2016深圳万科+腾讯跨界整合传播方案【品牌合作】

深圳万科X腾讯 传播方案@2016.4.8 NE 一个目的O 让大众认同城市配套服务商在持续为城市提供一个个更美好的生活场景，从而产生对深万品牌的偏爱。01 hree 三大影响T 万科X腾讯合作，展示了城市配套服务商不断迭代丰富，也奠定万科X各大领域优质品牌深度合作模式，从而为客户创造美好生活体验，影响2016深万品牌创造价值的方式01 无缝链接理财通“梦想计划”，从定投享万科楼盘折扣延伸至城市配套服务商所有资源，从而达成长远培养用户，体现品牌责任感，达成社会影响。02 万科X腾讯是2016深万的开始，表达了深万整合优质生活链的大愿景，以此解放深圳的深活力，以爱促进万物城长的使命，从而能够和“解放深活力”的阶段整合营销呼应，也为五月品牌发布埋下伏笔。03 OW? 如何执行H 4.24 理财通大讲堂5.1-3 万科品牌巡展【实体移动品牌馆】5.20品牌发布会跨界合作424大讲堂解放深活力线下品牌馆起宣 跨界合作关键点1悬念海报【制造期待】炒作话题【新鲜关注】媒体写手【树高度挖深度】 A悬念海报 创意示意我有故事 你有酒 万科X腾讯=？ 创意示意我有宅 你爱宅 万科X腾讯=？ 创意示意我是地王 你是网红 万科X腾讯=？ B炒作话题 “地产界的腾讯”+“科技界的万科”， 下一个伟大的作品是什么？角度1：对“伟大与伟大在一起”的好奇 “据娱乐周刊报导：万科和腾讯被拍到偷偷约会的照片”“体育周刊狗子队发来报导:一个冠军和一个冠军抱团了”...角度2：人人都爱娱乐报道 万科X腾讯的一万种猜想角度3：干货 424大讲堂关键点2预告海报【深度期待】炒作话题【关注】演讲PPT内容【万科使命】活动后宣【解读】 A预告海报 创意示意“424”“424腾讯X万科 理财通大讲堂”万科元素图形/腾讯产品无素 B炒作话题 洞察：万科X 腾讯理财通的理想计划”，让00后也可以通过提前理财，实现“定投享万科全生命周期全方位的服务“，让人生更美好创意：《青年说》系列海报 创意示意参考 D活动后宣 424腾讯X万科理财通大讲堂一个可能是下一个诺贝尔经济奖的发明角度1：一场理财改变一群青年人生的经济发明 424腾讯万科发布新经济学主张，零零后成为最重要的关注人群。角度2：聚焦人群 424宣言：万科腾讯一起决定和用户谈一辈子的恋爱。角度3：万科的长远战略 “解放深活力”关键点3深活力H5线上品牌馆话题炒作海报 A深活力H5 H5内容：基于万科城市配套服务商的多元版块之上的不同人群的需求洞察 → 解放深活力的理念 → 跨界腾讯合作 → 合作内容 → 意义 → 点击进入线上品牌馆 H5图文表现形式：全联经济 创意示意参考 B线上品牌馆 形式创意示意参考 内容规划：城市配套服务商 + 产品系及项目展示 线下移动品牌馆关键点4定期不同品牌跨界体验体验炒作 A跨界品牌 万科X 腾讯体验馆 万科X 本来生活体验馆 万科X 红星美凯龙体验馆 万科X 台湾惠中布衣体验馆 万科X 942电台体验馆 万科X，生活方式的GoogleX 角度1：定位角度 C话题 炒作 一场场跨界各行业领导品牌的体验万科X ，深圳理想生活的正确姿势角度2：城市角度 万科X ，万科式的情怀，让身体和灵魂慢下了脚步角度3：行业角度 工作计划铺排 另附EXCEL文件 THANKS