联合营销视觉 《重新定义》 video 重新定义·访谈纪录片 杜总/王潮歌/牛志青 网络视频 《梦想成真篇》 《小朋友篇》 2016年度品牌传播规划|2016年5月|BACAllRightReserved 2016年度品牌传播规划|2016年5月|BACAllRightReserved 《厨房篇》 年度节点 5、Campaign-传播节奏 1月元旦 1.15 1.28新年 2.14 30周年形象传播 平面海报 视频投放 30年主视觉、异业联合篇 《重新定义》 造势国美30周年，传递品牌诉求 BRANDING| 2016年11月| Video 《重新定义·访谈纪录片》 邀请国美领导层、知名人士和国美店长等人进行访谈，从价值层面呼应国美30周年的传播主题 2016年度品牌传播规划|2016年5月|BACAllRightReserved 2016年度品牌传播规划|2016年5月|BACAllRightReserved 30周年网络视频 《梦想成真篇》/《小朋友篇》/《厨房篇》 深度呼应国美30周年发生的改变 三 第三 2016年度品牌传播规划|2016年5月|BACAllRightReserved BRANDING| 2016年11月| 2016年度品牌传播规划|2016年5月|BACAllRightReserved 国美电器承接30周年传播内容 平面KV 国美30周年庆生视觉 《蛋糕篇》 相伴的30年 璀璨每一个心愿 国美的30周年 BRANDING| 2016年11月| 不仅是国美的生日 更是用户品质生活的一场盛宴 2016年度品牌传播规划|2016年5月|BACAllRightReserved 2016年度品牌传播规划|2016年5月|BACAllRightReserved 相伴30年，让每个家庭的生活更璀璨！ 平面KV 国美30周年场景视觉 《重新定义生活篇》 你所想象的生活 国美正在为你重新定义 2016年度品牌传播规划|2016年5月|BACAllRightReserved BRANDING| 2016年11月| 2016年度品牌传播规划|2016年5月|BACAllRightReserved 国美烘焙体验区国美VR体验区国美家电体验区 2016年度品牌传播规划|2016年5月|BACAllRightReserved BRANDING| 2016年11月| 2016年度品牌传播规划|2016年5月|BACAllRightReserved 国美新生活场景视觉——KV 平面KV 异业联合营销视觉 《重新定义篇》 联合30家异业领袖伙伴 为#重新定义#发声 他们与国美一路相伴，为用户创更高品 BRANDING| 2016年11月| 质的生活的共同目标继往开来！ 分两波投放 2016年度品牌传播规划|2016年5月|BACAllRightReserved 2016年度品牌传播规划|2016年5月|BACAllRightReserved 第一波：15个异业第二波：15个异业 2016年度品牌传播规划|2016年5月|BACAllRightReserved BRANDING| 2016年11月| 2016年度品牌传播规划|2016年5月|BACAllRightReserved 异业联合营销海报——异业名单 外资领袖品牌家 SIEMENS BOSH SONY 国产领袖品牌家 TCL 创维 格力 美的 暴风影音 苏泊尔 老板 方太 2016年度品牌传播规划|2016年5月|BACAllRightReserved BRANDING| 2016年11月| 2016年度品牌传播规划|2016年5月|BACAllRightReserved 异业联合营销海报——KV 2016年度品牌传播规划|2016年5月|BACAllRightReserved BRANDING| 2016年11月| 2016年度品牌传播规划|2016年5月|BACAllRightReserved 异业联合营销海报——KV 致敬国美30年，为#重新定义#发声 国美作为大众格局的品牌，值此30周年，邀请各个领域的代表发声， 呼应国美#重新定义零售，让我们走得比梦想更远#的战略愿景。 Video 致30访谈纪录片 BRANDING| 2016年11月| 《重新定义》 国美杜鹃 导演王潮歌 店长牛志青 2016年度品牌传播规划|2016年5月|BACAllRightReserved 2016年度品牌传播规划|2016年5月|BACAllRightReserved 行业变革者 社会公知 国美人，也代表大众 重新定义·访谈纪录片——创意内容输出 影像Video平面海报KV 每个人1支纪录片 时长：2-3分钟 BRANDING| 立意：围绕各自职业生涯，以及所在领域，表达自己对梦想的定义，对生活的理解。呼应国美30周年“重新定义零售 ，让我们走得比梦想更远”的传播理念 2016年度品牌传播规划|2016年5月|BACAllRightReserved 2016年度品牌传播规划|2016年5月|BACAllRightReserved 。 每个人1张形象海报 规格：横版/竖版 立意： 2016年11月| 按照#重新定