DELL游匣×友宝 校园推广合作方案

DELL游匣7000校园推广友宝合作方案 友宝独占鳌头 中国规模最大且唯一的智能联网售货终端运营商 全国铺设友宝机器超过 38000台 覆盖全国110个城市 行业第一，市场占有率超过70% 每日成交量 6300,000笔 消费力最高的人群 最喜欢尝鲜的人群，追星 习惯使用手机支付和交互 消费观随性冲动 18~35岁最有活力的年轻人 在社交平台 拥有话语权 DELL游匣7000系列TA人群特点分析 90后大学生的生活以“圈子”为主，人际交往更加积极自主，更早社交 交际对象类别更加丰富 除家人圈、同学圈外，他们更注重兴趣圈子的拓展，交际生活更多 90后相比其他群体，更有可能将虚拟关系发展到现实关系 数据来源：群邑山海今2015互联网人群分析报告。 现实与虚拟相互促进 网络对社交生活的影响显著 网络对于90后大学生，起到社交圈子拓展、维护等重要作用 DELL游匣7000系列TA人群特点分析 网络社交是90后大学生偏好度最高的互联网行为 从调研数据可以看出，通过互联网与朋友聊天、在社交网站进行社交活动，是90后大学生发生最频繁的网络行为 Dataresource：《90后大学生数字化生活》，群邑智库 社交媒体平台选择建议-人人 综合本次campaign投放需求，人人网在校园人群占比上，以及校园线下落地影响力上综合得分更高， 建议选择人人进行深入合作。 选择维度：线上：覆盖度和TGI线下：校园落地影响力及校园媒体支持力 TA交友社区类媒体偏好度 2,500.00 2,000.00 1,500.00 1,000.00 500.00 0.00 200 150 100 50 0 月度覆盖人数（万人） TGI 媒体 在校生占比 社交传播力 媒体资源配合度 校园地推执行力 校园线下媒体支持 综合评比 新浪微博 30%左右 ✓✓✓ ✓✓ ✓✓ N 3 人人网 77% ✓✓ ✓✓✓ ✓✓✓ Y 1 豆瓣 29% ✓✓ ✓✓ ✓✓✓ N 2 数据来源：iUserTracker2015年1-12月均值（TA：P18-24），在校生占比来源与媒体。 DELL游匣7000系列TA人群特点分析 新形式的互动方式，情感层面进行沟通，更易吸引TA的眼球和参与。 90后是户外媒介互动的主力 90后消费冲动，“喜欢”是最基本的出发点，渴望成功，具有冒险精神 数据来源：群邑山海今2015媒介趋势报告；群邑山海今2015互联网人群分析报告。 校园落地媒体平台选择建议-友宝 中国唯一的智能联网售货终端商，覆盖高校超1500所，共11211台，市场占有率70%的绝对优势 友宝是中国规模最大且唯一的智能联网售货终端运营商； 覆盖全国110个城市，主要一、二线城市全部覆盖；市场占有率70%，行业第一； 日交易量630万+（笔）； 用户活跃在高校、写字楼、交通枢纽； 高校渠道铺设智能联网售货终端11211台，覆盖超过1500所高校，其中高校友宝单点位覆盖500-800人/台，单点位月均交易量超过7200笔。 移动支付占比近70%。 人人+友宝——”DELL游匣7000游戏本”校园营销矩阵 DELL游匣7000游戏本 依托人人高校内交友社区的实力，线上引爆话题 中国最大的校园社交平台 最大的线下校园营销网络/青年文化品牌 利用友宝贩卖机落地高校，reach学生人群 中国最大的场景营销网络 地推活动配合，创造公关内容事件 我们的营销策略 移动场景营销 新理念 01 场景差异化营销 在高校学生宿舍（重点男生宿舍）、教学楼、食堂等不同终端渠道，针对学生人群投放不同的素材广告； 同时，通过微信支付方式购买友宝商品的用户被推送定制化的微信礼券，进一步提升参与和转化。 移动支付伴随式营销 02 友宝的日成交量达630万笔， 高达65%的用户通过手机支付； 线上广告作为支付背景伴随用户移动支付的“必经之地”。在曝光的同时还可以一键到达电商的购机页面，且可在朋友圈分享，二次传播机制形成裂变效应，进一步增加DELL品牌的曝光。 抢占移动支付入口 微信及支付宝支付前页面banner 商品详情页 （不可点击跳转） 购买时通过微信或支付宝扫码支付 支付前页面的Banner 广告 不可跳转外链纯曝光展示 覆盖微信平台及支付宝平台 日曝光：210万 刊例价：20万/天（可 享受5折） 定制微信礼券DELL友宝赠饮券及支付后页面banner 支付成功后页面DELL发放友宝赠饮券 DELL赠饮券免费 查找附近的售货机页面Banner广告可外链 礼券定制 点击领取 按照CPC售卖2元/CPC 赠饮按照成本单独核算 （可享受5折） 朋友券展示页 为战升级 DELL潘多拉 支付后页面Banner广告，可点击外链同时覆盖微信平台及支付宝平台 （支付宝平台无礼券） 日曝光：185万刊例价：20万/天 （可享受5折） 文案可定制可外链 定制微信礼券——DELL购机优惠券——导流电商 微信礼券定制 戴尔电商购机优惠券 点击领取购机优惠券，绑定手机后进入电商页面 优惠券领取页领取成功跳转页外链电商页 点击领取 礼券定制 领取成功感谢您的参与 查看详情 购机优惠券 100元 按照CPC售卖2元/CPC （可享受5折） 领取戴尔潘多拉购机优惠券 输入手机号 免费领取 点击朋友圈分享页广告banner，可直接进入电商页面 朋友圈二次传播——朋友圈分享页banner DELL潘多拉游戏本送优惠券啦，小伙伴们快来抢 DELL潘多拉为战升级 友宝优惠券0.2元 点击领取 DELL潘多拉游戏本送券啦小伙伴们快来抢优惠券 分享至朋友圈文案可定制分享至好友文案可定制 朋友圈分享页广告banner 点击朋友圈分享的链接可以进入朋友圈分享页，朋友圈分享页面广告banner可点击外链； 日曝光：70万 刊例价：10万/天 （可享受5折） 液晶屏幕上的两个二维码，一个导流到产品官网，一个导流到赠饮H5页面——关注DELL潘多拉游戏本赢赠饮，为战升级！ 在赠饮H5页面输入当前友宝机 器的编号可以有机会获得随机赠饮，分享活动，好友通过链接可以获得友宝折扣券，并可查看附近的自动售货机~~ 全天24小时轮播，最高达15s/960次/天，品牌/活动曝光频次高，引流效果好； 高校内男生宿舍、教学楼、食堂等可以分别投放不同的素材，区隔不同场景渠道，精准触达学生人群，进一步提升转化。 智能机终端屏幕广告 线下合作方式——友宝终端机屏幕广告及赠饮H5 DELL潘多拉游戏本为战升级 DELL游匣7000游戏本送你3元友宝代金券，为战升级！ 智慧分享，让你成为最in的人输入当前友宝售货机编号将有机会获得赠饮 输入当前售货机编号 查看附近其他自动售货机 线下合作方式——玩家升级套餐派发 DELL游匣7000为战升级，补充能量也升级 高校男生宿舍、食堂及教学楼的友宝机器 半价购玩家升级版能量套餐 升级套餐中除包含泡面、面包、饼干等主食外，还可包含酸奶、水果、士力架、发热眼罩等贴心小物。升级套餐包装可做DELL游匣7000主题包装，并在包 装上加印京东购机优惠码。 机身贴纸 线下合作方式——终端展示——包机身广告 机身侧身贴纸 全机身包裹广告贴纸，吸引眼球、留下深刻印象的同时，增加曝光 AR互动 玩转事件营销 双屏互动 手机屏幕和友宝液晶大屏互动用户深度体验 机场照片免费打印 辐射高端人群 照片或贴纸模板可定制 DELL便利店 拓展智能渠道 通过友宝售卖DELL周边外设 更多友宝合作建议 友宝合作优势 用户画像 终端优势 成本优势 运营经验 ●终端优势：友宝超过38000台智能终端，写字楼、交通枢纽、 公共场所、学校、工厂等全场景辐射 ●精准定位：用户画像，精确判定高消费、高流量等各类人群 ●成本优势：友宝平均客单价5元左右，推广活动均摊用户成本极具优势 ●丰富经验：成功接入运营支付宝、微信支付、百度钱包、京东钱包、翼支付等支付类合作项目，助力华为、惠普、VIVO、蒙牛、丹姿等3C、快消品牌客户推广。 华为畅享系列手机校园营销VivoXplay5上市推广 华为畅享系列手机校园营销 华为畅想系列手机校园营销媒体策略 利用高校渠道的友宝贩卖机落地，reach学生人群并深度互动 02 最大的校园社交平台 01最大的场景营销网络 利用友宝贩卖机落地高校， reach学生人群 03 精准最大的线下校园营销网络/ 依托人人高校内交友社区的实力，线上引爆话题 影响力理念 青年文化品牌 地推活动配合，创造公关内容事件 友宝弹幕案例——华为3.7女生节 3月7日女生节高校表白日，华为畅享另辟蹊径， 在全国百所高校2000台友宝终端机显示屏进行弹幕表白直播。 3月7、8日两天， 共发布了62066条弹幕！ 液晶屏24小时弹幕显示 友宝AR案例——华为3.14白色情人节 利用友宝终端机智能“撩妹”，玩公主抱AR互动疯狂赠饮，制造公关事件，拍摄病毒视频二次传播，发挥长尾效应。 五所高校同时举办，清华大学、北京大学、中国农业大学、复旦大学、华东理工大学 利用售货机摄像头和中控+AR技术，识别用户公主抱POSE并随机赠饮，摄像头抓拍到的甜蜜照可通过扫描屏幕二维码下载至手机后发布到社交平台 2000多名同学参与并获得赠饮 华为畅想系列手机-AR互动流程 用户可利用动画时间到达互动区域 Step1：用户通过触摸大屏参与按钮或者点击互动按钮进入互动页面，开始互动 Step2：大屏展示简要活动说明Step3：大屏展示换场动画（可播放）， 华为畅想系列手机-AR互动流程 Step4：大屏展示识别过程，以实拍视频形式展现，屏幕上会有标准动作提示 Step5：捕捉成功后，后台服务器进行捕捉画面照片存储及输出工作，大屏显示画面给用户提示 Step6：后台处理完成，以照片形式反馈给用户，并提示用户扫描二维码下载照片并掉饮，整个互动完成 华为畅想系列手机-手机端广告位 Banner广告不可跳转外链 Step2：进入商品详情页，确认支付 Step1：购买时扫码支付 华为畅想系列手机-手机端广告位 Banner广告 点击可跳转外链 底部网址外链 Step3：出货成功，领取礼券 查找附近的售货机朋友券展示页 华为畅享包机身 13台 机身个性包装品牌全程露出 30天共覆盖 24万余人 VivoXplay5上市推广 VivoXplay5手机上市推广首推渠道——友宝移动端支付页面广告 01 02 “伴随性” 友宝移动端 支付页面 作为支付过程中屏幕背景 伴随用户的整个支付过程 友宝的日成交量达630万 高达65%的用户通过手机支付在移动支付的同时被vivo广告触达 “覆盖性、互动性” 用户一键触达购机页面通过分享礼券实现二次传播 二次传播形成裂变传播增加vivo广告曝光 帮助vivoXplay5上市达到增加曝光、为vivo的电商引流的目的 VivoXplay5手机上市推广首推渠道——友宝移动端支付页面广告 Step2：进入商品详情页，确认支付 Step1：购买时扫码支付 Banner广告不可跳转外链 Step3：出货成功，领取礼券 Banner广告点击可跳转外链 VivoXplay5手机-电商优惠券 点击领取，进入电商页面 赠送电商优惠券 点击banner，直接进入电商页面