航旅纵横公关传播建议案-36P

小程序搜：广告人干货库 航旅纵横公关传播建议案 联华盛世传播机构·呈现 2014.9.24 友商对比-产品定位： 1、航旅纵横：“航旅纵横”是中国民航信息网络股份有限公司2012年推出的第一款基于出行的移动服务产品，坐飞机就用航旅纵横 2、航班管家：航班管家是国内最受欢迎的旅行 类手机应用，完美旅程你我同行 3、飞常准：是一款覆盖全球航班动态实时数据的手机应用 小结：航旅纵横的网络基础信息需要完善维护，品牌需要进一步标签化 百度百科：航旅纵横、航班管家、飞常准词条 传播背景 友商对比-百度指数：航旅纵横指数下降，需要持续提升传播声量 传播背景 网络传播环境： 需要持续监测维护，提升美誉度 传播目的 品牌力 •传播产品定位，标签化，行业地位 •加深受众印象，提升品牌力 影响力 •持续展示产品核心特点，体验价值 •提升产品影响力 传播分析-产品定位 互动分享： 同道中人（纵横友人）、社交网络 快捷时尚： 手机值机、电子登机 权威全面： 航班动态、全程提示、接机屏显 靠谱贴心： 出票提醒、机票验真、行程记录 最权威的飞行综合信息服务专家 传播分析-受众人群 商务人群美食达人 【航友】25-45岁，年轻人群，白领为主 他们高调前卫，追求极致，享受高品质的生活； 他们保持领先，乐于分享，潮流科技产品的爱好者；他们渴望成功，勇于挑战，希望一切掌控自如。 时尚达人 百度指数，航旅纵横人群属性 旅游达人 传播分析-品牌沟通理念 坐飞机就用航旅纵横 备选：1、航旅纵横智能飞行2、智能飞行走你 权威全面，快速精确，智能飞行，靠谱无忧 传播分析-MessageHouse 航旅纵横 SLOGAN 坐飞机就用航旅纵横 产品定位 最权威的飞行综合信息服务专家 品牌调性 潮范、极致、进取、快捷、精准 目标消费群 25到45岁商务人士、都市白领、旅游达人、美食达人、时尚达人、飞行达人 消费者利益点 功能利益点：信息权威丰富，告知及时、便捷 情感利益点： 智能出行，最酷炫的体验和分享 产品支撑 权威 透明 全面 快捷 社区化 极致的互联网产品DNA国家队APP同类竞品中全面领先 传播策略 口碑维护 立体多维 传统公关：讲故事、定调性、提品牌 深耕行业、IT数码、大众、旅行、时尚类媒体 互动公关：搏出位、引眼球、造话题 微博、微信、SNS、BBS、贴吧、视频 口碑维护：勤监测、防负面、扩口碑 百度知道、BBS、贴吧、知乎、百度百科 传播规划-RoadMap 传播周期 10.10 10.31 11.30 12.31 认同深化期 品牌积累期 品牌认知期 传播核心 最权威的飞行综合信息服务专家信息全面、内容权威、时尚快捷、互动分享 传统公关 电台合作、评测、日常稿件 极客创意评测、爱范儿专题媒体约稿 数字尾巴合作 用户案例包装、自媒体约稿 互动公关 微博活动#我纵横故我在# 大数据信息图表 微博活动#那些在飞行中的邂逅# 病毒图片 微博活动#寻找飞行大师# 系列微电影 口碑维护 全网监测、舆情维护 微博微信、BBS、百度知道等 全网监测、舆情维护 微博微信、BBS、百度知道等 全网监测、舆情维护 微博微信、BBS、百度知道等 传播渠道 自媒体人约稿+门户+行业+IT数码+大众+旅行+时尚+新锐媒体；SNS（人人、豆瓣） BBS（百度贴吧等自有媒体及外围口碑媒体）；微博&微信（相关大号及意见领袖）；百度知道，知乎 传播执行 品牌认知期 S 2014 ummer 音乐旅行箱 音乐旅行箱 -内容 TheSecondMovement 经 “ 典 品质 爵士版 ……更多版本 抒情版 流行摇滚版 将音乐装进行囊MusicRadio音乐旅行箱你的私人能量秘籍 “ 带你畅享别样夏日 音乐旅行箱-形式 TheSecondMovement 软完 片尾赞助卡 + 产品资讯 + + + 片性整 头内播 容歌 -范例 TheSecondMovement 片头： （不同风格音乐片段串烧）MusicRadio音乐旅行箱和航旅纵横，带你畅享金色秋天！ 流行摇滚版 软性内容40-60″： 音乐旅行箱，今天为大家带来的歌曲是李宇春的年度单曲《酷》，“酷”也是春春2014年的第一个关键词。很多人觉得，这个世界上，真正酷的人凤毛麟角，但其实我们可以通过制造每一刻独特瞬间，让我们向“酷”看齐。比如，你与好友每个默契的节拍；你在工作上的投入和专注；你的独到见解与坚持等等……酷有千种，解读你的酷，让独特的DNA挥发。这个秋天，在这首歌的陪伴下，相信一定会留给你一个别样的炫酷记忆。 完整播歌：李宇春《酷》 15″片尾赞助卡 收藏精彩音乐，记录感动瞬间。MusicRadio音乐旅行箱，你的私人能量秘籍，航旅纵横陪你让这个秋天与众不同！（航班信息公布） * 15″产品资讯 （航旅纵横产品、品牌资讯……更多精彩请下载航旅纵横APP） 传播执行-传统公关 传播稿件 稿件类型：体验稿传播要点： •航旅纵横深受用户欢迎 •4大核心功能、时尚便捷体验 •权威、全面、及时、好玩 标题示例： 《飞行攻略达人是怎么炼成的》媒体选择：门户、IT垂直 稿件类型：深度稿传播要点： •极致精品应用战略 •人性化体验 •持续创新 标题示例： 《航旅纵横：追求用户体验极致》媒体选择：经管、财经、门户、IT 稿件类型：评测稿传播要点： •极致产品设计理念 •超越想象的功能体验 •人性化的操作设置 标题示例： 《出行必备航旅纵横领衔旅行类APP》 媒体选择：时尚、旅游、航空类杂志 传播执行-互动公关 图片传播：信息图表 【传播话题】#一张图看清国庆航空# 【发布时间】10月中旬 ， 国庆航旅报告： 十一期间，民航共起飞了XXX架飞机共有XXX旅客 最繁忙的航线是XXX最拥堵的机场是XXX 【微博文案】十一长假结束了，你坐了几趟航班？去了几个地方？你在这张图的哪里？大数据时代，一张图读懂国庆的航空…… 【首发平台】航旅纵横官方微博、微信 【转发大号】IT科技、生活资讯、旅游时尚等 传播执行-互动公关 微博传播：微活动 【传播话题】#我纵横故我在# 【活动时间】10月中旬 【微博文案】智能飞行的时代，掌控权威信息，及时洞察世界，自信的你无畏向前。即日起，转发本微博，使用#我纵横故我在#我是,我在，我用航旅纵横，并说出飞行感悟，@三个小伙伴即有机会获得航旅纵横送出的惊喜大奖。 【首发平台】航旅纵横官方微博 【转发大号】IT科技、创意生活、旅游时尚等 每一次飞行 都是为了攀登更高的山峰无畏向上，征服自己 我是驴友， 我在珠峰，我用航旅纵横 我纵横，故我在 传播执行-口碑维护 结合产品卖点和话题重点突出航旅纵横APP的权威形象 日常口碑维护：每天全网监测， 重点监测时间为（09:00和13:00）准备制定航旅纵横话术体系（KM） 舆论维护，负面信息下沉 BBS帖子发布，网友问答回复 传播执行 品牌积累期 传播执行-积累期 专题合作 专题主题：智能飞行无畏向前 落地时间：10月下旬 落地媒体：爱范儿 核心信息：航旅纵横是国内最权威的飞行综合信息服务商，4大核心功能、时尚便捷体验， 权威、全面、及时、好玩 Demo：中移动APP彩云爱范儿专题 传播执行-传统公关 创意评测（极客达人） 【传播形式】选择4-6个极客达人，以微博接力的形式，一个人在1-2个功能点上评测完@另外一个人，最终形成完整的评测内容 【传播话题】#纵横接力超乎想象的体验# 【活动时间】10月中旬 【极客达人】麦麦点菜、Mr薯、囧说、香蕉、小安、烧饼、搞机小公主等 【发布平台】极客达人自有平台微博、BBS、微信 【转发大号】IT数码、旅游、时尚、创意生活 传播执行-传统公关 稿件类型：口碑稿传播要点： •以讲故事的方式，情景再现白领小方一次使用航旅纵横APP乘飞机出行全过程 •体现航旅纵横手机值机、电子登机牌、信息查询、及时的动态告知等等核心功能点，塑造便捷、实用的精品形象 标题示例： 《白领小方的一场智能飞行之旅》媒体选择：门户、综合、IT 稿件类型：深度稿传播要点： •4G移动互联网时代，也是APP的时代，高大上的民航领域因为信息的不透明，备受诟病 •国家队APP航旅纵横推出战略，为用户带来的价值，对市场产生的影响标题示例： 《航旅纵横：智能飞行时代的布局者》 媒体选择：经管、财经、门户、IT 传播稿件 微海报待设计 #那些飞行中的邂逅# 微博传播：微活动 【传播话题】#那些飞行中的邂逅# 【活动时间】11月上旬 【微博文案】人生不只是有两三知己，更有同道中人与你分享，飞行中，与TA们相遇，糗事？兴趣？让彼此珍惜，#那些飞行中的邂逅#可以分享出来，土豪大奖在等你 【首发平台】航旅纵横官方微博 【转发大号】八卦娱乐糗事、创意生活、旅游时尚等 比翼双飞苦等11年？ 航旅纵横给你最快最准的飞行信息 微博传播：病毒图片 【传播KM】快速精准 【发布时间】11月中旬 【微博文案】结合时事热点 【首发平台】微博微信大号 航旅纵横官方微博、微信 【转发大号】八卦娱乐糗事、创意生活、旅游时尚等 传播执行-口碑维护 结合产品卖点和话题重点突出航旅纵横APP的权威形象 日常口碑维护：每天全网监测， 重点监测时间为（09:00和13:00）准备制定航旅纵横话术体系（KM） 舆论维护，负面信息下沉 BBS帖子发布，网友问答回复 传播执行 认同深化期 传播执行-深化期 媒体合作 合作主题： 无忧飞行的秘密——航班信息服务类APP 落地时间：12月 落地媒体：数字尾巴 核心信息：“航旅纵横是国内最权威的飞行综合信息服务商，4大核心功能、时尚便捷体验， 权威、全面、及时、好玩 数字尾巴应用控 传播执行-传统公关 传播稿件 稿件类型：新闻稿传播要点： •航旅纵横功能升级 •功能改进介绍、UI体验 •权威、全面、及时、好玩 标题示例： 《更加人性化航旅纵横将极致进行到底》 媒体选择：门户、IT垂直 稿件类型：深度稿传播要点： •大数据民用，航旅纵横是最好的体现 •背后是中国航信以用户为中心做极致移动互联网产品的决心 •信息权威化的背后，是用户使用价值最大化 标题示例： 《航旅纵横：民用大数据背后》 媒体选择：经管、财经、门户、IT 稿件类型：新闻稿传播要点： •极致产品设计理念 •个人行程回顾分享最好的平台 •飞行是一种态度 标题示例： 《航旅纵横开启寻找飞行大师》媒体选择：门户、综合、IT 传播执行-互动公关 微海报待设计 #寻找飞行大师# 微博传播：微活动 【传播话题】#寻找飞行大师# 【活动时间】12月下旬 【微博文案】#寻找飞行大师#飞行是一种态度，3万英尺可以见证，亮出你的飞行行程，让我们看到你就是2014年的飞行大师 【首发平台】航旅纵横官方微博 【转发大号】IT数码、环球娱乐、创意生活、旅游时尚等 传播执行-微电影 【产品篇】 •主题：极致服务 •内容：以航旅纵横的核心卖点为中心，展开…… •关键词：权威全面、便捷时尚、社交互动、周到贴心 产品介绍，使用场景再现、用户感受 【自由篇】 •主题：飞·自由 •内容：以一名自由旅行者的角度，呈现航旅纵横带来的体验价值…… •关键词：飞行、自由、航旅纵横 自由是一个过程洞达真实的自己飞起的行程 就是自由的见证放空、飞行 行走、感悟 航旅纵横感受自由 【邂逅篇】 •主题：飞·爱 •内容：以两个同用航旅纵横的青年男女，通过“纵横友人”邂逅相知相爱…… •关键词：飞行、邂逅、航旅纵横、爱情飞来 爱情的高度 就像它到来的速度可遇不可求 有一种爱情在3万英尺飞来 航旅纵横相信爱情 【亲情篇】、【商务篇】…… 传播执行-口碑维护 结合产品卖点和话题重点突出航旅纵横APP的权威形象 日常口碑维护：每天全网监测， 重点监测时间为（09:00和13:00）准备制定航旅纵横话术