2026高德扫街榜-掀起烟火探店新潮流-公关传播案

活动核心观点与数据

活动通过KOL（关键意见领袖）发布内容，验证高德榜单的准确性和含金量。核心观点是“真实”与“烟火小店”的关联性，通过对比不同榜单（高德扫街榜、点评、米其林）的评分差异，强调高德榜单的可靠性。

关键数据

• KOL影响力：参与活动的KOL粉丝总量超过2000万，总播放量超过3000万，互动量超过10万。
• 内容表现：多个KOL内容登上微博热搜，话题总阅读量超过4000万。
• 用户行为：用户通过“跟着榜单去扫街”的互动方式，验证并认可高德榜单的推荐价值。

研究结论

1. 榜单可信度：高德扫街榜在美食垂类中表现更准确，尤其对于“烟火小店”的评分更具参考价值。
2. 内容共创：多垂联动内容共创放大了榜单价值，新知博主、权威数据、本地生活博主等不同类型的KOL从多元视角解读榜单。
3. 消费决策影响：活动从“信息触达”升级为“消费决策影响”，帮助品牌实现本地生活场景的精准推荐。
4. 用户验证：用户通过“扫街盲选”和“沉浸式探店”的方式，进一步验证了高德榜单的推荐效果。

活动效果

• 品牌升级：活动帮助品牌从单纯的信息传递升级为消费决策的影响者。
• 用户参与：用户通过微博话题、VLOG等形式积极参与，形成社交传播效应。
• 本地生活场景落地：活动通过高德导航直达用户，实现本地生活场景的精准服务。

未来建议

• 持续内容共创：鼓励更多类型的KOL参与，挖掘“扫街”的差异化价值。
• 强化本地场景：结合高德导航，进一步优化本地生活场景的推荐体验。
• 用户互动深化：通过更多互动形式（如挑战赛、排行榜）提升用户参与度。