他能量校园3人篮球赛 线上推广方案

新生代体育营销 他能量2016高校三人篮球赛整合推广 他能量年轻男士的第一支专业护肤 这是一场他能量品牌走进校园的campaign 方案的几点调整 低门槛，全面铺开的互动主线 绑定3人篮球赛，调动全校学生参与 明星、KOL、话题、事件全程配合 用95后的方式和他们聊，陪他们疯 产品体验，电商引流 流量线索指引清晰 有他能量，不爽NOWAY 史上颜值最高的校园篮球推广 校园争霸同城争霸直通梦想 史上颜值最高的校园篮球推广 代 线下物料 上篮、二维码、学校、黑板 漫画、弹幕、PS 32高校学生参与·全宇宙给他能量3人篮球能量赏金，给他能量赞STAR妹子KOL明星MM男神能量团能量团能量团 言人与CBA球员号召校园美女与能量君校园颜值篮球人气王拉开战斗帷幕一起加油拉票控球控油 友宝试用活动 激爽自习室 不爽noway 洗把脸再战 话题配合 一承包了个学校的护肤品 事件 买1送2，3人同型 销售配合 PART1 全国高校能量赏金 3人篮球给他能量，赢10万赏金！ 关键点1 如何紧扣3人篮球赛，最大范围调动全民关注和参与？ 有荣誉校际PK，决定谁家声势最大 有利益给3人篮球队能量，参与总奖金分红有福利妹子互动，鲜肉乱入，明星喊话 关键点2 如何促动链式扩散，打造极简的分享机制？ 全民通缉令我的赏金你说了算！ 能量集赞赏金不设上限，手段更无下限！ 全方位发布能量赏金悬赏令 （校园物料、BBS、媒体、微博、微信） 扫码进入活动页面 3人篮球 能量战队分红 学生·全民参与能量体集赞 校园悬念：有10万赏金？ 互动吸引&转发诱发 给他能量，直达梦想 悬赏通缉全国高校能量霸主 总赏金占50％（5万） 总赏金占50％（5万） 最强能量战队，赛场一决高下 当最赞能量赏金，领梦想赏金 -3人篮球赛- 3人能量战队 -全民参与- 最赞能量霸主 赛事赏金＋人气赏金 赏金征集 全国有能量的高校在校生 2种方式参与能量霸主赏金大赛领取他能量梦想赏金 A－助威3人篮球赛 B－拍照上传梦想能量体集赞 1.冠军获得最强能量霸主赏金（鼓励参赛） 2.人气最高获得最赞能量霸主赏金（鼓励拉票） 获能量赞最多的学生获得能量梦想赏金 A－参加3人篮球赛 能量战队，决胜能量赛场 参加3人篮球比赛 暨大灌篮高手队 赏金：5999 所获能量：213245 给他能量 场上拼搏，场下拉票 赢取丰厚能量赏金所有粉丝共享 年轻男士的第一支专业护肤 参与投票齐分红 参与投票即可参与抽奖，诱导更多学生参与到投票互动 他能量CBA套装电话卡Applewatch 写出你的梦想能量体，领能量赏金梦想赏金 B－拍照上传梦想能量体集赞 有能量者，得天下 谁能成为能量赏金，共分梦想能量赏金？ 给我能量，我要去 看NBA 目标赏金：19,999 所获能量赞：213245 “我年纪小，但我能量大啊” 给我能量，我要去 看NBA 目标赏金：10,000 所获能量赞：21324878885 赞 “有能量者，得桃花” 示例 给我能量，我要去 看NBA 目标赏金：10,000 所获能量赞：21324878885 赞 “我年纪小，但我能量大啊” 自选官方能量宣言 点赞按钮 所获得的能量赞 集赞数兑换的赏金 （上限19999rmb) 手写能量体愿望 参赛照片 说明 预热阶段 全方位吸引校园关注，借助3人篮球赛让更多同学参与到活动中，提升品牌知名度 校园资源推广 软性植入·专题合作 蜻蜓fm课程表 校园悬赏令（物料） KOL挑战视频 宣传栏、海报张贴、校道展板、横幅KOL号召视频 校园bbs 悬念校园悬赏令引发校园关注 冯瀚圃 CUBA太原理工大学男篮大前锋 辅助传播点 KOL入驻挑战 STAR妹子KOL 明星能量团 MM 能量团 篮球能量团 代言人与CBA球员号召拉开战斗帷幕 校园美女与能量君一起加油拉票 校园颜值篮球人气王控球控油 话题传播“何润东向全国高校下战书，不爽来战” 邀请品牌代言人与CBA明星发布战书，邀请大学生参与到比赛互动中，拉开战斗帷幕 不爽来战！！ STAR 明星 能量团 c 代言人与CBA球员号召拉开战斗帷幕 KOL能量赏金秒拍号召 KOL微博首发号召秒拍 篮球教练 CBA球星 剪辑KOL号召视频上传视频门户 何润东 校园红人 “谁是高校最赞能量霸主？” “谁能拿到梦想能量赏金？” “谁能成为高校能量霸主？”“到底是谁？” 话题传播 “能量MM与能量君一起爽翻他能量赛场” 能量MM 为球员加油拉票 与能量君一起呼吁更多同学参与到投票互动中 妹子 MM 能量团 c 校园美女与能量君一起加油拉票 妹子 MM 能量团 校园美女与能量君一起加油拉票 3人篮球场外之 能量MM 为球员加油拉票 与能量君一起呼吁更多同学参与到投票互动中 “学长教我打篮球” 微信H5心跳互动 c 完成你的投篮赢MM倾心 通过MM为你擦汗等 动作提示控油软性融入产品 记得你的第一支专业护肤哦 高颜值跨界合作 一日男友之《篮球男友》 高颜值情景剧 一日篮球男友如何 场上控球场下控油 其他时间控你的心跳脸红不害臊 漫画小故事 话题传播“场上控球，场下控油” KOL 男神 能量团 校园颜值篮球人气王控球控油 心得秘笈 年轻男士的第一支专业护肤他能量 校园颜值篮球人气王 控球控油 冯瀚圃 CUBA太原理工大学男篮大前锋 校园人气王球技好颜值好人气MAX 微博粉丝55万 c 单条微博平均互动5000 蜻蜓fm 课程表 校园bbs、学生常用媒体发布活动 校园bbs 传播点挖掘 美女帅哥跨校喊话奇葩 真理！能量高的人都有颜值 扒一扒高校能力霸主赏金大赛的颜值控 @中大，他真的不是你们校草吗？ 为了他能量梦想赏金，同学们也是蛮拼的 传播点 创意校园约战书 校冠军出炉后，在对赛高校内发布约战书 4月 5月 6月 预热阶段 海选阶段 半决赛阶段 收官阶段 KOL入驻挑战 20强能量赏金 进入20强即可共分5万赏金 最赞能量赏金 获赞最多即可获得100%赏金 提交照片，发布能量体 海选能量赏金 （学生入驻） 校园物料宣导 能量战队入驻 校园资源推广 KOL挑战视频 活动全程话题挖掘 最赞高校（投票过程中最多人投票的学校）全校免费派他能量 线下物料 上篮、二维码、学校、黑板 史上颜值最高的校园篮球推广 代 漫画、弹幕、PS 32高校学生参与·全宇宙给他能量3人篮球能量赏金，给他能量STAR妹子KOL明星MM男神能量团能量团能量团 言人与CBA球员号召校园美女与能量君校园颜值篮球人气王拉开战斗帷幕一起加油拉票控球控油 友宝试用活动 激爽自习室 不爽noway 洗把脸再战 话题配合 一承包了个学校的护肤品 事件 买1送2，3人同型 销售配合 辅助互动 微信活动征集上篮筐能量宣言，最有创意最有能量的宣言将出现在决赛篮筐上 “刘静静你拿了冠军我就答应和你一起” “100%投不进来！！” “给他能量啊喂！！” 左边有妹子 “嗷嗷队必胜” 我面前高能 教练，我想打篮球 校园物料 扫码直通投票活动页面 随时随地参与互动 校园物料 扫码直通投票活动页面 随时随地参与互动 线下物料 上篮、二维码、学校、黑板 史上颜值最高的校园篮球推广 代 话题配合 漫画、弹幕、PS 一承包了个学校的护肤品 32高校学生参与·全宇宙给他能量3人篮球能量赏金，给他能量STAR妹子KOL明星MM男神能量团能量团能量团 言人与CBA球员号召校园美女与能量君校园颜值篮球人气王拉开战斗帷幕一起加油拉票控球控油 友宝试用活动 激爽自习室 不爽noway 洗把脸再战 事件 买1送2，3人同型 销售配合 话题互动全程不停 全程赛场亮点挖掘 辅助互动 微博随手拍活动示例 参赛理由：这还要理由你是瞎吗？ 暨南大学 参赛理由：帅度超越一切 中山大学 参赛理由：北大吴尊你都不认识？ 北京大学 参赛理由：帅出新高度懂不懂 南京大学 辅助话题 能量赛场颜霸花落谁家？ 逆天颜值，同学我们能一起复习功课吗？ 全城寻找中大Angelababy ／暨大吴彦祖／广大彭于晏 中山大学 南京大学 VS PS大号炒作 辅助趣味话题 微博大号配合PS大赛生成传播力素材进行话题炒作 后续官方发布比赛花絮剪辑视频 自带弹幕护体 推广：配合双微校园KOL／大号进行首轮传播 线下物料 上篮、二维码、学校、黑板 史上颜值最高的校园篮球推广 代 漫画、弹幕、PS 32高校学生参与·全宇宙给他能量3人篮球能量赏金，给他能量STAR妹子KOL明星MM男神能量团能量团能量团 言人与CBA球员号召校园美女与能量君校园颜值篮球人气王拉开战斗帷幕一起加油拉票控球控油 友宝试用活动 激爽自习室 不爽noway 洗把脸再战 话题配合 事件 一承包了个学校的护肤品 买1送2，3人同型 销售配合 辅助话题 一场篮球赛引发的高校投票大战 一支洗面奶引发的高校人气王战争 辅助话题 什么？全校男生的护肤品（颜值）都被他承包了？ 线下物料 上篮、二维码、学校、黑板 史上颜值最高的校园篮球推广 代 漫画、弹幕、PS 32高校学生参与·全宇宙给他能量3人篮球能量赏金，给他能量STAR妹子KOL明星MM男神能量团能量团能量团 言人与CBA球员号召校园美女与能量君校园颜值篮球人气王拉开战斗帷幕一起加油拉票控球控油 友宝试用活动 激爽自习室 不爽noway 洗把脸再战 话题配合 销售配合 买1送2，3人同型 一承包了个学校的护肤品 事件 无他不爽！3人同型！ 借助品牌校园活动，把产品利益点结合活动主题强势进入大学男生生活中，成为他们第一支护肤品 喊 促销html5（也可转化为微博／微信活动） 简单展示H5，直链京东促销页面 不爽NOWAY 打球输了 一起到小卖部喝可乐喝到吐 有兄弟才叫爽 有兄弟才叫爽 喊出兄弟名字 即可获得他能量洁面膏买1赠2奖励，要爽一起爽，3人同型 失恋了 一起翻墙到网吧开黑 有兄弟才叫爽 买1赠2，3人同型 趣味增加 每周承包一个男生宿舍的护肤品 “要爽一起爽，宿舍一起爽上天”互动 每周在参与互动的宿舍中抽取一个承包整个宿舍男生的护肤品 互动方式：关注他能量微信，提交宿舍名字（如暨南大学周转楼b 座403），每周五抽取一个宿舍免费送 辅助话题“无他不爽，有兄弟才叫爽” 传播话题 直面挑战，无他不爽 不爽NOWAY，要爽就要一起爽 只因为有他，全校都爽上天了 PART2 友宝试用活动 爽无止境一爽到底，他能量让你爽起来 分享扩散 增加友宝活动营销力度 同学如果遇见在约会的能量mm和他能量，拍照发圈即可获得试用 如果没遇到，就自己去友宝机器领取吧 话题炒作 校园大号助推，引校园热议 虐狗新高度， 有颜值就是高调 今天终于明白为什么你还是单身狗了 给他能量，让他虐狗 导流微信 结合品牌CBA背书，沉淀潜在用户 友宝领取试用装 关注他能量官方微信晒出试用装 即有机会获得CBA球星签名能量装备一套 PART3 劲爽期末自习室 考试重要，爽更重要 2.期末能量题 内含他能量试用装 解出谜题免费领取他能量逢考必过能量福袋 销售 核心活动 场上拼搏，场下分享有兄弟才叫爽促销活动 6月 5月 4月 3月 不爽NOWAY，幸运激爽宿舍 辅助互动 赛前 赛中 赛后 校内赛 校内决赛 同城半决赛 同城决赛 互动 核心互动 无他不爽——谁是最终的能量赏金，一荣具荣，有他全校一起爽“全校一起爽”票选活动 话题／事件 事件 直面挑战，无他不爽——不爽NOWAY，你们的护肤品被他能量承包了 话题 赛事精彩亮点挖掘 校园人气王控球控油赛场炫技+赛后护肤，不爽NOWAY 全校一起爽 KOL（明星团、能量团、校花团） 资源 主线 校内推广资源：校内物料、校园刊物、校内