卡萨帝思享荟传播案例总结
政府与投资者关注点
- 投资者关注：卡萨帝作为高端品牌，2021年展现出巨大增长潜力，持续高增长证明其应对外部变化的能力，有效提振消费、扩大内需。
- 政府关注：卡萨帝依托创新驱动，持续推进先进制造业与现代服务业融合，孵化新经济模式，助力稳经济和高质量发展。
市场与行业现状
- 竞品现状：各大竞品在成套、定制、高端路线探索，如LG的个性化设计、COLMO的家居一体化、三星的定制化、博世的全案厨房等。
- 高端市场：消费升级推动高端家电市场增长，但品牌竞争激烈，行业进入“红海”。
- 卡萨帝应对：通过思享荟平台巩固行业地位，拉开与竞品的差距。
用户：品牌选择驱动与障碍
- 背景：AWE取消后，思享荟成为卡萨帝全年最大平台，投资者和用户更关注品牌发展。
- 传播目标：夯实投资者信心，巩固品牌地位，凝聚用户口碑，维护媒体关系，深化生态合作。
卡萨帝思享荟简介
- 平台定位：高端家庭生活艺术体验平台，一年一度品牌战略发布主阵地，2022年落地重庆7周年。
- 核心理念：科技、精致、艺术，聚焦精英家庭，尊享家庭时光，感知生活艺术。
卡萨帝品牌发展：一年一个台阶
- 2016-2021年：从产品引领到场景引领，逐步实现高端价值引领和全场景解决方案。
卡萨帝品牌战略：持续升级
- “家无界爱不凡”：深化与用户情感联结，持续布局生态品牌，迭代价值交互环节。
- 高端品牌体系：颠覆传统模式，以用户产品体验为核心，开创高品质、高价值、高份额体系。
2022卡萨帝思享荟主信息
- 核心主题：家·无界爱·不凡，卡萨帝做用户美好生活的连接者。
- 三大无界：主动服务、打破空间、打破品牌边界。
- 智慧生活：1个智家大脑，主动识别、自主决策，衣食住娱触手可及。
传播策略总览
- 创意策略：多渠道发散，圈层引爆多维传达。
- 渠道策略：微信、视频号、网络媒体为主，其他渠道为辅；线上线下双向发声。
- 内容策略：不同受众不同话术，不同阶段不同话术，不同产业精准种草。
不同受众不同话术
- 用户传播策略：提升场景认知，身临其境呈现，家与场景融合，提升弱势品类与核心技术认知。
- 圈层合作：与央视主持人、歌手明星合作，提升高端感。
不同阶段不同话术
- 前期预热：逐步释放品牌信息。
- 中期引爆：火力全开，集中传播核心信息。
- 后期发酵：持续扩大传播影响。
从品牌到产业
- 品牌占位：多渠道发散，线上线下双向发声。
- 趣味创意形式：隔空投送、朋友圈状态、搜索引擎等。
- 实时现场传递：同步直播舞台亮点。
线下-总裁私享会
- 交流模式：邀请海尔智家总裁和专业媒体，从上市公司维度解读品牌发展。
- 三级发言体系：重大战略、国内外市场运营、专业领域发声。
线上-专家团媒体观点
- 全屋智能：技术、认知和落地能力缺一不可。
- 生态价值：三翼鸟平台提供高端智慧生活方式。
- 场景革新：发布高端成套家电，推动行业标准制定。
传播效果
- 媒体反馈：100+媒体好评，突出互动性、内容深度和传播矩阵。
- 百度指数：传播指数趋势达峰值，搜索指数整体同比上涨10%，环比上涨9%。
- 用户口碑：从“自己说”到“别人说”，智慧场景体验、关注思享荟、设计理念成为正向口碑。
资本市场观点
- 股价表现：7月5日港股高开近3%，8月30日涨近5%。
- 投资评论：下半年受益于国内刺激消费措施，环比增长将高于上半年。
