核心诉求与目标
- 核心诉求：实现销售转化、输出高品质利益点、提升品牌势能、升华品牌价值，持续品牌声量。
- 目标：占据消费者对于百特高品质高水平的品牌认知，强化百特产品“高品质”“高水平”利益点，以中秋、国庆双节作为热点抓手，将百特品牌印象加深在消费者心中，让消费者感知产品利益点，占领用户心智，转化销售，助力市场实现双节礼品季旺销目标。
产品受众人群
- 目标人群：聚焦爱运动爱健康爱生活的人，锁定16岁+男女性人群，强化产品使用场景（健身喝有机牛奶、精致休闲下午茶、双节居家DIY美食、潮流网红社交、解压必备等）。
传播规划
- 主题slogan：喝美味百特享健康生活。
- 传播Roadmap：分为预热期、引爆期、长尾期三个阶段，每个阶段包含线上营销和线下活动，并围绕不同主题进行传播。
预热期
- 主题：#百特有机生活，我的运动搭子。
- 传播矩阵：头部社交媒体矩阵，相关类别KOL参与传播造势，以“#百特有机生活，我的运动搭子”为核心话题，打造整体传播矩阵。
- 线上营销：预热海报出街，小红书/抖音kol社交分享，朋友圈广告进行产品预售。
- 线下活动：百特星推官参与迪卡侬线下门店免费健身课，迪卡侬门店氛围搭建及产品派送活动。
- KOL传播：首期百特星推官，小红书/抖音KOC打造线上话题vlog传播趋势，KOL达人探店打卡。
引爆期
- 主题：#百特有机多巴胺，你说city不city、#蹲一个百特有机健身大法，硬控我10天、#百特有机放长假，泼天的优惠双手接住。
- 传播矩阵：中秋特别企划海报出街，小红书/抖音话题挑战，大众点评用户笔记，朋友圈广告。
- 线上营销：中秋特别企划海报，小红书KOL/微博大V社交分享，大众点评用户笔记，朋友圈广告。
- 线下活动：百特星推官参与线下互动活动，迪卡侬门店氛围搭建及产品派送活动。
- 微博互动话题：#蹲一个百特有机健身大法，硬控我10#，连续打卡10天完成运动任务并分享私信至官微，可获得百特有机牛奶礼盒或百特×迪卡侬联名周边奖励。
- 抖音全民任务：通过“观看主页视频”、“话题任务”、“主页任务”、“购买任务”等轻任务实现方式，助推私域流量。
- 优惠攻略：全媒体超级福利派送，小红书生活/旅行达人、抖音KOL、大众点评V3-V7用户，及朋友圈广告精准投放。
长尾期
- 主题：#百特有机治愈系，小孩哥带你来玩、#百特有机解压场，菜就多练。
- 传播矩阵：小红书达人/抖音KOL线上分享+线下探店，大众点评用户笔记，朋友圈广告投放。
- 线上营销：话题专属海报，小红书话题挑战，微信公众号发布话题文章。
- 线下活动：百特星推官参与线下体验减压互动游戏，迪卡侬门店氛围搭建及产品派送活动。
- 互动答题H5：搭建话题#百特有机治愈系，小孩哥带你来玩，发布在小红书、抖音平台，邀请用户参与互动答题，根据答题时间和对错数量获得奖励。
总结期
- 媒体通稿：10.28-1031百家媒体发布媒体通稿，官媒、门户网站、垂直媒体、本地媒体发布活动图文内容，承接双11活动开启。
设计呈现及联名周边
- 话题海报设计：百特星推官封面海报设计（1-4期）、百特星推官封面海报设计（5-8期）、产品海报设计。
- 迪卡侬线下门店派赠活动氛围效果。
- 迪卡侬线下门店包装氛围效果。
- 百特×迪卡侬联名周边：Top1为联名限量背包、Top2为联名运动冲锋衣、Top3为联名运动水杯。
平台投放规划
- 粉丝运营：发布种草、干货、福利预告，活动预告等，为正式营销不断蓄水；发布店铺折扣、福利开奖、达人精彩种草等内容，持续运营品牌粉丝。
- 联名会员运营：粉丝群活动预告，粉丝专享预售价，粉丝专享拼团；粉丝群专属福利发放，种草环节互动；互动答疑，粉丝专享福利活动。
- 平台投放策略：利用KOL/KOC垂直精准传播，增加产品曝光权重与话题性，同时为联名跨界营销赋能。
消费者传播路径
- 配合联名派送/路演活动及H5联动“各大种草平台”，及“种草KOL”承接商城落地。
传播预计效果
- 提升百特牛奶和迪卡侬的品牌知名度和美誉度。
- 扩大双方品牌的市场影响力，吸引更多潜在用户关注。
- 促进联名产品的销售增长，提升双方品牌的商业价值。
- 倡导健康运动的生活方式，提高消费者的生活品质。
