卡萨帝双节传播方案

白金会专享 微信:xboun2017 VML2015年12月 15/12/22 客户目标 借助思享荟收官提高品牌知名度 白金会专享 微信:xboun2017 利用双节沟通卡萨帝“为爱进取”的品牌理念，打造情感故事 带动线下门店以及线上销售的流量，转化销售 15/12/22 2016双节营销 MLA思享荟年度收官 白金会专享 微信:xboun2017 X 15/12/22 分析 1、1-2月处于双节营销高峰，品牌主张围绕双节话题收获更多关注 2、思享荟年前收官，与双节营销高峰契合 1 发力点思享荟 +1> 白金会专享 微信:xboun2017 集中放大品牌声量 2 营销点双节 15/12/22 思享荟——引领精英生活方式，共享爱的时光 2015年 2016年 寻找首席体验官 白金会专享 微信:xboun2017 ——品鉴极致生活 开启新阶段 ——携手用户为爱进取 收官盛宴任务： 1、回顾2015年，展望2016； 2、贺岁新年，提出新主张 1.11--------------1.15 1.18 1.19---------------------2.5 年前收官预热传播 ＃请大家一起来吃年夜饭＃ 白金会专享 微信:xboun2017 回顾2015年 •跨界时尚活动开幕 •一年业绩回顾，领导总结 •为嘉宾颁奖 1.18 思享荟年前收官盛宴 承上启下 品牌主张发酵传播 ＃请父亲母亲来我家过年＃ 开启2016年 •双节campaignkickoff •节目视频首发 •明星嘉宾访谈 15/12/22 话题扩散传播 娱乐营销 年前收官预热传播 ＃请大家一起来吃年夜饭＃ 1.18 思享荟年前收官盛宴 品牌主张发酵传播 ＃请爸爸妈妈们来我家过年＃ 白金会专享 微信:xboun2017 专题页面互动产出UGC现场访谈 1.11--------------1.15 1.18 1.19---------------------2.5 UGC回流 15/12/22 白金会专享 微信:xboun2017 营销策略 白金会专享 微信:xboun2017 15/12/22 Jeep用实力让情怀落地巴朗果园爱回家 白金会专享 微信:xboun2017 一汽让爱回家汰渍让爱先回家 尼康这一年用心拍张全家福手机百度回家只有7天 白金会专享 微信:xboun2017 白金会专享 微信:xboun2017 明星主题故事视频 和美拍合作，每个人都可以导演自己的#把乐带回家#故事视频 与《奇葩说》合作特别节目#一起过 YOUNG年# #把乐带回家#众创大地图 白金会专享 微信:xboun2017 01. 白金会专享 微信:xboun2017 302. 03. 不追随其他品牌的话题，面对TA过年时的真实痛点和需求，才能激发情感共鸣和品牌认同 抓住2016年营销趋势：娱乐营销/Social整合传播 紧紧抓住品牌“为爱进取”的品牌价值，创造产品实际应用场景 15/12/22 白金会专享 微信:xboun2017 白金会专享 微信:xboun2017 白金会专享 微信:xboun2017 35%UHHfairW(1fH) 过年之后的离婚率相比平时增长 *民政局公布数字 判断回谁家过年的收益公式果壳网大神贴 白金会专享 微信:xboun2017 洞察： 白金会专享 微信:xboun2017 品牌观： 白金会专享 微信:xboun2017 CREATIVETHINKING： 白金会专享 微信:xboun2017 15/12/22 ConceptOption1 白金会专享 微信:xboun2017 爱在一起过新年 卡萨帝主张“为爱而生”，而正是爱，让全家人聚在一起， 过一个真正的团圆年。 ConceptOption2 白金会专享 微信:xboun2017 春节过年，爱聚一家 过年的应有之义即为团聚，今年，不分你家我家， 卡萨帝的“为爱而生”，主张爱让小家聚为大家，一起过年。 传播推广策略 白金会专享 微信:xboun2017 年前收官预热链接情感与品牌 线上节目合作多平台联合造势 互动分享UGC二次传播 公众媒体发声 打造社会舆论话题 卡萨帝专属话题合作 卡萨帝主题UGC扩散 专题订制 卡萨帝品牌 垂直媒体合力 深入话题热点、KOL入驻 锁定人群偏好 年夜饭礼包互动 加盟 KOL倾力 白金会专享 微信:xboun2017 X 15/12/22 网易门户+新闻 打造社会舆论话题 网易《看客》内容营销 网易新闻：UGC互动传播 享荟专题 网易卡萨帝思 外滩画报、豆果美食 深入话题热点、KOL入驻 艺术生活、美食媒体加盟 爱的年夜饭大礼包赠送 、线下参与 KOL线上发声 白金会专享 微信:xboun2017 X 15/12/22 内容营销传播 网易看客卡萨帝专属合作：开启话题、引发讨论 白金会专享 微信:xboun2017 通过影像这种直接有力的方式，盘点中国人过年回家方式的变迁，记录不同人群对于该问题的看法，融入卡萨帝为爱而生的品牌理念，引发用户讨论，沉淀话题，发散至各个平台。 网易专题：汇集线上内容，集中发力 杨浩涌 58赶集联席CEO •看客 •回家态度 白金会专享 微信:xboun2017 •话题讨论 •品牌理念 •卡萨帝产品 •互动入口 #爱在一起过新年# 用户上传家庭我照片要上头条 #爱在一起过新年# 用户上传家庭照片 我要上头条 网易上头条：持续引发讨论，为移动端互动引流 卡萨帝#爱在一起过新年# 我要上头条 白金会专享 微信:xboun2017 头条位置保证高曝光 多互动分享平台 UGC模式促进传播 15/12/22 豆果美食精准营销，增加曝光 厨房经济 社交化的 美食话题交流平台 美食电商 •卡萨帝年味礼盒定制 团圆年味新“煮” 张 （定制桌旗、高级食材或手工甜品） •礼盒配送，卡萨帝邀您品尝“爱的年味” 白金会专享 •圈圈发起话题，引发话题讨论 微信:xboun2017 美食社区 •卡萨帝“过年回家”专题页面定制，传达卡萨帝品牌情感主张 硬广曝光 •在豆果美食APP端的优质硬广位置曝光品牌，直观增强用户对品牌的印象。 15/12/22 外滩画报提前预热，精准扩散发声，KOL线下配合，参与现场环节 KOL 线下配合 •邀请2-3位KOL至思享荟2015年度收官活动现场 KOL推荐 •接受专访，内容涉及思享荟2015活动与双节话题 白金会专享 微信:xboun2017 Social 扩散传播 •外滩官微及KOL个人微博发布1条，传播活动内容，引发关注 硬广曝光 •APP端的优质硬广位置曝光活动信息，直观增强用户对品牌的印象。 15/12/22 #一年最头疼的过年问题又来了，今年去谁家？# #421家庭过年怎么团圆？# 白金会专享 微信:xboun2017 #独生子女过年该去谁家？# Social话题建议：话题扩大产生UGC 白金会专享 微信:xboun2017 特邀嘉宾倾情支持卡萨帝专属订制 KOL嘉宾出场合作 欧阳应霁掌勺主持 著名美食特邀主持人 《舌尖上的中国》联手打造在线节目《原味》 大型视频节目番外篇 品牌形象、产品功能点深入植入 视频节目IP合作 深入话题热点、品牌及产品植入 15/12/22 与优酷在线美食节目《原味》深度合作， 特别定制打造“爱在一起过年”情感故事 白金会专享 微信:xboun2017 ✓《舌尖1》执行总导演任长箴&美食家欧阳应霁联手打造 ✓将新团圆主张融入节目，号召全家一起过新年 优酷《爱的年味》-情感故事脚本 娘家？ #今年谁家也不回，过年全家来我家# 简述： 通过一次关于“过年回谁家”的走访调研，发现了一个让人意想不到的家庭问题。 欧阳应霁北京的“原味厨房”在北京落成，女粉丝与欧阳诉说“过年回谁家”的纠结难题。欧阳决定专门策划一期“爱的年味”节目，并邀请双方家庭齐聚一堂，共度新年……. 白金会专享 微信:xboun2017 过年到底该回谁家！ 婆家？ 白金会专享 微信:xboun2017 序号 主题 时长 梗概 P1 大众调查导入主题 120s （调查小片）针对这一社会普遍性问题，采访多个中国家庭（可穿插各个年龄段的夫妻），了解大家如何看待或解决“过年回谁家”这一幸福难题。 P2 一组数字引发的思考 30s 用真实数据表现出“过年回谁家“的现实问题所带来的一系列家庭矛盾。民政局公布的数字显示：过年之后的离婚率相比平时大有增长，达35%！新华网在一线城市进行抽样调查显示：28%老家不在一地的夫妻，曾因“过年回谁家“而争执过。 P3 引入卡萨帝原味厨房 60s 欧阳应霁北京的“原味厨房”在北京落成，女粉丝与欧阳诉说“过年回谁家”的纠结难题。欧阳决定专门策划一期“爱的年味”节目，并邀请双方家庭齐聚一堂，共度新年。 优酷《爱的年味》-情感故事脚本 白金会专享 微信:xboun2017 序号 主题 时长 梗概 P4 增加戏剧化新矛盾爆发 60s 虽然解决了“过年回谁家“的难题，但新的矛盾又爆发。双方家庭由于存在地域、文化及口味方面的差异，对于年夜饭的问题上，双方都不愿妥协，坚持按照当地特色置办菜肴。 P5 卡萨帝品牌产品理念植入 120s 卡萨帝“为爱而生“的品牌理念，让双方家庭都明白一切因爱而起，为爱而聚，所有的一切都是为了爱。大家为了爱这一主题，各自进行了让步，使年夜饭的矛盾得到了调和。 P6 解决问题爱聚年夜 510s 欧阳发挥所长，挑战重重难题，就地取材，充分调动起双方家庭的积极性，创新性地制作出一桌南、北方都喜欢的团圆年夜大餐，使这个南北融合的大家庭真真切切地品尝到了“爱的年味“。 优酷《爱的年味》-情感故事脚本 优酷《原味》卡萨帝定制节目命名 白金会专享 微信:xboun2017 爱的年味 备选：年之原味 爱聚年夜 优酷《爱的年味》-明星效应欧阳应霁 香港跨媒体创作人、美食家 白金会专享 微信:xboun2017 出版《味道香港》《天生是饭人》等著作 作为《爱的年味》节目的主持人，欧阳应霁将携手卡萨帝，邀请80后小夫妻，针对“过年回谁家”的社会性难题，从饮食文化、过年风俗的角度切入，一起探讨年轻 家庭们今年过年#爱在一起过新年#的新团圆主张。 优酷《爱的年味》-KOL家庭 推荐1：晴天小超人夫妇 白金会专享 微信:xboun2017 晴天小超人，原名沈佳婷，在北京闯荡的上海姑娘，美食达人、美食作家、美食摄影师，喜爱制作甜品，著有《花样甜》，为多家美食杂志供稿，为多部美食微电影担任美术指导。其老公是东北人，人称凹老师，夫妻俩还创办了参考“资惟料简：摄影”工作室。 http://site.douban.com/108586/widget/notes/15720120/note/331258735 晴天小超人和凹老师安于室的生活 http://dapei.pchouse.com.cn/2014/0219/zt544135.html 家以群分，有故事的家系列 http://www.caotieou.com/tag/ 凹老师和小超人 优酷《爱的年味》-KOL家庭 推荐2：拙朴工舍老黄、甜甜夫妇 白金会专享 微信:xboun2017 拙朴工舍是北京著名的陶艺工作室，老黄从事广告业20余年，2012年，老黄和甜甜终于放下一切牵绊，在北京郊区，租下四亩厂房，建起了拙朴工舍，如今在京城的陶艺圈内也小有些名气，老黄也是饕餮客一枚，自己开有餐厅。夫妻二人也是典型的南北搭配，外型上典型的大汉配娇妻，视觉上非常南北。 参考资料：http://www.wtoutiao.com/p/Da3CJd.html 去乡下做个手艺人 http://www.wowsai.com/zixun/14146-2-0.html 造个院子乡下做陶 http://www.wtoutiao.com/p/h83r2S.html 放下牵绊，老黄的拙朴工舍 优酷《爱的年味》-