手机品牌开学季活动方案【手机数码】【开学营销】【校园推广】

「BackToSchool」 项目背景 开学季/返校季， 营销策略 每年学生开学的时间段，是抢占校园市场的最佳时机 活动概述 围绕Reno产品特点， 在目标人群中进行线上线下立体的营销宣传 传播计划 活动内容 2021开学季 项目背景 活动目的 活动概述 营销策略 制造人气 活动内容 通过长达20天的宣传活动吸引大学生参与，为快闪店制造人气。 蓄客引流 传播计划 通过线上传播及活动，引流到线下，加深消费者对品牌的记忆，为品牌后续蓄客引流。 树立品牌形象 通过活动及传播,利用系列文案带动品牌年轻、活力的形象、传播oppo文化，吸引符合品牌定位的目标消费者。 增加品牌知名度 通过活动及传播辐射其他消费者，增加曝光率，提升品牌在年轻群体的知名度。 传播计划 活动内容 活动概述 营销策略 项目背景 Reno系列产品优势 外观 轻薄、颜色炫彩 拍摄 AI美颜、超清拍摄 超级闪充 大电池、长续航 处理器 大内存、游戏不卡顿 人群画像 喜欢 尝崇尚务实 移试富 项目背景 微信重度动 互 营销策略 联 依赖者 新有 望 鲜渴娱独 事刺乐立 网勤奋独立物激精、 传青年人群特征神自 活动概述 拒绝播平精庸需充信 者明求 追满求自由、 活在当下 自 寻的求刺激好富 消我奇有 活动内容 观 有梦想的费群体精心活 念神力 传播计划 认可 “TA”们 营销策略 年轻的大学生，是个闪闪发光的点，正如习大大所讲的“将来青春是用来怀念的,现在青春是用来奋斗的”。 项目背景 十八、九岁的大学生，告别稚嫩青涩，将要在崭新平台学习知识，完成人生新的蜕变。 营销策略 从他们刚刚踏出火车站到迈入校园，OppoReno结合“在我眼里你 活动概述 会发光”的品牌主张，通过系列文案进行线上线上全方位的品牌植入，陪伴大学生群体记录并见证他们的人生发光时刻，让这份情感共鸣，成为其他品牌无可替代的品牌资产。 结合产品优势，深入目标人群，从线上到线下的重复式品牌植入，深入品牌形象，打造OPPO文化。 活动内容 营销模式——线上线下事件营销 传播计划 品牌形象——创新、活动、个性核心基础——打造oppo文化 在这个重新定义媒体价值的时代 营销策略 项目背景 以更新的品牌打造理念更高的核心价值追求 活动概述 新媒体传播+线下活动+户外媒体+官媒正声 传播计划 活动内容 进行全方位立体传播，打造媒体传播矩阵，2021，掀起湖北高校热潮 媒体矩阵 项目背景 新媒体、户外媒体、官方媒体结合为线上线下活动打造全方位的立体传播矩阵 活动概述 营销策略 今日头条、长江云、九头鸟、喜马拉雅、搜狐、ZAKER 移动端 火车站 机场、地铁 户外媒体 活动 OPPO品牌 + 营销活动 线上照片征集活动OPPOx高校学生会高校快闪店 活动内容 官方报道 热门媒体 传播计划 抖音小视频、抖音直播、微信、微博、哔哩哔哩 湖北经视立体传播大屏+小屏 传播计划 官媒发声： 大屏+小屏 多点开花打造网络热度与线下媒体相辅相成 营销策略 项目背景 湖北广电新媒体传播矩阵： 活动内容 活动概述 微博、微信、今日头条、抖音等平台分发活动花絮 活动主题 项目背景 这很“Reno”备选：在我眼里你会发光 传播计划 活动内容 活动概述 营销策略 “Reno”是oppo创造出来的，Reno不仅是字意上的革新，产品力中的创新，它还包含着oppo对不断变化潮流的思考。创新是活的，是流动的，是无法按照当下每一刻的标准去定义的，潮流也是如此。正因为不定义，所以它可以有更多的想象。这正符合年轻人的潮流观，这很“Reno”可以是real，可以是活力，可以是酷，由你来定义。 这很“Reno” 项目背景 活动主题：这很”Reno“ 活动时间：2021.8.15-2021.9.5 活动概述 营销策略 活动阶段：四个阶段（宣传、互动、落地、持续）活动内容 活动内容 线上：#这很“Reno”##在我眼里你会发光#暑期随拍征集活动线下： ①OPPOx高校学生会火车站接新活动 传播计划 ②高校快闪店 ③毕啸南“梦想会发光”主题讲座 项目背景 阶段划分阶段重点 宣传8.15-8.20 线上媒体传播 以线上媒体宣传为主，在开学季这个节点发出oppo的声音，展现oppo文化。 这很“Reno” 互动8.21-8.28 线上照片征集 发起暑期照片征集线上活动并抛出OPPO接新与高校快闪店线下活动 落地8.28-9.03 线下高校活动 OPPOx学生会接新活动高校快闪店 开学第一课 持续9.03-9.10 活动持续 巩固活动热点，传播品牌权威，奠定品牌地位，宣传品牌内涵 营销策略 #在我眼里你会发光##这很Reno# 话题 #在我眼里你会发光##致我们的大学##新学期新计划# #OPPO高校快闪店##OPPO助力高校接新##晒出你的OPPO开学大礼包# 活动持续宣传 传播计划 推广方 式 投放宣传TVC 及创意海报，KOL转发，引出话题，引发受众关注。 活动发起， 以#这很Ren o#为话题，拍 电台/电视台合作报道OPPO接新活动， 摄受众觉得 传播OPPO正能量。 酷，新奇，美等照片，以互动的方式，引导UGC向内容的产生。 线上受众引导至高校快闪店领取OPPO开学大礼包，引出新的传播话题， 全媒体公关宣传 火车站、机场、地铁 媒体 抖音、微博、微信、门户网站论坛 抖音、微博、微信、门户网站论坛 湖北经视全媒体发声传播 活动内容 活动概述 全程话题引导用户参与讨论互动，沉淀Opinionleads，巩固品牌长期效应 营销策略 项目背景 OPPOx高校学生会 活动概述 “这很Reno”火车站接新计划 每年武汉多所高校学生会在开学季会组织火车站 传播计划 活动内容 接大一新生活动，让外地学生体验学校的温暖与关怀。OPPO联合高校参与接新计划，体现OPPO品牌内涵，展现OPPO文化。 项目背景 “这很Reno”火车站接新计划 营销策略 1.物料：OPPO创意手举牌，充气棒、合影框，吸 引大学生合照打卡，并附赠带有OPPOlogo的行李牌。 活动概述 2.创意大巴车车身包装。 传播计划 活动内容 3.湖北电视台采访报道。 营销策略 项目背景 “这很Reno”OPPO快闪店 通过创新、场景、体验、传播让受众参与，提高品 活动概述 牌知名度，传达OPPO创意潮玩理念，体现OPPO文化。在人流量大的地方，利用创新的场景、多个趣味活 活动内容 动以及OPPO礼品来吸引大学生关注、参与、互动，形成二次传播。 传播计划 推荐地点：火车站、机场、知名大型商圈、高校内 传播计划 项目背景 “这很Reno”快闪店 活动概述 营销策略 1.趣味营销，设立开学运势选择墙。创意与场景的结合引导大学生参与互 活动内容 动，设立打卡点，形成二次传播。 项目背景 “这很Reno”快闪店 营销策略 2.“送给毕业后的自己“时光明信片活动。 传播计划 活动内容 活动概述 又一年开学季，有马上大四的学长学姐们，也有即将进入大学校园的新生们，不管是哪一种同学，都会面临着毕业，面对毕业，或憧憬，或迷茫，或兴奋，你想对毕业的自己说些什么？设立四个时光信箱，写出对毕业后的自己的寄语，学生会在指定时间内收到此信封。 传播计划 项目背景 “这很Reno”快闪店 营销策略 3.OPPO摄影集 活动内容 活动概述 收集线上活动参与者摄影集展示在快闪店内，体现oppo拍照的优势。 项目背景 毕啸南 营销策略 开学第一课“梦想会发光”高校讲座 活动内容 活动概述 介绍∶毕啸南，中国第四代主持人领军人物，知名媒体人，青年学者，被誉为"中国新生代最高学历主持人"。曾任中央电视台、香港电视台策划人、主持人。主持作品《财新时间》、 传播计划 《一线人物》、《女性领袖系列》等。 传播计划 活动内容 项目背景 “梦想会发光”高校讲座 活动概述 营销策略 拟邀请明星嘉宾，利用粉丝经济为活动增加声量，从线上吸引粉丝到线下导流。 宣传期（8.15-8.20） ADVERTISE 营销策略 项目背景 宣传TVC 活动概述 #致我们的大学# 传播计划 活动内容 用大学室友开黑玩游戏、煲电话粥等场景的串联，体现出OPPO手机轻薄、游戏不卡顿、续航能力强等特点。 传播计划 活动内容 项目背景 系列创意海报 活动概述 营销策略 #新学期新计划#系列海报#在我眼里你会发光#...... 传播计划 活动内容 活动概述 ADVERTISE火车站 营销策略 项目背景 每年开学节点为学生客流高峰，火车站作为外地学生返校必经之地，是非常重要的交通枢纽，广告投放效果翻倍。 传播计划 活动内容 活动概述 ADVERTISE武汉天河机场 营销策略 项目背景 机场媒体不仅能触达高校学生，更能触达到商务出行人士，提高品牌知名度。 传播计划 ADVERTISE地铁4号线、2号线 地铁4号线连接武昌火车站与武汉火车站，地铁2号线连接汉口火车站与机场，覆盖多种人群，提高品牌信息的传达率。 项目背景 形式：品牌全包车 推荐线路：4号线、2号线 活动内容 活动概述 营销策略 优势：地铁乘客平均乘车时间近半个小时，因此车内媒体拥有最长阅读时间，相当于在户外移动的平面杂志，可完整详尽的传达广告信息，是最佳的阅读型媒体。同时，车内媒体还具有独占性强，干扰小，媒体数量多的优势，是品牌传播、信息传递的精选媒体。 形式：主题站厅 推荐线路：洪山广场 优势：媒体形式多样，支持创意发布，实现对品牌的多角度、全方位的立体化包装，打造品牌专享区域。 营销策略 项目背景 发起线上照片征集 发起#这很”Reno”##在我眼里你会发光#暑期 传播计划 活动内容 活动概述 随拍照片征集活动，参与者有机会赢得好礼，在高校领取开学大礼包，同时引出OPPO联合高校开展火车站接新活动。 传播计划 活动内容 活动概述 营销策略 项目背景 网络大V带话题互动#OPPO快闪店亮点揭秘，不来打卡你就OUT啦！##开学第一课# 传播计划 活动内容 项目背景 传统媒体权威发布增强品牌影响力 活动概述 营销策略 报道OPPO高校接新计划及快闪店活动 营销策略 项目背景 后续持续报道 活动概述 自媒体、新媒体平台、门户网站论坛持续宣传， 活动内容 引发二次转发，持续热度，增加品牌知名度，提高用户好感度。 传播计划 ......