Lenovo Tech World传播方案_整合版 114p

LenovoTechWorld传播方案 May18,2015 中国青年居住消费趋势研究 微信小程序搜：广告人干货库 目标 展现产业格局:展现联想面向未来的科技愿景以及思考,提升联想在亏联网+大潮中领导者地位 展示技术创新:体现联想创新的产品和技术,夯实联想创新的领先形象。 围绕用戵核心:展现联想对用户需求的关注,迚一步加强用户忠诚度以及意见领袖对联想的好感度 2015LenovoInternal.Allrightsreserved.3 策略 借势明星资源、行业事件等撬动传播,提升声量,扩大受众人群 强化移动化传播,注重大会现场的即时分享,调用所有具有高活跃度的移动传播平台,并加强媒体线上特别是移动端的配合和联动,推动头条不断出现 抓住大会的BigMoment，通过病毒性的短视频、gif图、长图等形式，第一时间对外传播大会现场信息，引发外界同步关注 紧密围绕各BG产品的差异化亮点,结合用户体验及痛点进行场景性内容策划,最大程度引发共鸣并激发自传播 最大范围选择媒体对大会进行实时报道,针对不同媒体类型进行重点策划,形成有深度、有独到视角并辐射广泛的媒体即时传播攻势 2015LenovoInternal.Allrightsreserved.4 核心信息 创新无止境 科技将赋能予人，通过打造硬件、软件、服务结合的三位一体设备，与合作伙伴携手，共建多元、开放、共赢的新IT生态系统，为用户带来互联网+时代的最佳产品体验 联想推进三位一体技术路线联想打造最佳产品体验联想携手合作伙伴，共建生态系统 2015LenovoInternal.Allrightsreserved. 联想如何理解互联网+ 互联网+时代是高速移动通信网络、大数据分析和挖掘、以及人人、物物、业业互联的时代。 以用户为中心，联想拥抱变革、全面转型 在快速的变化中，唯一不变的主线就是用户，联想将从以产品为中心的公司，向以用户为中心的公司转变。 TechWorld将开启与用户和粉丝对话的新时代。 联想未来技术路线 基于用户需求，联想确立未来技术路线——打造硬件+软件+云服务无缝结合的三位一体设备 设备创新 以用户为中心的突破设计： 可靠性（ThinkPad极端测试）、功能性（YOGA表链式转轴）、易用性（YogaTablet）、个性化 （MotoMaker） 以用户体验为核心驱动的创新战略 包含三个层次，最底层是设计体验，之上是基础体验，最上面是差异化体验。（VIBEShot、VIBES1） 全新的交互式创新体验 KeyWest：业界首款具备手势互动功能的投影手机 #5：世界首款双屏智能手表 智能连接 联想致力于提供跨网络、跨设备的更加高效、简便、快速、安全的连接：SHAREit,REACHit,CORTANA+REACHit 联想将打造基于联想云平台，连接应用、硬件开发者、合作伙伴和全世界人们的IOT云战略：智能鞋 云基础架构支持 大数据中心：巴蒂尔是如何利用大数据打败科比的 联手合作伙伴，构建硬件+软件+云服务三位一体的生态系统 以智能化的硬件为核心： 不同硬件设备之间实现交互与协同； 与其他合作伙伴打造更多形态的智能化的设备（可穿戴设备、智能家居等） 易用、安全可管理为核心属性的软件、应用与服务平台： 围绕设备提供管家、助手、安全等基于设备的基础应用服务； 打造一个为第三方合作伙伴的应用与服务提供嫁接的平台； 大数据与云服务平台： 个人云：在联想IOT云战略基础上，构建包括开放SDK平台、孵化器、智能设备、供应链、强大后端云基础架构在内的物联网生态系统。 企业云：聚焦于云存储、云管理平台和on-premise云服务业务，并寻求布局用户需求由本地部署转向云端的应用领域的垂直行业投资 联想生态系统的特点是多元、开放、共赢 多元：BG云服务、IOT合作伙伴、神奇工厂业务多元 5 开放：联想具有设备优势、联合业内软件及服务厂商 共赢：联想与合作伙伴实现1+1大于2的结果 联想TechWorld核心观点梳理 方向 内容/核心观点表述 整体战略/技术愿景（Strategy/Roadmap） 联想对于“互联网+”时代的理解联想未来技术路线生态系统业务变革 设备创新（DeviceInnovation） PC+TabletSmartPhone交互方式 连接性（Connectivity） 技术趋势——联想云战略个人云IOT&NBD神奇工场 云基础架构（Infrastructure） 技术趋势大数据分析应用 品牌营销（Marketing） 品牌转型（新标志、新口号）TechWorld自身影响力 2015LenovoInternal.Allrightsreserved.6 2015LenovoInternal.Allr ightsreserved. 7 7 观点梳理——整体战略/技术愿景（Strategy/Roadmap） 内容 核心观点表述 话题方向 联想对于“互联网 +”时代的理解 产业趋势：未来将是人人互联网、物物互联网、业业互联网的时代。联想对于互联网+时代的理解：1.互联网+时代的特征包括高速的移动通讯网络，广泛应用的大数据分析及个性化的智能互联设备。2.用户是各种互联背后的唯一主线。互联网+的时代，用户需要设备和服务的完整体验。 1.新硬件时代，IT巨头不必转弯(联想作为硬件公司更有优势) 2.感官无限延伸，科技引领人类走上“超神”之路3.蜘蛛侠强大靠变异，人类强大靠科技 联想未来技术路线 联想将打造硬件+软件+云服务无缝结合的三位一体设备，三位一体也是联想未来技术路线的灵魂。 1.引爆设备“合”聚变，联想带来真正卓越体验2.三体之争，谁能胜出?(联想从硬件切入更易成功，在硬件上的优势让整合的赢家更有可能属于联想） 生态系统 1.创新离不开合作伙伴的支持，联想将与合作伙伴一起打造生态系统。 1.四大巨头联手，打造复仇者联盟（联想的合作伙伴均为全球科技领导者，合作级别高、程度深、数量多）2.一个好汉三个帮最强生态系统正在孕育 2.联想通过创客、小团队、NBD等扁平化的结构进行开发，带来更多的活力，激发了生态系统创新 1.联想激发生态系统创新——不是单挑就可以赢得世界2.致胜互联网+，要靠“小、快、灵” 业务变革 1.业务模式上，联想将从单点接触转向多点接触 1.联想,准备好了!(以营销变革为先锋，联想开始推动产品、业务模式的全面变革，联想准备好了) 2.联想将从以产品为中心转向以用户为中心；TechWorld真正的主题是开启与用户和粉丝对话的新时代 2.联想进入粉丝2.0时代(与用户真正平等，全程参与，激活存量用户) 观点梳理——设备创新（DeviceInnovation） 内容 核心观点表述 创意/话题方向 PC+Tablet 1.PC行业：占全球PC市场份额第一仍不断创新、突破极致 联想的工匠精神：突破极致，超越想象 2.联想为消费者提供高质量产品，适应各种极端情况（Thinkpad极端测试） 极限Think才能成为真正Thinker（联想有实力让Thinkpad的想法落地，适应各种极端情况） 3.联想从用户痛点出发，在产品设计上不断创新，满足用户需求（YOGA3pro的表链设计） 不是所有人都能练好“yoga” 4.联想突破性的将多模式设计从笔记本拓展到yoga平板电脑并广泛应用 “好式多模”，满足你对平板电脑的所有幻想（联想不断定义新产品品类） SmartPhone 1.产业趋势判断：即将进入移动互联3.0时代 1.联想以“移动互联3.0”思想，打破智能手机创新瓶颈 2.移动互联3.0时代，你的手机还只是手机么？ 2.联想移动产品策略：从基础体验到顶尖体验的变革（Moto个性化+VIBE最佳用户体验） 联想智能手机打出创新“组合拳” 3.实现策略的保障：人才储备、合作伙伴、全球性生态系统等 联想移动万事俱备，只待扬帆起航 交互方式 1.Number5通过第二屏幕拓展了屏幕的物理极限，让用户见所未见 联想黑科技，今天的一小步，技术创新的一大步 2.KeyWest通过投影功能改变用户与设备的交互方式。 智能手机的下一个创新G点 8 2015LenovoInternal.Allrightsreserved.8 观点梳理——连接性（Connectivity） 内容 核心观点表述 创意/话题方向 技术趋势——联想云战略 1、联想云战略： •基于联想云的平台，连接应用、开发者和所有人•打造生态系统 云时代的“八字真经” 2.联想希望打造的智能连接：把用户和设备以更自然的方式连接在一起；让设备和网络之间的连接更稳定、更无缝；实现设备和设备之间、人与设备之间更加智能的连接；构建用户和制造的连接，让每个用户都能拥有独一无二的设备；让用户以最自然的方式、一站式地得到所需要的服务。3.通过联想云平台连接一切，让智能生活无处不在 SmartEverywhere，联想云赋予全新智能生活体验 个人云 联想个人云从三个方面持续建立联想设备的极致用户体验：安全和系统优化；产品举例-乐安全用户和用户数据管理；产品举例-茄子快传、SHAREit、REACHit、DOit应用和内容分发平台；产品举例-乐商店、联想游戏中心 联想拒绝“人云亦云”，让用户不在云中迷失， IOT&NBD 联想云今年积极布局的业务：1.IOT主要发挥联想在产品设计和研发上的优势，NBD主要发挥联想在渠道和供应链方面的优势。 “新硬件时代”，谁先播种，谁先收割 2.两个部门共同探索新产品和业务模式的机会，通过打通端到端做出有极致用户体验的产品和服务。 联想NBD,让创新真正落地，不做资本市场的演员 神奇工场 1、布局智能家居、智能交通、智能穿戴、智能商务四大领域；以智能家居为起点2、神奇工场聚焦于两个领域，一是布局软硬件服务结合的移动互联网，二是探索物联网市场，打造智能家居生态圈。 1.智能家居轻奢派2.挥动IOT魔术棒，见证“神奇”时刻 3、手机品牌发布：ZUK（面向手机重度用户） 1、ZUK，用365天打造365天与你相伴的手机 9 2015LenovoInternal.Allrightsreserved.9 2015LenovoInternal.Allri ghtsreserved. 10 1 内容 核心观点表述 创意/话题方向 技术趋势 所有的设备、应用、数据都以云基础架构为基础，未来服务器基础架构将进入一个高速发展的新阶段，并将惠及所有的商业领域 联想云基础架构，新商业模式的航空引擎 大数据分析应用 联想大数据分析将在智能设备和服务方面大显身手，而且能在个性化、客制化的应用上为用户创造更佳体验，润物细无声却带来深刻改变（肖恩巴蒂尔用大数据防守科比） 谁说你不行！联想大数据让人人都是MVP 观点梳理——云基础架构（Infrastructure） 观点梳理——品牌营销（Marketing） 内容 核心观点表述 创意/话题方向 品牌转型（新标志、新口号） 新标志及新品牌标识旨在彰显新的公司形象——联想变得更强大、更有活力、更多元化新口号“NeverStandStill”将联想的品牌全球化推向了新的高度。新标志及新口号是联想向互联网转型的表现，也是其不断的创新精神的体现。 除了不忘初心，更要一路向前 TechWorld自身影响力 全球科技领军企业CEO齐站台，联想建立全球科技领导者联盟联想TechWorld已经成为全球四大科技盛会之一，比肩苹果WWDC、微软build、谷歌I/O各界明星参与，阵容强大，成为行业内外大事件全球科技爱好者的狂欢盛宴 1.大佬明星齐站台，联想TechWorld打造科技盛宴2.联想TechWorld，全球科技盛会的”第四极”0 产品分级 No 产品 BU Tier1: 1 Keywest R&T 2 #5 3 VibeShot MBG 4 MotoMaker MBG 5 WRITEit+Anypen