他能量校园3人篮球赛 整合营销方案

新生代体育营销 他能量Q2校园篮球营销整合推广 Poweredby Part1Part2Part3Part4 传播主题 传播策略 执行规划 配合资源 品牌背书： 核心人群：18-25岁男性 传播策略： 新媒体+校园推广 产品策略：CBA+洁面品类+新品 品牌精神：他能你也能 ·用于产品包装，宣扬品牌精神，加强识别度； ·电视广告宣传，提升品牌形象； ·用于线下宣传及地面活动的主题； ·开创行业全新品牌营销模式； 给消费者留下的印象 他能量&CBA 2015成功打造明星单品 CBA明星同款控油神器 和消费者靠近的理由 他能量&爽 酷润保湿乳——植物能量酷润有型 □龙头竹保湿精粹□CO植物水油平衡因子□酷润补水□透润保湿 冰激酷爽沐浴露——劲酷冰爽畅快愉悦 □玛咖能量素激发身体活力□植物活力舒爽因子□冰藻酷爽精华 劲爽控油系列 核心成分 活力能量系列 爪哇茶 金缕梅 COF植物水油平衡因子 +玛咖能量素 植物活力舒爽因子 肌肤体验，无他不爽 95-now 他们，是最会说“不”的一代人 他们，是一定要让自己“爽”的人 在我们用喇叭跟他们喊怎么怎么爽之前 也许，我们可以先一起聊聊“不爽” 他能量Keyword爽＋篮球＋年轻＋个性＋挑战 他能量 打篮球 爱吐槽 心情不爽 身体不爽 面子不爽 Part1Part2Part3Part4 传播主题 传播策略 执行规划 配合资源 insight 学霸 二次元 女神 游戏 弹幕 篮球部落 颜值 LOL 大学男生的正确打开方式 是什么？ insight 直面挑战 不爽别憋着吼出烦恼洗把脸再战 女神不敢追吐槽有压力面试不自信 1肌肤颜值不自信学习生活直面挑战2 insight 无他不爽 他是陪你面对每一天挑战的 insight 直面挑战无他不爽 学习生活直面挑战 肌肤颜值不自信 篮球赛场不却步 追求梦想的挑战 有他能量自信好颜值 吼出烦恼洗把脸再战痛快出汗劲爽沐浴露谁无梦想能量好青年 直面挑战无他不爽 1校园男性市场渗透挖掘营销话题爆点2 配合现有的校园线下3V3篮球赛 强势关联他能量与CBA 用CBA官方合作品牌的姿态参与本次校园推广的所有环节鼓励青少年赛场直面挑战。 配合现有的校园线下3V3篮球赛 强势关联他能量与CBA 用CBA官方合作品牌的姿态参与本次校园推广的所有环节鼓励青少年赛场直面挑战。 校园现象级 正能量话题 全面整合 CBA资源 95后3V3篮球赛 对味沟通 他能量无他不爽校园营销 直面挑战无他不爽 CBA官方指定男士护肤品年轻男士的第一支专业护肤 产品互动销售 卖点加粉活动 Part1Part2Part3Part4 传播主题 传播策略 执行规划 配合资源 他能量Q2大事件 3V3总决赛直播何润东篮球PK赛 54青年节直面挑战赏金大赛 6月4日 他能量清爽自习室 后续声浪媒体包装 5月4日 KOL校草参加赏金大赛挑战何润东 6月17日 他能量激爽篮球3V3 校园赛 5月11日 4月9日 核心campaign 6月核心 何润东决赛应战看直播有福利 5月核心 54青年节赏金挑战 4月核心 他能量校园3V3篮球赛 4月6月 媒体整理榜单 大号包装挑战 粉丝团挑战约会何润东 秒拍控油挑战保鲜膜 能量君表情包 何润东应战决赛 段子手魔性热词炒作 微博榜 Event:青年节挑战 Timeline 4月 5月 6月 阶段 造势期 互动期 引爆期 主线互动 他能量赏金挑战：#直面挑战无他不爽# 内容 不爽调查局媒体报告 校园校草篮球挑战CBA球星 挑战不挂科 话题 #洗把脸再战# #直面挑战无他不爽# #直面挑战无他不爽# 资源 北京青年周刊、代言人、段子手、秒拍专区、微博话题榜、微信大号、新闻媒体、论坛BBS。 CUBA校草、秒拍达人、何润东粉丝后援会、 媒体微博、微博大号、微信大号、新闻媒体、论坛BBS。 手机直播APP、插画师小崽子、美妆媒体、微博大号、微信大号、新闻媒体、论坛BBS。 线下 3V3篮球赛+友宝能量站 3V3篮球赛 3V3决赛+自习室 执行贯彻两步走 Part1线上热点节日正能量炒作 全网媒体配合青年节营销，发起正能量公关事件，扩大品牌知名度 Part2线下深入校园男生的场景 正对校园95后男生营销！深入消费者市场，能量不止3V3赛场，全校学生一起爽 Event 54青年节——男性自信正能量 ［#洗把脸再战#赏金大赛］ 预热期：媒体背书 直面校园挑战青春无他不爽 自信才能干得漂亮 4月30日 权威媒体@北京青年周刊发布话题 青年不爽调查局：票选NO时刻 4月30日 权威媒体@中国新闻周刊发布话题及投票 由广大校园男生网友 【不爽调查局TOP10】票选 NO.1肌肤不好脸太油被嫌弃不自信 NO.2校园路人秀恩爱虐狗 NO.3室友合不来 NO.4挂科一年又一年 NO.5零用钱月末族NO.6老让别人带饭NO.7澡堂洗澡不方便NO.8借钱不还冇朋友NO.9图书馆占座可耻 NO.10食堂阿姨的黑暗料理 官方发声 他是陪你面对每一天挑战的 不爽别憋着 洗把脸再战 互动期：洗把脸再战 54能量好青年不爽别憋着 54青年节 最精准的校园受众热点54青年节官方发布活动上线 他能量赏金挑战赛#洗把脸再战# #新浪微博赏金话题##秒拍赏金话题# 54能量好青年发起挑战 54能量好青年，我要挑战XXX（照片/秒拍视频），你敢不敢？#洗把脸再战# 根据官方挑战内容完成挑战 上传后分享集赞 3大奖项领取赏金6666元＋Applewatch 人气奖项领取他能量CBA装备 参考构想挑战 上传挑战照片/视频 集赞 领取赏金／奖品 互动思路： 通过赏金挑战大赛，鼓励年轻人展现自己，勇于挑战说出不爽， 并通过活动让年轻人了解品牌并提升品牌知名度。 参与方式： 用户通过微博@想挑战的人， 并说出挑战内容， 加上话题#洗把脸再战#，即可参与。 赏金挑战奖励机制 活动举行期间：5月4日-6月4日 最人气挑战 最奇葩挑战 最牛X挑战 获赞最多的挑战（微博/秒拍数据）最好玩的挑战（官方判定）难度系数最高的挑战（官方判定） 赏金6666 (秒拍平台悬赏) 赏金6666赏金6666 此外，凡参与挑战赛即可有机会获得他能量试用福袋：内涵产品+话费充值卡/LOL皮肤卡 大奖加设Applewatch 54青年节 第一批参与者 品牌官方代言人 校园颜值小分队 能量男神 颜值先锋 邀请品牌代言人发布战书，邀请大学生参与到比赛互动中，拉开战斗帷幕！ 奔跑吧！兄弟！ 预先埋设铺量颜值高的微博用户参与挑战，引导消费者如何加入。 挑战吧！少年！ 段子手炒作热词#洗把脸再战#冲击话题榜 配合KOL&微博推广资源集中爆发，#洗把脸再战#话题上榜 网络红人，微博热门排行榜达人 空山新雨后洗把脸再战欲穷千里目洗把脸再战爹娘闻女来洗把脸再战洞房花烛夜洗把脸再战 遇见困难不用愁，宝宝洗把脸再战。 54能量好青年最新魔性热词！ 今天心情有点方， #洗把脸再战#！ 风萧萧兮易水寒~壮士洗把脸再战！ 两只黄鹂鸣翠柳~白鹭洗把脸再战！人生在世不称意~不如洗把脸再战！天生我材必有用~各种洗把脸再战！ #新浪微博话题#示例 TOP10#洗把脸再战# 54能量好青年，不爽别憋着，敢说NO才能赢得YES。 给他能量，直面挑战！ #洗把脸再战# 54能量好青年，不爽别憋着， 给他能量，直面挑战！ #秒拍话题话题# 信息扩散汇集之前的能量营Minisite 精准锁定大学生群体，让活动信息布满校园生活 宣传栏、海报张贴、校道展板、横幅 微博微信校园KOL/营销大号资源 学生会资源 他能量赏金挑战赛 校园bbs 延续期：能量兄弟团 逗趣奇葩达人纷纷参加挑战 5月6日 达人挑战 秒拍达人参与保鲜膜挑战肌肤控油： 奇葩挑战：控球控油才是停止不爽的良方 1 校草篮友力MAX挑战CBA球星： 校草冯瀚圃撂狠话挑战CBA球星 5月9日2 粉丝团偶像挑战： 直面爱豆，给他能量!因为爱豆美好而我也变得美好… 5月11日3 媒体包装 活动收官垂直行业包装： CBA指定护肤品他能量男孩护肤自信正能量新青年行动，为中国男性打造自信健康的男性护肤新理念。 最人气挑战 最奇葩挑战 最牛X挑战 获赞最多的挑战（微博/秒拍数据）最好玩的挑战（官方判定）难度系数最高的挑战（官方判定） 爆发期：男神应战 何润东直面挑战出席校园决赛 建议 6月4号 3V3决赛现场何润东惊喜应战出席： 何润东应战能量挑战出席篮球赛现场斗牛。 我来应战 !!! 斗牛WHO怕 WHO 建议 6月4号 并且使用线上直播APP进行 赛况直播 现场参与抽奖，承包你的颜值。 建议 6月8号 通过微信第一表情媒体：@小崽子剧场+媒体总结包装 汇总人气挑战，发布他能量品牌挑战系列表情包。 学生最爱用的微信表情用户 微信表情人气榜TOP5 0猥琐的小山和思子表情包 20路人挑战宣言： 直面挑战给他能量，肌肤不好脸太油被嫌弃不自信。 他能量赏金挑战话题CPS Catch(4.25-5.4) 媒体校园调查票选NO时刻54能量好青年洗把脸再战 Connect (5.4-5.20) Close (5.20-6.10) 全民悬赏挑战 控球控油篮友力MAX 大神挑战榜单集结挑战成真瓜分悬赏奖金 Bigidea Time 校草+达人+粉丝团加入全民悬赏挑战套餐 H5挑战宣言墙： 无他不爽Minisite专区，#洗把脸再战#挑战宣言瀑布墙 秒拍达人奇葩挑战： 无他不爽，控球控油才是终结不爽的良方！保鲜膜测试肌肤油不油… 明星挑战篮球@何润东： #洗把脸再战#约战斗牛，赢了请你去看CBA！ 校园校草篮球挑战： 无篮球不爽，花式炫球技！ 撂狠话挑战CBA球星和何润东！ 3V3篮球赛决赛现场：何润东出席决赛能量男神，咸蛋家线上做能量直播。 期末学习挑战： 学生会发布，我要挑战不挂科！我有能量法宝，备战期末大考…直面高数，洗把脸再战！ @北京青年周刊报告：青年调查局，不爽就sayNO!!! 微博话题榜：#洗把脸再战#54能量好青年，青春挑战无他不爽！ 青年节爆发#洗把脸再战#他能量赏金挑战上线 Objective 素材二次传播稿件： 《真理！能量高颜值高，扒一扒能量挑战里的奇葩们！》 Plan 垂直行业包装： CBA指定护肤品他能量男孩护肤自信正能量新青年行动， 为中国男性打造自信健康的男性护肤新理念。 偶像挑战： 直面爱豆，给他能量！挑战约会何润东！因为爱豆美好而我也变得美好… Social 段子手炒作热词#洗把脸再战#： 最新热词！今天心情有点方，#洗把脸再战#… 小崽子剧场插画栏目合作：能量君校园小剧场 以优质资源引爆话题，提升活动关注度。 活动中挖掘亮点话题， 围绕品牌/产品进行二次传播。 活动收官，为品牌活动定调，提炼活动亮点再传播。 执行贯彻两步走 Part1线上热点节日正能量炒作 全网媒体配合青年节营销，发起正能量公关事件，扩大品牌知名度 Part2线下深入校园男生的场景 正对校园95后男生营销！深入消费者市场，能量不止3V3赛场，全校学生一起爽 他能量日常传播 这不只是一场校园篮球赛，而是一次针对年轻消费群的整合营销 激爽篮球能量赛场 3V3校园篮球赛 为全校颜值而战 8城联动32高校 固定栏目能量君看现场 双城记 友宝能量站 领取撩妹神器 直通CBA赛场 劲爽能量自习室 能量福袋逢考必过符 波段1 激爽能量赛场 1.为全校颜值而战给他能量，直面挑战 比赛过程中不断挖掘出赛事亮点，用海报的形式进行炒作和传播 比赛预热 对支持队伍加油投票 最终票选出人气最高的队伍 最终成为能量霸主的球员所在学校全校男生免费送他能量 2.看现场双城记给他能量，直面挑战 比赛过程中不断挖掘出赛事亮点，用海报的形式进行炒作和传播 赛期话题 他能量校园篮