乳品品牌奶茶校园路演活动推广方案【线下推广】【内容营销】

洞察分析PART 1

为拓展味可滋产品结构，提升饮料化产品市场竞争力，推出即饮奶茶类产品，通过时尚包装、独特杯型和顺滑口感吸引年轻消费群体，助力品牌调性提升和生意达成。

活动目的
挖掘渠道潜力，拓展生意规模，强势消费者沟通。通过味可滋奶茶高校路演与新生沟通，招募新生代偶像增加消费者互动。在Q2校园活动基础上进一步拓展校园渠道生意规模，为后续活动奠定基础。

产品卖点
目标群体为18-25岁高校学生，以女生为主，追求时尚、个性多元化，猎奇爱玩，信赖移动交互平台，关注美妆博主，尝试不同妆容。

活动策略
围绕“美”和“滑”两大主题，打造“新潮”网红单品，聚焦年轻人社交平台，玩转美潮新营销。

执行规划PART 2

活动概要
活动时间：10月10日-11月30日（暂定），活动城市：北京、上海、杭州、广州、成都、重庆、武汉、南京、西安、沈阳（暂定），活动场次：10场。

内容规划
线下执行篇

• 话题传播：发起#滑到起飞，美到犯规话题，通过抖音KOL/校园网红首发视频引流至线下，粉丝互动赢礼品。
• 体验流程：购买产品获体验券，参与互动（开心连连看、美丽“篮”不住）集章兑换礼品，分享网红照片赢章。
• 互动环节：美妆博主现场化妆直播，升级版连连看，趣味投篮机，校园模特走秀，乐队助兴，知识问答等。

线上传播篇

• 传播平台：预热期释放信息，执行期线上线下联动，传播期借力余热发酵。
• 传播形式：定制海报长图，官方账号+网红KOL转发传播，异业合作（高德地图变更主视觉+权益）。

执行监管PART 3

执行团队架构

• 人员招募：
  • 工作人员：男性20-26岁，女性18-25岁，要求形象阳光、口齿伶俐。
  • 表演人员：舞蹈、乐队，要求身高175cm以上，形象活泼。
  • 主持人：播音主持专业，3年以上大型路演经验。
• 人员招募流程：A类促销员要求18-28岁，身高165cm以上，有促销经验。
• 执行细节：促销员着装、形象规范，场地报批由当地经销商负责，周边环境需避免扰民，活动前三天确认场地并提前2天布置。